文|聞旅
在經(jīng)歷了疫情“低谷”后，文旅成為促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)，活躍市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的重要抓手。每逢節(jié)假日，出行人次與旅游營(yíng)收數(shù)據(jù)都在快速向疫情前看齊，并在中秋、十一雙節(jié)假期實(shí)現(xiàn)同期對(duì)比的雙反超。
而消費(fèi)熱情的釋放，反映到行業(yè)中就是各大旅企業(yè)務(wù)的快速恢復(fù)，以澎湃新聞統(tǒng)計(jì)的26家上市旅企前三季度業(yè)績(jī)表現(xiàn)為例，其中25家營(yíng)業(yè)收入錄得同比增長(zhǎng)，24家旅企的歸母凈利潤(rùn)同比實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，其中有12家旅企是實(shí)現(xiàn)了扭虧為盈。
從更深層次看，旅游消費(fèi)的釋放也增加了旅企在資本市場(chǎng)的受青睞程度，不僅僅是已經(jīng)上市的航空、餐飲、住宿、景區(qū)等企業(yè)股價(jià)頻頻拉升，更在于有很多旅企在2023年成功拿到融資，“清冷”已久的旅游投融資市場(chǎng)也再度活躍起來(lái)，但還沒(méi)有成為被追捧的投資熱點(diǎn)。
不久前發(fā)布的《中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)投融資報(bào)告(2023)》中也提到，文旅企業(yè)自身投資活動(dòng)仍處于恢復(fù)階段，上半年時(shí)A股上市文化企業(yè)與重點(diǎn)旅游企業(yè)的資本性支出方面有不同程度的下滑，對(duì)外投資的意愿也相對(duì)較弱。直到三季度后文化、體育和娛樂(lè)固定資產(chǎn)投資才轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)，恢復(fù)趨勢(shì)較為明顯。
綜合自企查查、IT桔子相關(guān)融資案例盤點(diǎn)，也能印證這一點(diǎn)與2022年時(shí)的投資盤點(diǎn)相比，不僅在數(shù)量上有所減少，過(guò)億投資企業(yè)也少于2022年。根據(jù)聞旅不完全統(tǒng)計(jì)，2023年旅游行業(yè)共發(fā)生投融資事件72起，而2022年時(shí)為81起；從融資規(guī)?？?，2023年獲投過(guò)億的旅企有7家，分別為Klook客路旅行、墨魚旅行、皇包車旅行、中藝實(shí)業(yè)、簽之家、綠云、樂(lè)客VR，而2022年時(shí)有9家。
2023旅企融資事件一覽（不完全統(tǒng)計(jì)）：
從獲投企業(yè)類別看，以提供C端服務(wù)的旅行服務(wù)商占比最大，共發(fā)生融資20起，獲投比例在28%左右；其次是與文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)策劃有相關(guān)的旅企，共發(fā)生融資13起，獲投比例在18%左右，此外酒店服務(wù)相關(guān)企業(yè)、露營(yíng)相關(guān)企業(yè)、旅行社等都是獲投相對(duì)較多的企業(yè)類別，出行類企業(yè)的融資發(fā)生率為最低，僅有兩家企業(yè)獲投。
而從融資類別看，2023年發(fā)生的旅企融資事件中戰(zhàn)略及股權(quán)融資比例最高，共計(jì)發(fā)生29起，占比達(dá)40%左右；其次是天使輪融資，發(fā)生了13起，占比在17%左右，A輪及以上的融資事件共計(jì)發(fā)生12起，并購(gòu)融資則共計(jì)發(fā)生11起。
值得關(guān)注的是，2023年所獲融資最高的兩家旅企均為提供境外旅行服務(wù)的平臺(tái)企業(yè)，分別為融資2.1億美元的Klook客路旅行和2億人民幣的皇包車。其中Klook客路旅行融資類別為E+輪投資，投資方為Golden Vision Capital、Bessemer Venture Partners、摩根大通、霸菱亞洲、泰國(guó)開泰銀行、Citi Ventures,Atinum Investment、大城銀行、匯豐銀行，這是其成立以來(lái)拿到的第7輪融資；皇包車則是股權(quán)融資，資方包括了58產(chǎn)業(yè)基金，新東方和無(wú)錫惠山政府基金，這筆戰(zhàn)略融資也是其成立以來(lái)的第八輪融資。
對(duì)于這兩家企業(yè)為何能在旅游市場(chǎng)恢復(fù)后在資本市場(chǎng)有如此突出表現(xiàn)，通過(guò)類比也不難看出，旅游業(yè)務(wù)重啟后出境游市場(chǎng)迎來(lái)利好業(yè)務(wù)開始恢復(fù)增長(zhǎng)是一方面，而另外更重要一點(diǎn)，作為疫情前就在旅游投資市場(chǎng)頗受歡迎的“寵兒”，兩家企業(yè)都背負(fù)著資方投資回報(bào)的期望，在市場(chǎng)重新起步階段補(bǔ)充“彈藥”再次“押注一搏”，能夠有更大投資回報(bào)也未可知。
此外，2023年融資過(guò)億旅企還有墨魚旅行、中藝實(shí)業(yè)、簽之家、綠云、樂(lè)客VR等5家企業(yè)。其中墨魚旅行一次性宣布完成了兩輪A及A+輪融資，金額累計(jì)上億人民幣，其中A輪融資由福成資本投資，A+輪則未透露更詳細(xì)信息。該企業(yè)定位是在線旅行社交平臺(tái)，滿足用戶行前社交行中拼團(tuán)行后分享的社交閉環(huán)，官方介紹其目前擁有50萬(wàn)+會(huì)員和3000萬(wàn)+用戶下載。
綠云與樂(lè)客VR則是兩家以技術(shù)為驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，其中綠云為大住宿業(yè)數(shù)字化生態(tài)服務(wù)商，創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)有超過(guò)30年的酒店信息化經(jīng)驗(yàn)，專注于酒店、大住宿、大文旅行業(yè)數(shù)字化的研發(fā)、運(yùn)維和營(yíng)銷服務(wù)，這家公司是有上市目標(biāo)的，且已經(jīng)啟動(dòng)IPO輔導(dǎo)，2024年將會(huì)是其業(yè)務(wù)及資本市場(chǎng)表現(xiàn)十分關(guān)鍵的一年；另一樂(lè)客VR則是專注在沉浸式體驗(yàn)技術(shù)上，主要圍繞內(nèi)容生態(tài)升級(jí)，加強(qiáng) IP沉浸體驗(yàn)戰(zhàn)略，引入了多個(gè)內(nèi)容IP，構(gòu)建VR+IP內(nèi)容生態(tài)。
其余兩家融資過(guò)億企業(yè)簽之家與中藝實(shí)業(yè)，則更加垂直與專注，簽之家是一家簽證服務(wù)提供商，提供非移民簽證咨詢和代辦、赴美國(guó)醫(yī)療咨詢、美國(guó)房產(chǎn)、投資和移民咨詢、美國(guó)留學(xué)簽證咨詢、美國(guó)拒簽再簽輔導(dǎo)等一系列咨詢服務(wù)；中藝實(shí)業(yè)則是國(guó)內(nèi)最早專業(yè)從事戶外休閑家具及用品的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造和銷售的創(chuàng)新型企業(yè)之一，其產(chǎn)品聚焦歐美澳新等發(fā)達(dá)國(guó)家，覆蓋戶外休閑家具及用品全品類，應(yīng)用于家庭庭院花園、陽(yáng)臺(tái)露臺(tái)、酒店民宿、餐館酒吧、海灘游輪、公園等戶外休閑場(chǎng)景。
除融資案例盤點(diǎn)外，聞旅也統(tǒng)計(jì)了2023年主要類別旅企新注冊(cè)企業(yè)量與注銷吊銷企業(yè)量的比例對(duì)比，包括酒店、民宿、旅行社、露營(yíng)、景區(qū)運(yùn)營(yíng)企業(yè)等等，新注冊(cè)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于注銷吊銷量，也能從側(cè)面印證，旅游市場(chǎng)供給鏈和市場(chǎng)活躍度在快速恢復(fù)中。
其中，新注冊(cè)量最多的旅企類別為酒店，2023年共計(jì)新增超40萬(wàn)家，其次為旅行社企業(yè)，2023年新增注冊(cè)量有近10萬(wàn)家，而其他如露營(yíng)、景區(qū)等，新增注冊(cè)企業(yè)數(shù)量也在2萬(wàn)家以上，而疫情時(shí)期表現(xiàn)比較火爆，一度成為“頂流”存在民宿，在2023年時(shí)依然不缺入局者，只是因?yàn)閲?yán)格意義上還是非標(biāo)住宿產(chǎn)品，新增注冊(cè)企業(yè)大概在6千家左右。
而在被統(tǒng)計(jì)領(lǐng)域中，注銷吊銷量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于新注冊(cè)量的類別是主題公園和OTA，其中主題公園企業(yè)在2023年注銷吊銷了61家，新注冊(cè)只有15家，而格局更為穩(wěn)定的OTA領(lǐng)域，2023年注銷吊銷了6家企業(yè)，新注冊(cè)企業(yè)只有一家。
單一的數(shù)據(jù)維度很難代表市場(chǎng)全貌，但也能在一定程度上呈現(xiàn)市場(chǎng)趨勢(shì)，而對(duì)于剛剛啟程的2024年，業(yè)內(nèi)預(yù)測(cè)還是樂(lè)觀占主流，一方面是元旦期間開年就大火的哈爾濱旅游市場(chǎng)表現(xiàn)讓業(yè)者們看到旅游消費(fèi)需求依然存在，且并不亞于2023年被壓抑需求快速釋放時(shí)期，另一方面從2023年淄博到2024年哈爾濱，越來(lái)越多出圈目的地城市提供了成功經(jīng)驗(yàn)和可參考思路，全國(guó)城市宣傳文旅的態(tài)度都十分積極，旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展也等來(lái)了機(jī)遇期。
從專業(yè)預(yù)測(cè)層面，就在不久前，中國(guó)旅游研究院發(fā)布了一組數(shù)據(jù)，預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過(guò)60億人次和6萬(wàn)億元，出入境旅游人次和國(guó)際旅游收入將分別超過(guò)2.64億人次、1070億美元。
而對(duì)于2024年旅游投資市場(chǎng)前景，根據(jù)文化和旅游部最新部署，將優(yōu)化政策環(huán)境，解決堵點(diǎn)難點(diǎn)，從供需兩端發(fā)力，提振旅游投資信心和消費(fèi)信心。推動(dòng)實(shí)施“國(guó)內(nèi)旅游提升計(jì)劃”“入境旅游促進(jìn)計(jì)劃”，以豐富優(yōu)質(zhì)的旅游產(chǎn)品供給，為國(guó)內(nèi)游客和入境游客提供更多高質(zhì)量旅游產(chǎn)品和更多便利化服務(wù)。
這也意味著，在新的一年，不論是從出游熱情和需求層面，還是政府支持的心態(tài)加政策，旅游消費(fèi)市場(chǎng)還是有巨大潛力可挖，旅企們可以期待“擼起袖子”大干一場(chǎng)。