文|化妝品財經(jīng)在線CBO
1月23日，寶潔公司發(fā)布2024財年第二季度（2023年10月-12月）財報，關(guān)鍵經(jīng)營數(shù)據(jù)如下：
2024財年Q2，寶潔凈銷售額為214億美元（約合人民幣1535億元），同比增長3%，有機銷售增長4%；歸母凈利潤35億美元（約合人民幣251億元），同比減少12%；經(jīng)營現(xiàn)金流為51億美元（約合人民幣366億元）；每股核心凈收益為1.84美元（約合人民幣13元），同比上年增長16％，超過市場普遍預(yù)期。
Q2各業(yè)務(wù)部門均實現(xiàn)增長，具體來看，家居護理部門為集團的第一大部門，占比35%，有機銷售同比增長5%。其次是嬰兒、女性和家庭護理部門，占比24%，有機銷售同比增長2%。第三是美容部門，占比18%，有機銷售同比增長1%。美發(fā)部門為增速最快的部門，有機銷售同比增長6%，占比8%。健康護理部門有機銷售同比增長4%，占比15%。
寶潔在財報中宣布了有限市場投資組合重組計劃，主要涉及阿根廷和尼日利亞等市場。
值得注意的是，吉列無形資產(chǎn)減值1.3億美元，主要因貼現(xiàn)率提高、多個貨幣對美元貶值和上述非核心重組計劃的影響。
寶潔預(yù)計，2024財年將維持全年銷售增長在2%到4%之間。
01、連續(xù)22個季度實現(xiàn)4%以上有機銷售增長
“總體上，營收持續(xù)強勁，寶潔已經(jīng)連續(xù)第22個季度實現(xiàn)了4%或更高的有機銷售增長，主要歸功于市場銷量加速，市場份額的綜合增加?！?/p>
在財報發(fā)布當(dāng)天舉行的財報電話會議上，寶潔公司董事會主席、總裁兼首席執(zhí)行官喬恩·莫勒（Jon Moeller）指出，剛剛過去的十月至十二月是一個強勁的季度，為寶潔帶來了有力的業(yè)績，尤其是核心每股收益為1.84美元，比去年增長16%。
按照自然年（1月-12月）統(tǒng)計，寶潔公司在2023年總營收首次突破6019億元。
02、SK-II大中華區(qū)下跌了34%
中國消費者對日本美容產(chǎn)品的抵制也在財報中被點名。
受福島核設(shè)施廢水的排放影響，中國市場的抵觸情緒驅(qū)動SK-II品牌皮膚和個人護理品的銷量有所下降。
“大中華區(qū)（包括國內(nèi)旅游零售渠道）的SK-II品牌銷售下跌了34%。”寶潔公司首席財務(wù)官安德烈·舒爾滕（Andre Schulten）透露，“不過，我們的品牌消費者調(diào)查顯示，群眾對SK-II的抵觸情緒正在改善，預(yù)計在下半年將會看到持續(xù)改善，并回到中單位數(shù)的增長?！?/p>
SK-II拖累下，寶潔公司美容部門皮膚和個人護理細分類目凈銷售額出現(xiàn)個位數(shù)下降，亞太地區(qū)銷售額下降超過20%，大中華地區(qū)銷售額下降近10%。此外，健康護理部門的口腔護理產(chǎn)品也因漲價在中國市場出現(xiàn)銷售萎靡。
在這一困境面前，寶潔公司的領(lǐng)導(dǎo)層，一把手喬恩·莫勒還于2024年年初帶領(lǐng)團隊在中國呆了六天。
“我在消費者家中會見了他們，與團隊的零售首席執(zhí)行官以及幾位政府官員會面。我認為，短期內(nèi)可能會帶來一些挑戰(zhàn)，但中國的長期機遇仍然值得期待。”
值得關(guān)注的是，寶潔未來將減少“大幅提價”。
漲價成為過去幾年國際美妝巨頭們的共同關(guān)鍵詞。漲價對寶潔的銷售額提振明顯，但寶潔官方指出，未來漲價策略將放緩，以更好地適應(yīng)市場變化。
“我們預(yù)計今年下半年定價對營收增長的貢獻將再下降1-2個百分點。雖然我們無法談?wù)撊魏问袌鑫磥矶▋r的細節(jié)，但更穩(wěn)定的外匯和大宗商品成本將理想地減少進一步大幅提價的需要?！?/p>