文｜東西文娛
芥子在哈爾濱度過了今年的圣誕節(jié)，室外。當(dāng)天，哈爾濱的溫度不到零下20度。而不到一周后的跨年夜，她又出現(xiàn)在與哈爾濱溫差接近50度的三亞。
跨越幾千公里的奔波，是為了兩場(chǎng)音樂節(jié)演出。
橫店、烏蘭布統(tǒng)、三亞、南寧、重慶、無錫、淮安、佛山、南京、深圳、杭州、廣州、哈爾濱……從8月開始，芥子就扛著“長(zhǎng)槍短炮”穿梭在各個(gè)音樂節(jié)的現(xiàn)場(chǎng)。
疫情后的音樂節(jié)市場(chǎng)大爆發(fā)，音樂節(jié)的地域分布大大地下沉。許多名不見經(jīng)傳的小城市，都搭起了舞臺(tái)。除了摩登天空、迷笛、曉峰音樂公社等老牌廠牌，愛瑪電動(dòng)車、元?dú)馍值认M(fèi)品牌也開始以主辦或贊助的身份進(jìn)軍音樂節(jié)市場(chǎng)。
一邊是大量的年輕人涌向了這些音樂節(jié)，一邊是交通不便、配套設(shè)施不完善等問題引發(fā)了大量觀眾吐槽，音樂節(jié)的場(chǎng)地沒有飛機(jī)、高鐵等交通工具直達(dá)，需要主辦方包大巴往返；一些音樂節(jié)的場(chǎng)地布置簡(jiǎn)陋，觀眾穿著雨靴在泥地里跋涉……
在各個(gè)音樂節(jié)連打的明星歌手，往往會(huì)選擇自己和聽眾都熟悉的代表作，用同一套歌單應(yīng)付所有的現(xiàn)場(chǎng)。半小時(shí)到一小時(shí)不等的單人演出時(shí)間，歌手并不需要耗費(fèi)太多的時(shí)間和心力準(zhǔn)備彩排，粉絲就很滿足。畢竟，只要往臺(tái)上一站，就算不開口也能收獲一片粉絲的尖叫支持。
一首歌在線下翻來覆去聽了十幾遍，再好聽都會(huì)麻木，比起演唱的水平，芥子更關(guān)心的是當(dāng)場(chǎng)的造型是否好看。如果提前透露出音樂節(jié)的妝造團(tuán)隊(duì)，甚至能對(duì)粉絲的觀看欲望產(chǎn)生影響。
與前幾年相比，音樂節(jié)的定價(jià)更高了，但音樂節(jié)市場(chǎng)的供給過剩。一些開票幾百上千元的音樂節(jié)，最后僅需花費(fèi)百元不到就能入場(chǎng)。芥子和其他粉絲都曾在演出現(xiàn)場(chǎng)通過黃牛買到極低價(jià)格的門票。一部分觀眾對(duì)定價(jià)失去信任，一開始就奔著到了現(xiàn)場(chǎng)再找黃?？硟r(jià)的念頭。
盡管時(shí)間、地點(diǎn)、主辦和贊助商有所不同，但受邀來參加音樂節(jié)的藝人幾乎都是同一批人。最大的變化就是傳統(tǒng)的歌手和樂隊(duì)少了，諸如0713、十個(gè)勤天等在綜藝節(jié)目上爆火的藝人成為音樂節(jié)的常駐嘉賓。
演出行程最集中的時(shí)候，芥子曾在一個(gè)周末內(nèi)跑了四座不相連城市，不是在看音樂節(jié)，就是在去看音樂節(jié)的路上。和芥子一起駐扎在音樂節(jié)舞臺(tái)下的，基本都是這些藝人的粉絲，當(dāng)然也有首次體驗(yàn)音樂節(jié)現(xiàn)場(chǎng)的新觀眾。
小高頂著一半紅色一半藍(lán)色的顯眼發(fā)色度過了整個(gè)法語(yǔ)版《羅密歐與朱麗葉》巡演，“維羅納頭”是她作為法羅朱狂熱觀眾的顯著標(biāo)志，外籍演員們看到她，都會(huì)熟絡(luò)地打個(gè)招呼。
法羅朱是小高一年300多場(chǎng)的觀演劇目中最喜歡、復(fù)刷次數(shù)最多的一部。除了上海的十余場(chǎng)，她還跟隨劇團(tuán)去到南京、青島、長(zhǎng)沙、武漢、無錫、杭州、蘇州等城市。
疫情后，海外引進(jìn)原版音樂劇的回歸引發(fā)了音樂劇迷的追捧。法羅朱是疫情后首個(gè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的海外音樂劇，場(chǎng)場(chǎng)爆滿、返場(chǎng)全場(chǎng)合唱的場(chǎng)面時(shí)有發(fā)生。
像小高一樣追著巡演看了幾十場(chǎng)的觀眾不在少數(shù)。
因?yàn)楦硎芮芭诺某两w驗(yàn)，每一場(chǎng)她都花費(fèi)千元以上購(gòu)買最高票檔，有些外地劇院會(huì)有政策補(bǔ)貼或會(huì)員折扣，但加起來依舊是一筆不菲的消費(fèi)。票價(jià)的逐步攀升和黃牛對(duì)前排座位的加價(jià)兜售增大了小高的購(gòu)票壓力。
劇圈有條不成文的鄙視鏈，原版至上。看了三年本土原創(chuàng)和改編音樂劇后，法羅朱精良的制作水準(zhǔn)、經(jīng)典的旋律和唱演實(shí)力出眾的演員給了小高極大的驚喜。即使是之前并未看過原版的觀眾，也能提前在視頻平臺(tái)看到官方視頻資料，只要稍微做一點(diǎn)功課，就能更好地感受不同語(yǔ)言環(huán)境下的現(xiàn)場(chǎng)氛圍。
法羅朱之外，小高在中文音樂劇上的投入更多。除了大制作《人間失格》、全女班《蝶變》、可以坐“馬桶”和“床”的《嗜血博士》等特色鮮明的劇目，小高會(huì)因?yàn)橄矚g的演員重復(fù)觀看一些品質(zhì)并沒有那么出眾的音樂劇，某一被她評(píng)價(jià)為糟糕透了的小劇場(chǎng)，因?yàn)橛小叭速|(zhì)”，她還是看了幾十場(chǎng)。
總有觀眾笑稱“綁架人質(zhì)就好了”，除了選用粉絲數(shù)量多、票房號(hào)召力強(qiáng)的演員，一些音樂劇制作公司推出了專屬周邊，有能夠直接購(gòu)買的，還有一些則需要憑借當(dāng)場(chǎng)票根抽取“盲盒”。
這種營(yíng)銷手段，提高了購(gòu)票率嗎？為了抽到自己喜歡的演員，有觀眾加場(chǎng)購(gòu)票；但更多的觀眾，選擇通過二級(jí)市場(chǎng)交換。
小高說，劇迷之間拉了專門的交換群，如果能抽到“燙門”演員，甚至可以自定匯率，換取多張較為冷門的演員。如若設(shè)置有積點(diǎn)換取周邊的活動(dòng)，也能直接向其他沒有兌換需求的觀眾購(gòu)買，比起最低票檔也要三位數(shù)的演出票，15~30元不等的積點(diǎn)明顯更具性價(jià)比。
長(zhǎng)期的宣傳鋪墊讓更多的人樂意體驗(yàn)音樂劇這種藝術(shù)形式。據(jù)小高觀察，這一年，劇場(chǎng)里出現(xiàn)了大量路人觀眾。能否把這些觀眾留住，花式活動(dòng)是錦上添花，劇目質(zhì)量更為關(guān)鍵。
雷雨夜，荒廢的醫(yī)院，一眾大人在多刷“小孩哥”的帶領(lǐng)下逃脫了跳樓護(hù)士的追趕，這是三登在恐怖指數(shù)五顆星的密室《青山醫(yī)院》的體驗(yàn)。
三登是因?yàn)橐咔槠陂g不能離市才轉(zhuǎn)而在本地尋找娛樂方式的密室新玩家。閑暇之余，她經(jīng)常與同好相約刷密室，不同主題類型的大制作大場(chǎng)景密室，一年都會(huì)體驗(yàn)十幾場(chǎng)。
密室對(duì)三登而言是放松休閑、調(diào)劑心情的場(chǎng)所，機(jī)關(guān)解謎類的密室可以帶來破解謎題的成就感，工作壓力大的時(shí)候恐怖類密室可以解壓。目前，恐怖主題密室在市場(chǎng)中仍占據(jù)主流。比起一味地在“黑追電”的沉浸式恐怖密室里與NPC飆戲互動(dòng)，三登更偏向旁觀類或搜查類的密室。
“內(nèi)容為王”始終是沉浸式娛樂的內(nèi)核。三登在深圳、上海兩地都刷了不少密室，除了UMEPLAY、屋有島、游娛聯(lián)盟、渡鴉館等知名品牌的高口碑代表作，大眾點(diǎn)評(píng)的年度密室排行榜發(fā)布之后，她都會(huì)和同好一起照著榜單刷下來。
多年累計(jì)的評(píng)價(jià)讓多數(shù)密室將大眾點(diǎn)評(píng)作為主要售票平臺(tái)，隨著市場(chǎng)的興起大麥也上線了專門的劇本殺頻道。一些知名廠牌的主題密室均價(jià)都在四五百左右，不低的門檻限制了更多高頻玩家的產(chǎn)生。
近幾年，《密室大逃脫》等綜藝的播出給密室、劇本殺行業(yè)帶來了更高的曝光度，三登也有因?yàn)榫C藝才對(duì)密室產(chǎn)生興趣的密室搭子。但在恐怖主題渲染下，這樣的娛樂方式依然是不被理解的小眾愛好。
與預(yù)想的“報(bào)復(fù)性消費(fèi)”存在差距，疫情后倒閉的密室場(chǎng)館不在少數(shù)。而剩下的商家，為了擺脫同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)，在主題、玩法和設(shè)計(jì)風(fēng)格上做了更多創(chuàng)新。
比如以重慶古法火鍋為主題的密室《陰陽(yáng)鍋》，玩家可以在密室中吃火鍋，這樣的創(chuàng)新玩法吸引了三登和其他玩家嘗鮮。
三登認(rèn)為，同樣熱衷于體驗(yàn)各式沉浸式娛樂，沉浸式戲劇觀眾和密室玩家的重合度很高。為了能和NPC互動(dòng)，不少玩家會(huì)多次復(fù)刷，體驗(yàn)不同的支線，在玩法上與沉浸式戲劇《不眠之夜》有些類似。沉浸式密室的明星NPC多集中在上海，密室行業(yè)也需要更多的人才進(jìn)入。
雖然三登對(duì)機(jī)關(guān)解謎類的原創(chuàng)密室興趣更高，但如果給圈外朋友推薦，她還是會(huì)推薦商業(yè)化比較成熟的連鎖店，這是她在預(yù)估他人喜好之前的安全牌。
當(dāng)彎腰走過一條陰森的墓道，一抬頭，就能看到墓室的盡頭，一位女子從半扇門后側(cè)身探出，凝眸遠(yuǎn)望，像是期盼著有人來訪。
這是洛陽(yáng)古墓博物館最為網(wǎng)紅的打卡地之一，cc對(duì)親眼看到婦人啟門圖向往已久。
曾是相關(guān)行業(yè)的從業(yè)者，cc對(duì)參觀線下展覽一直抱有極高的熱情。在疫情放開后的這一年，她參觀了大大小小三十余個(gè)展覽。
cc對(duì)大部分收費(fèi)展覽接受良好，不管是幾百元的藝術(shù)館特展，還是幾十元的特色博物館門票，只要內(nèi)容是她感興趣的，為內(nèi)容付費(fèi)是順理成章的選擇。在購(gòu)買“博物館參觀護(hù)照”之后，去與之合作的文博機(jī)構(gòu)打卡蓋章也為她提供了更多參觀動(dòng)力。
疫情放開后，隨著公眾看展熱情高漲，“博物館熱”不斷升溫，很多熱門展覽都出現(xiàn)了一票難求的局面。
暑假期間，cc想去參觀某一展館，每天卡點(diǎn)進(jìn)入預(yù)約頁(yè)面，經(jīng)過一周的努力才得以成功預(yù)約。在購(gòu)票階段就如此艱難，現(xiàn)場(chǎng)的人流可想而知。不管是進(jìn)場(chǎng)后還需手速和眼力才能預(yù)約上的特殊項(xiàng)目，還是在人頭攢動(dòng)的夾縫中艱難看展，都讓她的參觀體驗(yàn)大打折扣。
cc曾是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的重度消費(fèi)者，每一年她都會(huì)從眾多文博場(chǎng)館的官方旗艦店購(gòu)買年歷、節(jié)日禮盒。但現(xiàn)在，她會(huì)在參觀時(shí)克制自己的消費(fèi)欲望。cc認(rèn)為，博物館文創(chuàng)的品類太過單一，基本集中在手賬、膠帶、冰箱貼、書簽等形式，同質(zhì)化嚴(yán)重。
在觀展過程中，cc對(duì)其他觀眾也有自己的觀察。在參觀浦東美術(shù)館《六百年之巨匠》時(shí)，cc看到了不少在館內(nèi)打卡拍照的觀眾。在她看來，不管觀眾的觀展方式如何，作為公共文化空間的美術(shù)館，能夠讓更多的觀眾直觀地感受到蘊(yùn)含文化內(nèi)涵的藝術(shù)審美，是一種成功。
不過，cc對(duì)部分噱頭十足靠技術(shù)和“顏值”堆砌的小眾光影展、VR展并不看好，認(rèn)為其不僅收費(fèi)高，且內(nèi)容質(zhì)量欠佳。
新的一年，相較于繼續(xù)參觀國(guó)家級(jí)、省級(jí)的一級(jí)大館，cc更想去體驗(yàn)一些小而美的輕量商業(yè)展，不僅少了預(yù)約搶票的壓力，也能感受不一樣的文化氛圍。
注：受訪者皆為化名。
