文|Tech星球 陳橋輝
誰曾想到,一度被禁播5年的《王者榮耀》抖音直播,如今迎來解禁。1月21日起,玩家可以在抖音中進(jìn)行《王者榮耀》直播和觀看。這一事件,也被行業(yè)人認(rèn)為是字節(jié)跳動和騰訊在游戲方面迎來“世紀(jì)大和解”。
此前,雙方因游戲版權(quán)直播的爭議而對簿公堂,雙方的恩怨持續(xù)了5年之久。
然而就在1月13日,《王者榮耀》官方突然宣布,1月21日開始,《王者榮耀》抖音直播全面開放,玩家們可在抖音觀看《王者榮耀》直播。
緊接著,騰訊游戲旗下另一款熱游《和平精英》電競宣布,賽事也將在抖音正式開播。首個(gè)PEL系列賽事——PEL度假島杯將于1月25日率先開賽,PEL頭部隊(duì)伍、影響力主播同臺競技。
騰訊和字節(jié)在游戲直播方面握手言和,這背后,不僅僅是這幾年間游戲直播行業(yè)的大洗牌,也有游戲行業(yè)的排位戰(zhàn)愈演愈烈的原因。在流量越來越難獲取的當(dāng)下,騰訊和字節(jié)似乎找到了利益共同點(diǎn),雙方希望通過合作提升各自平臺的流量和用戶粘性,從而實(shí)現(xiàn)雙贏。
曾被外界視為“頭騰大戰(zhàn)”(今日頭條、字節(jié) VS 騰訊)的當(dāng)事雙方,或?qū)⒔璐舜魏献?,為化解多年來的恩怨破冰?/p>
01 抖音《王者榮耀》直播首秀開門紅
自2019年后,抖音內(nèi)再無《王者榮耀》等騰訊系游戲的直播,一旦在抖音平臺發(fā)現(xiàn)直播這類游戲,將會被封禁或警告。
一位抖音的游戲主播告訴Tech星球,雖然《王者榮耀》禁播,但仍然無法阻擋游戲主播冒險(xiǎn)直播,畢竟《王者榮耀》的直播流量最大。后來為了直播《王者榮耀》,甚至采取畫面銳化、模糊化等方式處理,讓整個(gè)游戲的畫面看起來不像《王者榮耀》,即便畫質(zhì)不好,但依舊能吸引很多人駐足直播間觀看。
如今,這種“偷偷摸摸”的直播局面發(fā)生了變化。就在《王者榮耀》官宣解禁抖音直播,以及《和平精英》宣布和平精英電競賽事將在抖音正式開播后,抖音和騰訊的游戲直播恩怨終于和解了。
為了造勢,在1月21日解禁當(dāng)日零時(shí),抖音設(shè)置了“《王者榮耀》抖音直播全面開放”的專區(qū),并將張大仙、夢淚等頭部游戲主播作為頭牌放在了專區(qū)的最前面?!锻跽邩s耀》也通過抖音官方號,宣布主播招募計(jì)劃。
抖音內(nèi)的王者榮耀直播專區(qū),以及《王者榮耀》的主播招募計(jì)劃。
從各種數(shù)據(jù)看,《王者榮耀》在抖音的直播數(shù)據(jù)也是相當(dāng)炸裂。以張大仙的直播為例,在解禁3天前,張大仙在抖音測試了他的首次王者榮耀直播。在試播并且未推流的情況下,張大仙首播《王者榮耀》開場便獲得了超過兩百萬次點(diǎn)贊。僅僅播出80分鐘后,累計(jì)觀看人數(shù)已經(jīng)打破了他在虎牙直播四年內(nèi)的歷史前三記錄。
在正式開播的當(dāng)天,截止1月21日晚8點(diǎn),張大仙晚上直播場點(diǎn)贊數(shù)達(dá)2億多次,遠(yuǎn)超測試直播時(shí)的數(shù)據(jù),全站直播排名第一。
張大仙直播畫面截圖。
另外一名《王者榮耀》主播夢淚,在開播后的30分鐘,本場點(diǎn)贊量突破5000萬,與張大仙輪流坐莊抖音全站百強(qiáng)榜。
不僅如此,夢淚、張大仙在抖音直播《王者榮耀》的話題,也迅速登上了抖音的熱榜,各自熱點(diǎn)的在看人數(shù)抖超過4000萬次。
02 字節(jié)騰訊握手言和背后
字節(jié)和騰訊一笑泯恩仇的背后,是游戲直播行業(yè)的加速洗牌,以及雙方的利益訴求互補(bǔ)。
對于騰訊游戲本身而言,雖然穩(wěn)坐國內(nèi)頭把交椅,但也面臨著來自米哈游等后起之秀的圍攻,且2022年以來,游戲業(yè)務(wù)收益增長明顯放緩。近幾年雖然推出了諸多手游,但仍然無法比肩《王者榮耀》和《和平精英》,沒能成為爆款和新的增量,期間還關(guān)停了部分游戲,騰訊游戲需要找到新的增長點(diǎn)。
此外,作為游戲重要流量窗口的直播平臺,在騰訊的重金投入之下,也沒能搭建出理想的游戲直播生態(tài),還面臨以抖音為代表的新興直播平臺崛起的競爭壓力。
此前,游戲直播行業(yè)基本屬于斗魚、虎牙的天下。特別是《王者榮耀》、《和平精英》等移動游戲風(fēng)靡,游戲直播平臺順勢崛起,隨即在2016年直播大戰(zhàn)爆發(fā)。此后一段時(shí)間內(nèi),誕生了不少知名主播和傳奇軼事,騰訊也相繼入股斗魚、虎牙,將自己的游戲業(yè)務(wù)與直播平臺深度捆定,打造游戲直播生態(tài)。
作為游戲直播界“雙子星”的斗魚和虎牙,更是于2020年在騰訊撮合下合并,但在2021年被市場監(jiān)管總局叫停。此后,游戲直播垂直賽道歸于平靜,主播出走,平臺降本增效成為了主旋律。
雖然,騰訊曾寄希望于自家的游戲直播平臺“企鵝電競”,然而效果并不理想,最終于去年關(guān)停。
這幾年間,虎牙、斗魚也不斷震蕩,組織架構(gòu)調(diào)整,以及高管流失,陷入當(dāng)家“一哥”、“一姐”以及核心主播們紛紛轉(zhuǎn)投短視頻直播平臺的窘境,比如DNF知名主播旭旭寶寶、《王者榮耀》知名主播張大仙、《英雄聯(lián)盟》主播陳澤等,都紛紛轉(zhuǎn)投抖音直播。
不僅如此,斗魚、虎牙還面臨短視頻平臺算法個(gè)性化推薦的挑戰(zhàn),沒落在所難免。短視頻平臺在算法與個(gè)性化推薦方面具有優(yōu)勢,能夠更精準(zhǔn)地將用戶感興趣的內(nèi)容呈現(xiàn)給他們。這使得用戶更容易在短視頻平臺上,找到符合其口味的游戲直播,而不再依賴于特定的垂直平臺。
游戲行業(yè)人士認(rèn)為,騰訊系游戲直播平臺虎牙、斗魚現(xiàn)在的狀態(tài),已經(jīng)不能支撐騰訊游戲的宣發(fā),繼續(xù)用版權(quán)壁壘來維持,和騰訊游戲的發(fā)展戰(zhàn)略已經(jīng)不匹配。
而另一方面,字節(jié)游戲產(chǎn)業(yè)也在去年進(jìn)行了大規(guī)模收縮。如此以來,雙方正好互補(bǔ),合作大于競爭。
“即便騰訊采取搭建游戲版權(quán)壁壘,令抖音無法直播騰訊系的熱門游戲,也無法阻擋抖音在游戲直播領(lǐng)域的擴(kuò)張,我之前認(rèn)識的虎牙、斗魚主播,大部分都到抖音直播了”,一位直播行業(yè)人士透露。
騰訊游戲也嘗試在抖音建新的流量入口,比如,將旗下的《地下城與勇士》、QQ游戲大廳等游戲在抖音內(nèi)買流量投廣告,但這些舉措仍然比不過直播帶來的流量大。
一位騰訊游戲運(yùn)營人員告訴Tech星球,“雖然騰訊開放游戲直播權(quán)限,可以幫助抖音在游戲直播領(lǐng)域增強(qiáng)競爭優(yōu)勢,吸引更多的用戶和主播加入抖音平臺,進(jìn)一步擴(kuò)大其市場份額。但對于《王者榮耀》而言,可以滿足用戶對于多樣化內(nèi)容的需求,提升用戶體驗(yàn),增加用戶粘性,也將為《王者榮耀》的玩家提供更多的互動機(jī)會,這是一種雙贏的局面?!?/p>
03 “頭騰大戰(zhàn)”恩怨加速破冰
字節(jié)和騰訊之間的恩怨是多方面的。自2018年以來,雙方從APP紛爭,到短視頻交鋒,再到鏈接分享糾紛,以及游戲直播風(fēng)波,雙方的矛盾沖突被外界稱為“頭(今日頭條、字節(jié))騰(騰訊)大戰(zhàn)”。
其中,游戲直播的矛盾最為突出,雙方曾因游戲版權(quán)直播的問題,多次對簿公堂。
據(jù)媒體統(tǒng)計(jì),自2016年起,騰訊多次起訴字節(jié)跳動,稱其旗下平臺直播騰訊系游戲的行為侵犯了著作權(quán)。
2019年1月,廣州知識產(chǎn)權(quán)法院裁定,西瓜視頻及其關(guān)聯(lián)方今日頭條、北京字節(jié)跳動科技有限公司應(yīng)立即停止直播《王者榮耀》游戲內(nèi)容,成為國內(nèi)游戲直播行業(yè)首個(gè)“行為保全禁令”。
2021年,廣州知識產(chǎn)權(quán)法院一審判決抖音火山版停止直播相關(guān)游戲,并賠償原告騰訊800萬元。法院審理認(rèn)為,《王者榮耀》運(yùn)行中的連續(xù)畫面著作權(quán)由游戲開發(fā)商享有,且游戲直播不構(gòu)成對著作權(quán)的“合理使用”,要求火山小視頻停止《王者榮耀》游戲直播。
但是,在如今互聯(lián)網(wǎng)的大環(huán)境下,抱團(tuán)合作成為共識。不僅僅是游戲直播,字節(jié)和騰訊已經(jīng)在多個(gè)領(lǐng)域開始合作,去年4月,抖音官宣與騰訊視頻達(dá)成合作,雙方后續(xù)將圍繞短視頻二次創(chuàng)作、長短視頻聯(lián)動推廣方面展開探索。
從騰訊與字節(jié)的合作可以看出,雙方也都是在彌補(bǔ)各自的不足。抱團(tuán)合作有助于雙方共同對抗其他競爭對手,提升市場份額和競爭優(yōu)勢。
即便字節(jié)和騰訊在一些領(lǐng)域依然還存在競爭關(guān)系,比如短視頻和社交媒體,但在利益訴求面前,兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭選擇握手言和。游戲直播領(lǐng)域的和解,或?qū)⒓铀佟邦^騰大戰(zhàn)”恩怨破冰。