文|壹娛觀察 丫老師
回顧2023年，年初一部《狂飆》，年末一部《繁花》，前者給國產(chǎn)劇帶來了意外驚喜，后者則給了這年的劇集市場一個盛大收尾。
這兩部劇，特別是前者，與市場所討論的“劇王”成效，頗為接近。 “劇王”通常是口碑和真實熱度兼具的劇集，有明顯可感的社交貨幣屬性，擁有突破性別、年齡、地域、審美各個圈層的穿透力，能廣泛引發(fā)觀眾的共情和討論，且討論多為積極正面內(nèi)容。
除此之外，“劇王”的定義在當下的長視頻邏輯里將進一步外擴，其背后必然帶來商業(yè)化突破，無論是拉動平臺本身的會員數(shù)、廣告數(shù)，還是平臺之外更多有關(guān)售后衍生、地方文旅等方面的成果訴說，都將成為“劇王”皇冠上鑲嵌的寶石。
那么，更多IP劇連環(huán)入場的2024年，誰能接過年初的“繁花效應”，且再上一層樓，成為沒有爭議的“劇王”，或許，我們能從兩個主要類型的PK賽里尋得一二。
年代劇VS男頻劇，前期都在鏈接“流量”
從優(yōu)愛騰芒的片單來看，根據(jù)投入規(guī)模與陣容量級來看，2024年的主軸將是年代劇與男頻劇的戰(zhàn)役。
首先，還是來看看年代劇領(lǐng)域。年代劇在沖擊“劇王”方面具有題材、類型和調(diào)性方面的先天優(yōu)勢。
近年來的幾部“劇王”，不論是《人世間》《狂飆》，還是熱度稍遜、口碑與商業(yè)化齊飛的《繁花》，雖然調(diào)性有差異，時間跨度有長短，但都屬于年代劇的范疇。
這樣一個重要陣地，各個平臺方顯然不會放棄，其中又以愛奇藝彈藥最為充足。
鄭曉龍與劉璋牧聯(lián)合執(zhí)導、高滿堂編劇的劇集《南來北往》是一部雙男主年代涉案劇，由白敬亭、金晨、丁勇岱主演，已經(jīng)正式定檔央視八套鏖戰(zhàn)春節(jié)。此外，愛奇藝的重點年代劇布局，還有改編自茅盾文學獎獲獎作品《北上》的同名劇集，由趙冬苓擔當編劇。
年代劇也是正午陽光的強勢領(lǐng)域，雖然2023年正午陽光存在感極弱，但2024年一開年就推出了自己的招牌作品之一《大江大河》系列的最終季；此前命運多舛的《艱難的制造》日前也傳出過審的消息，該劇的作者也是阿耐，她和正午陽光彼此成就，已經(jīng)打造出多部“劇王”和爆款作品，更何況商業(yè)題材本就是阿耐所擅長的.......這兩部劇也都是愛奇藝的推薦庫代表。 另一部值得關(guān)注的正午陽光作品，是芒果TV2024年聚集排頭兵的《小巷人家》，該劇演員陣容十分多元，既有閆妮、李光潔、郭曉東、蔣欣這樣的實力派中年演員，又有范丞丞、關(guān)曉彤、王安宇等新生代流量演員，故事設(shè)定在20世紀70年代末蘇州一條小巷中，從三個家庭的視角見證時代的發(fā)展與前行。 無論是《南來北往》里的白敬亭，還是《北上》的白鹿，以及
《小巷人家》里的年輕演員群像，越來越多具有口碑優(yōu)勢的流量小生小花加入到了年代劇的大潮里，一方面正是他們尋求事業(yè)突破的關(guān)鍵選擇，一方面也是助力年代劇獲得前期獲得粉絲關(guān)注的有效一招。 除了讓長視頻能夠?qū)崿F(xiàn)邁向全年齡向美夢的年代劇之外，更具類型屬性的男頻劇又殺回來了，成為多個平臺的押寶重點。
2024年，男頻劇首先在數(shù)量上迎來了一個久違的高峰。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年待播及籌備中的男頻劇有20余部，超過2019年-2023年五年來的創(chuàng)作總量，一改過去被“大女主”支配的局面。
先不論只要放出去的馬夠多，總有跑到第一名的希望，更何況打頭陣的還是《慶余年2》。
《慶余年》第一部是當年長視頻網(wǎng)生領(lǐng)域現(xiàn)象級爆劇，也是男頻小說影視化改編中最成功的范例。
基于第一季的成功，《慶余年2》也成為最被觀眾所期待的國產(chǎn)劇續(xù)作。
盡管已經(jīng)時隔五年，大家對該劇的熱情依舊未減，從日前放出的預告片來看，主創(chuàng)人員幾乎保持了全部的原班人馬，當年令人耳目一新的“權(quán)謀+喜劇”的風格也充分延續(xù)，給所有期待該劇的觀眾先服下了一顆定心丸。
觀眾積極的反饋相信也給了平臺和制作方不小的信心，日前，《慶余年2》預約人數(shù)突破一千萬，成為全網(wǎng)首部預約人數(shù)破千萬的劇集。
對于《慶余年2》來說，已經(jīng)站在了前作的肩膀上，成為爆款幾乎是順理成章的，關(guān)鍵在于能否延續(xù)這一高口碑高熱度，打造一個有生命力的IP，且進一步突破圈層，離“劇王”定義更近一步。 《慶余年2》是2024年男頻劇中最突出的一部，但能和年代劇形成對攻之勢，絕不是只靠《慶余年2》一騎絕塵。
同樣是騰訊視頻與新麗傳媒，以及閱文IP庫里的“寶貝”，王鶴棣有一部《大奉打更人》，該劇原著曾獲閱文原創(chuàng)IP年度最佳作，而新晉流量王鶴棣被網(wǎng)友認為貼臉式表演，從而備受市場期待。 優(yōu)酷這邊也儲備了男頻網(wǎng)文界的大IP《凡人修仙傳》，該劇的導演是楊陽，近年來最受好評的作品當屬《夢華錄》，但楊陽作為女性導演也有過操盤男頻大IP《將夜》的經(jīng)驗?！斗踩诵尴蓚鳌返哪兄鹘鞘侨ツ晗萑胙菁硷柺軤幾h的楊洋。不得不承認，《我的人間煙火》極大沖擊了楊洋的路人緣，對于其女性粉絲基本盤可能都有不小的動搖。楊洋近年來謀求轉(zhuǎn)型的嘗試就是拍攝男頻小說改編項目和正劇，如今再度挑戰(zhàn)《凡人修仙傳》，原著小說的男粉絲和女性觀眾能否買賬，還有待觀望。
2024年或?qū)⒂瓉砟蓄l劇爆發(fā)的另一個重要特征是，內(nèi)娛熱度第一梯隊的幾位男性主演幾乎都參與了男頻劇，除了前面提到的張若昀、楊洋、王鶴棣，成毅主演的《英雄志》也已殺青，而備受關(guān)注的肖戰(zhàn)主演、鄭曉龍執(zhí)導的《藏海傳》，雖然經(jīng)常被歸到“男頻劇”范疇，但嚴格來說該劇是原創(chuàng)劇本，是“大男主”劇。
總的來說，2024年的男頻劇總體來說制作班底強大，集合了一線年輕男藝人，也吸引到了擅長正劇的大導演、知名編劇投身其中。不論從熱度還是制作層面，2024年的男頻劇都值得關(guān)注，能都出現(xiàn)與年代劇形成抗爭局面的可能。
要拿“劇王”，男頻劇還弱在哪里？
但2024年的“劇王”會從男頻劇中產(chǎn)生嗎？
和年代劇相比，男頻劇要想登頂“劇王”，顯然存在不少劣勢，從“流量、口碑、商業(yè)”三個層面來看，男頻劇最難打破的是口碑這一關(guān)。
首先，男頻劇不像年代劇一樣，天然具有現(xiàn)實主義底色，大部分男頻小說的關(guān)鍵詞是玄幻、修仙、戰(zhàn)爭（且不是歷史上的真實戰(zhàn)爭），這對于很多年長觀眾來說就是不小的壁壘，加之其文本在吸引女性觀眾方面也天然沒有優(yōu)勢（吸引力主要來自于流量男演員），這就讓男頻劇觸及廣大觀眾的能力不及年代劇、現(xiàn)實主義題材作品或者女性為主角的作品。
此外，男頻劇中之所以少有口碑佳作，一大原因是因為大部分男頻大IP的改編難度遠大于女頻小說。
男頻小說普遍體量巨大，動輒幾百萬字，連載時間以年計，而去年廣電總局又發(fā)布通知，要求電視劇、網(wǎng)絡劇原則上不超過40集，那么，如何把如此龐大的內(nèi)容整合在40集以內(nèi)，就非?？简灳巹〉墓α?，過去很長時間以來，市面上大部分愿意參與到男頻劇改編中的編劇缺乏這樣的功力，不然也不至于說到男頻劇改編就自只能想到王倦。
除了在情節(jié)上做取舍，男頻小說原作中的價值觀可能也需要作出順應時代的調(diào)整。
一方面，男頻小說連載時間過長，有些情節(jié)設(shè)定或人物設(shè)定幾年后再看可能已經(jīng)落后于時代。尤其近幾年來，女性主義思潮在全球范圍內(nèi)都是最為活躍的一股力量，客觀來說，男頻小說中不乏物化女性的內(nèi)容，是性別意識的一片洼地，如果要以劇集的形式接受觀眾的審判，且不說雖然近年來，男性追劇意愿明顯增強，但劇集市場的核心受眾仍未女性，會在社交網(wǎng)絡上發(fā)聲，討論的也多為女性，如果劇集在性別意識上仍然較為落后，對于口碑一定會有影響。
拋開這些不談，如果一部作品不能打破既有圈層，也不足以被稱之為“劇王”，相應的，能成為“劇王”的作品本身也應該有擔負起社會責任的自覺。
盡管有一些先天劣勢，男頻劇和女性觀眾之間也不存在不可打破的壁壘，只要作品質(zhì)量好，女性觀眾并不抵觸男頻小說改編的作品。
《慶余年》就是一個極具說服力的案例?！稇c余年》的用戶畫像顯示，該劇80%為女性受眾，此外，《贅婿》本身就是一個經(jīng)典男頻小說爽文類型，但播出期間“男德學院”貢獻大量話題討論，輕喜劇的形式也吸引了大量女性受眾。
或許是為了更好破圈，今年的男頻劇和往年追求“原汁原味”改編原著的男頻作品相比，都在積極做“融合菜”。
《慶余年》系列不必贅述，《大奉打更人》融合了推理探案，此外還有一個其他作品尚不具備的優(yōu)勢——CP，在2023年年底某大型活動上，王鶴棣和女主角田曦薇在紅毯上一個一把拉拽的動作，讓不少網(wǎng)友大呼“嗑到了”。能有一對兒未播先火的CP，在今天這個時代對于宣傳營銷來說絕對是重大利好。
口碑之外，“劇王”在流量方面一定是網(wǎng)友具體可感的。
這一點上男頻劇相較于年代劇，男頻劇往往更具優(yōu)勢。
首先如果是大IP改編，小說本身就有龐大的粉絲基礎(chǔ)，此外，男頻劇的男主角幾乎都是流量小生。在《狂飆》播出之前，恐怕不會有多少人奔著“張頌文主演”去看一部劇，《漫長的季節(jié)》也主要靠口碑傳播，范偉、秦昊的表演固然精湛，對流量演員的評判體系也完全無法套用在他們身上，但對于宣傳方來說，確實沒有天然可以引流的途徑。
倚重流量演員的劣勢抑或說風險也很明顯，那就是演員本身的演技。
和角色適配度高還好，如果和角色本身不適配，造型又失敗，大概率就會是一場災難。
而年代劇出于演員和項目雙向選擇的結(jié)果，主演少見流量演員，表演水平相對男頻劇更有保障。
再考慮到商業(yè)層面，男頻劇對于文旅的帶動肯定不如有現(xiàn)實基底的年代劇來的直接，但在比如游戲、動畫開發(fā)方面，男頻劇又有其獨特優(yōu)勢。
歸根結(jié)底，男頻劇在2024年要面對的，就是如何用多元化元素突破類型的天花板，無論是講“融合”，還是炒CP，男頻劇顯然需要更多花招。
“劇王”之外，更多元的劇集廠牌爭奪
2024年劇集市場，以年代劇和男頻劇為主軸的局勢已初步顯現(xiàn)，但還有一些劇集類型廠牌正被優(yōu)愛騰芒搶奪話語權(quán)。
其中一個相對新鮮的領(lǐng)域，那就是漫改劇。
去年劇集市場的一個小亮點就是漫改劇，從年初的《少年歌行》拿下8.3分，到下半年的《異人之下》豆瓣開分8.1分，2024年漫改劇勢頭更勁，且優(yōu)酷在此賽道樹立名聲。
但2024年，這一賽道可不再是優(yōu)酷的話語權(quán)高地，曾創(chuàng)造出高分漫改劇《棋魂》（豆瓣8.6分）的愛奇藝率先發(fā)起進攻。 愛奇藝從籌備起就備受關(guān)注的“狐妖宇宙”（《狐妖小紅娘》系列）終于要進入驗收期，楊冪、劉詩詩兩位85花兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到了同一個宇宙。此外還有改編自高分動畫的《大理寺少卿游》、任嘉倫主演的《烈焰之武庚紀》等等。
面對愛奇藝的攻勢，優(yōu)酷依舊有“少年”系列的《少年白馬醉春風》來守衛(wèi)，而《異人之下》《少年歌行》的第二季也于近期宣布開拍計劃。
雖然業(yè)界都期待漫改真人劇能給國產(chǎn)劇注入一些新氣象，但短期內(nèi)該品類恐怕還難以產(chǎn)生“劇王”。
漫改作品和男頻小說面對的困境相對類似，首先是受眾較為狹窄，比如《異人之下》的原著《一人之下》已經(jīng)是國漫中頂流IP了，成功改編成口碑不俗的劇集之后，也還是屬于“小眾高分劇”。
而在這條賽道里，阻礙最小的應該是《狐妖小紅娘》系列，因為該劇可以輕松被涵蓋在受眾廣泛的古偶品類之下。
在改編過程中，如何既能滿足原著黨的需求，保留動畫、漫畫的風格，又能做完一部普通劇集被觀眾所認可，制作方需要下不少功夫。
對于漫改作品來說，2024年最重要的任務恐怕還是先讓自己成為市場上的一個重要類別。
漫改劇之外，喜劇這一廠牌的爭奪，也隨著愛奇藝年初一連在小逗劇場放置出《狗剩快跑》《少爺和我》《大王別慌張》開始再起濃煙。 繼愛奇藝小逗劇場靠著《破事精英》系列（《破事精英2》高達8.6分）闖出些許名堂之后，去年的騰訊視頻也推出了“板凳單元”，在喜劇這一類型劇上進一步聚合，其中趙本山團隊炮制的《鵲刀門傳奇》拿下豆瓣8.2分，且引起業(yè)內(nèi)不少關(guān)注，而2024年初，“板凳單元”也繼續(xù)上線《喜卷常樂城》。
除了優(yōu)酷近乎每年都不缺席的《鄉(xiāng)村愛情》系列，關(guān)于喜劇劇集廠牌的爭奪，平臺方顯然進入針尖對麥芒階段。 2024年的劇集市場有頗多亮點，但其實除了“劇王”和爆款，國產(chǎn)劇還需要更多的及格線之上的成熟類型作品，如《繁花》這樣極其依靠導演個人能力的作品可能會是電視劇史上的曇花一現(xiàn)，畢竟全世界也只有一個王家衛(wèi)。而不斷鼓吹的劇集“電影感”，也不應該是一部優(yōu)質(zhì)劇所依附的，精品劇還是需要找到自身的質(zhì)感形容詞，且成為劇創(chuàng)基準。 對于普通觀眾來說，年年有《狂飆》《繁花》或許難以實現(xiàn)，但要求國產(chǎn)劇少些“歹毒運鏡”，邏輯混亂的劇情和懸浮夸張的表演，絕對不算過分。
長視頻需要“劇王”，而觀眾更需要“基準”。