文|文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論 李尋歡
編輯|時(shí)光
陳祉卸任中國儒意董事，掌舵萬達(dá)電影，意味著儒意與萬達(dá)初步完成整合。至于儒意能否打通內(nèi)容制作、電影發(fā)行、宣傳營銷、IP開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，將儒意乃至國產(chǎn)電影帶去一個(gè)更大的領(lǐng)域，仍舊要打一個(gè)大大的問號(hào)。
連續(xù)三天單日票房10億+，總票房45億+，今年春節(jié)檔在票房上仍舊延續(xù)了往年的紅火。
在中影、光線、新麗等眾多影企中，有一家在今年的春節(jié)檔顯得非常特別，即儒意影業(yè)。
它是《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》這三部影片的主要出品方，是《熱辣滾燙》的聯(lián)合出品方。
今年春節(jié)檔最賣座的四部電影，它都占有一定的投資份額。
眼光為何如此之好？資源為何如此之多？未來還會(huì)如此成功嗎？
這就不得不提及，儒意影業(yè)最近的一個(gè)大動(dòng)作。
一、從演員到“40億姐”
2023年7月，儒意用22.6億元收購北京萬達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)持有的萬達(dá)投資49%的股份，間接持有萬達(dá)電影9.8的股份。
12月，儒意又以21.55億元的價(jià)格收購萬達(dá)投資51%的股份，至此，儒意全資控股萬達(dá)投資，并間接持有萬達(dá)電影20.68%的股份。
2024年1月29日，萬達(dá)電影發(fā)布公告，由前儒意影業(yè)董事陳祉希接任萬達(dá)電影董事長、總裁。
2月4日，儒意+萬達(dá)主控的電影《西游記真假美猴王》官宣，并發(fā)布先導(dǎo)海報(bào)。對(duì)于大眾來說，萬達(dá)電影的名號(hào)十分響亮，而陳祉希則相對(duì)顯得名不見經(jīng)傳。
陳祉希是誰？她憑什么成為萬達(dá)電影新董事長、總裁？她又將駕駛著這艘巨輪駛向何方？
陳祉希，原名陳曦，82年生人，畢業(yè)于中戲2000級(jí)表演系。
尚未畢業(yè)時(shí)，她就一猛子扎進(jìn)了表演的大門，在與斯琴高娃合作的《走出藍(lán)水河》中飾演“一枝花”，并得到對(duì)方的贊譽(yù)。
因?yàn)樵摻巧擅年愳硐?，被一些人稱為“小劉曉慶”，但她本人對(duì)這個(gè)稱呼并不滿意：“我就是我，非‘小劉曉慶’?！?/p>
之后，陳祉希又出演了《鎮(zhèn)長》《幸福還有多遠(yuǎn)》等多部國劇，從配角一步步走向主角。
但陳祉希顯然并不想在演員的大海里繼續(xù)游獵，因?yàn)樽鲅輪T總是處在被挑選的狀態(tài)，讓她沒有安全感。
“事實(shí)上在你體味不同人生的時(shí)候，你還記不記得你自己的人生是什么，我覺得沒了，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你每天都在演別人。”
2010年，當(dāng)了7年演員的陳祉希做出一個(gè)大膽的決定：從臺(tái)前轉(zhuǎn)戰(zhàn)幕后。
她在林心如主演的《活該你單身》首次從事執(zhí)行制片的工作，到了黃渤主演的《假裝情侶》，孫紅雷主演的《邊境風(fēng)云》，則升級(jí)成了制片人。
陳祉希制片生涯的最大轉(zhuǎn)折點(diǎn)，是《人在囧途之泰囧》（下稱《泰囧》）。
盡管徐崢是彼時(shí)國內(nèi)最知名的喜劇演員之一，但當(dāng)時(shí)的市場(chǎng)鐘愛大導(dǎo)，演員轉(zhuǎn)導(dǎo)演對(duì)投資方來說風(fēng)險(xiǎn)太大，沒有多少人看好，本來談好的合作也一度面臨流產(chǎn)。
但剛當(dāng)制片人沒兩年的陳祉希，卻非?？春眠@個(gè)項(xiàng)目。
“現(xiàn)在中國電影行業(yè)里面，最好的喜劇演員有誰？徐崢、黃渤、王寶強(qiáng)，把三個(gè)都湊一起了，你都不敢賭他能賣兩個(gè)億，那還玩什么？電影就不用做了?！?/p>
陳祉希自掏腰包投了數(shù)百萬，到泰國參與實(shí)地考察，又到處幫徐崢拉投資，最后從光線拿到了3000萬的投資，讓《泰囧》得以與觀眾見面。
2012年賀歲檔，《泰囧》上映當(dāng)天票房就達(dá)到了3800萬元，總票房最終達(dá)到了12.7億元。
在此之前，10億+級(jí)別的電影在國內(nèi)只有兩部，還全是好萊塢大片，即2010年上映的《阿凡達(dá)》與2012年4月重映的《泰坦尼克號(hào)》。
《泰囧》不僅成為國產(chǎn)電影影史票房冠軍，還一舉將國產(chǎn)片票房上限拉到了10億+級(jí)別。
這是國產(chǎn)電影在內(nèi)地市場(chǎng)對(duì)好萊塢的一次成功反擊，也是許多熱錢涌進(jìn)電影界的開端。
銀幕總數(shù)連續(xù)多年保持10%以上的增長，特效影廳越來越多，大投資電影一部接一部，中小成本的喜劇電影越來越多，市場(chǎng)也更愿意接納演員轉(zhuǎn)導(dǎo)演。
圖源：燈塔專業(yè)版
僅此一戰(zhàn)，就讓陳祉希聲名鵲起。
很快，陳祉希就迎來了制片生涯的第二個(gè)巨大成功。
2015年，陳祉希擔(dān)任制片的《煎餅俠》和《唐人街探案》先后上映。
《煎餅俠》盡管口碑較差，但仍然挺進(jìn)國產(chǎn)片10億+俱樂部行列，之后，陳祉希和導(dǎo)演大鵬高度綁定，《縫紉機(jī)樂隊(duì)》《吉祥如意》《保你平安》《熱烈》全是陳祉希擔(dān)任制片人，而大鵬導(dǎo)演作品的質(zhì)量與演技都在穩(wěn)步上升。
2023年6月，大鵬憑借《第八個(gè)嫌疑人》與胡歌一同獲得金爵獎(jiǎng)影帝，陳祉希在微博公開發(fā)文。
“興奮的一夜沒睡，同一個(gè)晚上，做演員你拿影帝，做導(dǎo)演你的電影是閉幕影片，一直努力就會(huì)成功，你做到了！下一個(gè)九年我們繼續(xù)努力！”
由陳祉希擔(dān)任制片人的《泰囧》票房火爆，間接促進(jìn)了泰國旅游業(yè)的發(fā)展，所以順利說服泰國旅游部部長，讓《唐人街探案》獲得了在曼谷大皇宮廣場(chǎng)的拍攝權(quán)。
比起《煎餅俠》，該片票房稍次，總票房為8.23億，但對(duì)于這樣一部中等體量的懸疑喜劇片來說，仍然是大賺特賺。
該片大幅提升了陳思誠在業(yè)內(nèi)的知名度，也讓唐探發(fā)展成電影宇宙成為一種可能。
今天，三部唐探已成為最賣座的國產(chǎn)系列片，后續(xù)的《唐探1900》和唐探劇集也在開發(fā)之中。
《唐人街探案》不僅再次證明了陳祉希的眼光，還讓她得以進(jìn)入儒意影業(yè)。
投資人出身的儒意董事長柯利明與陳祉希十分相似，都喜歡選用新人導(dǎo)演。
2014年，柯利明就選中筷子兄弟拍攝《老男孩之猛龍過江》，還一舉讓《小蘋果》成為國民神曲。
次年，因?yàn)椤短迫私痔桨浮返暮献?，陳祉希正式加盟儒意影業(yè)，擔(dān)任總經(jīng)理。僅僅5年時(shí)間，柯利明與陳祉希的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，就推出了《動(dòng)物世界》等多部票房口碑雙豐收的佳作，讓儒意在2020年上市。
今日，儒意影業(yè)已成為港股市場(chǎng)市值第一的民營影企。
在整合行業(yè)資源、把控內(nèi)容制作、擔(dān)任投資人之余，陳祉希還擔(dān)任過一段時(shí)間的經(jīng)紀(jì)人。
彼時(shí)，潘粵明深陷婚變風(fēng)波，而在危難之中，陳祉希助他重返小熒幕，2017年，潘粵明憑借一人分飾兩角的《白夜追兇》大爆，近年主演的《鬼吹燈》系列也有相當(dāng)大的受眾。
而陳祉希這位雷厲風(fēng)行，被業(yè)內(nèi)稱為“40億姐”的制片人，也即將參與更大的戰(zhàn)役。
二、當(dāng)百億制片人入主萬達(dá)
儒意上市次年，有兩個(gè)非常成功的項(xiàng)目。
一個(gè)是韓延導(dǎo)演的《送你一朵小紅花》，該片雖是橫店與聯(lián)瑞主控，但由于陳祉希是韓延前作《動(dòng)物世界》的制片人，在出品方中排名第三的儒意仍然擁有不少投資份額。
另一個(gè)，則是賈玲首次擔(dān)任導(dǎo)演的《你好，李煥英》。與該片同期對(duì)壘的是陳思誠的《唐人街探案3》，該片是當(dāng)年春節(jié)檔的頭號(hào)種子，大年初一當(dāng)天就賣了10個(gè)億，這一單日票房紀(jì)錄至今無人能打破。
但儒意影業(yè)聯(lián)合貓眼以15億票房為基準(zhǔn)線為《你好，李煥英》做了保底發(fā)行，其中，貓眼是聯(lián)合保底，儒意影業(yè)是最大保底。
最終，《你好，李煥英》口碑大幅領(lǐng)先《唐人街探案3》，斬獲了54.13億票房，成為當(dāng)年春節(jié)檔票房冠軍，國產(chǎn)影視票房亞軍（現(xiàn)在是季軍）。
盡管儒意影業(yè)并未公布具體的分成方式，但可以肯定的是，既是最大保底發(fā)行方又是第二出品方的儒意，從該片中獲得的凈利潤不會(huì)低于5個(gè)億。
再算上陳祉希近年來直接擔(dān)任制片人的《保你平安》等影片，聯(lián)合開心麻花、阿里影業(yè)主投主控的《獨(dú)行月球》等影片，陳祉希早已成為“百億制片人”。
“我參與的每部電影我都有投資，除了電影，我還投資很多領(lǐng)域，到目前為止所投資項(xiàng)目平均收益率都在200%—300%，做投資人尤其是天使投資的感覺很刺激。”
陳祉希主控作品的投資回報(bào)率，放眼整個(gè)電影界都是相當(dāng)罕見的。
另一邊，萬達(dá)電影也的確紅火過幾年，靠著11.6億的《煎餅俠》、16.79億的《尋龍?jiān)E》等影片，一度成為最耀眼的民營影企。
2016年萬達(dá)年會(huì)之際，王健林還對(duì)旗下院線、發(fā)行、影視的總經(jīng)理進(jìn)行過提拔。
但萬達(dá)電影在十多年間，換過六任總經(jīng)理，從奠定業(yè)務(wù)基礎(chǔ)的宋歌，到巔峰期的葉寧，再到擔(dān)任總經(jīng)理僅一年就跳槽的趙方、蔣德富，不約而同選擇不在萬達(dá)電影長久工作。
其中，葉寧去了華誼擔(dān)任CEO，趙方去了華納中國擔(dān)任董事總經(jīng)理，蔣德富去了博納擔(dān)任總裁，萬達(dá)也被業(yè)內(nèi)戲稱為“黃埔軍?！薄?/p>
2013年9月加入萬達(dá)，2020年離職的鄭劍鋒，是萬達(dá)電影的副總經(jīng)理，歷經(jīng)趙方、蔣德富、袁鑫、姜偉和尹香今這五位總經(jīng)理。
2023年4月，在接受第一導(dǎo)演采訪時(shí)，鄭劍鋒對(duì)萬達(dá)電影很是感恩。
言辭間，他曾提過萬達(dá)跟光線、博納等影企的不同，比如光線等影企是王長田老板親自抓，而萬達(dá)的項(xiàng)目是一群職業(yè)經(jīng)理人在管理。
這么做有不少好處，比如萬達(dá)“最守規(guī)矩”，不接受行業(yè)內(nèi)亂七八糟的條約。它是基于萬達(dá)廣場(chǎng)的地產(chǎn)思維，憑借著穩(wěn)定，在院線、發(fā)行等領(lǐng)域做全產(chǎn)業(yè)鏈。
但在這樣的環(huán)境里，每個(gè)人都是一個(gè)“小螺絲釘”。
所有項(xiàng)目又都有一定的制作周期，萬達(dá)電影“最慘就是頻繁換領(lǐng)導(dǎo)”，當(dāng)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)之前的項(xiàng)目作出改變，他會(huì)有很多的“無奈感”，因?yàn)椤疤幘呈峭耆粍?dòng)的”。
幾年下來，萬達(dá)電影主控的電影項(xiàng)目大幅減少，多是以參投為主，或者直接用聯(lián)合出品的形式。
用曾茂軍的話說：“萬達(dá)電影正在降低主控影片的風(fēng)險(xiǎn)，以減少影視業(yè)績對(duì)上市公司的影響?！?/p>
儒意與陳祉希入主萬達(dá)電影，無疑是一步好棋。萬達(dá)電影手中有院線，旗下五洲發(fā)行全年發(fā)行的電影一度占據(jù)全年票房的四分之一，時(shí)光網(wǎng)則布局IP與衍生品開發(fā)，儒意手中影視制作、流媒體以及游戲業(yè)務(wù)，陳祉希則擁有強(qiáng)大的內(nèi)容把控能力。
儒意+萬達(dá)的合作，很可能意味著打通內(nèi)容制作、院線發(fā)行、宣發(fā)營銷、衍生品開發(fā)的全產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)從上游到下游的全面打通，完成電影IP的深度開發(fā)。
結(jié)語
2月4日，儒意官宣動(dòng)畫電影《西游記真假美猴王》。
該片由柯利明擔(dān)任總監(jiān)制、總出品人，陳祉希擔(dān)任總制片人。
導(dǎo)演趙霽，曾執(zhí)導(dǎo)過追光動(dòng)畫出品的《新神榜》系列，動(dòng)作捕捉則由六小齡童和馬德華這兩位因86版《西游記》享譽(yù)全國的演員負(fù)責(zé)。
在官宣該項(xiàng)目當(dāng)天，儒意還發(fā)布了先導(dǎo)海報(bào)，萬達(dá)旗下的時(shí)光網(wǎng)則宣布與景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)合作，聯(lián)合100位學(xué)生雕刻100個(gè)美猴王，走了打通全產(chǎn)業(yè)鏈條的第一步。
而一旦儒意+萬達(dá)成功，便豐富了影企的盈利模式，提升了電影項(xiàng)目的穩(wěn)定性，意味著國產(chǎn)電影的新可能。
至于這個(gè)可能性有多大的落地空間，在未來一兩年就會(huì)見分曉，且讓我們拭目以待。