文｜FBIF食品飲料創(chuàng)新
近日，包裝界的奧斯卡Pentawards發(fā)布2023-2024包裝趨勢(shì)報(bào)告，這是Pentawards連續(xù)第3年發(fā)布年度包裝趨勢(shì)報(bào)告。在瀏覽了來(lái)自64個(gè)國(guó)家的2000多份參賽作品后，Pentawards組委會(huì)從參賽作品中發(fā)現(xiàn)了以下10大趨勢(shì)。這些趨勢(shì)將在未來(lái)一年中塑造和影響包裝設(shè)計(jì)。Pentawards希望這些趨勢(shì)能為未來(lái)包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展開辟道路。
盡管“顏值即正義”，但僅僅靠顏值，還能受到消費(fèi)者的青睞嗎？如今，消費(fèi)者越來(lái)越看重包裝的實(shí)用性和功能性。可持續(xù)性也逐漸成為包裝的關(guān)注點(diǎn)，紙包裝、可回收等特性提上包裝更新的日程。洞察消費(fèi)者的需求、增強(qiáng)使用的便攜性、提升消費(fèi)者的體驗(yàn)感依然是包裝設(shè)計(jì)的重點(diǎn)，這一點(diǎn)也越來(lái)越重要。
本篇文章，我們將結(jié)合Pentawards2023-2024包裝十大趨勢(shì)，為大家解讀未來(lái)食品飲料包裝趨勢(shì)的發(fā)展方向。
一、Design With Purpose有目的性地設(shè)計(jì)
Pentawards認(rèn)為，包裝所使用的材料愈發(fā)受到關(guān)注，而品牌也將繼續(xù)努力吸引挑剔的Z世代消費(fèi)者。對(duì)于Z世代的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，他們追求的是與他們的價(jià)值觀一致的意圖和真實(shí)性。因此，Pentawards認(rèn)為包裝不僅要發(fā)揮其保護(hù)產(chǎn)品的主要功能，同時(shí)也要讓消費(fèi)者參與到有意義的信息傳播中來(lái)，擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。
當(dāng)設(shè)計(jì)超越了美學(xué)，傳遞出有意義的信息時(shí)，這種設(shè)計(jì)巧思不僅能吸引消費(fèi)者注意力，還能鼓勵(lì)消費(fèi)者采取積極行動(dòng)，它證明了設(shè)計(jì)具有傳達(dá)目的、進(jìn)行教育和激勵(lì)行動(dòng)等功能的作用。
BOSAI GIFT是專為日本地震多發(fā)地區(qū)設(shè)計(jì)的禮品套裝，它不僅是一種產(chǎn)品，更是一種解決關(guān)鍵問題的方案。這款包裝超越了美學(xué)的范疇，強(qiáng)調(diào)了防災(zāi)的意義，促進(jìn)了防災(zāi)和救災(zāi)工作的開展。
此外，BOSAI GIFT的包裝具有雙重功能——可在災(zāi)害發(fā)生時(shí)作為燈籠使用。根據(jù)LA PITA官網(wǎng)的介紹，消費(fèi)者在取出BOSAI GIFT內(nèi)的防災(zāi)物品后，可以拆開包裝并將產(chǎn)品附帶的燈放在包裝底部，打開燈后可做燈籠使用，增加用戶的安全感。
蜜蜂還是非蜜蜂？OMel的包裝提出了這個(gè)問題。OMel的包裝采用了可持續(xù)發(fā)展的理念，使用重復(fù)使用和剩余的木制酒盒制作包裝，這不僅能夠做蜂蜜罐的包裝盒，還有第二種用途——用作預(yù)建蜂箱?！懊鄯溥€是非蜜蜂？”（Bee or not to bee?）的疑問吸引消費(fèi)者思考蜜蜂在生態(tài)系統(tǒng)中的重要性，提高人們對(duì)大自然平衡和自覺行動(dòng)必要性的認(rèn)知。
此外，Seki Milk的牛奶包裝也順應(yīng)了這一趨勢(shì)。據(jù)FoodTalks-食裝欄目介紹，在日本，65%的小學(xué)生無(wú)法從牛奶中獲得營(yíng)養(yǎng)，因?yàn)樗麄兒炔煌暌徽颗Ｄ?。為?yīng)對(duì)這一問題，Seki Milk聯(lián)合奧美日本設(shè)計(jì)了一個(gè)新包裝，Seki Milk在玻璃瓶表面用乳白色線條印刷上四格漫畫，滿杯牛奶的情況下，漫畫無(wú)法顯現(xiàn)，但是牛奶喝完后，漫畫才全部顯示出來(lái)。這種設(shè)計(jì)不僅富有美感和創(chuàng)意，還激發(fā)了孩子們喝完牛奶的動(dòng)力。
華特迪士尼公司的Anita Kuit說(shuō)：“包裝設(shè)計(jì)的核心目的不僅僅是保護(hù)和銷售產(chǎn)品，它是一塊畫布，可以傳遞品牌的價(jià)值觀，并與消費(fèi)者建立情感聯(lián)系。它可以改變消費(fèi)者的思維、感覺和行為方式。在這個(gè)聯(lián)系比以往任何時(shí)候都更重要的世界里，包裝可以創(chuàng)造更有意義的體驗(yàn)?！?/p>
二、Moving Parts可移動(dòng)的部件
Pentawards觀察到，紙包裝的設(shè)計(jì)越來(lái)越富有想象力，紙包裝不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者使用產(chǎn)品時(shí)的體驗(yàn)感，還向消費(fèi)者傳達(dá)了品牌的環(huán)保意識(shí)，同時(shí)可以傳遞產(chǎn)品關(guān)鍵信息。紙為設(shè)計(jì)提供了無(wú)限可能。如果在包裝中創(chuàng)造性地采用紙包裝，不僅可以提高游戲性和互動(dòng)性，還更加高效、精簡(jiǎn)。Pentawards期待看到更多富有想象力的無(wú)膠紙包裝設(shè)計(jì)——這些設(shè)計(jì)巧妙地利用了紙的結(jié)構(gòu)特性，創(chuàng)造出堅(jiān)固、觸感好且環(huán)保的包裝。
STEREOSCOPE咖啡系列采用金字塔形狀的包裝盒，由設(shè)計(jì)工作室Olss n Barbieri設(shè)計(jì)，其形狀酷似山脈，象征著阿拉比卡咖啡生長(zhǎng)的高海拔地區(qū)。這種包裝便于交錯(cuò)裝運(yùn)，傾斜的棱柱形狀能夠優(yōu)化空間。STEREOSCOPE咖啡使用無(wú)膠卡片標(biāo)注不同咖啡品種，這個(gè)細(xì)節(jié)進(jìn)一步提高包裝的可持續(xù)性，并吸引消費(fèi)者了解更多信息。
SOAPUME PAPIER是一款便攜式肥皂，由Underline Graphic設(shè)計(jì)，小巧堅(jiān)固，可取代傳統(tǒng)的塑料肥皂盒。這個(gè)設(shè)計(jì)具有滑動(dòng)功能，消費(fèi)者可以“絲滑地”滑出肥皂取用。紙?zhí)子蒚AKEO公司生產(chǎn)的堅(jiān)固紙張制成，采用100%可回收材料，強(qiáng)度足以攜帶肥皂。在設(shè)計(jì)上還采用了艷麗的色彩，用不同的鮮艷色調(diào)將各種香味區(qū)分開，增強(qiáng)了視覺吸引力。
我們注意到，the good cup包裝的設(shè)計(jì)思路與這個(gè)趨勢(shì)同樣不謀而合。據(jù)the good cup官網(wǎng)介紹，the good cup對(duì)杯子結(jié)構(gòu)進(jìn)行了創(chuàng)新擴(kuò)展，包裝頂部的弧形設(shè)計(jì)貼合嘴部輪廓，配有一個(gè)可折疊并鎖定到位的集成蓋子，包裝自帶啜飲孔，還能滿足防止飲料溢出的需求。整體采用100%水性涂層紙，不含塑料，100%可回收。
Pentagram合伙人Jon Marshall分析道：“紙張和卡片作為一次性塑料制品的替代品，其豐富的想象力令人驚嘆。一些品牌將紙張和印刷工藝與結(jié)構(gòu)和模切巧妙地結(jié)合在一起，并創(chuàng)造出極富動(dòng)感的包裝，增強(qiáng)了消費(fèi)者的產(chǎn)品體驗(yàn)?！?/p>
三、Back To Basics回歸原始
今年P(guān)entawards發(fā)現(xiàn)的一個(gè)重要趨勢(shì)是奢侈品牌在減少包裝中材料的使用，這樣做可以增加產(chǎn)品包裝的可持續(xù)性，同時(shí)也為高端產(chǎn)品增添干凈、極簡(jiǎn)的吸引力。這種美學(xué)可以喚起人們的懷舊之情——讓人回想起20世紀(jì)帶著浮雕設(shè)計(jì)的玻璃瓶在貨架上熠熠生輝的時(shí)代，而玻璃上的浮雕文字和視覺效果帶來(lái)了質(zhì)感。
這是一個(gè)雙贏的策略：不僅能最大限度地減少產(chǎn)品材料的使用，還能增加產(chǎn)品的質(zhì)感和視覺吸引力。但需要注意的是，除了原材料之外，包裝裝飾設(shè)計(jì)也需要慎重選擇，以確保產(chǎn)品在環(huán)境足跡評(píng)估的可信度。Pentawards期待這一趨勢(shì)越來(lái)越多地出現(xiàn)在高端產(chǎn)品中，甚至超越飲料行業(yè)。
Denomination為酒品牌Crate設(shè)計(jì)了一款酒瓶包裝。作為首個(gè)推出無(wú)標(biāo)簽酒瓶的品牌，Denomination采用輕質(zhì)玻璃瓶，將品牌徽標(biāo)、品種、產(chǎn)區(qū)、年份、法律聲明、條形碼、品牌信息和二維碼等重要元素添加到酒瓶上，不會(huì)殘留膠水和油墨。
GOTOGIN Tsubomi瓶子的模具由手工雕刻，歷時(shí)100天制作而成。該包裝的設(shè)計(jì)靈感來(lái)自長(zhǎng)崎的一座島嶼，其設(shè)計(jì)元素來(lái)自島上盛產(chǎn)的山茶花，瓶身主體呈海洋一樣的色調(diào)，瓶身的雕刻融合了山茶花的特點(diǎn)，瓶子本身是用該島嶼當(dāng)?shù)氐牟牧现谱鞯摹?/p>
今麥郎涼白開的十二時(shí)辰系列也體現(xiàn)了這個(gè)趨勢(shì)。涼白開十二時(shí)辰系列以透明方型玻璃瓶為產(chǎn)品包裝，并將市井風(fēng)俗畫印在瓶身上，瓶子并排放在一起可以連成一幅完整的畫。據(jù)潘虎設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)室介紹，每一支瓶子分別對(duì)應(yīng)了一個(gè)時(shí)辰，而創(chuàng)作靈感則是源自于北宋張擇端的《清明上河圖》。
Diageo設(shè)計(jì)與視覺識(shí)別負(fù)責(zé)人Jo Smith說(shuō)：“我們可以清楚地看到，奢侈品市場(chǎng)在體現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展理念的同時(shí)，也滿足了美感的要求，這表明可持續(xù)發(fā)展和美感并不是兩個(gè)獨(dú)立的實(shí)體。奢侈品、美感和可持續(xù)發(fā)展可以協(xié)調(diào)一致，品牌創(chuàng)造出消費(fèi)者所喜愛的極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，并幫助改變地球的未來(lái)。”
四、The Art Of Subtle Details精妙細(xì)節(jié)的藝術(shù)
這一趨勢(shì)在飲品包裝領(lǐng)域尤為凸顯，Pentawards注意到品牌利用精妙的細(xì)節(jié)來(lái)喚起產(chǎn)品蘊(yùn)含的特定性格，從而為產(chǎn)品營(yíng)造出一種深度感、探尋感和個(gè)性感。
Ca’ del Bosco的Carmenero葡萄酒的包裝采用了“披著羊皮的狼”的意象，以說(shuō)明這款“revelation（揭露）”葡萄酒（曾長(zhǎng)時(shí)間被誤認(rèn)為是赤霞珠所釀造而成）的獨(dú)特身份正在逐漸明晰。該款酒瓶上套著一款素壓印的白色披風(fēng)，內(nèi)部印有金色圖案，象征著羊的“偽裝”；當(dāng)披風(fēng)被揭開時(shí)，隱藏在下面的狼則顯現(xiàn)出來(lái)。
在品牌MIAO的精釀啤酒中還可以找到更多的動(dòng)物意象，MIAO的品牌形象以貓為靈感，MIAO想通過這一包裝使下班后喝啤酒的人們體會(huì)到一種悠閑、愉快和舒適的感覺。標(biāo)簽上色彩斑斕的圖形展示了處于不同放松狀態(tài)的貓，啤酒瓶本身還添加了獨(dú)特的貓耳設(shè)計(jì)。
伊刻活泉的無(wú)油墨火山瓶也體現(xiàn)了這一趨勢(shì)。伊刻活泉火山天然礦泉水以“世界環(huán)境日”為契機(jī)推出了一款無(wú)油墨包裝。包裝以透明瓶身為畫布，將水源地的自然元素繪于其上，向消費(fèi)者傳達(dá)了水源所在地的信息，也暗示了產(chǎn)品的獨(dú)特與優(yōu)質(zhì)。該款包裝采用冷色調(diào)的整體設(shè)計(jì)，以火山口為統(tǒng)一背景，并選取長(zhǎng)白山梅花鹿、紅景天、靈芝、人參4種珍稀動(dòng)植物，展現(xiàn)火山環(huán)境下生物的靈動(dòng)形態(tài)。
這些有個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)成功地保持了一定的精妙和優(yōu)雅感，在趣味與噱頭之間保持了平衡。Pond Design執(zhí)行合伙人Johanna Augustin評(píng)價(jià)道，在包裝設(shè)計(jì)中，品牌應(yīng)盡可能多地調(diào)動(dòng)各種感官，結(jié)合意想不到、微妙的細(xì)節(jié)來(lái)創(chuàng)造更強(qiáng)烈的情感聯(lián)系，或使用文字、色彩、色調(diào)和觸覺元素來(lái)加強(qiáng)敘事。
五、A Closer Look細(xì)致品味
Pentawards提到，在這一趨勢(shì)中，色彩鮮艷的產(chǎn)品被用作充滿活力的背景，以便在包裝上“剪貼”圖形——這通常能夠揭示比表面所見更為豐富的故事。這能將里面的產(chǎn)品展示出來(lái)，讓消費(fèi)者更近距離地了解他們所購(gòu)買的產(chǎn)品，簡(jiǎn)潔優(yōu)雅的設(shè)計(jì)也激發(fā)了包裝的“第二生命”。
Iwatale Pickles的包裝設(shè)計(jì)采用了傳統(tǒng)剪紙?jiān)煨妥鳛橹貜?fù)出現(xiàn)的圖案。掃描包裝上的二維碼可以幫助人們了解有關(guān)這些腌菜的民間故事，以及關(guān)于其起源、制作過程以及因這些腌菜所匯聚起來(lái)的社群的故事。另外，作為特殊的設(shè)計(jì)亮點(diǎn)，當(dāng)產(chǎn)品被使用完后，包裝還可以用來(lái)放置茶燈，燈光透過剪紙?jiān)O(shè)計(jì)包裝投射出影子，營(yíng)造出獨(dú)特的故事氛圍。
受Casa Marrazzo1934的豐富傳統(tǒng)和懷舊魅力的啟發(fā)，這些超大的物件在透明玻璃上采用不透明的絲網(wǎng)印刷，包裝利用食材的顏色作為背景。定制的瓶蓋和“優(yōu)雅的調(diào)色板”使得每個(gè)產(chǎn)品具有標(biāo)識(shí)性，簡(jiǎn)單而多彩的金色印刷標(biāo)簽使罐子在貨架上脫穎而出。
Kajitsu-Honpo的糖漿包裝也能夠體現(xiàn)這一趨勢(shì)。FoodTalks-食裝欄目介紹，Kajitsu-Honpo是日本一家專研新鮮水果的公司，主要生產(chǎn)100%天然無(wú)添加水果糖漿。該系列產(chǎn)品采用透明的玻璃包裝，消費(fèi)者可以直接看到罐中內(nèi)容物的質(zhì)地和鮮艷色彩，所有產(chǎn)品繽紛的色調(diào)皆來(lái)源于草本植物。不僅色彩的分層奪人眼球，小罐中央的手繪漫畫也很鮮活，漫畫有沖浪、潛水、劃槳等各個(gè)場(chǎng)景，搭配罐中色彩，使產(chǎn)品充滿了夏日風(fēng)情。
六、Making A Statement主動(dòng)發(fā)聲
Pentawards在報(bào)告中提到，這兩年的一些包裝設(shè)計(jì)選擇使用醒目的字體來(lái)吸引眼球和獲得流量，并希望以此達(dá)到傳遞關(guān)鍵品牌價(jià)值、信息和產(chǎn)品特征的目的。
Nespresso是一家共益企業(yè)（經(jīng)B-Corp認(rèn)證企業(yè)：是一個(gè)全球運(yùn)動(dòng)的領(lǐng)導(dǎo)者，2007年出現(xiàn)于美國(guó)，需經(jīng)過一個(gè)也許是目前全球最嚴(yán)苛的企業(yè)認(rèn)證。它存在的主旨是：以實(shí)現(xiàn)公共利益為企業(yè)目標(biāo)），自2022年以來(lái)，它的目標(biāo)一直是將可持續(xù)性作為品牌的核心，而其可回收的咖啡膠囊在這方面發(fā)揮了關(guān)鍵作用。
如果一個(gè)可回收的產(chǎn)品不能被回收利用，那它還有什么用呢？
對(duì)此，Nespresso在它的咖啡膠囊回收袋上印上了一份醒目的聲明：“如果你不打算回收，請(qǐng)不要購(gòu)買我們的膠囊?！毕Ｍ源藖?lái)督促消費(fèi)者幫助完成循環(huán)。
無(wú)獨(dú)有偶，受意大利語(yǔ)“Rapina”（robbery，意為“盜竊、搶劫”）的文字游戲及制造公司所在地Rapino的啟發(fā)，“強(qiáng)盜”杜松子酒（ROBBER GIN）以其紅色包裝脫穎而出。這款設(shè)計(jì)的重點(diǎn)是一份“監(jiān)視”聲明：“你在控制之下”（“YOU ARE UNDER CONTROL”）。這款包裝設(shè)計(jì)通過使用一種無(wú)色染料，讓這份“監(jiān)視”聲明在紫外線下會(huì)轉(zhuǎn)化為“你失控了”（“YOU ARE OUT OF CONTROL”），從而讓消費(fèi)者捕獲到一種自由和反叛的感覺。
Kluif工作室創(chuàng)意總監(jiān)Paul Roeters認(rèn)為，“大膽的字體設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)中能給人留下深刻的印象，用有力的字母遣詞造句可以即時(shí)傳達(dá)品牌價(jià)值、信息和產(chǎn)品特征，提升產(chǎn)品整體形象。在一個(gè)視覺的世界里，讓你的陳述令人難忘。大膽點(diǎn)，別循規(guī)蹈矩！”
最近幾年，在包裝上直接號(hào)召行動(dòng)成為一種趨勢(shì)。不出所料，隨著可持續(xù)發(fā)展的重要性日漸凸顯，品牌也一直在利用這種技術(shù)來(lái)督促積極的消費(fèi)者行為。然而，除了這些可持續(xù)的CTA之外，Pentawards還設(shè)想將來(lái)有更多的品牌使用大膽的聲明，而不僅僅是大膽的顏色，來(lái)創(chuàng)造出爆款產(chǎn)品并吸引人們的注意。
七、Shadow Play“皮影戲”
這兩年，Pentawards已經(jīng)看到了幾個(gè)使用陰影來(lái)表達(dá)包裝設(shè)計(jì)視覺元素的例子——以極簡(jiǎn)但大膽的方式傳達(dá)主題、故事和品牌價(jià)值。
盛世長(zhǎng)安（Prosperous Chang'an）是一個(gè)推廣陜西茶文化的茶葉品牌，它用現(xiàn)代圖形的剪影形式來(lái)傳達(dá)它的茶是如何收獲和制作的傳統(tǒng)故事。這款包裝設(shè)計(jì)以唐代的金銀茶具為靈感，創(chuàng)造性地使用陰影來(lái)消除了傳統(tǒng)與現(xiàn)代之間的間隙，展示了品牌的歷史根源和充滿生機(jī)的產(chǎn)品。
與之類似，Quadraft Brewing的動(dòng)物園野生麥芽啤酒包裝設(shè)計(jì)通過突出動(dòng)物的陰影來(lái)?yè)肀ё匀皇澜?。該設(shè)計(jì)旨在捕捉自然生機(jī)的本質(zhì)，利用黑白色調(diào)的粗糙陰影，創(chuàng)造出新穎的視覺系統(tǒng)。
除此之外，Pentawards在Enrico Toro Liquori的包裝中也發(fā)現(xiàn)了類似的主題，它們?cè)跇?biāo)簽上使用了阿布魯佐（Abruzzo，意大利中部大區(qū)）國(guó)家公園的本土動(dòng)物的陰影，增加了復(fù)古和質(zhì)樸的魅力，該設(shè)計(jì)同時(shí)也突出了品牌對(duì)當(dāng)?shù)刭Y源的承諾。
這些設(shè)計(jì)讓人想起了18世紀(jì)和19世紀(jì)的皮影戲，Pentawards認(rèn)為，這些剪影在視覺上有一種強(qiáng)烈的懷舊敘事力量——它們的神秘性質(zhì)盡顯神秘氣氛和想象力。Pentawards在報(bào)告中也提到希望能看到更多的設(shè)計(jì)師將這些陰影圖像結(jié)合起來(lái)，講述品牌、產(chǎn)品歷史和制造的故事。
Spazio Di Paolo創(chuàng)始人兼創(chuàng)意總監(jiān)Mario di Paolo指出，“這種技巧將我們帶回了平面設(shè)計(jì)的初始時(shí)代，那時(shí)的設(shè)計(jì)格外重視內(nèi)容，特別是在廣告海報(bào)中，通過加強(qiáng)對(duì)這種極簡(jiǎn)主義技巧的應(yīng)用，增加了對(duì)傳播本身的關(guān)注。消除陰影、立體感以及鮮明的色彩對(duì)比，使其在今天的包裝設(shè)計(jì)中也非常有效。”
八、Layering Up層層疊加
分層為包裝提供了一種隱喻，讓消費(fèi)者在接觸產(chǎn)品的過程中發(fā)現(xiàn)其故事、歷史和信息。包裝不僅僅是保護(hù)的殼子，還是講故事的畫布。UPM Raflatac飲料部葡萄酒與烈酒業(yè)務(wù)開發(fā)高級(jí)經(jīng)理Stefano Pistoni指出：“在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域，'Layering Up'是一位藝術(shù)故事講述者。標(biāo)簽變成了畫布，通過巧妙地疊加揭示了故事情節(jié)。標(biāo)簽材料不僅僅是一種媒介，它還是通向一個(gè)隱藏故事和發(fā)現(xiàn)世界的大門?！?/p>
Clos du Val Bernard’s Cuvée佐餐葡萄酒的包裝利用重疊的三層酒標(biāo)將Bernard的歷程、標(biāo)志性時(shí)刻、歷史文物和照片拼貼在瓶身上，呈現(xiàn)出一幅視覺馬賽克。這樣的包裝讓歷史層次融合在一起，以紀(jì)念酒莊50周年及其先驅(qū)者。
Terroir 41o N, 0o E的分層藝術(shù)是不同葡萄品種的和諧統(tǒng)一，與葡萄酒調(diào)配的復(fù)雜工藝相呼應(yīng)。酒標(biāo)由四張不同的紙張組合而成，象征著四種葡萄品種，每種葡萄品種都有不同的色調(diào)和比重。
As One with the Olive橄欖油則講述了一個(gè)女兒對(duì)農(nóng)民父親的崇敬之情。通過粗獷的手到纖細(xì)的橄欖枝，層層遞進(jìn)地講述了父親的轉(zhuǎn)變歷程，這挑戰(zhàn)了人們對(duì)“農(nóng)民社會(huì)地位低下”的刻板印象，轉(zhuǎn)而強(qiáng)調(diào)了人對(duì)土地的掌握和與土地的聯(lián)系。
包裝的觸覺和視覺分層無(wú)疑是增加設(shè)計(jì)深度和吸引消費(fèi)者好奇心的有效方法。然而，隨著品牌在環(huán)保方面的努力，比如減少材料的使用，Pentawards預(yù)測(cè)分層設(shè)計(jì)可能會(huì)停留在視覺上，而不是包裝的物理分層上。
九、Rock Textures巖石紋理
這樣的包裝設(shè)計(jì)“腳踏實(shí)地”。目前已經(jīng)有一些品牌和工作室在包裝設(shè)計(jì)中融入巖石和泥土紋理的例子，在增加視覺和觸覺豐富性的同時(shí)，也反映了產(chǎn)品背后的自然起源和靈感。瓶裝品牌和產(chǎn)品開發(fā)機(jī)構(gòu)SERIESNEMO創(chuàng)始合伙人兼項(xiàng)目經(jīng)理Jokin Arregui表示：“還有什么比質(zhì)感更能表達(dá)產(chǎn)品的來(lái)源、原產(chǎn)地或天然成分？無(wú)論是二維包裝（標(biāo)簽）還是三維包裝（容器/包裝箱），質(zhì)感都能傳達(dá)真實(shí)、準(zhǔn)確和天然的工藝感。它還能撫摸、喚醒和刺激我們的感官，尤其是觸覺......和視覺?！?/p>
比如這款Mencía葡萄酒的標(biāo)簽巧妙地呼應(yīng)了礦物質(zhì)豐富的Fontecalada地區(qū)，其標(biāo)簽上“一滴真實(shí)的眼淚”強(qiáng)調(diào)了地形元素。
同樣，深圳小紅馬設(shè)計(jì)公司的作品Snow Algae Essence雪藻精華包裝上的雕塑輪廓模擬了雪藻生長(zhǎng)的雪原。
Estudio Maba為Nan Madol設(shè)計(jì)的伏特加酒瓶讓人聯(lián)想到水流沖刷巖石的效果，標(biāo)簽的下半部分使酒瓶呈現(xiàn)出“半浸沒”狀態(tài)。當(dāng)把瓶子放在冰桶里時(shí)，標(biāo)簽上的黑紙會(huì)消失，露出講述南馬都爾故事的符號(hào)——這是一座建在珊瑚礁之上的密克羅尼西亞古城。
Istriana的橄欖油瓶設(shè)計(jì)代表著瓶身由羅馬時(shí)代用于儲(chǔ)存和運(yùn)輸橄欖油的古老雙耳瓶的碎片組成。橄欖樹林中的Istrian紅土被混合到瓶子的顏料中，瓶身的裂縫由玻璃制成，讓消費(fèi)者可以一窺瓶子內(nèi)部。
隨著地球“脆弱狀態(tài)”的增加，人們?cè)絹?lái)越喜歡欣賞自然世界，越來(lái)越多的包裝設(shè)計(jì)更直接地從自然的紋理或過程中汲取靈感，以吸引消費(fèi)者。據(jù)Pentawards預(yù)測(cè)，未來(lái)將有更多模仿自然材料的技術(shù)，以鼓勵(lì)消費(fèi)者與包裝進(jìn)行互動(dòng)。
十、All About The Numbers數(shù)字的妙趣
這樣的包裝創(chuàng)造性地將數(shù)字作為標(biāo)簽設(shè)計(jì)的核心內(nèi)容——無(wú)論是傳達(dá)采購(gòu)的透明度、份量指南、紀(jì)念里程碑，還是表達(dá)品牌的特征和情緒。雀巢普瑞納全渠道設(shè)計(jì)策略經(jīng)理Olivia Estrella表示：“在數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的世界里，在包裝上整合數(shù)字使品牌能夠以相關(guān)的方式與現(xiàn)代消費(fèi)者互動(dòng)，用事實(shí)來(lái)支持品牌的故事。它將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為一種藝術(shù)表現(xiàn)形式，豐富了關(guān)于起源、工藝和成就的敘事?！?/p>
由深圳出山創(chuàng)設(shè)計(jì)的Naturally自然坐標(biāo)干果禮盒的包裝設(shè)計(jì)圍繞“0農(nóng)殘”的概念展開。包裝使用了“0”的視覺符號(hào)，將原產(chǎn)地、重量和類別融入符號(hào)本身，并加入了幽默元素“有你好果子吃”，旨在促進(jìn)人們對(duì)健康食品和生活方式的認(rèn)識(shí)和選擇。
「十點(diǎn)一刻 MOMENTEN」無(wú)糖氣泡酒的設(shè)計(jì)重點(diǎn)在于品牌名稱的意義——飲酒的正確時(shí)刻。大膽、大方的字體搭配鮮艷的背景，體現(xiàn)了創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)奇特、有趣的個(gè)性。
此外，還有一些用數(shù)字打造“超級(jí)視覺符號(hào)”的包裝，比如三頓半咖啡「數(shù)字星球系列」的小杯子包裝，杯身數(shù)字鮮明突出，從1-6數(shù)字由小到大表示咖啡的烘焙程度由淺到深，0號(hào)則用來(lái)表示一些聯(lián)名或特別合作款咖啡風(fēng)味。
Pentawards指出，可以預(yù)見的是隨著健康和可持續(xù)發(fā)展成為品牌傳播的主要驅(qū)動(dòng)力，品牌對(duì)數(shù)字的重視程度在不斷擴(kuò)大，以便納入更多的產(chǎn)品證明中——無(wú)論是二氧化碳排放量的百分比還是突出的飲食益處。
哪款包裝最能引起你的共鳴？你認(rèn)為包裝還有哪些可能性？歡迎在評(píng)論區(qū)和我們聊一聊。
本文為FBIF食品飲料創(chuàng)新原創(chuàng)，整理：舟舟、薯薯、sandy、桃桃