界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
日本奢侈品牌御木本MIKIMOTO近期在三亞國際免稅城開設(shè)限時(shí)快閃店。御木本以售賣日本高品質(zhì)阿古屋海水珍珠制作的珠寶首飾而聞名。
“目前還是限時(shí)精品店的形式。”御木本中國公關(guān)人員告訴界面新聞，但未來是否會(huì)在三亞開設(shè)永久免稅店品牌方面并未透露。
御木本目前已經(jīng)在海南開設(shè)了一家免稅店，位于?？趪H免稅城。這間精品店開設(shè)于2022年10月底，是御木本海南首家精品店，也是其目前唯一一家免稅店。
御木本海口免稅店價(jià)格是內(nèi)地專柜正價(jià)80%至85%左右，這一價(jià)差對(duì)于高品質(zhì)珍珠買家而言頗有吸引力。
界面新聞此前報(bào)道，就在2023年12月1日， 御木本剛剛在中國市場的正價(jià)渠道進(jìn)行了一次商品調(diào)價(jià)，漲幅至少在20%。此輪漲價(jià)跟隨的是品牌日本總部此前的定價(jià)調(diào)整。
2023年10月，御木本在日本總部市場率先進(jìn)行了一輪提價(jià)，漲幅在25%至36%不等?？紤]到進(jìn)口稅、增值稅和奢侈品稅的疊加，內(nèi)地市場珍珠首飾的價(jià)格較日本市場價(jià)格勢必進(jìn)一步拉大。
隨著2023年出境游恢復(fù)，日本、韓國、泰國等國成為首批迎來中國游客消費(fèi)的海外國家。受到日元匯率走低的影響，日本更是成為中國奢侈品消費(fèi)者的海外目的地大國。布局海南免稅市場，有助于品牌將奢侈品消費(fèi)留存在中國本土市場。
根據(jù)要客研究院最新發(fā)布的《2023年中國奢侈品報(bào)告》，三亞是繼上海、北京之后，2023年度國內(nèi)第三大奢侈品消費(fèi)城市，全年實(shí)現(xiàn)455億元奢侈品消費(fèi)額。“三亞已經(jīng)形成免稅和有稅共同發(fā)展的局面。”除此之外，“海口則成為中國城市奢侈品消費(fèi)增速最快的城市，（2023年）增速達(dá)到89%至89億元人民幣。”
日本另一大高端珍珠品牌TASAKI已經(jīng)在三亞國際免稅城和?？趪H免稅城都開設(shè)了精品店。在?？趪H免稅城，御木本與TASAKI兩店還比鄰而居，但前者的鋪位要大于后者。
事實(shí)上目前在中國內(nèi)地市場，這兩個(gè)都以高品質(zhì)阿古屋珍珠為賣點(diǎn)的日本奢侈品牌，經(jīng)常同時(shí)出現(xiàn)在一座城市的同一家商場內(nèi)。不過從選址來看，御木本堅(jiān)持每座城市的一線重奢購物中心和商場，而TASAKI入駐的商場則并非全是重奢一線商鋪。
截至界面新聞發(fā)稿前，御木本在中國共開設(shè)17家門店，其中15家為正價(jià)專賣店，1家是開設(shè)在北京王府中環(huán)的限時(shí)精品店，另有一家為海口免稅店。御木本入駐城市包括北京、上海、深圳、南京、天津、成都、杭州、無錫、昆明、西安和沈陽等11個(gè)高級(jí)珠寶消費(fèi)重點(diǎn)城市。
而TASAKI在大中華區(qū)擁有50間左右鋪位，其中中國內(nèi)地市場有30間左右精品店，分布在18個(gè)一線和二線城市。
上海是御木本和TASAKI在中國內(nèi)地開店最多的城市。但御木本在上海只有4間店，分別位于上海恒隆廣場、前灘太古里、國金中心以及國貿(mào)匯ONE ITC四個(gè)重奢商場。而TASAKI除了在上海恒隆廣場和國金中心這兩個(gè)重奢商場開店，同時(shí)也在上海嘉尚中心、第一八佰伴、東方商廈等二線商場開店。
相比之下，這個(gè)超過130年歷史的日本品牌在華的開店策略除了盯進(jìn)重奢商場，其擴(kuò)張速度也極為緩慢。根據(jù)公開報(bào)道，御木本于2014年9月在天津海信廣場開設(shè)品牌在內(nèi)地第8家珠寶精品店，十年過去這個(gè)數(shù)量也才翻了一倍。
換句話說，品牌幾乎是以每年平均新增不到一家的數(shù)量在華擴(kuò)張。2019年以后，御木本于2020年在成都國金中心和沈陽萬象城開店，2021年只開了深圳灣萬象城一間門店。2022年除了免稅店，御木本未有開正價(jià)店的動(dòng)作。
而在這兩年，國內(nèi)珍珠消費(fèi)走向火爆。無論是昂貴的海水珍珠，還是浙江諸暨培育的淡水珍珠都廣受追捧。而隨著阿古屋珍珠產(chǎn)量大幅下滑，中國買家巨大的需求，全球珍珠市場價(jià)格不斷上漲。珍珠行業(yè)正逢好時(shí)候。
御木本并未就是否會(huì)借勢加速開店對(duì)界面新聞給出明確答復(fù)。不過可以確定是，2024年御木本至少會(huì)在內(nèi)地新增兩間門店，一家是剛剛開業(yè)的南京國金中心門店，另一家則位于北京王府中環(huán)內(nèi)。另外在2023年底，御木本在重奢商場廣州太古匯開設(shè)限時(shí)店。該店一名柜員在小紅書表示，“我們廣州會(huì)在明年（2024）入駐正式店鋪。”