文|聞旅
冬季研學旅行熱正持續(xù)快速升溫，今年最受關注的研學旅行目的地非東北三省莫屬。
日前，廣西“小砂糖橘”的一場游學之旅不僅引發(fā)全網(wǎng)巨大關注，更讓哈爾濱、漠河、長春、延吉等城市的優(yōu)渥研學旅行資源被更多人看到，全國“小特產(chǎn)”奔赴東北體驗“冰雪研學”的快樂也成為新趨勢。
以吉林省為例，近期已經(jīng)有包括新疆“小葡萄”、陜西“小涼皮”、福建“小魚丸”等多個研學團抵達長春，度過了一段精彩難忘又收獲滿滿的研學之旅。
而能夠以精彩體驗“接待”全國小朋友，與吉林省對研學旅行市場的重視和長期布局，以及對研學旅行資源和服務的不斷完善、監(jiān)管力度不斷加強密不可分。
去年暑期研學市場的爆火有目共睹，但因為市場供給和主體混亂導致的亂象也引發(fā)業(yè)內(nèi)關注和討論。吉林省很早就將研學旅行視作發(fā)展文旅業(yè)態(tài)、激發(fā)市場活力的重要抓手，不論是從研學資源基礎建設還是服務意識接待能力都走在了全國前列。
01 冬季研學旅行團“扎堆”涌向東北吉林
漫山遍野的雪是冬季到東北研學旅行給南方小朋友們留下的最深刻記憶。早在“廣西小砂糖橘”到訪吉林時，小小身影出現(xiàn)在萬科松花湖度假區(qū)體驗滑雪的可愛樣子就萌翻一眾網(wǎng)友。
從今年1月份開年，在東北旅游大熱的帶動下，一批批全國“小特產(chǎn)”來到了吉林，開啟他們的寒假研學之旅。
以長春為例，自1月24日就開始接待來自新疆阿勒泰市223名研學“小葡萄”，并為他們安排了走進一汽紅旗文化展館、吉林大學、吉林省地質(zhì)博物館等一系列感受東北日新月異產(chǎn)業(yè)發(fā)展與科技文化氛圍的體驗行程，并安排了夜游松江中路、走進動植物公園、體驗冰雪新天地等活動感受東北特有的快樂。
如此規(guī)模研學團，也成為吉林省截至目前接待的最大的外阜團。
除“小葡萄”之外，來自福建、西藏、陜西、的中小學研學團也都在近期抵達長春，開啟屬于他們的研學旅行，去雪地里撒個歡、打個滾，跟雪來一場“親密接觸”，吃一次地道的鍋包肉、鐵鍋燉大鵝都成為他們對吉林、乃至東北的珍貴記憶。
今年寒假正式開啟前，為了豐富學生們的寒假生活，文化和旅游部科技教育司就已經(jīng)指導各地文化和旅游部門積極開展研學旅游特色主題活動。
其三項主題系列活動中的“走進林海雪原——冰雪主題研學旅游活動”就是以黑龍江和吉林為主要體驗目的地。
為了能做好相應的服務和保障，吉林省更是以“研冰戲雪 悅游吉林”為主題策劃了多條精品研學線路，還推出了包括門票減免、旅游包機和旅游專列獎補在內(nèi)的30余項優(yōu)惠措施，只為接待好來吉林研學旅行的學生們。
事實上，吉林省重視研學旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展并不是從今年冰雪游大熱才開始，在2023年發(fā)布的《吉林省旅游萬億級產(chǎn)業(yè)攻堅行動方案》中，研學旅游也被作為16個重點行動之一寫進文件中，這讓吉林接下來更大力度發(fā)展研學旅游產(chǎn)業(yè)擁有了堅實的政策支撐。加之豐富旅游資源、深厚人文內(nèi)涵，吉林將會是開展研學活動的“沃土”。
02 豐富研學資源支撐市場多元產(chǎn)品供給
從發(fā)展研學旅行的自身條件看，吉林省稱得上是得天獨厚。
首先是自然資源豐厚，為研學旅行中的動植物觀察和景觀觀賞等活動提供了優(yōu)質(zhì)的教材；其次省內(nèi)民族眾多，滿族、朝鮮族和蒙古族文化內(nèi)涵豐富，為研學旅行中的文化考察活動提供了有利的保障；此外，吉林省還擁有吉林大學等優(yōu)質(zhì)高校資源，可以為研學旅行提供教學科研、輔助設施和整合資源開發(fā)等方面的環(huán)境條件。
特別是冰雪資源，吉林省擁有長白山、查干湖、松花湖、北大湖和長春冰雪新天地等冰雪景區(qū)，為研學旅行提供了良好的天然課堂和優(yōu)越的實踐場地。
再看研學旅行基地建設。中國旅行社協(xié)會公布《2021年度全國研學旅行基地（營地）復核結(jié)果公告》，全國共有31家單位通過復核，吉林省7家單位入選，截至目前國家級研學旅行基地數(shù)量居全國第一；從擁有的全省研學旅游基地數(shù)量看吉林省更是擁有107個，覆蓋歷史、文化、藝術、紅色、民俗、科技、生態(tài)、非遺、影視、冰雪、鄉(xiāng)村、工業(yè)等多元主題方向。
基于這樣的資源支撐和基地配套，吉林省研學主題產(chǎn)品供給十分多元，且不同主題產(chǎn)品都特色鮮明，精品線路數(shù)量多，更新迭代也非?？?。
以2023年初公布的吉林省十大主題研學旅行精品線路為例，其包含了串聯(lián)長春——吉林——通化——延邊的“重溫紅色歷史 傳承抗聯(lián)精神” 紅色研學旅行線路，學生們可以參觀東北淪陷史陳列館（偽滿皇宮博物院）、紅石砬子抗日根據(jù)地（磐石抗日斗爭紀念館）、吉林汪清愛國主義教育研學旅行基地、通化市楊靖宇烈士陵園等，能夠充分了解和體會抗戰(zhàn)勝利的不易。
還有走過延邊州——長白山——白山——通化的“探秘火山 俯瞰長白”生態(tài)研學旅行線路，可以在吉林省琵巖山研學旅行基地、長白山景區(qū)研學旅行基地、露水河國家森林公園研學旅行基地、吉林龍灣研學旅行基地感受吉林自然風景的壯美和豐富動植被。
還有十分受學生們歡迎的可以到中國第一汽車集團有限公司（第一汽車制造廠）、吉林省撫松農(nóng)夫山泉研學旅行基地、長影舊址博物館、大安機車博覽園參觀體驗的工業(yè)研學旅行線路；可以沉浸體驗伊通滿族自治縣伊丹鎮(zhèn)火紅村、查干湖漁獵博物館、中國朝鮮族民俗園研學旅行基地、百花谷朝鮮族民俗村、朝鮮族博物館的非遺研學旅行線路；以及可以深度了解學習東北多元文化，參觀東北民族民俗博物館、中國朝鮮族民俗園、大關東文化園的民俗研學旅行線路等，都使得吉林省從研學產(chǎn)品豐富性上就已經(jīng)具備突出優(yōu)勢和競爭力。
03 高品質(zhì)研學產(chǎn)品需求下的“吉林機遇”
經(jīng)歷了2023年暑期研學旅行市場的爆火，也讓行業(yè)發(fā)展規(guī)范化以及對市場監(jiān)管的完善性成為討論焦點。就吉林省研學發(fā)展看，推動行業(yè)的規(guī)范化也很早就被提上日程。
從時間線看，2018年時，吉林省就已經(jīng)頒發(fā)了《吉林省教育廳等11部門關于開展中小學生研學旅行的實施意見》，2021年時吉林省文化和旅游“十四五”規(guī)劃中又提出要積極開發(fā)集文化體驗、科技創(chuàng)新、知識普及、娛樂休閑、親子互動于一體的新型研學旅行產(chǎn)品。
到2022年6月，吉林省更是成立了專門的研學旅行協(xié)會，這為研學旅行工作的繼續(xù)推進提供了堅定保障。
此外，吉林省政府鼓勵發(fā)展研學旅游的措施也稱得上是全方位覆蓋：
比如釋放市場需求，鼓勵幼兒園、大中小學校、老年大學及社會成年人展開研學活動；
豐富產(chǎn)品供給，鼓勵景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營單位、工業(yè)旅游示范點、文物文博單位、中小學生社會實踐教育基地等按標準開展研學旅游基地（營地）建設、開發(fā)課程和產(chǎn)品；
為市場參與主體松綁，將中小學生社會實踐教育基地向研學旅游機構(gòu)、旅行社開放；
支持各地開展市（州）、縣（市）級研學旅游基地（營地）建設與評定，制定標準，形成滿足不同需求的研學旅游基地體系，因地制宜推動市場規(guī)范發(fā)展等。
這些措施都為研學旅行參與主體如何規(guī)范化發(fā)展指明了方向。
就在今年冬季研學火熱開展之際，吉林省再度發(fā)起了 “踐行誠信經(jīng)營理念、優(yōu)化提升服務質(zhì)量、加強安全防范意識、豐富研學旅游產(chǎn)品、探索創(chuàng)新發(fā)展模式”倡議，號召各市場主體共同探索研學旅游發(fā)展的新路徑，提升研學旅游服務質(zhì)量，促進行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
在可以預知2024年研學需求依然會爆火的前提之下，吉林省所提供的良好市場環(huán)境和完善基礎設施對于企業(yè)而言一定是值得關注和深耕，擁有巨大潛力可挖掘的目的地所在。
04 前景巨大，2024研學旅游大有可為
從發(fā)展階段看，中國的研學旅游興起較晚，目前仍屬于成長期，但研學市場的成長速度卻非常之快。
艾媒咨詢《2023年中國研學游經(jīng)濟市場運行監(jiān)測報告》顯示，2023年全國中小學生研學實踐教育基地超過1600個，市場銷售規(guī)模有望達1469億元，同比增長61.6%。預計到2026年中國研學游行業(yè)市場規(guī)模將達2422億元。
再看吉林省，其在校中小學生規(guī)模達218萬人，在校大學生數(shù)量為75萬人。據(jù)不完全統(tǒng)計，吉林每年參加研學旅行的中小學生、大學生占比超過三分之一，且主體和市場有逐步拓展擴大的趨勢。對于吉林研學機構(gòu)和企業(yè)而言，無疑是巨大發(fā)展前景和機遇。
以入選研學旅行基地的凈月潭國家5A級旅游景區(qū)為例，通過深度挖掘景區(qū)特有資源，四季開展研學，沉淀出四個精品主題研學課程，在2023年成功接待了研學客群6萬多人，冬季滑雪培訓3萬余人，冬令營兒童滑雪1000余人。
因冰雪旅行而火出圈之后，2024年景區(qū)更是接待了來自重慶，廣東東莞，成都，新疆，西藏，重慶，廣西，西安，北京，上海等城市300多人，客源覆蓋半徑大大提升。這也使得其對新一年研學業(yè)務創(chuàng)造更好成績充滿信心。
此外，值得關注的是，因為研學旅行同時涉及教育的事業(yè)屬性與旅游的產(chǎn)業(yè)屬性，致使研學旅行一直在爭議中發(fā)展，也是造成其難以走向規(guī)范化的重要原因之一。對于這一點，吉林省一直在嘗試尋找解決方案。
比如在明確區(qū)分事業(yè)和產(chǎn)業(yè)界限的基礎上，處理好政府“有形之手”和市場“無形之手”之間的關系，關注研學旅游的經(jīng)濟效益之外，更加關注研學旅游“教育活動”作用，在研學的內(nèi)容上，注重與學業(yè)知識的講授和特定階段的育人目標相適應。
再比如通過“政府引導、市場化運作、群眾參與”的方式，大力推進研學旅游市場化發(fā)展。鼓勵、整合社會資源，充分調(diào)動商圈、學校、企業(yè)等多方力量共同參與，推動導游向研學旅行指導師身份轉(zhuǎn)換，助力旅行社轉(zhuǎn)型升級，同時高標準舉辦首屆研學旅行指導師大賽，引領向“學”新風潮，高質(zhì)量組織研學旅行指導師培訓，培育一批市場急需的人才隊伍等。
這些措施都為研學旅行更好、更快發(fā)展提供了經(jīng)驗思路，也為更多企業(yè)可以參與其中抓住紅利提供了可能性。可以預見，在千億級市場前景下，吉林研學旅行市場將大有可為。