文|讀娛 若樸
年底高熱開播的《繁花》，為2023年的文娛市場(chǎng)畫上了一個(gè)圓滿的句號(hào)，亦讓大眾對(duì)新一年的視聽內(nèi)容有了新的期待與追求。在這一背景下，文娛市場(chǎng)又是如何在內(nèi)容上進(jìn)行排兵布陣來滿足用戶更高的需求呢？在此，讀娛君復(fù)盤了1月的劇綜版圖，從中亦可以發(fā)現(xiàn)些許新的行業(yè)趨勢(shì)。
劇集：年代、都市為主，仙俠、懸疑為輔
前有聚焦90年代上海發(fā)展浪潮的《繁花》剛剛收官，后有聚焦90年代經(jīng)濟(jì)浪潮的《大江大河之歲月如歌》和以90年代為背景、講述北方航天家屬院七個(gè)獨(dú)生子女故事的《要久久愛》先后開播，以不同的視角呈現(xiàn)了90年代不同視角下的人文風(fēng)貌，從當(dāng)前播出效果來看，前者豆瓣8.5分，是當(dāng)下少有的口碑劇集，后者則有不錯(cuò)的熱度，在燈塔專業(yè)版等第三方榜單上排在高位。
回歸到現(xiàn)實(shí)層面，以差異化的畫風(fēng)為特色并集中布局的都市題材仍是1月劇集市場(chǎng)的主力支撐。從主打輕喜畫風(fēng)的都市劇《你也有今天》《小城故事多》到勵(lì)志治愈的《如果奔跑是我的人生》，再到以“雙A”甜燃為特色的《我們的翻譯官》，憑借多元的劇情畫風(fēng)豐富現(xiàn)實(shí)題材劇集的內(nèi)容版圖，同時(shí)也避免用戶產(chǎn)生審美疲勞。
最終的成效是喜人的——《如果奔跑是我的人生熱度》在愛奇藝站內(nèi)熱度破8500，臺(tái)網(wǎng)播出的《我們的翻譯官》 在csm71衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)電視劇收視率排行榜上多次排在第一名。
仙俠賽道被《仙劍奇?zhèn)b傳》系列IP承包。具體來看，既有分別在騰訊視頻、愛奇藝上線的《祈今朝》（改編自國(guó)產(chǎn)單機(jī)游戲《仙劍奇?zhèn)b傳六》）、《仙劍四》隔空打擂，還有《仙劍奇?zhèn)b傳》《仙劍奇?zhèn)b傳三》《仙劍云之凡》這三部仙劍系列作品在優(yōu)酷限時(shí)免費(fèi)播出，構(gòu)成了“仙四、仙六對(duì)打，仙一、三、五限免”的內(nèi)容新格局。這一眾新老仙劍IP吸引了不少忠實(shí)粉絲前來追劇，最終所收獲的評(píng)價(jià)褒貶不一，最終誰能笑到最后，還待觀望。
以不同的劇集元素為切口，創(chuàng)新懸疑劇的打開方式?；蚴且怨叛b奇幻為特色，《天啟異聞錄》將古代玄幻著作《山海經(jīng)》與西方克蘇魯文化相結(jié)合，刷新大眾對(duì)于中式懸疑劇集的認(rèn)知；或是以調(diào)查單一案件為主線，懸疑刑偵劇《黑土無言》被粉絲們稱為東北版《狂飆》，成為東北影視劇又一注腳；或是以曾大熱的無限流這一元素為劇情支點(diǎn)，《19層》以懸疑冒險(xiǎn)的畫風(fēng)講述了大學(xué)生春雨等人被卷入名為“19層”游戲無法擺脫的故事。
此外，還有抗美援朝劇《偵察英雄》、民國(guó)言情劇《風(fēng)華往事》等不同題材的劇集亦在衛(wèi)視平臺(tái)熱播，在目標(biāo)受眾群體間亦有不錯(cuò)的關(guān)注度。
在《繁花》余熱的籠罩下，1月劇集市場(chǎng)以《大江大河之歲月如歌》《黑土無言》等優(yōu)質(zhì)劇集接力開局。從目前來看，雖說未能出現(xiàn)去年年初的《狂飆》那般掀起全民觀劇的爆款浪潮、在內(nèi)容口碑與熱度層面仍有上升空間，不過好在劇集類型豐富、整體市場(chǎng)的基本盤算是穩(wěn)住了。也許，對(duì)于平臺(tái)而言，下一部“繁花”、“狂飆”已在安排的路上。
綜藝：綜N代為主，衍生實(shí)現(xiàn)新突破
回顧1月的綜藝市場(chǎng)，衛(wèi)視平臺(tái)的上新以經(jīng)典綜N代節(jié)目為主，如東南衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、湖南衛(wèi)視、北京廣播電視臺(tái)分別推出了訪談節(jié)目《魯豫有約一日行》第十二季、國(guó)際賽強(qiáng)勢(shì)回歸的腦力競(jìng)技真人秀《最強(qiáng)大腦》第十一季、以“歌搭子”為關(guān)鍵詞的星素結(jié)合音樂綜藝節(jié)目《我想和你唱》第五季、紀(jì)實(shí)觀察類節(jié)目《專精特新研究院》第三季。
值得注意的是，龐博在《最強(qiáng)大腦》第十一季中擔(dān)任中國(guó)戰(zhàn)隊(duì)召集人，并憑借超快的解題速度讓#龐博不愧是有三行代碼在太空的#、#龐博和最強(qiáng)大腦顆粒度對(duì)齊了#這一話題引發(fā)熱議。而視頻平臺(tái)方面以年番綜藝《毛雪汪》為綜N代的代表，將于本月底上線冬天季，繼續(xù)在“毛雪汪之家”講述毛不易、李雪琴和他們朋友之間真實(shí)有趣的故事。
除卻經(jīng)典王牌綜N代之外，新生的“綜2代”開始在新一年的綜藝市場(chǎng)上嶄露頭角。央視、東方衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視、芒果TV分別推出以江河為主題的大型文化節(jié)目《詩(shī)畫中國(guó)2》、快樂分享秀節(jié)目《今晚開放麥2》、以“不同朝代的年俗體驗(yàn)”和“共赴千年的新春飯局”為主題的趣味年俗體驗(yàn)綜藝《加康加年味2》以及由“村長(zhǎng)”李銳以及石凱、黃文錦作為“家鄉(xiāng)探美團(tuán)”的鄉(xiāng)村文化風(fēng)貌探秘真人秀《我的家鄉(xiāng)，好美！》第二季。
從“綜2代”片單來看，絕大部分內(nèi)容主題都偏向主旋律。不過，相對(duì)來說，《今晚開放麥2》更為出圈。憑借嘉賓們?cè)谖枧_(tái)上的大膽開麥成功收獲了不少注意力，#金莎首次上節(jié)目回應(yīng)比男友大19歲#、#金莎回應(yīng)被叫女油王#、#方媛回應(yīng)坐經(jīng)濟(jì)艙#、#吉娜用kiss給郎朗退燒#等話題相關(guān)的視頻均有不錯(cuò)的傳播量。
綜藝衍生亦有新的內(nèi)容動(dòng)態(tài)。一方面是延續(xù)，分兩場(chǎng)播出的《大偵探9偵心偵意演唱會(huì)》依然延續(xù)了付費(fèi)模式，第一場(chǎng)播放量已有6000w+播放量，可見粉絲購(gòu)買力的強(qiáng)大；另一方面是打破了原有節(jié)目?jī)?nèi)容的邊界，騰訊視頻的特色職場(chǎng)綜藝《令人心動(dòng)的offer》推出團(tuán)綜《offer盡調(diào)局》，節(jié)目制作方之一是偵偵日上團(tuán)隊(duì)（原明偵團(tuán)隊(duì)），創(chuàng)新以經(jīng)典狼人殺玩法的打開職場(chǎng)推理的新大門。骨朵綜藝熱度指數(shù)周榜數(shù)據(jù)顯示，《offer盡調(diào)局》播出不到一周已爬升至榜單第二，成為衍生節(jié)目的新代表。
新綜藝亦在持續(xù)上新，如芒果TV推出的人物群像紀(jì)實(shí)節(jié)目《人生一萬年》、2024湖南兩會(huì)特別節(jié)目《青年看世界》，由李靜主持的靜聽式訪談節(jié)目《聽你這么說》，集中在人物紀(jì)實(shí)、兩會(huì)、訪談等內(nèi)容賽道，主打穩(wěn)健進(jìn)步之態(tài)。
總體來看，2024年開年綜藝賽道尚在初始布局階段，以已受認(rèn)可的綜N代以及小體量的新節(jié)目為主，在節(jié)目類型與模式上并未帶來太多的創(chuàng)新與驚喜，偶有部分節(jié)目片段能在社交平臺(tái)掀起小范圍的討論，但整體并未給新一年綜藝市場(chǎng)帶來明確的信號(hào)。
不過，值得一提的是，此前騰訊視頻公布了2024喜劇綜藝片單，有《喜劇大會(huì)》《喜人奇妙夜》《輕輕松松喜劇節(jié)》《HAHA MAKER百貨公司》《脫口秀和TA的朋友們》等多檔不同的喜劇綜藝也將與觀眾見面，想必今年的喜劇賽道必然是百花迷眼、強(qiáng)勁有力。
的確，立足新的一年，各大平臺(tái)在綜藝、劇集板塊的謀篇布局上已然蓄勢(shì)良久。緊接著2月將迎來史上最長(zhǎng)的春節(jié)假期，劇綜市場(chǎng)又會(huì)出現(xiàn)哪些新爆點(diǎn)？值得期待！
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