文 | 藍(lán)媒匯 葉二 陶然
編輯 | 魏曉
五年前，盧偉冰剛加入小米時(shí)，組織給的任務(wù)是，執(zhí)掌Redmi，執(zhí)行小米雙品牌路線，以形成小米雷軍+Redmi盧偉冰二打所有（華為、榮耀、OPPO等其他主流廠商）的局面。
當(dāng)時(shí)的盧偉冰干得非常好，好得別說其他手機(jī)廠商了，就連小米主品牌，狠起來盧偉冰也不留面子，該打就打。
一時(shí)間，米粉多有調(diào)侃，盧總加油，爭(zhēng)取早日把小米這個(gè)友商也干掉。
五年后，Redmi還是Redmi，盧偉冰卻真把小米的雷軍給“干掉了”。
就在昨晚，雷軍宣布為了將更多精力放在汽車業(yè)務(wù)上，小米集團(tuán)總裁盧偉冰兼任小米品牌總經(jīng)理，并表示:
以后小米手機(jī)發(fā)布會(huì)也將由他主講，第一場(chǎng)就是小米14Ultra。
多年媳婦熬成婆。Redmi出身的盧偉冰終于取代了雷軍，成為了小米品牌手機(jī)的核心門面。
這是一個(gè)實(shí)質(zhì)性變化。
一方面，過去很長(zhǎng)時(shí)間以來，即便盧偉冰早早跳出Redmi業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人的角色，一路升遷從中國(guó)區(qū)總裁再到集團(tuán)總裁，擁有更多實(shí)權(quán)以及管理范圍，但一日不從雷軍手中拿到小米品牌手機(jī)對(duì)外這一舞臺(tái)，他身上的標(biāo)簽就仍然與Redmi牢牢綁定。
即便林斌已基本處于半退休狀態(tài)，雷軍也將大部分精力放在小米造車上，但一日不從雷軍手中拿到小米品牌手機(jī)對(duì)外這一舞臺(tái)，盧偉冰就坐不實(shí)小米新二號(hào)人物這一名號(hào)。
現(xiàn)在，就名副其實(shí)多了。
另一方面，這也意味著對(duì)于小米手機(jī)，雷軍終于是徹底放手，全身心投入到造車業(yè)務(wù)，去再造一個(gè)新小米。
五年前小米實(shí)行雙品牌路線，雷軍將Redmi交給盧偉冰，現(xiàn)在小米兩只腳走路（小米基本盤+小米造車），雷軍又將小米基本盤交給盧偉冰。
盧偉冰能怎么辦，那必須得“感謝雷總的信任。擔(dān)任小米品牌總經(jīng)理是一個(gè)巨大的責(zé)任，也是一個(gè)光榮的使命。一定會(huì)全力以赴，在既定的方向上持續(xù)進(jìn)步?！?/p>
又升官了
相比過去，現(xiàn)在的盧偉冰低調(diào)收斂很多，過去一年，為數(shù)不多的戰(zhàn)斗，也就是跟一加纏斗。
這很不盧偉冰。
整個(gè)機(jī)圈，誰不知道盧偉冰之兇猛。無論是Redmi手機(jī)系列的發(fā)布會(huì)，還是微博，當(dāng)年的盧偉冰那儼然一幅逮誰干誰，甚至不干死不罷休的模樣。
但現(xiàn)在，則peace多了。當(dāng)然是身份變了。
2022年12月，盧偉冰晉升為小米集團(tuán)總裁，用雷軍的說法，這是一個(gè)里程碑，宣告了小米管理層實(shí)現(xiàn)了順利的交棒迭代。
轉(zhuǎn)年的集團(tuán)最新領(lǐng)導(dǎo)核心的合影中，盧偉冰坐在了雷軍的左手邊。同期，小米宣布設(shè)立集團(tuán)經(jīng)營(yíng)管理委員會(huì)、集團(tuán)人力資源委員會(huì)。雷軍將其稱之為2023年開年第一件大事，是“公司治理史上影響深遠(yuǎn)的變革”。
這個(gè)幾乎囊括了小米所有現(xiàn)任高層的小米經(jīng)管會(huì)中，雷軍親自擔(dān)任經(jīng)管會(huì)主任，盧偉冰則是副主任。
一步步走入權(quán)力核心，然后成為了權(quán)力本身，盧偉冰正在逐步“取代”雷軍，尤其是此次從雷軍手中拿到了小米品牌手機(jī)發(fā)布會(huì)這一大舞臺(tái)。潑天富貴就此砸向盧偉冰，畢竟小米品牌手機(jī)這是小米當(dāng)下最為核心的IP，也是直接對(duì)外的第一IP。
事實(shí)上，很多人可能都曾預(yù)想到，在雷軍宣布造車之后，這一IP終歸是最后要落到盧偉冰手中，本來盧偉冰就是只次于雷軍的小米產(chǎn)品對(duì)外發(fā)言人。
但盧偉冰還是將這一時(shí)間縮短至一年。
2023年，盧偉冰以小米總裁的身份主導(dǎo)了規(guī)模與利潤(rùn)并重的經(jīng)營(yíng)思路。
這一年，小米一方面成功站穩(wěn)了高端市場(chǎng)，用雷軍的話來說是“小米高端化推了三四年，終于取得了一些成績(jī)”。
去年10月份，小米正式發(fā)布了小米14系列，開售5分鐘銷量就已經(jīng)達(dá)小米13系列首銷量的600%，首銷期銷量更是突破了百萬臺(tái)。
另一方面，小米坐穩(wěn)了全球第三的位置。
今年1月16日，盧偉冰在微博曬出成績(jī)單：
2023年在手機(jī)大盤持續(xù)下滑的背景下，實(shí)現(xiàn)了四個(gè)季度的穩(wěn)步提升，逐步縮小跟前2名的差距，全球逐步形成蘋果/三星/小米的頭部品牌格局。
雷軍直接給了一個(gè)大拇指。
根據(jù)Canalys報(bào)告顯示，小米全球出貨量達(dá)到了1.464億臺(tái)，市場(chǎng)份額為13%，維持了全球第三的位置，同樣也是國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商中的第一。
功勞很大，向上再進(jìn)一步，也就順理成章。
不過剛過去的一年，也必須得看到雷軍個(gè)人依舊是站在小米品牌手機(jī)的第一線，為小米手機(jī)整體加分不少。
接下來，在雷軍交出小米品牌手機(jī)的舞臺(tái)之后，就看盧偉冰個(gè)人了。
能hold住嗎？
可以想見，在完成手機(jī)業(yè)務(wù)主講人的交接之后，預(yù)計(jì)二月底召開的這場(chǎng)14 ultra發(fā)布會(huì)注定將成為一次時(shí)段的劃分。
雷布斯不再站臺(tái)，將堆料、誠(chéng)意、自研、高端等等標(biāo)簽打透用戶心智，防止用戶“搗亂”的工作，也一并落到了盧偉冰肩上。
小米14 ultra的發(fā)布，也成為了“盧偉冰時(shí)段”的揭牌儀式，唯一的變數(shù)在于產(chǎn)品本身——盧總能hold這款手機(jī)，手機(jī)能hold住市場(chǎng)嗎？
至少在小米公司內(nèi)部，大家對(duì)于這款意在競(jìng)爭(zhēng)8Gen3機(jī)皇的超大杯旗艦機(jī)，相當(dāng)有信心。
據(jù)多位數(shù)碼博主爆料，小米14 ultra延續(xù)了上年13 ultra大獲成功的光學(xué)影調(diào)路線，但硬件配置更為激進(jìn)：新徠卡光學(xué)全焦段四攝方案，長(zhǎng)焦微距補(bǔ)齊，主攝升級(jí)為索尼最新旗艦LYT900。
“影像和科技樹點(diǎn)滿了，并且在徠卡之上還有意想不到的新絕活?！?/p>
甚至，連2023年華子首發(fā)的衛(wèi)星通信技術(shù)，據(jù)稱也會(huì)成為小米14 ultra標(biāo)配。而諸如材料、電池等自研項(xiàng)目，同樣有新產(chǎn)出；后蓋鏡頭模組手感這一體驗(yàn)問題，也一并優(yōu)化。
對(duì)于華米OV而言，在自家超大杯“應(yīng)堆盡堆”早已是共識(shí)。用這個(gè)配置的小米14 ultra給盧偉冰的亮相撐場(chǎng)面，參數(shù)層面顯然足夠了。
唯一的問題，在于可能的價(jià)格上漲——近期芯片等原材料成本走高，超大杯又必須堆料，二者疊加，讓沖高的小米又一次壓不住價(jià)格了。
據(jù)粗略測(cè)算，包括影像、通信、電池等各項(xiàng)配置在內(nèi)，小米14 ultra的這套基本定型的方案成本上漲了約700元，參考去年小米13 ultra 5999的首發(fā)價(jià)，這次超大杯的底價(jià)極大可能會(huì)超過6000元。
這條來自小米內(nèi)部員工微博的表態(tài)，坐實(shí)了價(jià)格上漲。
對(duì)于盧偉冰來說，怎么解釋價(jià)格，無疑是個(gè)挑戰(zhàn)。好在，或許是參考小米14/14Pro系列銷量極為可觀，或許是市場(chǎng)調(diào)研結(jié)果理想，公司內(nèi)部對(duì)于這款超大杯充滿自信：同期備貨量翻倍，發(fā)布時(shí)間也遠(yuǎn)早于預(yù)期。
舞臺(tái)已經(jīng)空出，產(chǎn)品本身也算有誠(chéng)意，盧總的首秀，就看市場(chǎng)反饋如何了。