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蘋果營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%的背后:iPhone在紅海中尋找新機(jī)遇

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蘋果營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%的背后:iPhone在紅海中尋找新機(jī)遇

營(yíng)收再現(xiàn)增長(zhǎng),iPhone仍是“功臣”?

文|美股研究社 蠟筆大新

近年來(lái),全球智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和,加上諸多不確定性因素的影響,產(chǎn)品出貨量整體處于下行階段。

不過(guò),這一情況似乎在2023年第四季度有所改善。Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,該季度內(nèi)全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)了8%,出貨量達(dá)到3.2億部,結(jié)束了連續(xù)七個(gè)季度的下滑。而這也讓相關(guān)主流手機(jī)廠商有所受益,這一點(diǎn)在蘋果最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中得到了驗(yàn)證。

財(cái)報(bào)顯示,蘋果在2024財(cái)年第一季度(2023年第四季度)成功控制營(yíng)收下滑態(tài)勢(shì),利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。但其業(yè)績(jī)突破似乎并未給市場(chǎng)帶來(lái)多少信心,據(jù)悉,財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日盤后,蘋果股價(jià)下跌近3%。

而這很大程度受到蘋果主營(yíng)業(yè)務(wù)可持續(xù)性影響。

營(yíng)收再現(xiàn)增長(zhǎng),iPhone仍是“功臣”?

財(cái)報(bào)顯示,2024財(cái)年第一季度,蘋果營(yíng)收為1195.75億美元,同比增長(zhǎng)2%,扭轉(zhuǎn)了連續(xù)四個(gè)季度營(yíng)收同比下滑的局面;凈利潤(rùn)為339.16億美元,上年同期為299.98億美元;攤薄每股收益為2.18美元,同比增長(zhǎng)16%。

單從這些數(shù)據(jù)看,蘋果已經(jīng)重新回歸正向增長(zhǎng)軌道,而提供最大支撐的仍然是iPhone。

財(cái)報(bào)顯示,第一季度,iPhone的營(yíng)收規(guī)??傮w達(dá)到697億美元,同比去年有近6%的增長(zhǎng)幅度;Mac收入為77.8億美元,同比增長(zhǎng)0.6%,未達(dá)到預(yù)期的79億美元;iPad收入為70.2億美元,同比下降25%;可穿戴設(shè)備、家居和配件收入為119.5億美元,同比下降11%。

而iPhone的增長(zhǎng)也正如前文所述受益于整體市場(chǎng)環(huán)境的回暖,對(duì)此,首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri也有所表示:“大概一年前,工廠停工,我們的iPhone 14 Pro與iPhone 14 Pro Max機(jī)型供應(yīng)被迫中斷。而隨著12月財(cái)季的到來(lái),之前用戶‘被壓抑的需求’得以釋放?!?/p>

據(jù)悉,2024財(cái)年第一季度,蘋果加強(qiáng)了渠道布局和產(chǎn)品新舊迭代,包括在主流國(guó)家進(jìn)行線下門店的建設(shè),提前清理iPhone 14等老機(jī)型庫(kù)存等,以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

IDC數(shù)據(jù)顯示,iPhone在2023年第四季度的全球出貨量達(dá)到了8050萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)11.6%,特別新款iPhone 15的熱銷,讓蘋果以24.7%的全球市場(chǎng)份額領(lǐng)先其他廠家。

分地區(qū)來(lái)看,在iPhone的帶動(dòng)下,2024財(cái)年第一季度,蘋果的地區(qū)市場(chǎng)幾乎都處于增長(zhǎng)狀態(tài)。財(cái)報(bào)顯示,美洲凈銷售額為504.30億美元,較上年同期的492.78億美元增長(zhǎng)2%;歐洲凈銷售額為303.97億美元,較上年同期的276.81億美元增長(zhǎng)10%;日本凈銷售額為77.67億美元,較上年同期的67.55億美元增長(zhǎng)15%;亞太其他地區(qū)凈銷售額為101.62億美元,較上年同期的95.35億美元增長(zhǎng)7%。

不過(guò),蘋果的核心市場(chǎng)大中華區(qū)卻顯現(xiàn)疲態(tài),其在該財(cái)季的銷售收入為208.19億美元,同比去年下滑13%,這也是蘋果整體營(yíng)收僅微增2%的原因之一。

而根據(jù)公開信息,2023年Q2,中國(guó)已成為iPhone全球最大的單一市場(chǎng),出貨量首次超過(guò)了美國(guó)。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋果的重要性不言而喻。為了實(shí)現(xiàn)更加顯著的增長(zhǎng),蘋果后續(xù)顯然仍需加大力度來(lái)穩(wěn)住在中國(guó)市場(chǎng)的份額。

2024年,蘋果如何穩(wěn)住中國(guó)市場(chǎng)?

實(shí)際上,蘋果在大中華市場(chǎng)的營(yíng)收下滑較大與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系很大。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年第四季度中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)整體有所回暖,迎來(lái)了增長(zhǎng),但這一背景下,iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的份額卻同比下滑了2.1%,這表明蘋果正面臨挑戰(zhàn)。

而最為顯著的是來(lái)自華為的攻勢(shì),由于Mate 60系列的銷量拉升,華為2023年第四季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)了約6%,重新進(jìn)入出貨量TOP5的名單中,銷量同比漲幅高達(dá)36.2%。

另外,國(guó)內(nèi)其他手機(jī)品牌也在不斷沖高,并直接反映在價(jià)格方面。根據(jù)IDC數(shù)據(jù),我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中大于600美元的產(chǎn)品份額,由2019年的13.7%提升至27.4%。可以說(shuō),蘋果手機(jī)在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的地位正在不斷受到動(dòng)搖。

而蘋果顯然也在主動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)。從近期動(dòng)作來(lái)看,為了穩(wěn)住iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的地位,蘋果已開始放下身段,實(shí)施降價(jià)。例如,2023年,蘋果首次參與了國(guó)內(nèi)的“雙11”大促。此外,iPhone 15系列發(fā)布僅一個(gè)多月,蘋果官方渠道便開始降價(jià),在京東、天貓和抖音等主流電商平臺(tái)的降價(jià)幅度最高達(dá)到千元以上,部分型號(hào)甚至降了近2000元。

盡管蘋果面向中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者釋放了價(jià)格的誠(chéng)意,但外界普遍認(rèn)為相關(guān)舉措收效甚微,產(chǎn)品力仍是影響購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素。

實(shí)際上,過(guò)去一年,華為、小米、榮耀等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商均針對(duì)自家產(chǎn)品進(jìn)行了大量技術(shù)創(chuàng)新,并且打造出了多款高端旗艦產(chǎn)品,在性能、影像、屏幕、材料等各方面其實(shí)都能與蘋果硬碰硬,如昆侖玻璃屏、衛(wèi)星通話、柔性折疊屏等差異化技術(shù)的出現(xiàn),讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng),進(jìn)而獲得更大的市場(chǎng)認(rèn)可。

因此,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,蘋果要想在這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,捍衛(wèi)住高端市場(chǎng)份額,核心發(fā)力點(diǎn)還是在于繼續(xù)做出產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)。

在新興技術(shù)布局方面,AI或?qū)⒊蔀樘O果后續(xù)智能手機(jī)打造的重點(diǎn)方向。蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克也談到了目前火熱的生成式人工智能(AIGC),表示蘋果已耗費(fèi)巨大的時(shí)間和精力推動(dòng)公司在人工智能領(lǐng)域的發(fā)展,并會(huì)在今年晚些時(shí)候公布具體細(xì)節(jié)。

而天風(fēng)國(guó)際分析師預(yù)計(jì),蘋果最早要到2025年才會(huì)推出設(shè)計(jì)有重大變化的全新iPhone,以及更全面、更有差異化的生成式AI或應(yīng)用程序。采用全新設(shè)計(jì)、擁有更智能的AI要等明年iPhone 17系列才會(huì)看到。

不可否認(rèn),作為全球科技巨頭,蘋果本身所擁有的創(chuàng)新底蘊(yùn)一直存在。從開辟了智能手機(jī)時(shí)代的iPhone 4,到AirPods、Apple Watch,再到最近的Vision Pro引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注,據(jù)悉,Vision Pro在開放預(yù)訂后約10天時(shí)間內(nèi),銷量便已經(jīng)超過(guò)了20萬(wàn)臺(tái),蘋果的成功皆源于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)哲學(xué)和技術(shù)創(chuàng)新。由此來(lái)看,將AI引入iPhone等產(chǎn)品,蘋果或能再引領(lǐng)一輪熱潮。

只是,如今確實(shí)已不是當(dāng)年iPhone 4橫空出世的那個(gè)時(shí)代了,蘋果雖有實(shí)力,但能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)特別是中國(guó)市場(chǎng)上再度創(chuàng)造“iPhone高光時(shí)刻”,并在其中拔得頭籌,顯然還是個(gè)未知數(shù)。

可以看到,針對(duì)“AI+手機(jī)”的行業(yè)趨勢(shì),全球各大手機(jī)主流廠商已紛紛布局,目前華為Mate 60、小米14、vivo X100等國(guó)產(chǎn)旗艦智能手機(jī)均搭載了AI功能;谷歌之前也發(fā)布了首款搭載大模型的Pixel系列手機(jī)。

基于此,研調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計(jì),2024年生成式AI智能手機(jī)出貨量有望突破1億,占比提升至8%;2027年出貨量有望達(dá)到5.22億,占比為40%;2023-2027年復(fù)合成長(zhǎng)率達(dá)83%。

可以說(shuō),生成式AI產(chǎn)品將是當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)中新的增量,機(jī)遇之下,蘋果也踏上了新的技術(shù)迭代征程。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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  • 印度產(chǎn)iPhone出口據(jù)悉在過(guò)去六個(gè)月中增長(zhǎng)了三分之一
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蘋果營(yíng)收同比增長(zhǎng)2%的背后:iPhone在紅海中尋找新機(jī)遇

營(yíng)收再現(xiàn)增長(zhǎng),iPhone仍是“功臣”?

文|美股研究社 蠟筆大新

近年來(lái),全球智能手機(jī)市場(chǎng)趨于飽和,加上諸多不確定性因素的影響,產(chǎn)品出貨量整體處于下行階段。

不過(guò),這一情況似乎在2023年第四季度有所改善。Canalys發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示,該季度內(nèi)全球智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)了8%,出貨量達(dá)到3.2億部,結(jié)束了連續(xù)七個(gè)季度的下滑。而這也讓相關(guān)主流手機(jī)廠商有所受益,這一點(diǎn)在蘋果最新發(fā)布的財(cái)報(bào)中得到了驗(yàn)證。

財(cái)報(bào)顯示,蘋果在2024財(cái)年第一季度(2023年第四季度)成功控制營(yíng)收下滑態(tài)勢(shì),利潤(rùn)也實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。但其業(yè)績(jī)突破似乎并未給市場(chǎng)帶來(lái)多少信心,據(jù)悉,財(cái)報(bào)發(fā)布當(dāng)日盤后,蘋果股價(jià)下跌近3%。

而這很大程度受到蘋果主營(yíng)業(yè)務(wù)可持續(xù)性影響。

營(yíng)收再現(xiàn)增長(zhǎng),iPhone仍是“功臣”?

財(cái)報(bào)顯示,2024財(cái)年第一季度,蘋果營(yíng)收為1195.75億美元,同比增長(zhǎng)2%,扭轉(zhuǎn)了連續(xù)四個(gè)季度營(yíng)收同比下滑的局面;凈利潤(rùn)為339.16億美元,上年同期為299.98億美元;攤薄每股收益為2.18美元,同比增長(zhǎng)16%。

單從這些數(shù)據(jù)看,蘋果已經(jīng)重新回歸正向增長(zhǎng)軌道,而提供最大支撐的仍然是iPhone。

財(cái)報(bào)顯示,第一季度,iPhone的營(yíng)收規(guī)??傮w達(dá)到697億美元,同比去年有近6%的增長(zhǎng)幅度;Mac收入為77.8億美元,同比增長(zhǎng)0.6%,未達(dá)到預(yù)期的79億美元;iPad收入為70.2億美元,同比下降25%;可穿戴設(shè)備、家居和配件收入為119.5億美元,同比下降11%。

而iPhone的增長(zhǎng)也正如前文所述受益于整體市場(chǎng)環(huán)境的回暖,對(duì)此,首席財(cái)務(wù)官Luca Maestri也有所表示:“大概一年前,工廠停工,我們的iPhone 14 Pro與iPhone 14 Pro Max機(jī)型供應(yīng)被迫中斷。而隨著12月財(cái)季的到來(lái),之前用戶‘被壓抑的需求’得以釋放。”

據(jù)悉,2024財(cái)年第一季度,蘋果加強(qiáng)了渠道布局和產(chǎn)品新舊迭代,包括在主流國(guó)家進(jìn)行線下門店的建設(shè),提前清理iPhone 14等老機(jī)型庫(kù)存等,以促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

IDC數(shù)據(jù)顯示,iPhone在2023年第四季度的全球出貨量達(dá)到了8050萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)11.6%,特別新款iPhone 15的熱銷,讓蘋果以24.7%的全球市場(chǎng)份額領(lǐng)先其他廠家。

分地區(qū)來(lái)看,在iPhone的帶動(dòng)下,2024財(cái)年第一季度,蘋果的地區(qū)市場(chǎng)幾乎都處于增長(zhǎng)狀態(tài)。財(cái)報(bào)顯示,美洲凈銷售額為504.30億美元,較上年同期的492.78億美元增長(zhǎng)2%;歐洲凈銷售額為303.97億美元,較上年同期的276.81億美元增長(zhǎng)10%;日本凈銷售額為77.67億美元,較上年同期的67.55億美元增長(zhǎng)15%;亞太其他地區(qū)凈銷售額為101.62億美元,較上年同期的95.35億美元增長(zhǎng)7%。

不過(guò),蘋果的核心市場(chǎng)大中華區(qū)卻顯現(xiàn)疲態(tài),其在該財(cái)季的銷售收入為208.19億美元,同比去年下滑13%,這也是蘋果整體營(yíng)收僅微增2%的原因之一。

而根據(jù)公開信息,2023年Q2,中國(guó)已成為iPhone全球最大的單一市場(chǎng),出貨量首次超過(guò)了美國(guó)。中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于蘋果的重要性不言而喻。為了實(shí)現(xiàn)更加顯著的增長(zhǎng),蘋果后續(xù)顯然仍需加大力度來(lái)穩(wěn)住在中國(guó)市場(chǎng)的份額。

2024年,蘋果如何穩(wěn)住中國(guó)市場(chǎng)?

實(shí)際上,蘋果在大中華市場(chǎng)的營(yíng)收下滑較大與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系很大。IDC數(shù)據(jù)顯示,2023年第四季度中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)整體有所回暖,迎來(lái)了增長(zhǎng),但這一背景下,iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的份額卻同比下滑了2.1%,這表明蘋果正面臨挑戰(zhàn)。

而最為顯著的是來(lái)自華為的攻勢(shì),由于Mate 60系列的銷量拉升,華為2023年第四季度在中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的份額增長(zhǎng)了約6%,重新進(jìn)入出貨量TOP5的名單中,銷量同比漲幅高達(dá)36.2%。

另外,國(guó)內(nèi)其他手機(jī)品牌也在不斷沖高,并直接反映在價(jià)格方面。根據(jù)IDC數(shù)據(jù),我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)中大于600美元的產(chǎn)品份額,由2019年的13.7%提升至27.4%??梢哉f(shuō),蘋果手機(jī)在中國(guó)高端智能手機(jī)市場(chǎng)的地位正在不斷受到動(dòng)搖。

而蘋果顯然也在主動(dòng)應(yīng)戰(zhàn)。從近期動(dòng)作來(lái)看,為了穩(wěn)住iPhone在中國(guó)市場(chǎng)的地位,蘋果已開始放下身段,實(shí)施降價(jià)。例如,2023年,蘋果首次參與了國(guó)內(nèi)的“雙11”大促。此外,iPhone 15系列發(fā)布僅一個(gè)多月,蘋果官方渠道便開始降價(jià),在京東、天貓和抖音等主流電商平臺(tái)的降價(jià)幅度最高達(dá)到千元以上,部分型號(hào)甚至降了近2000元。

盡管蘋果面向中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)者釋放了價(jià)格的誠(chéng)意,但外界普遍認(rèn)為相關(guān)舉措收效甚微,產(chǎn)品力仍是影響購(gòu)買決策的關(guān)鍵因素。

實(shí)際上,過(guò)去一年,華為、小米、榮耀等國(guó)產(chǎn)智能手機(jī)廠商均針對(duì)自家產(chǎn)品進(jìn)行了大量技術(shù)創(chuàng)新,并且打造出了多款高端旗艦產(chǎn)品,在性能、影像、屏幕、材料等各方面其實(shí)都能與蘋果硬碰硬,如昆侖玻璃屏、衛(wèi)星通話、柔性折疊屏等差異化技術(shù)的出現(xiàn),讓國(guó)產(chǎn)手機(jī)的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力明顯增強(qiáng),進(jìn)而獲得更大的市場(chǎng)認(rèn)可。

因此,長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看,蘋果要想在這種激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,捍衛(wèi)住高端市場(chǎng)份額,核心發(fā)力點(diǎn)還是在于繼續(xù)做出產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)。

在新興技術(shù)布局方面,AI或?qū)⒊蔀樘O果后續(xù)智能手機(jī)打造的重點(diǎn)方向。蘋果首席執(zhí)行官庫(kù)克也談到了目前火熱的生成式人工智能(AIGC),表示蘋果已耗費(fèi)巨大的時(shí)間和精力推動(dòng)公司在人工智能領(lǐng)域的發(fā)展,并會(huì)在今年晚些時(shí)候公布具體細(xì)節(jié)。

而天風(fēng)國(guó)際分析師預(yù)計(jì),蘋果最早要到2025年才會(huì)推出設(shè)計(jì)有重大變化的全新iPhone,以及更全面、更有差異化的生成式AI或應(yīng)用程序。采用全新設(shè)計(jì)、擁有更智能的AI要等明年iPhone 17系列才會(huì)看到。

不可否認(rèn),作為全球科技巨頭,蘋果本身所擁有的創(chuàng)新底蘊(yùn)一直存在。從開辟了智能手機(jī)時(shí)代的iPhone 4,到AirPods、Apple Watch,再到最近的Vision Pro引起市場(chǎng)廣泛關(guān)注,據(jù)悉,Vision Pro在開放預(yù)訂后約10天時(shí)間內(nèi),銷量便已經(jīng)超過(guò)了20萬(wàn)臺(tái),蘋果的成功皆源于其獨(dú)特的設(shè)計(jì)哲學(xué)和技術(shù)創(chuàng)新。由此來(lái)看,將AI引入iPhone等產(chǎn)品,蘋果或能再引領(lǐng)一輪熱潮。

只是,如今確實(shí)已不是當(dāng)年iPhone 4橫空出世的那個(gè)時(shí)代了,蘋果雖有實(shí)力,但能否在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)特別是中國(guó)市場(chǎng)上再度創(chuàng)造“iPhone高光時(shí)刻”,并在其中拔得頭籌,顯然還是個(gè)未知數(shù)。

可以看到,針對(duì)“AI+手機(jī)”的行業(yè)趨勢(shì),全球各大手機(jī)主流廠商已紛紛布局,目前華為Mate 60、小米14、vivo X100等國(guó)產(chǎn)旗艦智能手機(jī)均搭載了AI功能;谷歌之前也發(fā)布了首款搭載大模型的Pixel系列手機(jī)。

基于此,研調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計(jì),2024年生成式AI智能手機(jī)出貨量有望突破1億,占比提升至8%;2027年出貨量有望達(dá)到5.22億,占比為40%;2023-2027年復(fù)合成長(zhǎng)率達(dá)83%。

可以說(shuō),生成式AI產(chǎn)品將是當(dāng)前智能手機(jī)市場(chǎng)中新的增量,機(jī)遇之下,蘋果也踏上了新的技術(shù)迭代征程。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。