文|娛樂硬糖 魏妮卡 李春暉
2023年電影產業(yè)最受矚目的大事件，非中國儒意收購萬達電影莫屬。隨著2023年12月6日最后一筆股權轉讓完成，萬達電影正式易主中國儒意。而在當時，對于很多圈外人來說，后者的名字可能還相當陌生。即便對于圈內人，儒意也是在2021年主導宣傳《你好，李煥英》后才聲名鵲起，一躍成為行業(yè)新貴。
就在外界紛紛猜測儒意將如何運作萬達電影之際，1月29日，儒意派中國儒意執(zhí)行總裁、當家大制片陳祉希（陳曦）出任萬達電影董事長，管理旗下影業(yè)、院線、發(fā)行、衍生品等所有業(yè)務板塊，正式成為萬達電影的新掌門人。而通過實控港股上市公司中國儒意和A股上市公司萬達電影，中國儒意董事長柯利明已經掌舵近500億市值的影視航母。
這一幕很難不令人夢回十年前。這是很多人做過的夢，甚至曾遠渡好萊塢。2013年開始，隨著國內電影市場迅速發(fā)展，互聯(lián)網、地產、金融等外界資本入場，頭部影企進入資本快車道。融資、上市、并購，飛速崛起的明星公司，眼花繚亂的金融操作，甚至是遠赴好萊塢買買買，直到2018年影視寒冬來臨。
十年間，上影節(jié)開幕論壇談笑風生的“五大”民營電影公司，從萬達、博納、光線、華誼、樂視風云變幻，退場的退場，掉隊的掉隊，暴雷的暴雷……直至今日，由儒意、光線、貓眼、阿里構成的“新四大”格局再次成型。
這是中國電影敢于做夢，也為夢想付出了巨大代價、留下了重要成果的十年。有人抓住了資本的浪潮，但失掉了電影的先機；有人開創(chuàng)了全新的范式，但敗在了資本的賭運。隨著互聯(lián)網、地產等非專業(yè)資本退場，以儒意為代表的專業(yè)資本卷土重來，這一次，會不同嗎？這位80后女掌門將會帶領萬達電影走向何方，又將怎樣改變中國電影的格局？
新官上任三把火，陳祉希大秀“朋友圈”
從2024年春節(jié)檔電影的出品信息來看，頭部影片《第二十條》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉時空》《熱辣滾燙》背后，都有儒意的身影。綜合想看人數、網絡熱度等各方面數據，今年春節(jié)檔冠亞季軍也大概率不出這幾家。
將4部春節(jié)檔頭部電影的投資全部拿下，相當于儒意提前鎖定了收益。用句早年流行的話，就叫“買下賽道”。
值得注意的是，這每部儒意投資的電影背后，都有萬達電影旗下的五洲聯(lián)合發(fā)行。這顯然是陳祉希送給萬達電影的一份豪華見面禮，也首次試水了“儒意+萬達”的上下游聯(lián)動。
可以預想，陳祉希接任后的萬達電影，既已補齊了上游端的運作能力，定然會以打通上下游鏈接為目標，形成從內容制作、投資到院線、發(fā)行資源的全產業(yè)鏈布局。
目前市面上還沒有誰真正跑通過電影全產業(yè)鏈。萬達電影還在豪擲千金拍電影的那些年，只有《唐人街探案》IP是成功的。而這一IP最初的操盤制片人，正是陳祉希。
單看這個春節(jié)檔，陳祉希在上游端的運作能力也一目了然。除了儒意，沒有第二家公司能在競爭激烈的春節(jié)檔里，雨露均沾地拿下各家的投資份額。
尤其是鮮少對外釋放份額的光線，一直喜歡自控份額、悶聲發(fā)財，今年卻首次破例和儒意合作了《第二十條》。
當然，陳祉希與光線也屬于老交情了。2012年徐崢拍《人在囧途之泰囧》四處碰壁時，正是陳祉希牽線了光線的投資。2018年，陳祉希投資并制片的韓延作品《動物世界》，算是國內電影工業(yè)化制作的開拓之作，也有光線的投資。
陳祉希對上下游產業(yè)鏈的布局不止一日之功。國產動畫的佼佼者追光動畫，也為她首次打破了自己的投資“朋友圈”。今年，追光宣布攜手儒意，共同出品《白蛇》系列的第三部《白蛇：浮生》，并將宣發(fā)的主控權交給了儒意。
當各家還在猶豫春節(jié)檔打法時，儒意已經率先完成了對2024年暑期檔的布局，宣布《白蛇：浮生》定檔2024年暑期檔，成為 2024 年第一個定檔的商業(yè)大片。
要知道，追光在2023年暑期檔憑借《長安三萬里》揚眉吐氣，拿下追光動畫史上最高的18億票房，更成為資本哄搶的合作對象。儒意能夠拿下追光的重磅新作，足見其對上游端深度內容生產者的吸引力。
光線與追光都是深耕電影、動畫賽道多年的老匠人，一向以穩(wěn)扎穩(wěn)打的謹慎作風示人。現在他們紛紛打破慣例，接下儒意合作的橄欖枝，充分表明業(yè)內對“儒意+萬達”組合的看好。陳祉希掌管下的萬達電影，或將光速找回失去的那五年，重新構建中國電影的關系與格局。
膽大心細，陳祉希的制片方法論
陳祉希履新萬達電影的一系列動作來自多年積淀。事實上，早在她成為儒意的內容舵手之前，已經充分證明自己對內地影市的敏銳度和操盤能力。
出生于1982年的陳祉希，中央戲劇學院2000級表演系畢業(yè)，曾出演《走出藍水河》等電視劇。2010年轉戰(zhàn)制片領域，很快便因《人在囧途之泰囧》而在圈內有了名氣。
這部電影可謂2012年電影圈的現象級黑馬，影史上第一部票房破10億的國產片，以不足3000萬成本撬動12.7億票房，并由此開啟了賀歲電影的又一個喜劇片時代（其同期上映的是《1942》《王的盛宴》《少年派的奇幻漂流》，不難看出當時的流行風尚）。
除了輝煌戰(zhàn)績，從《泰囧》頗能看出陳祉希對內容的態(tài)度：關注當時市面上并不主流的冷門類型、新類型，關注新銳新人導演，關注小切口、小人物，善于以小博大。
2015年陳祉希加入儒意后，繼續(xù)踐行這套內容方法論。在2020年儒意上市之際，交出了兩部爆款——元旦檔票房冠軍《送你一朵小紅花》和春節(jié)檔票房冠軍《你好，李煥英》。
可以看出，在內容上，陳祉希更重視選題效應，關注現實題材。不論是2020年的爆款，還是2023年的《保你平安》《熱烈》，都是緊抓社會議題、把握大眾情緒。前三年電影市場環(huán)境不好的時候，掀起以小博大的催淚片風潮，儒意正是重要領風者。
其實陳祉希與萬達電影亦淵源頗深。2015年，萬達電影旗下五洲電影發(fā)行來到自己的巔峰時刻，其發(fā)行電影票房達到 67 億元，占當年國產電影市場份額的四分之一。這背后就有陳祉希的功勞，她制片的《唐人街探案》《煎餅俠》分別以8.23 億、11.6 億，為當年的五洲發(fā)行貢獻了 30%的電影票房。自此之后，唐探IP也成為萬達電影受益多年的搖錢樹。
回顧陳祉希過往制片作品，會發(fā)現幾乎每個大檔期都有陳祉希的身影。2022年因疫情大環(huán)境市場遇冷，暑期檔臨近前，陳祉希做出果斷決策，和阿里影業(yè)一起保底拿下電影《獨行月球》，成為大出品方。最終，《獨行月球》以31.03億的票房成績拿下2022年暑期檔冠軍。
陳祉希還是新導演與電影工業(yè)化的重要推手。2023年表演、導演能力雙雙獲得認可的大鵬，最早正是被陳祉希押中。早在2015年，陳祉希就制片了大鵬的第一部導演作品《煎餅俠》。到了2017年，又以儒意影業(yè)名義合作了大鵬，出品了《縫紉機樂隊》。
即便大鵬遭遇口碑低谷之時，儒意仍然不離不棄，一如陳祉希當年對潘粵明的仗義支持，讓其走出了人生低谷。大鵬今年執(zhí)導的《保你平安》和《熱烈》分別斬獲7億、9億票房，均由儒意影業(yè)主投主控。網絡草根喜劇起家的大鵬，終于向市場證明了自己的導演能力，而陳祉希也再次證明了自己看導演的眼光。
陳祉希挖掘新導演的眼光獨到，還體現在大膽給導演機會嘗試新類型。2018年儒意影業(yè)主投主控了韓延的《動物世界》，其調動國際資源規(guī)模、影片風格與視聽效果不可謂不新銳。
500億市值影視航母將駛向何方？
隨著陳祉希加盟萬達電影啟動全面整合工作，擺在面前的事實是：港股市場的影視龍頭中國儒意，和A股市場的民營影企老大萬達正式合流，成為了中國最大的影視娛樂公司。
既有運籌帷幄的資本組局，又有爆款頻出的制作能力，讓儒意迅速躥升為電影業(yè)的耀眼新星。不過，接下來成為集出品、發(fā)行、院線、流媒體、衍生品、游戲于一身的全產業(yè)鏈影視“巨型航母”，該如何運作，是各界關心的大事。以現今的頭部公司來看，擁有萬達電影后的儒意，幾乎是個全新物種——光線、博納沒有流媒體，阿里、騰訊沒有院線，這勢必帶來全新的機會與挑戰(zhàn)。
而無論最終效果如何，從現階段看，儒意都是萬達的最優(yōu)選擇。過去幾年，萬達一直在斷臂求生。2016年9月退市，2021年10月再次遞表試圖重回港股，從財務角度來看，萬達在這五年間，一直持續(xù)“瘦身”，變賣資產、降低負債。
盡管萬達電影去年業(yè)績回暖，但對萬達系脫困也無濟于事。而且萬達電影自2021年《唐人街探案3》《誤殺2》后，已經很久沒再交出有體量的主控作品了。
陳祉希的到來，至少能幫萬達在上游端迅速破局。從備案信息看，儒意糧草充足，只欠東風。國家電影局最新發(fā)布的電影備案則顯示，儒意備案了《包公案》系列3部電影，以及一部《西游記真假美猴王》已經進入關鍵制作期。
同時，制作發(fā)行能力突出的儒意有了萬達的院線必將如虎添翼，保障了優(yōu)質作品在下游端的發(fā)行效率。同時，儒意還可以復制流媒體巨頭的打法，在衍生品、游戲業(yè)務領域大展拳腳。儒意的流媒體+萬達電影的院線資源，形成了頗具想象力的流量池，線上、線下流量入口一應俱全。
而這種全產業(yè)鏈服務能力，也勢必對影視圈的創(chuàng)作者形成巨大吸引力，進一步提升儒意的內容護城河、增大爆款幾率。
無論如何，這場讓人夢回十年前的“華爾街+好萊塢”故事，意味著行業(yè)重新被注入了資金與信心。伴隨著《封神》的話題效應和中國儒意的西游、包公系列蓄勢待發(fā)，可能會有新一輪的視效大片潮和中國故事出海熱也不一定，這可是硬糖君天天盼著的。
經歷了十年的狂飆突進和泡沫挫折，上一次仿佛觸手可及又擦肩而過的黃金時代是否以另一種面貌重現。