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蘋(píng)果方面宣布小游戲也支持內(nèi)購(gòu),游戲市場(chǎng)變天了

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蘋(píng)果方面宣布小游戲也支持內(nèi)購(gòu),游戲市場(chǎng)變天了

蘋(píng)果正處于多事之秋,也就給了小程序、小游戲使用IPA的機(jī)會(huì),這對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言顯然是一個(gè)利好。

文|三易生活

不久前,蘋(píng)果方面宣布為遵守歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》中關(guān)于“看門(mén)人”的新規(guī),允許第三方應(yīng)用市場(chǎng)與支付渠道進(jìn)入iOS生態(tài)。這一靴子落地后,App Store將無(wú)可避免地將迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者,但這一切畢竟只發(fā)生在歐洲市場(chǎng),距離廣大國(guó)內(nèi)用戶(hù)太遠(yuǎn)。但就在這一則爆炸性消息的幾乎同一時(shí)間,蘋(píng)果發(fā)布的另一個(gè)消息卻可能將會(huì)影響到大量的中國(guó)用戶(hù)。

日前蘋(píng)果在開(kāi)發(fā)者官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng),在全球范圍內(nèi)推出流媒體游戲服務(wù)和應(yīng)用的新選項(xiàng),且首次支持開(kāi)發(fā)者上架的云游戲和小游戲、小程序,接入蘋(píng)果的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)(IPA)。但小游戲和小程序也必須遵守App Store的審核規(guī)則,開(kāi)發(fā)者需要確保應(yīng)用內(nèi)的所有軟件和游戲都符合蘋(píng)果的用戶(hù)體驗(yàn)和安全標(biāo)準(zhǔn)。

簡(jiǎn)單翻譯一下,蘋(píng)果這份公告相當(dāng)于是給了長(zhǎng)期以來(lái)在iOS生態(tài)內(nèi)名不正言不順的小游戲、小程序一個(gè)“名分”,自此之后,小游戲和小程序也將能夠享受到與常規(guī)App同等的待遇。同時(shí)蘋(píng)果方面也要求提供小程序、小游戲服務(wù)的App開(kāi)發(fā)者,要盡到審核責(zé)任,確保應(yīng)用中提供的每種體驗(yàn)都被要求遵守所有的App Store審查指南。

為什么蘋(píng)果將小游戲和小程序與常規(guī)App等而視之這件事,對(duì)于開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)都很重要呢?當(dāng)然是因?yàn)樵谀壳暗膇OS生態(tài)里,小程序和小游戲的定位其實(shí)有些尷尬,因?yàn)樗鼈儾⒉皇且粋€(gè)正常的存在,而是蘋(píng)果與超級(jí)App相互妥協(xié)的結(jié)果。

此事的起點(diǎn)早在2017年,當(dāng)時(shí)蘋(píng)果方面突然強(qiáng)制規(guī)定在App內(nèi)向創(chuàng)作者的“打賞”屬于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”、需要繳納30%的抽成,直接導(dǎo)致了蘋(píng)果與騰訊的對(duì)抗。

最終隨著騰訊公司高層赴蘋(píng)果總部與庫(kù)克密會(huì)、雙方握手言和,蘋(píng)果允許個(gè)人對(duì)個(gè)人的“金融禮物”(微信打賞、網(wǎng)絡(luò)直播贈(zèng)禮)可以繞過(guò)蘋(píng)果內(nèi)部交易支付體系,并將不對(duì)這類(lèi)禮物交易征收“蘋(píng)果稅”。彼時(shí)這一變化曾被外界解讀為,此舉是對(duì)愈發(fā)重要的中國(guó)市場(chǎng)的妥協(xié)。緊接著騰訊也投桃報(bào)李,在2018年5月微信方面發(fā)布了關(guān)于小程序含有未開(kāi)放內(nèi)容(虛擬支付)的整改通知。

除小游戲類(lèi)目的安卓?jī)?nèi)購(gòu)功能、小程序暫不支持虛擬支付,開(kāi)發(fā)者對(duì)于小程序內(nèi)含有虛擬支付的內(nèi)容或服務(wù)進(jìn)行排查整改,如在當(dāng)年5月8日前未完成整改,平臺(tái)將對(duì)相關(guān)開(kāi)發(fā)者賬號(hào)屏蔽iOS系統(tǒng)的支付接口調(diào)用。這一通知直接改變了國(guó)內(nèi)小程序的生態(tài),后續(xù)也成為了各大小程序平臺(tái)的通行做法,小程序開(kāi)發(fā)者從此之后再也無(wú)法直接從iOS用戶(hù)的錢(qián)包里掏錢(qián)了。

意圖在App Store之外建一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用生態(tài)體系,這無(wú)疑是蘋(píng)果視角下超級(jí)App推出小程序的目的,這顯然也是其不可接受的事情。君不見(jiàn)Epic Games自從與蘋(píng)果決裂之后,曾經(jīng)風(fēng)靡全球的《堡壘之夜》就一直在走下坡路。更別提微信、抖音、支付寶、快手這類(lèi)面向所有用戶(hù)的產(chǎn)品,丟掉消費(fèi)能力更強(qiáng)的iOS市場(chǎng)幾乎無(wú)異于是自殺行為。

因此蘋(píng)果與這些超級(jí)App就達(dá)成了默契,蘋(píng)果不向超級(jí)App的內(nèi)容服務(wù)“征稅”,超級(jí)App也主動(dòng)去除了iOS小程序的變現(xiàn)能力,讓iOS生態(tài)內(nèi)的小程序始終達(dá)不到常規(guī)App的高度。這所導(dǎo)致的結(jié)果,就是融合H5和App優(yōu)勢(shì)于一體的小程序,一直未能成為一個(gè)與App并列的應(yīng)用生態(tài),反而一直處于App補(bǔ)充的狀態(tài)。

如今,蘋(píng)果正處于多事之秋,也就給了小程序、小游戲使用IPA的機(jī)會(huì),這對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言顯然是一個(gè)利好。

以往由于iOS端的小程序不能使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi),導(dǎo)致小程序、小游戲本身的變現(xiàn)渠道被嚴(yán)格限度在了廣告方面。用廣告變現(xiàn)對(duì)于小程序而言基本沒(méi)有影響,畢竟國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)App也都是靠廣告來(lái)掙錢(qián),但對(duì)于小游戲來(lái)說(shuō),影響可就大了。目前所有平臺(tái)上的iOS小游戲都沒(méi)有內(nèi)購(gòu),而是采用游戲內(nèi)廣告變現(xiàn)(IAA),也就是在游戲里強(qiáng)行給玩家彈廣告,用戶(hù)玩游戲就像在視頻網(wǎng)站一樣需要看廣告,以游戲?yàn)檩d體來(lái)進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化。

包括《羊了個(gè)羊》、《咸魚(yú)之王》、《瘋狂騎士團(tuán)》、《尋道大千》等一大批破圈的小游戲都是如此,在iOS端只能靠廣告賺錢(qián),而對(duì)于真正賺錢(qián)的玩家付費(fèi)氪金收入則無(wú)從下手。更為致命的是,此前在2021年秋季,游戲工委與會(huì)員單位以及相關(guān)游戲企業(yè)在主管部門(mén)的指導(dǎo)下,共同發(fā)起《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)防沉迷自律公約》(下文將簡(jiǎn)稱(chēng)為《公約》)。其中強(qiáng)調(diào)游戲企業(yè)必須建立健全游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的管理機(jī)制,“不得向用戶(hù)強(qiáng)制推送游戲廣告”。

不向用戶(hù)強(qiáng)制推送廣告,就直擊了小游戲的命門(mén)。無(wú)獨(dú)有偶,以益智休閑為主的小游戲在海外市場(chǎng)也進(jìn)入了衰退狀態(tài),甚至就連被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“小游戲之王”的開(kāi)發(fā)商Voodoo,都提出了“IAA主導(dǎo)的超休閑品類(lèi)已死”的說(shuō)法。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單,以休閑為賣(mài)點(diǎn)的小游戲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是《王者榮耀》、《原神》等手游,而是抖音、快手、TikTok等短視頻平臺(tái)。

而蘋(píng)果允許小游戲搞應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi),就等于是給了開(kāi)發(fā)者更多施展拳腳的空間。要知道小游戲并不是只能做簡(jiǎn)單的輕量化休閑品類(lèi),早在2020年,微信就已向開(kāi)發(fā)者提供了減少繪制交互、提升渲染與優(yōu)化邏輯耗時(shí)等多種方案,并將骨骼動(dòng)畫(huà)性能提升10倍以上,以及物理模擬性能提升2到3倍,使得小游戲也能做出RPG、FPS等更重的品類(lèi)。只不過(guò),蘋(píng)果此前的限制讓開(kāi)發(fā)者只能做與廣告適配度最高的休閑游戲。

現(xiàn)在沒(méi)有了蘋(píng)果的枷鎖,小游戲自然也就迎來(lái)了利好。接下來(lái)阻止小游戲繁榮的唯一因素就是分成,蘋(píng)果要抽走30%是毋庸置疑的事情,而抖音、微信等超極App自然也不可能做慈善,所以一個(gè)合適的分成比例,對(duì)于大家能不能這些平臺(tái)玩到高質(zhì)量的小游戲,將有著決定性的意義。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

蘋(píng)果

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蘋(píng)果方面宣布小游戲也支持內(nèi)購(gòu),游戲市場(chǎng)變天了

蘋(píng)果正處于多事之秋,也就給了小程序、小游戲使用IPA的機(jī)會(huì),這對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言顯然是一個(gè)利好。

文|三易生活

不久前,蘋(píng)果方面宣布為遵守歐盟《數(shù)字市場(chǎng)法》中關(guān)于“看門(mén)人”的新規(guī),允許第三方應(yīng)用市場(chǎng)與支付渠道進(jìn)入iOS生態(tài)。這一靴子落地后,App Store將無(wú)可避免地將迎來(lái)競(jìng)爭(zhēng)者,但這一切畢竟只發(fā)生在歐洲市場(chǎng),距離廣大國(guó)內(nèi)用戶(hù)太遠(yuǎn)。但就在這一則爆炸性消息的幾乎同一時(shí)間,蘋(píng)果發(fā)布的另一個(gè)消息卻可能將會(huì)影響到大量的中國(guó)用戶(hù)。

日前蘋(píng)果在開(kāi)發(fā)者官網(wǎng)發(fā)布公告稱(chēng),在全球范圍內(nèi)推出流媒體游戲服務(wù)和應(yīng)用的新選項(xiàng),且首次支持開(kāi)發(fā)者上架的云游戲和小游戲、小程序,接入蘋(píng)果的應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)系統(tǒng)(IPA)。但小游戲和小程序也必須遵守App Store的審核規(guī)則,開(kāi)發(fā)者需要確保應(yīng)用內(nèi)的所有軟件和游戲都符合蘋(píng)果的用戶(hù)體驗(yàn)和安全標(biāo)準(zhǔn)。

簡(jiǎn)單翻譯一下,蘋(píng)果這份公告相當(dāng)于是給了長(zhǎng)期以來(lái)在iOS生態(tài)內(nèi)名不正言不順的小游戲、小程序一個(gè)“名分”,自此之后,小游戲和小程序也將能夠享受到與常規(guī)App同等的待遇。同時(shí)蘋(píng)果方面也要求提供小程序、小游戲服務(wù)的App開(kāi)發(fā)者,要盡到審核責(zé)任,確保應(yīng)用中提供的每種體驗(yàn)都被要求遵守所有的App Store審查指南。

為什么蘋(píng)果將小游戲和小程序與常規(guī)App等而視之這件事,對(duì)于開(kāi)發(fā)者和用戶(hù)都很重要呢?當(dāng)然是因?yàn)樵谀壳暗膇OS生態(tài)里,小程序和小游戲的定位其實(shí)有些尷尬,因?yàn)樗鼈儾⒉皇且粋€(gè)正常的存在,而是蘋(píng)果與超級(jí)App相互妥協(xié)的結(jié)果。

此事的起點(diǎn)早在2017年,當(dāng)時(shí)蘋(píng)果方面突然強(qiáng)制規(guī)定在App內(nèi)向創(chuàng)作者的“打賞”屬于“應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)”、需要繳納30%的抽成,直接導(dǎo)致了蘋(píng)果與騰訊的對(duì)抗。

最終隨著騰訊公司高層赴蘋(píng)果總部與庫(kù)克密會(huì)、雙方握手言和,蘋(píng)果允許個(gè)人對(duì)個(gè)人的“金融禮物”(微信打賞、網(wǎng)絡(luò)直播贈(zèng)禮)可以繞過(guò)蘋(píng)果內(nèi)部交易支付體系,并將不對(duì)這類(lèi)禮物交易征收“蘋(píng)果稅”。彼時(shí)這一變化曾被外界解讀為,此舉是對(duì)愈發(fā)重要的中國(guó)市場(chǎng)的妥協(xié)。緊接著騰訊也投桃報(bào)李,在2018年5月微信方面發(fā)布了關(guān)于小程序含有未開(kāi)放內(nèi)容(虛擬支付)的整改通知。

除小游戲類(lèi)目的安卓?jī)?nèi)購(gòu)功能、小程序暫不支持虛擬支付,開(kāi)發(fā)者對(duì)于小程序內(nèi)含有虛擬支付的內(nèi)容或服務(wù)進(jìn)行排查整改,如在當(dāng)年5月8日前未完成整改,平臺(tái)將對(duì)相關(guān)開(kāi)發(fā)者賬號(hào)屏蔽iOS系統(tǒng)的支付接口調(diào)用。這一通知直接改變了國(guó)內(nèi)小程序的生態(tài),后續(xù)也成為了各大小程序平臺(tái)的通行做法,小程序開(kāi)發(fā)者從此之后再也無(wú)法直接從iOS用戶(hù)的錢(qián)包里掏錢(qián)了。

意圖在App Store之外建一個(gè)獨(dú)立的應(yīng)用生態(tài)體系,這無(wú)疑是蘋(píng)果視角下超級(jí)App推出小程序的目的,這顯然也是其不可接受的事情。君不見(jiàn)Epic Games自從與蘋(píng)果決裂之后,曾經(jīng)風(fēng)靡全球的《堡壘之夜》就一直在走下坡路。更別提微信、抖音、支付寶、快手這類(lèi)面向所有用戶(hù)的產(chǎn)品,丟掉消費(fèi)能力更強(qiáng)的iOS市場(chǎng)幾乎無(wú)異于是自殺行為。

因此蘋(píng)果與這些超級(jí)App就達(dá)成了默契,蘋(píng)果不向超級(jí)App的內(nèi)容服務(wù)“征稅”,超級(jí)App也主動(dòng)去除了iOS小程序的變現(xiàn)能力,讓iOS生態(tài)內(nèi)的小程序始終達(dá)不到常規(guī)App的高度。這所導(dǎo)致的結(jié)果,就是融合H5和App優(yōu)勢(shì)于一體的小程序,一直未能成為一個(gè)與App并列的應(yīng)用生態(tài),反而一直處于App補(bǔ)充的狀態(tài)。

如今,蘋(píng)果正處于多事之秋,也就給了小程序、小游戲使用IPA的機(jī)會(huì),這對(duì)于開(kāi)發(fā)者而言顯然是一個(gè)利好。

以往由于iOS端的小程序不能使用應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi),導(dǎo)致小程序、小游戲本身的變現(xiàn)渠道被嚴(yán)格限度在了廣告方面。用廣告變現(xiàn)對(duì)于小程序而言基本沒(méi)有影響,畢竟國(guó)內(nèi)絕大多數(shù)App也都是靠廣告來(lái)掙錢(qián),但對(duì)于小游戲來(lái)說(shuō),影響可就大了。目前所有平臺(tái)上的iOS小游戲都沒(méi)有內(nèi)購(gòu),而是采用游戲內(nèi)廣告變現(xiàn)(IAA),也就是在游戲里強(qiáng)行給玩家彈廣告,用戶(hù)玩游戲就像在視頻網(wǎng)站一樣需要看廣告,以游戲?yàn)檩d體來(lái)進(jìn)行流量轉(zhuǎn)化。

包括《羊了個(gè)羊》、《咸魚(yú)之王》、《瘋狂騎士團(tuán)》、《尋道大千》等一大批破圈的小游戲都是如此,在iOS端只能靠廣告賺錢(qián),而對(duì)于真正賺錢(qián)的玩家付費(fèi)氪金收入則無(wú)從下手。更為致命的是,此前在2021年秋季,游戲工委與會(huì)員單位以及相關(guān)游戲企業(yè)在主管部門(mén)的指導(dǎo)下,共同發(fā)起《網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)防沉迷自律公約》(下文將簡(jiǎn)稱(chēng)為《公約》)。其中強(qiáng)調(diào)游戲企業(yè)必須建立健全游戲運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的管理機(jī)制,“不得向用戶(hù)強(qiáng)制推送游戲廣告”。

不向用戶(hù)強(qiáng)制推送廣告,就直擊了小游戲的命門(mén)。無(wú)獨(dú)有偶,以益智休閑為主的小游戲在海外市場(chǎng)也進(jìn)入了衰退狀態(tài),甚至就連被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“小游戲之王”的開(kāi)發(fā)商Voodoo,都提出了“IAA主導(dǎo)的超休閑品類(lèi)已死”的說(shuō)法。出現(xiàn)這一現(xiàn)象的原因其實(shí)很簡(jiǎn)單,以休閑為賣(mài)點(diǎn)的小游戲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手并不是《王者榮耀》、《原神》等手游,而是抖音、快手、TikTok等短視頻平臺(tái)。

而蘋(píng)果允許小游戲搞應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi),就等于是給了開(kāi)發(fā)者更多施展拳腳的空間。要知道小游戲并不是只能做簡(jiǎn)單的輕量化休閑品類(lèi),早在2020年,微信就已向開(kāi)發(fā)者提供了減少繪制交互、提升渲染與優(yōu)化邏輯耗時(shí)等多種方案,并將骨骼動(dòng)畫(huà)性能提升10倍以上,以及物理模擬性能提升2到3倍,使得小游戲也能做出RPG、FPS等更重的品類(lèi)。只不過(guò),蘋(píng)果此前的限制讓開(kāi)發(fā)者只能做與廣告適配度最高的休閑游戲。

現(xiàn)在沒(méi)有了蘋(píng)果的枷鎖,小游戲自然也就迎來(lái)了利好。接下來(lái)阻止小游戲繁榮的唯一因素就是分成,蘋(píng)果要抽走30%是毋庸置疑的事情,而抖音、微信等超極App自然也不可能做慈善,所以一個(gè)合適的分成比例,對(duì)于大家能不能這些平臺(tái)玩到高質(zhì)量的小游戲,將有著決定性的意義。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。