文｜時(shí)代財(cái)經(jīng)App
褪去明星光環(huán)的美圖公司（01357.HK）正在靠AIGC重獲市場關(guān)注度。
2023年，大模型成為互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的頂流，其釋放的影響力波及一批AIGC概念股，美圖就是受益者之一，其業(yè)績表現(xiàn)情況也跟隨AIGC高歌猛進(jìn)。
1月21日，美圖公司發(fā)布公告顯示，根據(jù)非國際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則，截至2023年12月31日止年度，公司的經(jīng)調(diào)整凈利潤為3.30億元至3.70億元之間，同比增長約200%至230%。
公告指出，業(yè)績的增長主要由于會(huì)員訂閱收費(fèi)的影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入的增長。
除了主業(yè)經(jīng)營業(yè)務(wù)的拉動(dòng)外，其非經(jīng)營項(xiàng)目的變動(dòng)也起到了重要作用。具體而言，加密貨幣的減值虧損撥回將帶來約1.85億元的利潤，而商譽(yù)減值預(yù)計(jì)將減少約0.5億元的利潤。
受益于2023年度凈利潤增長預(yù)期，美圖公司當(dāng)日股價(jià)高開近5%。
AIGC爆發(fā)，美圖來到轉(zhuǎn)折點(diǎn)
事實(shí)上，AIGC的魔法早在美圖2023年半年報(bào)中就顯現(xiàn)出來。
財(cái)報(bào)顯示，2023年上半年美圖公司總營收達(dá)到12.61億元，同比增長29.8%，凈利潤1.51億元，同比增長320.4%。
從業(yè)務(wù)方面來說，美圖的營收主要由四大部分構(gòu)成，分別為影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)，美業(yè)解決方案業(yè)務(wù)，廣告業(yè)務(wù)和其他收入。
作為支柱性業(yè)務(wù)，影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)的增長主要來自VIP訂閱用戶。數(shù)據(jù)顯示，截止2023年6月美圖已經(jīng)有了720萬VIP用戶，同比增長44%，付費(fèi)滲透率達(dá)到2.9%。
新增VIP用戶很大程度來自于大模型帶來的行業(yè)顛覆。去年上半年，主打“9.9元拍出一套寫真”的妙鴨相機(jī)橫空出世，成為AIGC領(lǐng)域首個(gè)爆紅應(yīng)用，有的網(wǎng)友甚至要排隊(duì)20個(gè)小時(shí)以上才能拿到生成的數(shù)字分身。
與妙鴨相機(jī)功能重合的美圖也吃到了行業(yè)紅利，其美圖秀秀APP上線了AI寫真，一組照片需要花費(fèi)8.8元，等待時(shí)間超過10分鐘。
抓住AI大模型這一機(jī)遇后，美圖正在逐漸打開局面，重回增長路線。
華泰證券預(yù)計(jì)美圖公司2023年、2024年、2025年收入分別為25.8億元、36.5億元和47.9億元，同比增長分別為23.6%、41.5%和31.3%。東吳證券也指出，AIGC 功能提升用戶體驗(yàn)，長期有望持續(xù)貢獻(xiàn)業(yè)績增量。
“AI修圖將是未來的一種趨勢，當(dāng)前應(yīng)用比較廣泛的場景有論壇照片直播等，很多企業(yè)或者公司會(huì)買套餐直接機(jī)修。B端的變現(xiàn)能力比較明朗，面向C端的人物寫真也幾乎能做到以假亂真，只是神態(tài)和肢體還不夠豐富，不能提供創(chuàng)意性的拍攝思路。”B站攝影區(qū)up主小杰向時(shí)代財(cái)經(jīng)說道。
不斷折騰的美圖，找到了方向？
事實(shí)上，在生成式AI爆發(fā)前夕，美圖幾乎走到了增長的瓶頸期。
去年3月，一張關(guān)于美圖“生死存亡之秋”的聊天截圖引發(fā)關(guān)注，而截圖中的主人公是美圖高級(jí)副總裁兼影像產(chǎn)業(yè)事業(yè)群總裁陳劍毅，這意味著是否要靠AIGC翻身已經(jīng)在管理層內(nèi)部達(dá)成了一致。
2017-2021年，美圖虧損的總額接近20億元，在這個(gè)過程中，美圖不斷試錯(cuò)，嘗試了直播、短視頻、社交、游戲、區(qū)塊鏈等多元業(yè)務(wù)線。
然而，當(dāng)盤子鋪的越大時(shí)，美圖反而無法在主營業(yè)務(wù)上精準(zhǔn)發(fā)力。被寄予厚望的美拍APP，由于沒有跟上精準(zhǔn)推薦的分發(fā)機(jī)制，被快手、抖音遠(yuǎn)遠(yuǎn)地甩在身后。售價(jià)近3000元的美圖手機(jī)也因?yàn)橹悄苁謾C(jī)攝像功能的不斷優(yōu)化，淪為雞肋。
去年6月，美圖創(chuàng)始人吳欣鴻接替蔡文勝成為美圖的新任董事長，技術(shù)出身的吳欣鴻顯然更想打好AIGC這張底牌，與此同時(shí)，一向不務(wù)正業(yè)的美圖也開始聚焦主業(yè)。
吳欣鴻上任當(dāng)月，美圖一口氣發(fā)布了7款A(yù)IGC驅(qū)動(dòng)的新產(chǎn)品，分別是WHEE（AI視覺創(chuàng)作工具）、開拍（AI口播視頻工具）、WinkStudio（桌面端AI視頻編輯工具）、美圖設(shè)計(jì)室2.0（主打AI商業(yè)設(shè)計(jì)）、DreamAvatar（AI數(shù)字人生成工具）、RoboNeo（美圖AI助手）和MiracleVision（美圖視覺大模型）。
上個(gè)月，美圖又發(fā)布了MiracleVision4.0版本，主打AI設(shè)計(jì)與AI視頻。吳欣鴻公開了一組數(shù)據(jù)，MiracleVision已為174.5萬電商用戶提供服務(wù)，累計(jì)生成AI商品圖1.04億張。據(jù)介紹，美圖已經(jīng)與微店、識(shí)貨、得力等數(shù)十家電商、品牌客戶達(dá)成合作。
不過，相比多年前的美顏賽道，當(dāng)下美圖的競爭對手也變得更強(qiáng)勢了。字節(jié)跳動(dòng)旗下的醒圖、阿里推出的妙鴨相機(jī)同樣在AI相機(jī)上表現(xiàn)突出。有不少用戶在社交媒體上反應(yīng)，在產(chǎn)品的體驗(yàn)角度來看，美圖秀秀的AI寫真功能遠(yuǎn)遜于妙鴨相機(jī)，“人物的五官和模板的貼合度并不高，會(huì)一眼看出破綻”。