文｜時(shí)代周報(bào)
“價(jià)格親民，效果震撼?！贝蠖W(xué)生阿紫（化名）因?yàn)榧毙鑲€(gè)人形象照，于是在妙鴨相機(jī)花費(fèi)了9.9元使用AI寫(xiě)真功能，隨后她做出這樣的評(píng)價(jià)。
阿紫是美圖秀秀、PS的資深用戶(hù)，日常有修圖習(xí)慣，嘗試AI寫(xiě)真功能后，她在生成頁(yè)挑選出最符合本人的照片，并向時(shí)代周報(bào)記者分享了最終效果。
2023年，AI大模型爆火，AI生圖迅速成為了第一批商業(yè)化的應(yīng)用，也讓普羅大眾感受到了AI大模型的威力，數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的“AI美女”出現(xiàn)在社交網(wǎng)絡(luò)中。
愛(ài)拍照愛(ài)分享的阿紫們也成為了第一批買(mǎi)單的人，作為國(guó)內(nèi)美顏修圖App的鼻祖，美圖吃到了AI生圖的第一波紅利。
1月22日，美圖公司（01357.HK）發(fā)布2023年財(cái)報(bào)預(yù)告，稱(chēng)全年凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)達(dá)3.3億~3.7億元，同比增長(zhǎng)約200%至230%。在美圖公司2023年半年報(bào)中提到，AIGC的推動(dòng)下，美圖VIP會(huì)員數(shù)超720萬(wàn)，創(chuàng)下歷史新高，以VIP訂閱為主的影像與設(shè)計(jì)產(chǎn)品業(yè)務(wù)收入6.02億元，同比增長(zhǎng)62.2%。
值得一提的是，美圖公司自2016年12月港股上市后，除2022年外幾乎連年虧損，2018年虧損曾達(dá)12.55億元。這也意味著，美圖憑借著AI打了一場(chǎng)漂亮的翻身仗。
據(jù)時(shí)代周報(bào)記者觀察，自妙鴨相機(jī)帶火了AI生圖應(yīng)用后，國(guó)內(nèi)美顏修圖類(lèi)App紛紛上線(xiàn)AI相關(guān)功能。除妙鴨相機(jī)、美圖秀秀外，目前輕顏、醒圖、剪映等App均上線(xiàn)多個(gè)帶有AI標(biāo)簽的功能，包含“AI寫(xiě)真”“AI擴(kuò)圖”“AI特效”等。
1月24日，妙鴨相機(jī)工作人員對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，公司未來(lái)有計(jì)劃面向企業(yè)提供人像生成服務(wù)。
AI，正在成為美顏修圖App們的搖錢(qián)樹(shù)。
一鍵變美的產(chǎn)品邏輯
有多名用戶(hù)對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，過(guò)去一年中曾使用過(guò)多個(gè)不同平臺(tái)中的AI功能，甚至為嘗鮮體驗(yàn)付費(fèi)，費(fèi)用范圍在20~30元是正常的。做市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)相關(guān)工作的唐平（化名）告訴時(shí)代周報(bào)記者：“我在多數(shù)修圖App上充值了會(huì)員，隨時(shí)嘗試最新功能?！?/p>
變化發(fā)生在2023年7月，孵化自阿里內(nèi)部的AI生圖產(chǎn)品“妙鴨相機(jī)”紅極一時(shí)，用戶(hù)上傳照片后9.9元的體驗(yàn)價(jià)就能生成媲美線(xiàn)下拍攝精修的寫(xiě)真照，高峰期一度有4000~5000人在線(xiàn)排隊(duì)十幾個(gè)小時(shí)。
AI生圖與早期的傳統(tǒng)美顏修圖App有較大的不同。傳統(tǒng)修圖App主要是利用濾鏡+手動(dòng)工具對(duì)原畫(huà)面進(jìn)行處理，而妙鴨因“AI寫(xiě)真”功能出圈，重在“AI”。例如，要生成數(shù)字人分身后才能得到照片，而非直接P圖；AI修臉功能，則是基于數(shù)字分身和大模型算法，也屬于生成式邏輯。
小夢(mèng)（化名）是90后，她告訴時(shí)代周報(bào)記者，身邊的同事、朋友很多都在為AI寫(xiě)真付費(fèi)過(guò)，而找到這些App的原因，是看到小紅書(shū)等社交媒體的分享效果或朋友口口相傳。對(duì)于許多非攝影專(zhuān)業(yè)用戶(hù)來(lái)說(shuō)，憑借AI技術(shù)“一鍵變美”已成為輕而易舉的事。
時(shí)代周報(bào)記者查閱發(fā)現(xiàn)，小紅書(shū)有數(shù)千萬(wàn)條安利各類(lèi)美顏修圖App的濾鏡、修圖的教程，用戶(hù)們自發(fā)分享關(guān)于好用的濾鏡、手機(jī)修圖訣竅、功能參數(shù)等心得。其中，“AI修圖”“AI寫(xiě)真”是常見(jiàn)的一級(jí)話(huà)題標(biāo)簽，而“AI修圖App”“AI修圖軟件哪個(gè)好”“AI寫(xiě)真App哪個(gè)好用”等相關(guān)話(huà)題還有數(shù)百個(gè)。
△各類(lèi)AI內(nèi)容，圖源：時(shí)代周報(bào)記者制作
妙鴨相機(jī)工作人員對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)邏輯上，妙鴨陸續(xù)推出過(guò)發(fā)型設(shè)計(jì)、AI修臉、雙人合影等功能，主旨都是呼應(yīng)用戶(hù)高效修圖的需求。
“過(guò)去半年，妙鴨相機(jī)在圖像處理上有幾個(gè)變化，第一是從單人寫(xiě)真進(jìn)化到多人寫(xiě)真，同時(shí)在寫(xiě)真的基礎(chǔ)上對(duì)AI修圖效果做了嘗試，例如AI修臉。第二是應(yīng)用場(chǎng)景上推出發(fā)型搭配、穿搭試衣等AI功能，可以提供形象設(shè)計(jì)等泛生活服務(wù)?！泵铠喯鄼C(jī)工作人員向時(shí)代周報(bào)記者介紹道。
在底層的技術(shù)手段上，修圖App們也在迭代。
據(jù)美圖秀秀方面提供的資料顯示，2023年6月底，美圖發(fā)布自研視覺(jué)大模型MiracleVision并上線(xiàn)多款A(yù)I功能。2023年12月，美圖自研AI視覺(jué)大模型MiracleVision 4.0版本正式發(fā)布，并將于2024年1月陸續(xù)上線(xiàn)至美圖旗下產(chǎn)品，主打AI設(shè)計(jì)和AI視頻，可在美圖秀秀、美顏相機(jī)、Wink、美圖設(shè)計(jì)室、WHEE等產(chǎn)品中體驗(yàn)。
AI生圖成搖錢(qián)樹(shù)
沒(méi)有人想錯(cuò)過(guò)AI這股風(fēng)潮。據(jù)時(shí)代周報(bào)記者觀察，上述多款美顏修圖App均開(kāi)啟了AI功能的付費(fèi)模式。
以美圖秀秀App為例，目前App專(zhuān)門(mén)在底部一級(jí)入口設(shè)置了“美圖AI”，包含“圖生圖”“文字生圖”等功能。此外在主頁(yè)面的滑動(dòng)欄上線(xiàn)多款A(yù)I功能，包括AI擴(kuò)圖、AI消除、AI寫(xiě)真、AI動(dòng)漫、AI百變頭像等，均需付費(fèi)或限次數(shù)免費(fèi)使用。
從付費(fèi)模式來(lái)看，美圖秀秀主要采用的是單項(xiàng)付費(fèi)模式。其中，美圖的AI寫(xiě)真中有“遇見(jiàn)心軟的神”“黑西裝”等經(jīng)典影視IP風(fēng)格，標(biāo)價(jià)約為8.8元/款。AI動(dòng)漫可以為用戶(hù)生成動(dòng)漫頭像，需要充值美豆使用，標(biāo)價(jià)約為39~200個(gè)美豆。官方售價(jià)中10美豆價(jià)值1元人民幣，起充價(jià)10元。
還有一些APP則采用更為高階的會(huì)員打包模式，即開(kāi)通會(huì)員則可以使用App內(nèi)所有功能，其中包含AI功能，例如剪映、醒圖等，而會(huì)員付費(fèi)通常需要20~30元/月不等。
△各類(lèi)盈利模式，圖源：時(shí)代周報(bào)記者制作
唐平告訴時(shí)代周報(bào)記者，去年為了使用“AI擴(kuò)圖”功能，她專(zhuān)門(mén)在某平臺(tái)開(kāi)通付費(fèi)會(huì)員。2023年下半年開(kāi)始，唐平因?yàn)閹缀趺刻於荚谛迗D、制圖、剪輯視頻，她分別在canva、稿定設(shè)計(jì)、醒圖、剪映、美圖秀秀5個(gè)平臺(tái)充值過(guò)，有按月付費(fèi)也有按季充值，大約在修圖、剪輯視頻的軟件上花費(fèi)了600元。
唐平發(fā)給時(shí)代周報(bào)記者一些使用AI后的效果圖和心得并表示：“付費(fèi)主要是有大量的使用需求，主業(yè)、副業(yè)幾乎每周都需要制作海報(bào)、剪輯視頻，發(fā)朋友圈需要給自己的照片修圖。每看到新功能上線(xiàn)提醒我都會(huì)嘗試?！?/p>
除了面向C端用戶(hù)，美顏修圖App們也在利用AI生圖實(shí)現(xiàn)B端的合作變現(xiàn)和商業(yè)生態(tài)的打造。
時(shí)代周報(bào)記者注意到，在美圖秀秀的付費(fèi)功能“AI寫(xiě)真”中，一套“聰明寶寶鬧龍年”的模板標(biāo)有“限免”字樣。模板有6款形象，包含了中國(guó)風(fēng)刺繡龍頭帽、非遺文化中蟳蜅女滿(mǎn)頭簪花等元素。首圖海報(bào)的左上角帶有奶粉品牌“飛鶴”的名字。而在飛鶴幾天的活動(dòng)中，“聰明寶寶鬧龍年”這句slogan也被用在了活動(dòng)中。
一名業(yè)內(nèi)人士對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，這是飛鶴與美圖秀秀的合作，由企業(yè)付費(fèi)，美圖根據(jù)企業(yè)需求制作AI場(chǎng)景，授權(quán)給用戶(hù)線(xiàn)上線(xiàn)下使用。據(jù)妙鴨相機(jī)工作人員透露，去年8月上線(xiàn)的“妙鴨工作站”已面向個(gè)人創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者開(kāi)放，創(chuàng)作者可以在平臺(tái)上進(jìn)行模板創(chuàng)作，目前部分創(chuàng)作者已實(shí)現(xiàn)比較可觀的收入。
妙鴨相機(jī)未來(lái)也有計(jì)劃升級(jí)B端工作站，面向?qū)I(yè)攝影機(jī)構(gòu)提供技術(shù)服務(wù)或?yàn)槠髽I(yè)提供人像生成服務(wù)，“相信AI的到來(lái)一定會(huì)給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)一些變化?！泵铠喯鄼C(jī)表示。
不過(guò)，雖然眾多網(wǎng)友表示“9.9元的寫(xiě)真真香”，但AI生圖效果的迭代仍然任重道遠(yuǎn)。
00后女大學(xué)生彥妮（化名）對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，自己曾付費(fèi)使用過(guò)美圖秀秀AI文字生圖、AI擴(kuò)圖，但是其實(shí)效果不好，“圖片只能體現(xiàn)文字描述的一部分，不夠準(zhǔn)確?！?/p>
唐平也對(duì)AI修圖的效果不太滿(mǎn)意：“希望AI功能不斷迭代更加智能，早日提高我的工作效率?！彼e例道，目前嘗試過(guò)的AI擴(kuò)圖、人臉識(shí)別功能均存在“bug”。例如擴(kuò)圖時(shí)把衣服上的拉鏈識(shí)別為繩子，對(duì)視頻中同時(shí)出現(xiàn)的男女人像在“性別分辨”上有障礙，或是“一鍵上妝”時(shí)，戴著口罩的面部直接在口罩上出現(xiàn)口紅印。
△圖源：美圖公司調(diào)研報(bào)告
美圖2023年12月發(fā)布的《2023年度AI設(shè)計(jì)實(shí)踐報(bào)告》顯示，控制不精準(zhǔn)、生成有瑕疵、版權(quán)有爭(zhēng)議是AI設(shè)計(jì)需要越過(guò)的三座大山。48.6%的設(shè)計(jì)師擔(dān)心AI設(shè)計(jì)有版權(quán)爭(zhēng)議。想要進(jìn)化到新階段，還有許多環(huán)節(jié)需要優(yōu)化。
在AI生圖的浪潮沖擊之下，傳統(tǒng)的攝影行業(yè)也在觀望著。
一名從業(yè)七年的資深寫(xiě)真攝影師張亦天對(duì)時(shí)代周報(bào)記者表示，AI早在沖擊攝影業(yè)，對(duì)于追求效率的人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)單的模板化證件照技術(shù)非常適合，因?yàn)楦咝П憬?。“但出于記錄生活的想法，比如旅途中的?xiě)真，AI技術(shù)永遠(yuǎn)無(wú)法替代實(shí)際拍攝的體驗(yàn)過(guò)程?！彼J(rèn)為。
另一名在海馬體擔(dān)任過(guò)攝影師的人觀點(diǎn)相似，她告訴時(shí)代周報(bào)記者，自己所在的門(mén)店還未聽(tīng)到要引入AI技術(shù)的消息?！皬臄z影師角度，拍出‘有溫度的照片’很重要，AI合成修圖雖然很方便，但代替?zhèn)鹘y(tǒng)拍攝應(yīng)該還需要時(shí)間?！?/p>