文|雷達(dá)財(cái)經(jīng) 莫恩盟 

編輯|深海

年終歲尾，又到了各家公司給員工發(fā)福利、秀肌肉的時(shí)刻。1月26日，陌陌在環(huán)球影城舉行的聲勢浩大的年會活動(dòng)在網(wǎng)絡(luò)上賺足了噱頭。陌陌此次舉辦的年會，不僅公司員工及家屬均可前往環(huán)球影城游玩，公司還為員工準(zhǔn)備了iPhone 15、Mate 60等新款手機(jī)大禮。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，陌陌的“土豪”氣質(zhì)由來已久，早在幾年前陌陌就曾帶領(lǐng)員工前往普吉島、新加坡、東京等海外熱門旅游景點(diǎn)進(jìn)行團(tuán)建。公司上市25個(gè)月之際，陌陌還曾給每位員工發(fā)放了價(jià)值2.5萬元的大紅包。而人手發(fā)放一臺最新版本的蘋果手機(jī)，以及獎(jiǎng)品清單十分豪華的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，更是幾乎成為了陌陌年會的保留項(xiàng)目。

陌陌如此“豪橫”的背后，顯然離不開公司業(yè)績的支撐。去年前三季度，陌陌所屬公司摯文集團(tuán)錄得14.99億元的凈利潤，與上年同期相比增長近四成。不過，摯文集團(tuán)同期的營收卻出現(xiàn)下降。

對此，摯文集團(tuán)董事長兼CEO唐巖表示，三季度摯文集團(tuán)全部業(yè)務(wù)線都在各自戰(zhàn)略重點(diǎn)的執(zhí)行方面穩(wěn)步推進(jìn)。與上年同期相比，集團(tuán)層面的盈利能力繼續(xù)增長，主要得益于行之有效的降本增效策略推動(dòng)陌陌現(xiàn)金牛業(yè)務(wù)穩(wěn)定產(chǎn)出，探探實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，并為新業(yè)務(wù)的增長提供支持。

公司員工沉浸在年會喜悅氣氛的同時(shí)，于2022年選擇重新出山的唐巖也不得不正視公司的發(fā)展。當(dāng)前，摯文集團(tuán)的營收很大程度上依賴陌陌，而早前收購來的探探以及公司后續(xù)開發(fā)的一系列App還沒能真正挑起成為公司第二增長曲線的大旗。

如果只靠“吃老本”，陌陌的“豪華年會”持續(xù)性或面臨挑戰(zhàn)。

陌陌上演豪華版年會

今年賀歲檔，一部名為《年會不能停！》的喜劇片斬獲10億+票房，成為了該檔期的高分黑馬電影。電影中對于大廠職場環(huán)境的還原，讓不少打工人深有感觸，而作為影片中重要元素的“年會”也成為了當(dāng)下社交網(wǎng)絡(luò)上熱議的話題。

盡管不少打工人對于辛苦一年還得給領(lǐng)導(dǎo)表演節(jié)目頗多吐槽，但如果能在年會上獲得精美且價(jià)格不菲的獎(jiǎng)品還是可以讓不少員工感到些許“安慰”。臨近春節(jié)之際，作為明星社交軟件陌陌幕后推手的摯文集團(tuán)，便再一次因出手不凡的年會成為不少網(wǎng)友口中令人羨慕的“別人家的公司”。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)了解到，1月26日，陌陌本年度的年會正式拉開大幕，而此次陌陌將年會的舉辦地選擇在了坐落于北京的人氣旅游地——環(huán)球影城。據(jù)悉，這次陌陌在環(huán)球影城進(jìn)行了部分“包場”。在正常工作日的情況下，延時(shí)包場了變形金剛、哈利波特、功夫熊貓三個(gè)區(qū)域的項(xiàng)目。

而陌陌本年度舉行的年會，不僅員工本人可以參與，就連員工的家屬也可以前往環(huán)球影城游玩。除了在環(huán)球影城游玩外，陌陌還為員工們準(zhǔn)備了豐厚的伴手禮——iPhone 15（256 G）、Mate 60等新款手機(jī)。

另據(jù)鞭牛士報(bào)道，有陌陌員工透露，參加環(huán)球影城年會的不僅是北京工區(qū)，其他地區(qū)員工也參加，一共抽了9次獎(jiǎng)。20點(diǎn)后包場玩項(xiàng)目，白天和其他游客一起排隊(duì)正常游玩。20點(diǎn)后包場的項(xiàng)目不止上面提到的三個(gè)區(qū)域，還有霸天虎過山車。

“影城內(nèi)各個(gè)路口都安排了攝影師，只要是陌陌員工都可以喊攝影師拍照，晚上11點(diǎn)閉園前所有IP夾道歡送”，有陌陌員工如是說道。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)梳理發(fā)現(xiàn)，其實(shí)此次前往環(huán)球影城辦年會，已不是陌陌首次因豪華的員工團(tuán)建活動(dòng)出圈。早在2016年，陌陌就曾帶領(lǐng)員工前往普吉島團(tuán)建。2017年，陌陌又將公司團(tuán)建的地點(diǎn)選擇在了新加坡。彼時(shí)，陌陌甚至還包場了新加坡的環(huán)球影城。

而2017年春節(jié)來臨之際，陌陌還曾舉辦了一場主題為MOMO VEGAS（即“陌陌·維加斯”）的年會。此次年會模擬賭城拉斯維加斯的賭場，每個(gè)到場員工可憑手里的“護(hù)照”和“機(jī)票”領(lǐng)取一份籌碼，在陌陌維加斯用籌碼做游戲換禮品。

就在員工酒足飯飽抽完大獎(jiǎng)準(zhǔn)備回家的時(shí)候，被員工開玩笑稱作“王老板”的公司高管王力上臺發(fā)言，“......有獎(jiǎng)的沒獎(jiǎng)的，我今天代表公司，給每個(gè)員工發(fā)一個(gè)陽光普照紅包吧，每人兩千五！”

話音剛落，員工送上熱烈掌聲，王力隨即搶過話筒，“我剛才是說紅包每人兩千五嗎？不好意思，我說錯(cuò)了，是每人兩萬五！”王力還解釋稱，之所以是兩萬五，是因?yàn)楣緩纳鲜械疆?dāng)時(shí)剛好25個(gè)月，公司以此感謝大家對公司的奉獻(xiàn)，希望大家能開開心心回家過年，好好孝敬父母。

等到2018年年會，陌陌在年會現(xiàn)場的入場處為每位員工準(zhǔn)備了一份隨手禮——iPhone X 256G頂配版。同年9月，1600多名陌陌員工參與了公司在東京舉行的團(tuán)建活動(dòng)——“陌陌er 專屬夏日游園會”，這些員工從北京、上海、廣州、天津、成都、新德里、吉隆坡7座城市出發(fā)，搭乘82架次航班飛往東京，陌陌為他們包下了當(dāng)?shù)?96間酒店客房。

值得一提的是，彼時(shí)擔(dān)任公司董事長兼CEO的唐巖，不僅邀請了陌陌的小伙伴一同暢玩，還邀請了新加入的探探員工一起參與，“今年團(tuán)建比較特殊，因?yàn)樘教降耐瑢W(xué)第一次加入了我們這個(gè)大家庭，希望通過這次旅行，同事們能夠相互增進(jìn)了解，希望大家能夠好好享受這次旅行”。

2020年陌陌舉辦的年會活動(dòng)中，所有參加的員工都收到了一份伴手禮，包括一個(gè)蘋果無線耳機(jī)AirPods Pro和一個(gè)MOMO新年禮盒。時(shí)任總裁的王力還表示，這個(gè)AirPods Pro是為了配合前一天公司發(fā)放的蘋果手機(jī)。

除了人均一份的蘋果大禮外，包括Macbook Pro、IPhone 11 pro、索尼PlayStation 4游戲套裝、戴森吸塵器、馬歇爾音箱、大疆無人機(jī)等豐厚獎(jiǎng)品在內(nèi)的抽獎(jiǎng)環(huán)節(jié)也是陌陌年會的保留節(jié)目。據(jù)悉，陌陌2020年會現(xiàn)場共計(jì)抽了376個(gè)獎(jiǎng)品，中獎(jiǎng)率接近25%，大約是北京搖號中簽概率的685倍。

2021年，陌陌迎來了自己的第一次線上年會，同時(shí)也是公司的第十個(gè)年會。盡管年會的形式有變，但陌陌“豪橫”的氣勢未減。人手一份的iPhone 12 Pro Max和定制新年禮盒，讓不少網(wǎng)友再一次對陌陌的員工投來了羨慕的眼光。

“豪華年會”背后暗藏隱憂，凈利增長主要靠“省”

一年又一年的“豪華年會”，讓陌陌一次又一次地在互聯(lián)網(wǎng)上刷足了存在感，陌陌也因此成為了無數(shù)網(wǎng)友口中“別人家的公司”。現(xiàn)實(shí)版“年會不能?！钡谋澈螅降资鞘裁唇o了陌陌如此“豪橫”的底氣？

據(jù)陌陌母公司摯文集團(tuán)于去年12月發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，去年第三季度，摯文集團(tuán)斬獲5.42億元的凈利潤，與上年同期4.5億元的凈利潤相比實(shí)現(xiàn)20.52%的增長。若將統(tǒng)計(jì)范圍進(jìn)一步放大至去年前三季度，摯文集團(tuán)14.99億元的凈利潤與上年同期10.83億元的凈利潤相比，漲幅更是高達(dá)38.43%。

不過，摯文集團(tuán)看似賺得盆滿缽滿的豐收和喜悅背后也暗藏隱憂。若進(jìn)一步拆解公司的財(cái)報(bào)可以發(fā)現(xiàn)，摯文集團(tuán)凈利潤大漲的同時(shí)，其營收指標(biāo)實(shí)際上并沒有實(shí)現(xiàn)同步增長。

財(cái)報(bào)顯示，去年第三季度，摯文集團(tuán)錄得營收30.43億元，與上年同期32.33億元的營收相比減少5.88%。即便是將時(shí)間軸拉長至去年前三季度，摯文集團(tuán)89.99億元的營收同樣出現(xiàn)5.18%的下降。

具體來看，摯文集團(tuán)當(dāng)前的營收主要可以分為視頻直播服務(wù)、增值服務(wù)、移動(dòng)營銷、手機(jī)游戲和其他服務(wù)五個(gè)板塊。其中，本季度公司來自視頻直播服務(wù)板塊的營收為15.31億元，與上年同期的16.58億元相比下降7.64%；同期公司來自增值服務(wù)板塊的營收為14.67億元，與上年同期的15.38億元相比下降4.61%。

對于視頻直播板塊收入的下滑，摯文集團(tuán)解釋稱主要是當(dāng)前宏觀環(huán)境下消費(fèi)者情緒溫和，其次是探探從視頻直播服務(wù)中退出，公司認(rèn)為目前視頻直播服務(wù)并不是探探優(yōu)先考慮的。

而增值服務(wù)營收出現(xiàn)下滑，除了宏觀經(jīng)濟(jì)給消費(fèi)者情緒帶來的影響外，還受到了公司為改善陌陌應(yīng)用的生態(tài)系統(tǒng)而進(jìn)行的積極的產(chǎn)品調(diào)整的影響。同時(shí)，由于公司減少了營銷支出，導(dǎo)致探探的付費(fèi)用戶減少，但摯文集團(tuán)也提到，“新的獨(dú)立應(yīng)用帶來的收入快速增長部分抵消了這一減少”。

不過，去年第三季度，摯文集團(tuán)來自移動(dòng)營銷、移動(dòng)游戲以及其他服務(wù)板塊的營收與上年同期相比均實(shí)現(xiàn)了增長，但由于前述三個(gè)板塊報(bào)告期內(nèi)3070.5萬元、786.4萬元、675.4萬元的營收規(guī)模較小，因此并沒能扭轉(zhuǎn)公司整體營收同比出現(xiàn)下滑的頹勢。

而公司在對接下來的業(yè)績展望中還提到，去年第四季度公司的營收預(yù)計(jì)將在29億元到30億元之間，這意味著2023年Q4公司的營收仍將出現(xiàn)明顯的下滑，且9.7%至6.6%的預(yù)期營收降幅要大于去年第三季度的營收降幅。

營收下滑凈利潤卻能實(shí)現(xiàn)增長，摯文集團(tuán)是如何辦到的呢？從財(cái)報(bào)公布的數(shù)據(jù)來看，主要靠“省”。去年前三季度，摯文集團(tuán)的營業(yè)成本為52.55億元，相較上年同期55.05億元的營業(yè)成本下降4.54%。不過，據(jù)此計(jì)算，摯文集團(tuán)前三季度的毛利潤仍出現(xiàn)6.07%的小幅下滑。

毛利潤承壓的背景下，摯文集團(tuán)通過控制各項(xiàng)費(fèi)用的開支進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)凈利潤指標(biāo)的提升。去年前三季度，摯文集團(tuán)的研發(fā)費(fèi)用同比減少10.96%至6.53億元，一般及行政費(fèi)用同比減少16.88%至3.77億元。

而公司各項(xiàng)費(fèi)用中規(guī)模最大的銷售和營銷費(fèi)用，同期更是大降33.38%至11.1億元。換言之，摯文集團(tuán)的盈利能力之所以可以大幅提升，主要得益于公司降本增效的策略。

困境之下，摯文集團(tuán)還能“豪橫”多久？

回顧此次“豪華年會”背后主角的發(fā)展，摯文集團(tuán)于成立當(dāng)年推出了當(dāng)家的明星社交產(chǎn)品陌陌。2014年12月，陌陌在美國納斯達(dá)克交易所掛牌上市。2018年5月，陌陌完成了對探探100%的股權(quán)收購，進(jìn)一步壯大了旗下社交應(yīng)用的生態(tài)版圖。

2021年8月，陌陌改頭換面，試圖借此開啟新的發(fā)展篇章。彼時(shí)，公司的名稱由“Momo Inc.”更名為“Hello Group Inc.”，同時(shí)公司還啟用了全新的中文名“摯文集團(tuán)”。

對于“摯文”二字，公司給出了這樣的解釋，這一中文名稱代表了公司的人文理想：營造一種誠摯的企業(yè)文化氛圍。同時(shí)“摯”又包含“執(zhí)手”之意，意味著人與人的連接，與使命愿景相呼應(yīng)。

盡管摯文集團(tuán)后續(xù)也曾做過不少多元化的嘗試，但更名為“摯文集團(tuán)”的舉動(dòng)并未從根本上解決公司業(yè)績過于依賴陌陌應(yīng)用的困境。

以去年第三季度為例，本季度摯文集團(tuán)來自陌陌的收入為27.43億元，占同期總營收的比重高達(dá)九成。與之對應(yīng)的是，公司的第二大產(chǎn)品探探去年第三季度斬獲2.95億元的營收，為公司同期的總營收出力不到一成。

而這兩大王牌社交應(yīng)用目前也顯現(xiàn)出一定的頹勢。財(cái)報(bào)顯示，去年第三季度，摯文集團(tuán)來自陌陌和探探板塊的收入同比分別下滑5.12%、1.52%。

值得注意的是，摯文集團(tuán)并未在財(cái)報(bào)中披露陌陌最新的月活數(shù)據(jù)，而摯文集團(tuán)在去年第二季度的財(cái)報(bào)中就已隱去了該項(xiàng)數(shù)據(jù)。至于探探，去年9月其月度活躍用戶數(shù)為1570萬，相比一年前的2090萬減少了520萬，降幅達(dá)25%。

與此同時(shí)，公司旗下兩大社交應(yīng)用在付費(fèi)用戶規(guī)模方面的表現(xiàn)也不容樂觀。去年第三季度，陌陌App的付費(fèi)用戶總數(shù)為780萬，相比上年同期的840萬減少7.1%；同期探探App的付費(fèi)用戶總數(shù)達(dá)140萬，同比減少遇約三成左右。

就盈利指標(biāo)而言，去年第三季度陌陌的凈利潤為5.42億元，同比增長8.1%；探探本季度則實(shí)現(xiàn)2300萬的凈利潤，與去年同期相比扭虧為盈。

雷達(dá)財(cái)經(jīng)從摯文集團(tuán)官網(wǎng)獲悉，目前公司的高管團(tuán)隊(duì)主要包括創(chuàng)始人、董事長、首席執(zhí)行官唐巖，董事、首席運(yùn)營官張思川，執(zhí)行董事、總裁王力，首席財(cái)務(wù)官彭暉。

其中，被外界視為摯文集團(tuán)關(guān)鍵人物的唐巖于2022年重新出山，從王力手中重新接過了首席執(zhí)行官的職務(wù)。據(jù)時(shí)代財(cái)經(jīng)報(bào)道，唐巖重回管理一線后，開展了一系列的行動(dòng)，比如開啟裁員行動(dòng)，加大公司在出海項(xiàng)目上的投入力度，并親自接手陌陌的創(chuàng)新事業(yè)部，試圖孵化新的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。除了在業(yè)務(wù)層面的舉動(dòng)外，唐巖還頻繁出現(xiàn)在公司具體的業(yè)務(wù)層會議中。

盡管唐巖重新執(zhí)掌起了首席執(zhí)行官的大權(quán)，但公司目前還沒能真正打造出第二個(gè)可以和陌陌比肩的產(chǎn)品。即便是此前收購來的探探，也難以達(dá)到陌陌的規(guī)模。去年上半年，摯文集團(tuán)推出了包括構(gòu)構(gòu)、YO、戀愛蝸牛、殼兒、Hertown等在內(nèi)的多款應(yīng)用，但均未在市場上激起太大的水花。

國內(nèi)接連推出新應(yīng)用的同時(shí)，摯文集團(tuán)也在持續(xù)不斷地對海外市場進(jìn)行探索。不過，多年的嘗試和努力之下，摯文集團(tuán)在出海方面的進(jìn)展頗為緩慢。2019年10月，公司推出了一款名為Soulchill的語音聊天應(yīng)用，該應(yīng)用主要面向中東、土耳其、東南亞和南美等海外市場，該應(yīng)用也成為了摯文集團(tuán)為數(shù)不多在出海方面小有成績的產(chǎn)品。

據(jù)公司首席運(yùn)營官張思川透露，本季度陌陌和探探的收入下滑，在一定程度上被公司新的獨(dú)立應(yīng)用Duidui（對對）、Hertz（赫茲）和Soulchill帶來的2.95億元收入抵消，這三個(gè)應(yīng)用的收入同比增長了45%。然而，這個(gè)量級的營收規(guī)模，顯然還不足以真正挑起公司第二增長曲線的大旗。

有分析人士指出，雖然降本增效能在短期內(nèi)幫助公司改善利潤指標(biāo)，但對于最終目的并非是想解一時(shí)之渴的上市公司而言，降本增效并非是萬能良藥，其更像是治標(biāo)不治本。當(dāng)成本、費(fèi)用被壓縮到極致后，公司想要在業(yè)績方面有所突破便仍需要找到新的增長點(diǎn)。

前述人士還補(bǔ)充道，公司給員工漲薪、發(fā)放獎(jiǎng)品以及提供各項(xiàng)優(yōu)質(zhì)的福利待遇，可以在一定程度上激發(fā)員工工作的積極性，同時(shí)也能加強(qiáng)員工的認(rèn)同感和歸屬感，從而讓員工更好地為公司效力，進(jìn)一步助推公司的業(yè)績實(shí)現(xiàn)增長。只是不知道暫時(shí)還未找到明確第二增長點(diǎn)的摯文集團(tuán)，未來年會還能“豪橫”多久？