文|零態(tài)LT 龐瑞錦
編輯|胡展嘉
運(yùn)營|陳佳慧
自進(jìn)入2024年，有關(guān)網(wǎng)易、暴雪復(fù)合的消息從未停過，傳言稱網(wǎng)易將重新代理暴雪《魔獸世界》《爐石傳說》等產(chǎn)品。這場持續(xù)了一年多，歷經(jīng)“分手”“撕逼”與“復(fù)合”的商業(yè)糾紛依舊未最終落錘，但早就有端倪顯示雙方復(fù)合官宣只是時間問題。
線索要從暴雪娛樂的一則聲明說起。
01 “離婚”一年后為何仍頗受關(guān)注
2022年11月16日，動視暴雪旗下公司暴雪娛樂宣布，其與網(wǎng)易公司的現(xiàn)行許可協(xié)議將于2023年1月23日到期，屆時將暫停在中國大陸的大部分暴雪游戲服務(wù)，包括《魔獸世界》《爐石傳說》《魔獸爭霸III:重生》《守望先鋒》《星際爭霸》系列《暗黑破壞神III》和《風(fēng)暴英雄》，而《暗黑破壞神:不朽》的聯(lián)合開發(fā)和發(fā)行由兩家公司另行簽訂協(xié)議。
圖：暴雪游戲主要代表產(chǎn)品
由此，暴雪和網(wǎng)易的美好姻緣戛然而止。在此后的將近一年間，雙方發(fā)生了無數(shù)的糾葛，但始終備受業(yè)界與玩家關(guān)注。
時隔近一年后，北京時間2023年10月13日晚，隨著英國競爭與市場管理局（CMA）官方發(fā)布聲明，稱已批準(zhǔn)微軟對動視暴雪的修訂后的收購交易，緊接著微軟正式宣布，已完成對游戲廠商動視暴雪的收購。這起交易價值達(dá)到687億美元的游戲史上最大的收購案由此落下帷幕。
與此同時，還有一個令玩家興奮的消息就是，動視暴雪現(xiàn)任CEO 鮑比·科蒂克在公司官網(wǎng)上發(fā)布了一篇文章，透露自己將于2024年1月1日離開動視暴雪，結(jié)束自己長達(dá)33年的CEO生涯！
圖：動視暴雪已成為微軟游戲部門的重要組成部分
2023年12月22日微軟確認(rèn)，動視暴雪CEO鮑比·科蒂克將于北京時間12月29日正式離職。微軟并不直接委任繼任者，而把動視暴雪高管——其中包括暴雪總裁邁克，動視發(fā)行總裁羅布·科斯蒂奇，動視暴雪副董事長托馬斯·蒂普爾——放在微軟游戲內(nèi)容和工作室總裁馬特·布蒂領(lǐng)導(dǎo)之下。
雖然鮑比·科蒂克的離職日期僅比原計劃提前了兩天，但也引起了很多魔獸玩家的歡呼雀躍，直呼國服快要回歸了，而暴雪總裁邁克·亞巴拉甚至發(fā)文慶賀鮑比·科蒂克離職，并稱“更加光明”。
圖：暴雪總裁邁克·亞巴拉甚至發(fā)文慶賀鮑比·科蒂克離職，并稱“更加光明”
2023年12月25日晚間，有媒體爆料網(wǎng)易與暴雪時隔一年后復(fù)合的消息。而暴雪與網(wǎng)易復(fù)合的這一消息一經(jīng)發(fā)布，便在國內(nèi)外引起了軒然大波。
在國內(nèi)，經(jīng)過幾輪媒體的熱炒后，暴雪游戲國服回歸的相關(guān)內(nèi)容刷遍了整個互聯(lián)網(wǎng)，甚至在新浪微博熱搜榜上一度占據(jù)了前4名，熱度屬實(shí)有點(diǎn)夸張，但也說明玩家依然很關(guān)心暴雪游戲國服的消息，暴雪游戲?qū)χ袊婕乙廊挥兄鴺O強(qiáng)的吸引力。
圖：暴雪游戲國服回歸的相關(guān)內(nèi)話題在新浪微博熱搜榜上一度占據(jù)了前4名
同時在消息傳出后，網(wǎng)易美股和港股股價也應(yīng)聲上漲，尤其是港股的漲幅遙遙領(lǐng)先于其他游戲公司，僅次于第七大道，原因既有近期監(jiān)管部門放出的各種正向信號，也有投資者看好網(wǎng)易可能與微軟合作，將暴雪游戲帶回中國的前景這一因素。
圖：網(wǎng)易港股股價漲幅遙遙領(lǐng)先于其他游戲公司，僅次于第七大道
02 暴雪與網(wǎng)易“離婚”，誰是“渣男”
在暴雪發(fā)表聲明要與網(wǎng)易分手之后，國內(nèi)用戶在評價這一事件上出奇地一致，都是力挺網(wǎng)易痛罵暴雪的。當(dāng)然，罵也是一門藝術(shù)，只有將罵的對象建構(gòu)為一個可憎的、能夠引發(fā)廣泛共情的形象時，不滿的聲音才能持續(xù)傳播，不滿的情緒才能持續(xù)高漲。而在暴雪被建構(gòu)的眾多負(fù)面形象中，最為出圈的要數(shù)“渣男”這一特別的形象。
一般意義上的“渣男”是說極度自私、擅長索取、不負(fù)責(zé)任，以玩弄別人感情為樂的壞男人。我們來看看，暴雪是如何一步一步成長為這樣的形象的？
暴雪的“渣男”行為是有前車之鑒的。
2005年，九城在暴雪手中拿到了《魔獸世界》的代理權(quán)后，協(xié)議到期時，遭到了暴雪提出苛刻條件，導(dǎo)致九城續(xù)約失敗，并且因?yàn)檫@件事，九城還以“商業(yè)詆毀”和“財產(chǎn)損害”為由將暴雪訴至法院。因此，暴雪上一段和九城的婚姻就是因?yàn)殄X的問題，而不得不終止的。
而這一次呢，據(jù)國內(nèi)多家媒體報道，此次，雙方合作終止的主要原因是還是價格沒談妥，針對暴雪方提出的天價條件，網(wǎng)易無法接受，所以不得不離婚。而更讓人大跌眼鏡的是，另有知情人士透露，除了財務(wù)條款之外，兩家終止合作的關(guān)鍵癥結(jié)還在于“知識產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)”和“對中國各地數(shù)百萬玩家數(shù)據(jù)的控制”。
圖：彭博社撰文稱暴雪與網(wǎng)易終止合作的關(guān)鍵癥結(jié)還在于“知識產(chǎn)權(quán)的所有權(quán)”和“對中國各地數(shù)百萬玩家數(shù)據(jù)的控制”
就這樣，經(jīng)過了與國內(nèi)游戲廠商九城與網(wǎng)易的合作終止事件之后，暴雪貪得無厭、自私自利、擅長索取的形象就建立了，“渣男”形象初顯。不過商業(yè)合作以謀求利益最大化為原則，這本是無可厚非的，因此暴雪的兩次在續(xù)約問題上的漫天要價也是司空見慣的，但暴雪表現(xiàn)出的“渣男”形象還有來源于其與網(wǎng)易合作期間的不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。
自2014年《泰坦》項(xiàng)目被宣布關(guān)閉以后，暴雪陷入了“靈感枯竭”的泥潭中。長達(dá)8年的時間沒有推出任何一部新作，只能被動式的炒冷飯，不斷對老IP進(jìn)行翻新。而它后來推出的《魔獸爭霸3：重制版》以及《暗黑破壞神2：重制版》都是復(fù)刻20年前的經(jīng)典游戲，但玩家反饋不佳，在國外游戲評分網(wǎng)站上僅收獲0.6分和2.9分，離及格線很遠(yuǎn)。
而暴雪缺乏靈感的最大原因，很大程度上是2016年大量暴雪核心人員離開。曾經(jīng)流行于玩家之間的“暴雪出品，必屬精品” 這句話更像一句墓志銘，只能用來紀(jì)念曾經(jīng)那個玩家心目中最優(yōu)秀的游戲公司。而后來的暴雪更是從游戲神話變成了業(yè)內(nèi)毒瘤，在社交平臺和“性騷擾”“歧視女性”劃為等號。
由此可見，在婚內(nèi)，暴雪并沒有盡到其應(yīng)有的責(zé)任，而是持續(xù)擺爛，甚至自暴自棄，從而深化了其“渣男”形象。當(dāng)然，造成這一切改變的“罪魁禍?zhǔn)住本褪侨缃駧е鴶?shù)億美金套現(xiàn)離開的前動視暴雪CEO鮑比·科蒂克，這也是他的提前離任會讓玩家如此歡呼雀躍的根本原因。
當(dāng)然無論戀愛還是婚姻，責(zé)任都是相互的，我們來看看網(wǎng)易的表現(xiàn)如何。在2022年11月8日，動視暴雪集團(tuán)發(fā)布Q3財報，在提到和網(wǎng)易的合作關(guān)系時，就已經(jīng)談到了“可能最終無法達(dá)成令雙方都滿意的結(jié)果”。而網(wǎng)易的后續(xù)反應(yīng)則是，在暴雪宣布正式解除協(xié)議后，網(wǎng)易迅速做出了回應(yīng)，強(qiáng)調(diào)，將盡最大可能和動視暴雪公司協(xié)商，以最大程度保障中國玩家利益。針對玩家關(guān)心的退費(fèi)、游戲數(shù)據(jù)、虛擬財產(chǎn)、游戲權(quán)利等相關(guān)問題，進(jìn)行了說明。
圖：網(wǎng)易暴雪游戲客服團(tuán)隊(duì)發(fā)布《網(wǎng)之易關(guān)于暴雪游戲產(chǎn)品運(yùn)營到期開放退款的說明》
圖：網(wǎng)易發(fā)布的暴雪游戲相關(guān)的“可退款商品”的具體范圍及退款標(biāo)準(zhǔn)
在隨后11月17日晚間的財報電話會議上，網(wǎng)易CEO丁磊直言：“我們非常希望能繼續(xù)代理暴雪游戲，為此付出非常多努力，但談判難度遠(yuǎn)超預(yù)期。對關(guān)鍵核心條款，包括長遠(yuǎn)運(yùn)營、玩家權(quán)益等都是暴雪提出的，這些條款也是我們不能接受的。我們會服務(wù)到最后一刻，保證玩家的信息安全和消費(fèi)者權(quán)益?！?/p>
由此，網(wǎng)易的誠摯與暴雪的冷漠形成了鮮明的對比，暴雪率先放棄履約、想要離婚的形象和網(wǎng)易竭力挽回婚姻、誠摯負(fù)責(zé)的形象就此建立，暴雪便淪為了玩弄情感的“渣男”。
俗語常說“做人留一線，日后好相見”，暴雪在中國市場耕耘了這么多年，顯然沒有把中國文化與處事方式研究透徹，最后又在臨近分手時的2023年1月中旬，雙方還在網(wǎng)絡(luò)上鬧出“離婚”糾紛，上演了一場公關(guān)斗法。
圖：暴雪與網(wǎng)易在分手之前還爆發(fā)了一場網(wǎng)絡(luò)公關(guān)戰(zhàn)
2023年1月17日，暴雪中國通過其官方微博發(fā)布聲明稱，上周再次與網(wǎng)易接觸并尋求協(xié)助，試圖與網(wǎng)易談判將2019年簽訂的協(xié)議順延六個月，從而使國服正常運(yùn)作，同時也讓暴雪中國尋找其他的國服代理，還提到暴雪中國已與多個潛在代理展開了會談，但網(wǎng)易并未接受此協(xié)議。此外，暴雪還宣布，《魔獸世界》國服關(guān)服后，玩家需要自行將游戲數(shù)據(jù)保存到本地，以備那可能存在的重啟之日，這也被玩家戲稱為“電子骨灰盒”。
而網(wǎng)易的回?fù)魟t是先發(fā)文向暴雪開炮，回應(yīng)稱一直在盡最大努力和暴雪公司談判，希望推進(jìn)續(xù)約。經(jīng)過長時間的談判，網(wǎng)易仍然無法就一些合作的關(guān)鍵性條款與動視暴雪達(dá)成一致。網(wǎng)易還稱，暴雪中國在其聲明中提到的關(guān)于《魔獸世界》游戲進(jìn)度存檔功能，為暴雪單方面提出并開發(fā)上線，未經(jīng)網(wǎng)易方面測試、使用，可能存在未知安全隱患。若因此功能造成玩家虛擬財產(chǎn)損失或無法游戲，暴雪方面應(yīng)承擔(dān)全部責(zé)任。
接下來，網(wǎng)易先是推出13（要散）元特飲——“暴雪綠茶”，再就是在《永劫無間》官號上直播拆除暴雪魔獸血吼戰(zhàn)斧的雕塑，在宣傳效果上都堪稱“出圈”。網(wǎng)易的做法，就好比離婚之后立馬砸爛當(dāng)年的定情信物，一時間更坐實(shí)了暴雪的“渣男”形象，暴雪進(jìn)一步陷入負(fù)面輿論漩渦。
圖：網(wǎng)易推出13（要散）元特飲——“暴雪綠茶”
圖：網(wǎng)易在《永劫無間》官號上直播拆除暴雪魔獸血吼戰(zhàn)斧的雕塑
03 暴雪淪為“渣男”的推手，一個傻瓜引發(fā)的慘案
暴雪與網(wǎng)易的解約事件讓動視暴雪備受爭議，在中文互聯(lián)網(wǎng)上更被背上了“渣男”的名聲，坊間一直有傳聞，是動視暴雪獅子大開口，網(wǎng)易忍無可忍，才導(dǎo)致最終決裂。
當(dāng)時，網(wǎng)易游戲全球投資及合作總裁朱原曾發(fā)文表示，“作為一個曾在艾澤拉斯、星際爭霸、守望先鋒的世界中度過了成千上萬小時的老玩家，我也對在明年即將失去我的賬號感到心痛。有朝一日，當(dāng)一切都塵埃落定，內(nèi)幕被揭開之時，開發(fā)者和玩家們將對 ‘一個傻瓜能造成多大的傷害’ 產(chǎn)生全新級別的認(rèn)知。我對所有要面對此事的玩家感到悲哀。”
圖：網(wǎng)易游戲全球投資及合作總裁朱原在領(lǐng)英發(fā)布了這樣一條感人至深，又陰陽怪氣的動態(tài)檄文
2023年3月份，《紐約時報》公布了動視暴雪、網(wǎng)易決裂的真正原因，確實(shí)如朱原所說的那樣，就是一個傻瓜引發(fā)的慘案。
具體來說，就是動視暴雪、網(wǎng)易的合約期限即將到期，談續(xù)約時，網(wǎng)易希望動視暴雪這次可以直接給自己游戲授權(quán)（之前是通過合資第三方授權(quán)），這樣網(wǎng)易能夠更好地遵守國家新的相關(guān)法規(guī)。如果進(jìn)展順利的話，網(wǎng)易還可以為動視暴雪當(dāng)說客，說服政府批準(zhǔn)微軟收購動視暴雪。
當(dāng)時微軟正在推動對動視暴雪的收購案，而微軟與動視暴雪雖然總部都在美國，但它們是兩家跨國公司，收入巨大，所以雙方合并也需要各國政府來批準(zhǔn)。
當(dāng)時，批準(zhǔn)微軟與董事收購案的國家有智利、塞爾維亞、巴西、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋。其他很多國家都還在等待批準(zhǔn)中，歐盟、英國、美國的監(jiān)管機(jī)構(gòu)則是提出了反對意見，他們覺得這起收購案涉嫌壟斷。
然而，網(wǎng)易的好心提議，竟然會被動視暴雪CEO鮑比·科蒂克視為威脅。當(dāng)網(wǎng)易提出改變原有的游戲授權(quán)方式后，科蒂克的想法卻是，如果我“不同意”，網(wǎng)易就要在這件事上搗亂。
當(dāng)科蒂克認(rèn)定網(wǎng)易“威脅”自己后，還是決定做出“讓步”：“如果網(wǎng)易同意預(yù)付5億美元（約合35億人民幣），那么動視暴雪就同意與網(wǎng)易簽訂新協(xié)議。” 而根據(jù)網(wǎng)易代理時期的數(shù)據(jù)，暴雪每年從中國市場的收入為2.64億美元，因此科蒂克的提議，相當(dāng)于網(wǎng)易白白地給暴雪打工兩年。
根據(jù)傳聞，科蒂克之所以對網(wǎng)易有這么大的怨念，是因?yàn)榫W(wǎng)易曾在2018年宣布斥資1億多美元收購了知名游戲開發(fā)公司Bungie的部分股權(quán)，而這家游戲公司的創(chuàng)始人是動視暴雪的前員工。
科蒂克當(dāng)時就不樂意了，一度想要結(jié)束兩者的合作關(guān)系，結(jié)果網(wǎng)易妥協(xié)了——2019年，動視暴雪與網(wǎng)易達(dá)成協(xié)議，其中就包含了“限制網(wǎng)易雇傭前動視員工或投資由他們指導(dǎo)的游戲工作室”這一條款。
有了之前的矛盾，也難怪科蒂克會把網(wǎng)易的目的想歪了。如果以科蒂克的角度來思考的話，他這是在做商業(yè)妥協(xié)，明知道網(wǎng)易的“險惡用心”，卻還是愿意讓步，只要網(wǎng)易再拿5億美元出來就OK。但令科蒂克沒想到的是，網(wǎng)易對此是直接拒絕，坊間傳聞網(wǎng)易CEO丁磊直接吐槽了動視暴雪：“這些錢存銀行里都比投暴雪收益高?！?/p>
網(wǎng)易與暴雪的合作關(guān)系始于2008年，當(dāng)初暴雪更換代理時，為了在一眾游戲廠商中脫穎而出，網(wǎng)易給暴雪開出了55%的游戲分成比例，而暴雪上一個合作商九城只給出20%的分成。因此自2009年伊始，網(wǎng)易靠著暴雪代理權(quán)大賺特賺，這也是雙方能夠合作多年的根基。
只是在這些年里，《魔獸世界》這類大型網(wǎng)游逐漸沒落，而《守望先鋒》《風(fēng)暴英雄》也難堪大任，智能手機(jī)引領(lǐng)時代，帶來了手游市場的旺盛，而暴雪僅靠推出的《爐石傳說》吃到了手游的紅利，《暗黑破壞神》這個IP甚至靠授權(quán)網(wǎng)易做手游而大賺特賺。
2022年，網(wǎng)易游戲收入690億，其中手游收入約462億元，收入占比67%；端游收入約228億元，收入占比33%。網(wǎng)易官方表示，代理暴雪游戲貢獻(xiàn)的利潤僅占到個位數(shù)。換句話說，暴雪對網(wǎng)易早就沒有那么重要了。
再來看暴雪，在動視暴雪的營收中，暴雪占比大約20%，往往還排在King之后。雖然動視暴雪稱暴雪產(chǎn)品在中國市場的收入只占動視暴雪的3%，但卻占到暴雪的15%。由于暴雪在中國市場的運(yùn)營幾乎沒有成本，因此如果要看利潤的話，那占比就更是舉重輕重了。比如2020年暴雪的利潤是6.93億美元，2021年的利潤是6.98億美元，2022年的利潤是6.25億美元。
暴雪一年也就賺六七個億美元，卻能找網(wǎng)易張口就要5億美元，真正詮釋了什么叫做“獅子大開口”?？频倏说穆煲獌r，也與微軟有意收購動視暴雪一事有關(guān)——他想在微軟收購案中，增加一份籌碼。業(yè)績就是最好的籌碼，只是他沒想到，網(wǎng)易會因此跟動視暴雪決裂。
如此一來這一起原本互惠互利的商業(yè)合作，最終迎來了一地雞毛的結(jié)局，而促成這一商業(yè)糾紛的始作俑者無疑就是動視暴雪的CEO鮑比·科蒂克——其實(shí)不光國服玩家討厭他，外國玩家包括暴雪的員工都很討厭他。
對于科蒂克的離開，暴雪的玩家甚至員工都紛紛表示慶祝。動視暴雪一名現(xiàn)任員工表示：“科蒂克兩年前就應(yīng)該離開了，當(dāng)時我們有1800多人公開要求他辭職，不過遲到總比沒有好”。
在暴雪游戲的國服玩家看來，如果說微軟成功收購動視暴雪足以開香檳，那么科蒂克的離職絕對是值得狂歡的。因?yàn)楸┭┫涤螒驀詴７?，其中最主要的原因就是因?yàn)榭频倏藦闹凶魉?。因此有很多人認(rèn)為，即使是微軟收購成功，國服新代理如果還是需要和科蒂克談的話，那么一切都沒有什么改變。
科蒂克的徹底離去，為暴雪系游戲國服回歸掃清了最主要的障礙，也意味著以后暴雪將會迎來一個嶄新的時代。除了暴雪系游戲國服回歸外，整個暴雪娛樂也都可能會重新振作起來，被科蒂克壓榨了這么多年終于有機(jī)會重新崛起了。
雖然科蒂克這個人在業(yè)界與玩家間聲名狼藉，但是他卻從中獲得1.1億人民幣的離職補(bǔ)償，此外他還持有價值約為3.5億美元的動視暴雪股份。因此，科蒂克的離任并不意味著他將徹底退出動視暴雪。他仍將是公司的重要股東之一，并可能在未來的戰(zhàn)略決策和市場布局中發(fā)揮重要作用。
這是因?yàn)榭频倏藦?991年起開始擔(dān)任動視公司CEO，在任期間他拯救瀕臨破產(chǎn)的動視、合并暴雪、收購King，讓動視暴雪成為全球游戲巨頭。而動視暴雪的市值也從最初動視公司的1.5億美元，一路成長至退市前的742.2億美元。在科蒂克的游戲職業(yè)生涯里，他成就了動視，締造了動視暴雪，但又幾乎毀了暴雪，而且越到其職業(yè)生涯的后期，爭議就越大，因此現(xiàn)在離職來得正是時候。
綜上所述，科蒂克的卸任無疑為動視暴雪帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。微軟的接手將為動視暴雪注入新的活力和資源，但同時也需要面對行業(yè)變革和商業(yè)模式調(diào)整的挑戰(zhàn)。對于微軟和動視暴雪來說，如何在新的領(lǐng)導(dǎo)下實(shí)現(xiàn)更加健康和可持續(xù)的發(fā)展，將是一項(xiàng)充滿挑戰(zhàn)的任務(wù)。
04 受傷的游戲玩家與主播“爸媽離婚苦孩子”
暴雪與網(wǎng)易這場不體面的商業(yè)紛爭以一地雞毛的結(jié)局落幕，而更令人唏噓的，是這場風(fēng)暴卷入的玩家和主播。
“爹媽離婚苦孩子。”如果非要用一句話來概括自己在整個事件中的真實(shí)感受的話，《魔獸世界》主播雷有志說出了這句話。暴雪游戲宣布即將停運(yùn)時，多名暴雪游戲主播對于這一事情做出了評論，也貢獻(xiàn)了不少段子或“名場面”。
例如主播驢鴿在直播《爐石傳說》剛開播半個小時，就被通知即將停運(yùn)，拿出手機(jī)確認(rèn)了此事，臉上的笑容戛然而止。這一幕被制作成視頻后，拿下了百萬播放量，被網(wǎng)友調(diào)侃“和新東方一樣，突然就失業(yè)了”。
《爐石傳說》主播安德羅妮表示他從一開始的難以置信，到大罵續(xù)約問題，再到接受《爐石傳說》即將關(guān)服這期間，也經(jīng)歷數(shù)日的內(nèi)心掙扎，最終整出了一個從酒館戰(zhàn)棋“棋手”改行去當(dāng)美團(tuán)外賣“騎手”的操作。
但游戲主播轉(zhuǎn)行送外賣的“落魄”場景，確實(shí)也是很多暴雪系主播的現(xiàn)狀，像是目前人氣比較火熱的異靈術(shù)也在考慮進(jìn)軍VOCALOID圈，套個皮搞個變聲器出道；
而在爐石區(qū)專玩牧師卡組的老中醫(yī)就更慘了，他表示如果爐石真的停服了，如果就要放棄直播這個行業(yè)，去嘗試考公或考編了，因?yàn)閷?shí)在提不起興趣去轉(zhuǎn)戰(zhàn)別的游戲項(xiàng)目了。
暗黑區(qū)著名的公益主播暗黑3三百哥，更是一把辛酸淚地表示，自己收養(yǎng)的50只流浪貓可能要餓死了，如果《暗黑破壞神3》真的停運(yùn)了，他將會失去大部分直播收入，別說是養(yǎng)貓了，就連人都快要養(yǎng)不活了。
當(dāng)然，這些暴雪游戲頭部主播的行為更多的在于整活賣慘，因?yàn)樗麄冊缇驮谇皫啄陱闹辈テ脚_上賺到了巨大收益，足夠普通人不吃不喝工作幾十年了。但暴雪游戲國服停運(yùn)給國服主播帶來的生存壓力顯然是巨大的，尤其是對于那些把直播當(dāng)成主業(yè)的主播來說，或許真的要考慮一下進(jìn)廠擰螺絲又或是去送外賣的可行性了。
對于暴雪游戲的國服玩家來說，盡管不情愿面對國服停運(yùn)這樣的事實(shí)，但除了《暗黑破壞神：不朽》外，其他暴雪游戲國區(qū)都已正式停運(yùn)，對此玩家間則是展現(xiàn)出了很多種不同的選擇。
比如有魔獸玩家分享了自己在游戲停服前通過聊天版的最后告別，感嘆自己的青春也隨著國服的停運(yùn)而結(jié)束了，接著在找到一個下線的“好地方”后退出了游戲。
而也有不少玩家，在暴雪國服停運(yùn)后為了能夠繼續(xù)玩到游戲，而選擇來到了亞服練號升級，并且暴雪甚至還為此開放了幾個新的服務(wù)器來接納國服玩家。
只不過對于國服玩家而言，由于《魔獸世界》的裝備、《爐石傳說》的卡組、《守望先鋒》的皮膚等等不少都需要花費(fèi)真金白銀，因此來到亞服從頭再來也就意味著曾經(jīng)在國服花費(fèi)的時間和金錢成本被清零，所有東西都要重頭再來，并且亞服語言和游戲環(huán)境也都和國服截然不同，因此對于玩家而言也是個不小的挑戰(zhàn)。
另外也有玩家認(rèn)為，之所以暴雪國服會停運(yùn)，很大一部分原因也和暴雪高層單方面結(jié)束合作有關(guān)，因此呼吁玩家不要去亞服玩，不給暴雪繼續(xù)送錢。因此很大一部分暴雪國服玩家選擇了轉(zhuǎn)戰(zhàn)其他的代餐游戲。比如由盛趣游戲代理運(yùn)營，原本作為《魔獸世界》競品的《最終幻想14》就吸納了不少《魔獸世界》的玩家。
而網(wǎng)易為了攔截這一批原本屬于自己用戶的玩家，更是推出了專門為魔獸玩家們打造《逆水寒》“網(wǎng)易魔獸老兵主題服”。所謂的“老兵服”，就是網(wǎng)易為了彌補(bǔ)《魔獸世界》國服關(guān)閉的損失，按照魔獸模式對游戲系統(tǒng)進(jìn)行大改的“實(shí)驗(yàn)品”，并加入了許多與《魔獸爭霸》有關(guān)的內(nèi)容，以承載了一部分“被迫流失”的魔獸玩家。
圖：《逆水寒》“網(wǎng)易魔獸老兵服”直接向魔獸玩家呼喚：“回家，才叫過年”
此外，網(wǎng)易旗下已經(jīng)停運(yùn)的集換式卡牌游戲《秘境對決》更是宣布復(fù)活，重新開服，并公布了后續(xù)的更新計劃，企圖作為《爐石傳說》的平替，吸納這部分玩家。還有，網(wǎng)易自家開發(fā)的類守望玩法游戲《無盡戰(zhàn)區(qū)》也得以借著這次的機(jī)會穢土轉(zhuǎn)生。
05 “離婚”一年間，網(wǎng)易與暴雪過得如何
早在網(wǎng)易與暴雪分手之初，雙方均在財報中表示對方帶來的收入貢獻(xiàn)比較少，占比均為個位數(shù)，不那么重要。其實(shí)對于網(wǎng)易的確如此，對于動視暴雪來說也是，但對于占到總收入的15%且屬于“躺賺”純利潤的暴雪娛樂來說，就是錯失了一塊很大的肥肉了。
不過在網(wǎng)易與暴雪分手后，他們接下來的表現(xiàn)又如何呢？從業(yè)績來看，他們過得都很不錯。
比如網(wǎng)易，年初《蛋仔派對》爆火，春節(jié)期間DAU突破3000萬，收入一度超過《原神》，11月注冊玩家數(shù)量達(dá)到5億，以致于年末被騰訊《元夢之星》砸14億巨資圍剿，而《逆水寒手游》在上線初期收入表現(xiàn)僅次于《王者榮耀》，注冊用戶突破5000萬，成為MMORPG的天花板，而《巔峰極速》與《全明星街球派對》兩款游戲也在細(xì)分領(lǐng)域大獲成功，《全明星街球派對》甚至與《逆水寒手游》都登頂過暢銷榜第一。在強(qiáng)勁的業(yè)績帶動下，網(wǎng)易市值一度反超美團(tuán)，成為排名第四的中國科技互聯(lián)網(wǎng)公司。
對于暴雪來說，2023年底《魔獸世界》的玩家比一年前10.0版本《巨龍崛起》剛上線時玩家數(shù)還要多，并公布了明年的運(yùn)營計劃。暴雪還表示新作《暗黑破壞神 4》發(fā)售僅5天便創(chuàng)下暴雪歷史最快銷售記錄，玩家在6月份破 1000 萬、累計游戲時長超 7 億小時，甚至帶動了《暗黑破壞神：不朽》的增長。而今年第2季度，公司部門收入同比增長超過 160%，營業(yè)收入同比增長超過兩倍，均刷新了單季紀(jì)錄。11月上線的一款基于《魔獸世界》IP的衍生手游《魔獸大作戰(zhàn)》，盡管質(zhì)量平平，但依然讓暴雪賺翻，彰顯出經(jīng)典IP的價值。
雖然網(wǎng)易與暴雪，均在財報中表示對方帶來的收入貢獻(xiàn)不重要，而且分手后也各自活得精彩，但實(shí)際上雙方一直未曾真正做到“斷舍離”。在2023年4月底，網(wǎng)易旗下子公司上海網(wǎng)之易網(wǎng)絡(luò)科技發(fā)展有限公司，就暴雪違反系列許可協(xié)議在上海提起訴訟，要求動視暴雪退還3億元欠款，其中包括網(wǎng)之易已全額支付的《魔獸世界》等停服游戲相關(guān)退款、未售游戲商品庫存的預(yù)付款項(xiàng)、數(shù)款未開發(fā)游戲的預(yù)付保證金等。
據(jù)知情人士透露，網(wǎng)之易起訴暴雪的首要原因，是因?yàn)楸┭┚芙^承擔(dān)國服玩家退款義務(wù)，拒絕向網(wǎng)之易支付國服退款相關(guān)的預(yù)付提成費(fèi)用，涉及金額達(dá)近億元。自1月24日《魔獸世界》《爐石傳說》《守望先鋒》等暴雪游戲國服停服后，為最大限度保障國服玩家權(quán)益，網(wǎng)之易已先行全額支付超112萬玩家相關(guān)退款申請。
網(wǎng)易雖然與暴雪“離婚”了，但仍然實(shí)施這樣的背后捅刀行為，無疑令暴雪極為不滿。于是在2023年5月份，杭州網(wǎng)易雷火科技有限公司新增兩則開庭公告，案由分別為著作權(quán)侵權(quán)糾紛和侵害商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競爭糾紛，原告均為暴雪娛樂有限公司。
圖：暴雪起訴網(wǎng)易侵權(quán)，兩則案件的案由分別為“著作權(quán)侵權(quán)糾紛”和“侵害商標(biāo)權(quán)糾紛”
有接近暴雪人士表示，此次暴雪起訴網(wǎng)易與解約期間網(wǎng)易推出的“網(wǎng)易魔獸老兵主題服”有關(guān)。“暴雪接到許多玩家反映稱，網(wǎng)易旗下端游《逆水寒》上線的‘魔獸老兵服’對暴雪《魔獸世界》IP直接照搬，而且把魔獸停服當(dāng)作慶典營銷。而暴雪方面事先并不知情?！赌嫠凡粌H通過公開信直接喊話魔獸玩家，其中一些預(yù)約相關(guān)游戲內(nèi)獎勵，與《魔獸世界》里許多經(jīng)典的物品和角色也很相似。暴雪對此向作為十四年合作伙伴的網(wǎng)易，表達(dá)過震驚與心寒?！?/p>
就在這兩家游戲巨頭互相以法律作為武器，讓“離婚”后的糾紛愈演愈烈之時，圣誕節(jié)的這一天有媒體爆出網(wǎng)易與暴雪復(fù)合有望的消息，并且越來越多的證據(jù)指向了事實(shí)，比如網(wǎng)易游戲論壇“網(wǎng)易大神”魔獸世界社區(qū)最近已經(jīng)恢復(fù)更新，網(wǎng)易還招聘了一些與《魔獸世界》相關(guān)或疑似相關(guān)的職位，更有小道消息傳出前網(wǎng)之易的員工被召回上班。與此同時，暴雪中國與網(wǎng)易的面對媒體的詢問時均表現(xiàn)出既不否認(rèn)也不承認(rèn)的態(tài)度。
更重要的是，微軟成功收購動視暴雪之后，動視暴雪將成為微軟Xbox游戲部門的一個重要組成部分，而網(wǎng)易與微軟此前曾因代理《我的世界》國服而保持著多年的良好合作關(guān)系。因此，到了2023年12月29日，動視暴雪CEO鮑比·科蒂克離任后，絕大部分的玩家都認(rèn)為網(wǎng)易與暴雪復(fù)合已經(jīng)是板上釘釘，只待官宣。
圖：網(wǎng)易與微軟此前曾因代理《我的世界》國服而保持著多年的良好合作關(guān)系
縱觀網(wǎng)易與暴雪這對歡喜冤家持續(xù)將近一年的“離婚”后再度復(fù)合的事件，雙方損失的主要是金錢，傷害的是玩家與主播。但對網(wǎng)易來說，還有個損失是令人遺憾的，那就是2021年網(wǎng)易旗下唯一入選亞運(yùn)正式電競項(xiàng)目的《爐石傳說》，在2023年舉辦的“2022年杭州亞運(yùn)會”上被亞奧理事會取消了資格。當(dāng)然，此時的網(wǎng)易也不再代理運(yùn)營《爐石傳說》國服，但由于杭州是網(wǎng)易的總部所在地之一，這也意味著網(wǎng)易旗下的游戲項(xiàng)目徹底無緣家門口舉辦的杭州亞運(yùn)會。
不過就在圣誕節(jié)網(wǎng)易與暴雪有望復(fù)合的消息被媒體爆出后，當(dāng)天早上剛獲得版號的由騰訊旗下全資子公司樂動卓越在研的類《魔獸世界》玩法的MMORPG的《塔瑞斯世界》卻表示很受傷，此前因?yàn)椤赌ЙF世界》國服的停運(yùn)，作為直接競品的《塔瑞斯世界》受到了空前的關(guān)注度。
圖：圣誕節(jié)當(dāng)天《塔瑞斯世界》自我調(diào)侃是他早上剛拿了版號的錯嗎？
06 網(wǎng)易與暴雪再次證明商業(yè)世界，利益至上
在暴雪與網(wǎng)易分手后，對于誰來做網(wǎng)易的接盤俠一事，業(yè)界與玩家間一直都在爭論不休，其中騰訊、字節(jié)跳動、東方明珠、B站、完美世界、米哈游、九城等企業(yè)均被認(rèn)為是暴雪的潛在意向方，動視暴雪CEO鮑比·科蒂克甚至在采訪中大力吹捧騰訊和字節(jié)跳動兩家公司，并表示中國的游戲公司實(shí)力遠(yuǎn)超歐美。
雖然網(wǎng)易還未正式官宣，但一切疑問都已塵埃落定。
業(yè)內(nèi)認(rèn)為，暴雪未來選擇與網(wǎng)易再度合作，核心還是看重中國巨大的游戲市場。
據(jù)《2023年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，中國游戲市場有著3000億的游戲銷售收入以及6.68億的游戲用戶。全球數(shù)一數(shù)二的中國游戲市場，無論是對微軟還是暴雪來說都是不可或缺的，都絕對不會放任不管。
2023年11月初，暴雪總裁邁克·伊巴拉（Mike Ybarra）接受媒體采訪時表示，中國有數(shù)百萬玩家熱愛暴雪游戲，“暴雪的所有人都希望確保他們能夠玩我們的游戲。我們是一家全球性公司。我希望我們遍布全球每個國家，包括中國。”
一位游戲公司高管表示，如果網(wǎng)易和暴雪和好，最受益的無疑是玩家，尤其是《魔獸世界》“對很多人來講，已經(jīng)不是游戲，而是一種生活方式”。而由于二者之前的合作關(guān)系，對于玩家來講也不用再承擔(dān)由于數(shù)據(jù)遷移等原因帶來的不好體驗(yàn)。再度合作，凸顯了網(wǎng)易和暴雪二者對于中國游戲市場的信心和重視。
據(jù)《國務(wù)院三部門關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)游戲管理的通知》規(guī)定，經(jīng)新聞出版總署前置審批或進(jìn)口審批的網(wǎng)絡(luò)游戲，變更運(yùn)營單位的，須重新辦理前置審批或進(jìn)口審批手續(xù)，自運(yùn)營單位變更之日起至重新獲得批準(zhǔn)期間，網(wǎng)絡(luò)游戲應(yīng)停止一切運(yùn)營服務(wù)；違者，按非法網(wǎng)絡(luò)出版處理。
這意味著，假如暴雪打算更換國服代理商，就必須重新辦理前置審批或進(jìn)口審批手續(xù)，而進(jìn)口游戲的版號審批又相對不易，比如2023年僅有98款進(jìn)口游戲獲批，而且在運(yùn)營上也需要花費(fèi)一段相當(dāng)長的時間進(jìn)行磨合。因此，不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，與網(wǎng)易重歸于好，沿用以往的游戲版號回歸中國市場是暴雪的最好選擇，這也是暴雪游戲國服重開的最短路徑。
另外，由暴雪授權(quán)，網(wǎng)易研發(fā)的《暗黑破壞神：不朽》，還有暴雪自研的《魔獸大作戰(zhàn)》都證明了暴雪IP手游化可以在全球市場大賺特賺。而在全球范圍內(nèi)，網(wǎng)易的移動游戲收入僅次于騰訊，并且網(wǎng)易還打造了多款全球化知名IP手游，是一家十分擅長對經(jīng)典IP進(jìn)行手游化改編的游戲公司。選擇與網(wǎng)易繼續(xù)合作，也是微軟想要進(jìn)行暴雪IP手游改造的最佳選擇之一。
圖：《暗黑破壞神：不朽》的成功證明網(wǎng)易是一家擅長對經(jīng)典IP進(jìn)行手游化改編的游戲公司
早在2022年，據(jù)彭博社報道，由于金融糾紛，暴雪和網(wǎng)易取消了尚未公布的“魔獸”主題手游項(xiàng)目。這款由暴雪和網(wǎng)易合作開發(fā)的手游，此前已經(jīng)開發(fā)了三年多時間，玩法為MMORPG，項(xiàng)目代號為“Neptune”，背景與《魔獸世界》相同，但游戲的設(shè)定時代與《魔獸世界》正傳不同。報道中消息人士表示網(wǎng)易已經(jīng)解散了一個由一百多名開發(fā)者組成的團(tuán)隊(duì)，兩家公司在項(xiàng)目上存在分歧，最終選擇了停止該項(xiàng)目。
圖：據(jù)彭博社報道，暴雪與網(wǎng)易合作的《魔獸世界》MMO手游已經(jīng)中止開發(fā)
網(wǎng)易之所以砍掉“魔獸”主題手游，據(jù)傳聞這件事也是動視暴雪CEO鮑比·科蒂克強(qiáng)行要求改變收入分成規(guī)則所造成的惡果。如今隨著他的卸任，暴雪游戲IP的主導(dǎo)權(quán)已悉數(shù)落入微軟手中，而且動視暴雪也交由微軟游戲業(yè)務(wù)CEO菲爾·斯賓塞來負(fù)責(zé)監(jiān)管。
菲爾·斯賓塞此前曾向彭博社確認(rèn)微軟目前已啟動Xbox手游應(yīng)用商店的建設(shè)進(jìn)程，并已經(jīng)開始接洽外部合作伙伴。斯賓塞表示，如果微軟不能成功進(jìn)軍手游市場，公司在游戲市場上的重要性將會下降，因?yàn)槭钟问袌霰戎鳈C(jī)和PC市場更為龐大。斯賓塞還透露了微軟收購動視暴雪的背景，他表示他曾與微軟CFO艾米·胡德對市場進(jìn)行研究，并確定了手游領(lǐng)域的最大玩家——這就是動視暴雪公司。
看來微軟對于進(jìn)軍手游市場非常重視，收購動視暴雪也是希望借此來獲得進(jìn)軍手游領(lǐng)域更多的資源和機(jī)會。而微軟與網(wǎng)易早已是多年的合作伙伴，且網(wǎng)易在手游領(lǐng)域的收入僅次于騰訊，也擅長打造經(jīng)典IP的手游，如今微軟再度選擇與網(wǎng)易合作，也許將給玩家?guī)砀嗟捏@喜，比如此前被網(wǎng)易砍掉的“魔獸”主題手游有機(jī)會重啟。
因此，暴雪網(wǎng)易分手一年被傳舊情復(fù)燃，最終目的也是尋求市場增長空間。
商場如戰(zhàn)場，沒有永遠(yuǎn)的朋友，更沒有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的利益。在游戲業(yè)界這個瞬息萬變的戰(zhàn)場上，暴雪和網(wǎng)易繼續(xù)合作也為雙方帶來了共同的利益訴求。通過合作，他們可以共同應(yīng)對市場的挑戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)共贏的局面。
雖然暴雪與網(wǎng)易具體合作細(xì)節(jié)和時間表仍需等待官方公告，但這無疑為雙方在中國市場的發(fā)展帶來了全新的希望。