界面新聞記者 | 周芳穎

界面新聞編輯 | 許悅

關(guān)閉了大眾男裝品牌SELECTED之后，近期ONLY、Vero Moda和Jack&Jones品牌母公司綾致時裝在中國市場推出了一個男女裝新品牌Season High。

1月26日，Season High還在北京西單大悅城進行了首店開業(yè)儀式，邀請了明星和KOL到場。該品牌在2023年12月才正式在中國市場面世，主打“時尚不分季節(jié)”的設(shè)計理念。

從目前公開的產(chǎn)品信息來看，Season High貼合當(dāng)下流行的Clean Fit穿搭風(fēng)格——刪繁就簡，強調(diào)服飾的剪裁、質(zhì)感以及合身度。定價上，Season High比綾致時裝目前旗下主力品牌要稍高一些，主要價格帶在1000元上下，定價最高的一件男裝NBA聯(lián)名外套售價3899元。

綾致時裝旗下原有三個主力品牌，分別是ONLY、Vero Moda和Jack&Jones。ONLY和Vero Moda為大眾女裝品牌，主要價格帶在500元以下，外套等大件單品價格最高不超過3000元。二者定位上也相似，均聚焦于年輕女性群體。作為大眾男裝品牌的Jack&Jones價格帶與兩個女裝品牌有所重疊。

1996年在天津成立公司的綾致時裝無疑是最早一批進入中國服裝市場的老牌外資服飾集團，比Zara、H&M等國際快時尚品牌更早。

ONLY、Vero Moda和Jack&Jones是80后和90后最熟悉的時尚品牌，一度輝煌——2008年這三個品牌已在中國開設(shè)2000多家門店，曾經(jīng)是中國商場最紅的主力店。同年，綾致時裝引進第四個品牌SELECTED。

但隨著這四個品牌在中國走下坡路，門店不斷收縮，SELECTED甚至在2022年徹底退出，綾致時裝若還想留在牌桌，亟需找到新的業(yè)務(wù)增長點。Season High就是在這樣的背景下誕生了。

在資深品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄看來，綾致時裝已經(jīng)度過了在中國市場的高峰時期，而且旗下三個品牌之間的定位差異性并不太大。成立新品牌一方面是在現(xiàn)有價格帶基礎(chǔ)上再向上嘗試一下，另一方面也是想用新品牌再講個新故事，把業(yè)務(wù)盤子做大。

與其他國際時尚品牌在中國的架構(gòu)不同，綾致時裝中國總部更像是一個獨立于母公司之外的合作伙伴。

綾致時尚集團在總部官網(wǎng)上介紹稱，盡管綾致中國與歐洲總部有合作關(guān)系，但大部分在中國市場銷售的設(shè)計仍是在中國完成的，且90%以上的產(chǎn)品生產(chǎn)也放在了中國。與此同時，中國公司的銷售數(shù)據(jù)并不公開，也不計入總部的財報。

這意味著綾致時裝在中國對于旗下品牌擁有相當(dāng)大的自主權(quán)和決策權(quán)。此次Season High品牌也是單獨在中國市場推出的一個新品牌，并不在綾致時裝總部官網(wǎng)的品牌列表中。

盡管輝煌不再，但綾致時裝早年打下的根基仍能發(fā)揮余熱。

在市場拓展資源上，綾致時裝入華時間較早，2011年及時收回代理權(quán)改為直營，它對渠道、生產(chǎn)等上下游環(huán)節(jié)較為熟悉，這使其在大眾至中端服裝市場有豐富的經(jīng)驗。

而在資金方面，盡管ONLY等旗下品牌在一二線城市的核心商場已不見蹤影，但在非核心商圈以及線上渠道，綾致時裝銷售表現(xiàn)可圈可點。直到從2019年到2022年，天貓雙11銷量前10的女裝店鋪名單里都有ONLY和Vero Moda。根據(jù)地方媒體津云新聞對綾致時裝（天津）有限公司2023年初的采訪報道，綾致中國公司法人王沛德表示，綾致時裝中國公司2022年銷售收入139億元，2023年1月份月售15億元。

若按2022年仍有四個品牌來算，綾致時裝單品牌的年營收體量平均在30多億元，在中國市場仍有相當(dāng)?shù)氖袌龇蓊~。

可對比參照的數(shù)據(jù)是，2022年，太平鳥女裝和男裝營收分別為32.7億元和29.2億元，高端女裝品牌朗姿營收為10.9億元，中高端女裝品牌播broadcast營收為9.2億元，大眾男裝品牌九牧王營收為22.9億元。

但綾致時裝的市場份額已然在下滑。

根據(jù)華通證券援引歐睿數(shù)據(jù)的報告，2022年，綾致時裝在中國市場份額為1.2%，與2013年接近2%的數(shù)據(jù)相較近乎腰斬。

短期內(nèi)綾致時裝旗下三個老品牌在中國仍有優(yōu)勢，但要將業(yè)務(wù)繼續(xù)做大做強，綾致時裝不會再像28年前一樣所向披靡了。新品牌或許正是綾致時裝想要破局的一個新開始。