文|鏡象娛樂(lè) 梁嘉烈

1月29日，萬(wàn)達(dá)電影公告宣布由陳祉希出任萬(wàn)達(dá)電影董事長(zhǎng)，管理旗下影業(yè)、院線、發(fā)行、衍生品等所有業(yè)務(wù)版塊。在成為萬(wàn)達(dá)電影新的掌舵人之前，陳祉希在中國(guó)儒意擔(dān)任執(zhí)行總裁，由她接棒萬(wàn)達(dá)電影，意味著中國(guó)儒意“接手”萬(wàn)達(dá)電影后的權(quán)力洗牌已經(jīng)開(kāi)始。

儒意影業(yè)和萬(wàn)達(dá)電影，一個(gè)是近幾年迅速崛起的影視公司，一個(gè)是老牌民營(yíng)電影公司，雖然后者如今在內(nèi)容端逐漸乏力，但在院線市場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)依舊。頭部?jī)?nèi)容公司與頭部院線公司走到一起后，如何實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)協(xié)同與資源互利，一直是外界關(guān)注的焦點(diǎn)，而在2024春節(jié)檔，“儒意萬(wàn)達(dá)”也將交出第一份答卷。

如今，陳祉希成為萬(wàn)達(dá)電影新帥也為外界帶來(lái)了第二大聚焦點(diǎn)，即她將帶著萬(wàn)達(dá)電影這艘巨艦駛向何方。從2010年在電影《活該你單身》中首次嘗試執(zhí)行制片人工作算起，陳祉希邁入制片行業(yè)的時(shí)間并不算長(zhǎng)，但卻是名副其實(shí)的“黃金才女”與“百億票房制片人”，《人再囧途之泰囧》《煎餅俠》《唐人街探案》《你好，李煥英》等熱門(mén)影片背后均有她的身影。

電影行業(yè)再一次完成新舊勢(shì)力交替與競(jìng)爭(zhēng)格局洗牌之后，如陳祉希這般更年輕更懂市場(chǎng)脈搏的人才登上舞臺(tái)中心，也是市場(chǎng)進(jìn)入一個(gè)更專(zhuān)業(yè)更以內(nèi)容為絕對(duì)導(dǎo)向的新階段的標(biāo)志之一。

新老勢(shì)力交替融合，“儒意萬(wàn)達(dá)”迎大考

2023年12月，萬(wàn)達(dá)文化集團(tuán)、北京珩潤(rùn)及王健林與儒意投資簽署《股權(quán)投資協(xié)議》，擬將其持有的萬(wàn)達(dá)投資51%的股權(quán)作價(jià)21.55億元轉(zhuǎn)讓予儒意投資。至此，執(zhí)掌中國(guó)儒意的柯利明通過(guò)儒意投資間接控制萬(wàn)達(dá)電影20%股權(quán)，一個(gè)月后，實(shí)際控制人易主的萬(wàn)達(dá)電影開(kāi)始董事會(huì)“大換血”。

原董事長(zhǎng)、董事、董事會(huì)戰(zhàn)略委員會(huì)委員張霖，以及董事會(huì)董事、董事會(huì)薪酬與考核委員會(huì)委員尹香今辭職，隨后儒意系的陳祉希入場(chǎng)。在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)洗牌之際，萬(wàn)達(dá)電影換帥也預(yù)示電影行業(yè)正在加速走向一個(gè)新階段。

2012年，陳祉希擔(dān)任制片人的《人再囧途之泰囧》一戰(zhàn)成名時(shí)，萬(wàn)達(dá)電影以26億美元并購(gòu)北美第二大院線AMC，成為全球最大的電影院線運(yùn)營(yíng)商，同時(shí)開(kāi)始深入電影產(chǎn)業(yè)鏈上游，三年后的2015年，萬(wàn)達(dá)電影以63.52億的票房成績(jī)位列出品公司第一名。當(dāng)時(shí)，五大民營(yíng)電影公司中的華誼兄弟、樂(lè)視影業(yè)等同樣風(fēng)光，那一年出品榜單前50中還看不到儒意影業(yè)的身影。

不到十年，電影行業(yè)便換了一片新天地。萬(wàn)達(dá)電影與陳思誠(chéng)之間綁定趨弱，在《唐人街探案》之后，至今尚未產(chǎn)出新的強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力IP，在產(chǎn)業(yè)上游的地位一降再降。2021年至2022年，萬(wàn)達(dá)電影電視劇、電影制作發(fā)行及相關(guān)業(yè)務(wù)收入占營(yíng)業(yè)收入比重從13.11%下降至5.49%。

2023年，萬(wàn)達(dá)電影以25.84億的票房收入位列出品公司榜單第34位，上海儒意影視制作的總票房體量?jī)H比萬(wàn)達(dá)電影低5億。2016至今，儒意影業(yè)在制作和發(fā)行端強(qiáng)勢(shì)崛起，接連出品了《動(dòng)物世界》《送你一朵小紅花》《你好，李煥英》《獨(dú)行月球》《熱烈》等影片，此外，過(guò)去一年在《志愿軍：雄兵出擊》《消失的她》《年會(huì)不能停！》等影片中，儒意影業(yè)都為聯(lián)合出品方。

目前可以肯定的是，萬(wàn)達(dá)電影作為“院線第一股”，對(duì)已經(jīng)在內(nèi)容端初步實(shí)現(xiàn)厚積薄發(fā)，只待提升影院渠道話語(yǔ)權(quán)的儒意系來(lái)說(shuō)，助力是不難估量的。

萬(wàn)達(dá)電影三季報(bào)顯示，截至2023年9月30日，公司在國(guó)內(nèi)擁有已開(kāi)業(yè)影院877家、7338塊銀幕，其中直營(yíng)影院709家、6159塊銀幕，前三季度累計(jì)市場(chǎng)份額達(dá)16.5%。貓眼數(shù)據(jù)顯示，2023年珠海橫琴萬(wàn)達(dá)電影院線有限公司綜合票房達(dá)到95.69億，觀影人次達(dá)到2.09億，雙數(shù)據(jù)都比排在二三名的中影數(shù)字院線和上海聯(lián)合電影院線合計(jì)的總值高。

短期來(lái)看，外界最關(guān)注的還是陳祉希掌舵后，儒意影業(yè)在產(chǎn)業(yè)上游積累的優(yōu)勢(shì)和萬(wàn)達(dá)電影在產(chǎn)業(yè)下游積累的優(yōu)勢(shì)，能否實(shí)現(xiàn)“1+1>2”的協(xié)同效應(yīng)，這點(diǎn)即將到來(lái)的2024春節(jié)檔應(yīng)該能給出初步答案。從萬(wàn)達(dá)電影易主到儒意系的陳祉?！翱战怠?，前后不過(guò)一個(gè)月時(shí)間，這背后大概率離不開(kāi)備戰(zhàn)春節(jié)檔的考量，對(duì)“儒意萬(wàn)達(dá)”來(lái)說(shuō)，2024春節(jié)檔無(wú)疑是第一次大考。

春節(jié)檔八部影片中，儒意影業(yè)是《第十二條》《飛馳人生2》《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》三部影片的出品方，也是《熱辣滾燙》的聯(lián)合出品方，同時(shí)，萬(wàn)達(dá)電影為《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的出品方，萬(wàn)達(dá)旗下的五洲發(fā)行是《第二十條》的聯(lián)合發(fā)行方。相比于去年春節(jié)檔僅參與了一部《交換人生》，今年儒意影業(yè)稱(chēng)得上火力全開(kāi)。

不出意外，春節(jié)檔票房冠軍將從上述四部貓眼想看人數(shù)排名前四的影片中誕生，畢竟剩下四部電影《紅毯先生》《我們一起搖太陽(yáng)》《八戒之天蓬下凡》《黃貔：天降財(cái)神貓》與前四熱度差距過(guò)大。不管最終春節(jié)檔票房格局是“一超多強(qiáng)”還是“均衡分布”，儒意影業(yè)都將是贏家，懸念只在于此次有了萬(wàn)達(dá)院線助力后能否贏得更多。

更懂市場(chǎng)脈搏的專(zhuān)業(yè)人才，一步步走入舞臺(tái)中央

2011年前后，曾在《大內(nèi)低手》中合作過(guò)的陳祉希與徐崢因《泰囧》再度聯(lián)手，只是兩人的身份從演員變?yōu)榱酥破伺c導(dǎo)演。當(dāng)時(shí)，因?yàn)樾鞃槼醮螕?dān)綱導(dǎo)演，且影片制作成本達(dá)到3000萬(wàn)，業(yè)內(nèi)不少投資方都不敢冒險(xiǎn)押注《泰囧》，但看好影片有爆款潛質(zhì)的陳祉希并未放棄，自己墊了不少前期投資，最后也成功拉到了光線傳媒的投資，一年之后，《泰囧》大賣(mài)10億多票房。

早在觀看《人在囧途》時(shí)，陳祉希就判斷徐崢和王寶強(qiáng)會(huì)成為“大IP”，就如當(dāng)年的馮氏喜劇一般。在她看來(lái)，《人在囧途》票房止步3730萬(wàn)源于投資成本過(guò)低，宣發(fā)也拖了后腿，影片在網(wǎng)上幾乎無(wú)差評(píng)，觀眾們都在等待續(xù)作問(wèn)世，如果按10%的比例轉(zhuǎn)化網(wǎng)上1.2億的點(diǎn)擊率，影片就有1200萬(wàn)的觀眾，每張票價(jià)按30元計(jì)算，便是3億多的票房，這是她為《泰囧》預(yù)估的大盤(pán)基礎(chǔ)。

之后擔(dān)任《煎餅俠》制片人時(shí)，陳祉希評(píng)估項(xiàng)目潛質(zhì)的底層邏輯如出一轍，最終兩部影片的票房體量只高不低，成本只有5000萬(wàn)的《煎餅俠》拿下11.6億的票房。《泰囧》與《煎餅俠》的成功，在外界看來(lái)或許出人意料，但對(duì)陳祉希來(lái)說(shuō)是“沒(méi)有輸?shù)睦碛伞?，因?yàn)樗u(píng)估“爆不爆”并非靠籠統(tǒng)的直覺(jué)，而是精準(zhǔn)的市場(chǎng)判斷、強(qiáng)大的成本把控力、獨(dú)到的商業(yè)眼光。

懂市場(chǎng)也懂內(nèi)容，是陳祉希成為“百億制片人”的關(guān)鍵。參加綜藝《導(dǎo)演請(qǐng)指教》時(shí)，陳祉希點(diǎn)評(píng)畢志飛拍攝的《新小城之春》的片段出圈度很高，在她看來(lái)，《小城之春》之所以被評(píng)為“中國(guó)百年百大華語(yǔ)電影”之首，在于影片本身的先鋒性，如它是一部以女主旁白進(jìn)行敘事開(kāi)場(chǎng)的故事，這個(gè)開(kāi)場(chǎng)寓意著女性?shī)Z回了失去幾千年的話語(yǔ)權(quán)。

隨后陳祉希一針見(jiàn)血指出了畢志飛的改編存在的問(wèn)題，即隨著時(shí)代發(fā)展，大眾的價(jià)值觀和情感觀發(fā)生了變化，費(fèi)穆導(dǎo)演拍攝《小城之春》時(shí)，不少女性在感情關(guān)系中都是付出型人格，會(huì)愿意為了伴侶犧牲自己，而如今女性的情感價(jià)值觀變得更獨(dú)立更追求平等，畢志飛的《新小城之春》忽視了這點(diǎn)。由此便可見(jiàn)她在內(nèi)容維度的專(zhuān)業(yè)度和敏感度。

早在因《泰囧》《煎餅俠》等影片的成功被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“30億姐”的時(shí)候，陳祉希便對(duì)電影市場(chǎng)的宏觀走勢(shì)做出了分析：“絕對(duì)不是虛火，它會(huì)越來(lái)越好。隨著時(shí)間的推移，越來(lái)越多的專(zhuān)業(yè)性的電影和正向的電影會(huì)占據(jù)整個(gè)市場(chǎng)，把非專(zhuān)業(yè)和不遵循行業(yè)規(guī)則的東西慢慢排出行業(yè)之外。我相信市場(chǎng)是會(huì)越來(lái)越大的，因?yàn)槲覀兊氖袌?chǎng)正在給觀眾培養(yǎng)一種消費(fèi)習(xí)慣跟理念?！?/p>

站在復(fù)盤(pán)的視角來(lái)看，她當(dāng)年的判斷相當(dāng)具有前瞻性，行業(yè)確實(shí)在如她所料般發(fā)展，先是資本浪潮褪去，后是良幣驅(qū)逐劣幣，到如今進(jìn)入以內(nèi)容為絕對(duì)主導(dǎo)的新階段。在這一進(jìn)程中，陳祉希也貢獻(xiàn)了自己的力量，如孵化《泰囧》《煎餅俠》《唐人街探案》等新類(lèi)型電影，如挖掘徐崢、大鵬、陳思誠(chéng)等新銳導(dǎo)演。

2023年暑期檔，《消失的她》豪取35.23億票房時(shí)，與陳思誠(chéng)深度合作多年的萬(wàn)達(dá)電影卻沒(méi)有出現(xiàn)在參投名單上。從外界爆料來(lái)看，《消失的她》劇本是率先送到萬(wàn)達(dá)電影手上的，但萬(wàn)達(dá)電影內(nèi)部并不看好這部影片，因此并未參投，而陳祉希所在的儒意選擇大膽押注。萬(wàn)達(dá)電影深陷內(nèi)容困局，與高層失去市場(chǎng)敏銳度密切相關(guān)。

不久前從萬(wàn)達(dá)電影董事會(huì)退出的尹香今，是萬(wàn)達(dá)電影原董事會(huì)中為數(shù)不多在影視行業(yè)擁有豐富內(nèi)容經(jīng)驗(yàn)的董事，但從尹香今近幾年出品的《賢妻》《親愛(ài)的她們》《正陽(yáng)門(mén)下小女人》等作品來(lái)看，她也在逐漸與飛速前行的市場(chǎng)脫軌。影視行業(yè)的車(chē)輪滾滾向前，電影公司重新洗牌后，陳祉希這種更為專(zhuān)業(yè)更懂市場(chǎng)脈搏的年輕人才站上舞臺(tái)中央，對(duì)萬(wàn)達(dá)電影和整個(gè)電影市場(chǎng)而言都是佳音。