界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
最近在面向證券市場分析師的收益電話會議上，LVMH集團董事長兼首席執(zhí)行官Bernard Arnault提到：“2023年蒂芙尼的經(jīng)營性利潤是完成收購（2021年1月）之前的三倍。”
在LVMH集團旗下整個腕表和珠寶業(yè)務(wù)板塊，蒂芙尼這樣的業(yè)績表現(xiàn)無疑是領(lǐng)先的。
根據(jù)該集團剛剛發(fā)布的2023財年業(yè)績報告，按固定匯率計算，LVMH集團實現(xiàn)全年經(jīng)營性利潤同比增長8%至228.02億歐元（約合人民幣1749.41億元），其中腕表和珠寶部門全年實現(xiàn)經(jīng)營性利潤同比增長7%至21.62億歐元（約合人民幣165.87億元）。
2023年下半年全球個人奢侈品市場整體增長放緩。LVMH集團、瑞士歷峰集團Richemont、香奈兒Chanel公司等頭部奢侈品公司在2023第三和第四季度，乃至全年的銷售表現(xiàn)均反映了這一現(xiàn)象。
增長放緩幾乎貫穿了成衣、手袋、美妝、珠寶和腕表等所有個人奢侈品類。在扣除銷售費用和日常管理費用后，2022年LVMH集團手表和珠寶部門經(jīng)營利潤增幅超過20%。而這一數(shù)據(jù)到了2023年已經(jīng)下降至個位數(shù)。2023年鉆石行情的低迷也直接對整個西方珠寶零售行業(yè)造成了負面影響。
在這一背景下，蒂芙尼2023年的增長表現(xiàn)仍遠超過其所在的業(yè)務(wù)板塊。事實上Bernard Arnault在2023年4月接受《華爾街日報》采訪時提到，蒂芙尼在被收購后的第二年已經(jīng)實現(xiàn)經(jīng)營性利潤翻倍。
“我們不想（讓蒂芙尼）發(fā)展得太快。”Bernard Arnault在收益電話會上反復(fù)表示。
“這不是說我們在未來兩年內(nèi)要讓它（蒂芙尼的經(jīng)營性利潤）再擴大2倍，但它確實（在2023年）取得了非常大的成功。”
LVMH集團在收購蒂芙尼后迅速推進該品牌全球主要區(qū)域市場的精品店翻新和零售網(wǎng)絡(luò)升級工作。其中多個精品店翻新升級項目在2023年落成開業(yè)，其中最為地標性的是蒂芙尼紐約第五大道旗艦店“the Landmark”的重新開業(yè)。這一改造項目是LVMH集團有史以來投資最大的單店改造項目，根據(jù)蒂芙尼首席執(zhí)行官Anthony Ledru說法，投資金額“不到10億美元。”
而全新蒂芙尼紐約總店也成為其他精品店全新設(shè)計和視覺概念的重要依據(jù)。緊隨其后，花了五年時間重新裝修的蒂芙尼東京銀座店也重新對外營業(yè)。該門店在沿襲紐約總店整體設(shè)計風(fēng)格的同時，在門店外墻和內(nèi)部主要墻面上融入了日本櫻花手繪畫作，突出了在地元素。
到了2023年12月，蒂芙尼位于上海前灘太古里的全新精品店也正式開業(yè)。這間兩層樓的大型精品店位于前灘太古里的中心位置，對面即為Dior迪奧精品店。門店內(nèi)部同樣延續(xù)紐約總店的最新風(fēng)格，但在選材上令視覺更為明亮。該店外立面采用了6988顆3D打印鉆石進行裝飾，迄今為止也是中國市場獨有的一款視覺元素。與此同時，在中國還有多家蒂芙尼老精品店正在進行翻新工作，包括蒂芙尼成都太古里品牌旗艦店。
蒂芙尼紐約第五大道總店重新開業(yè)成為該品牌全年最大的話題點。從紐約輻射至全球主要地區(qū)市場，按照集團高層的說法，它也給蒂芙尼在全年帶來了不錯的長尾效應(yīng)。
“（紐約旗艦店）運作非常成功，它帶來了令人驚嘆的成果。”Bernard Arnault在會上表示，“我們（的產(chǎn)量）相當(dāng)有限。（但你們）需要更多珍稀寶石，而珠寶工坊車間必須交付。”
在積極拓店、升級門店的同時，LVMH集團也在通過對外收購上游企業(yè)來滿足市場對蒂芙尼增長的需求。2022年11月，LVMH集團宣布收購意大利珠寶制造商Pedemonte集團，該集團由多個獨立精品珠寶工坊兼并而成，過去就一直是LVMH集團的珠寶供應(yīng)商。這項戰(zhàn)略收購行動旨在幫助LVMH集團旗下珠寶品牌“大幅提高生產(chǎn)力。”
蒂芙尼在LVMH集團的定位非常明確，即與寶格麗一起幫助LVMH集團搶占珠寶市場份額。擴大產(chǎn)能、拓寬全球零售網(wǎng)絡(luò)都是旨在吃下更大的高級珠寶市場份額。
但這么做的不只是LVMH集團，其競爭對手歷峰集團也在為旗下高級珠寶品牌卡地亞（Cartier）、梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）及布契拉提（Buccellati）不斷投資建廠。
迄今為止，高級珠寶市場業(yè)績表現(xiàn)更為出色的仍是歷峰集團旗下的卡地亞（Cartier）和梵克雅寶（Van Cleef & Arpels）。
近期的2023/24財年第三季度（2023自然年第四季度）財報會議上，歷峰集團首席財務(wù)官Burkhart Grund在對媒體表示，卡地亞和梵克雅寶又進一步拓展了全球高級珠寶的市場份額。而且這兩個品牌一方面吃下了競爭對手的市場份額，同時還吃下了部分非品牌珠寶市場的市場份額。
Bernard Arnault在前述分析師電話會議上談到了競爭對手歷峰集團，并稱它為“（行業(yè)）出色領(lǐng)導(dǎo)者。”他認為在全球最強的珠寶品牌中，除了卡地亞和梵克雅寶，蒂芙尼和寶格麗也占了兩席，“這已經(jīng)相當(dāng)不錯。”
而對于未來，這位全球首富表示，“我們將拭目以待，看看我們是否可以擴大規(guī)模，或者推動其他旗下品牌加入（全球）前四行列。”