文｜大局財(cái)經(jīng) 沈凌

蘋果公司的最新力作——Apple Vision Pro，在1月19日開(kāi)啟美國(guó)市場(chǎng)的預(yù)訂，僅兩周后的2月2日，這款備受矚目的設(shè)備便正式上市，標(biāo)價(jià)為3499美元。這一價(jià)格，對(duì)于蘋果粉絲和科技愛(ài)好者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一筆不小的投資，但市場(chǎng)反應(yīng)卻異常熱烈。

與往常一樣，蘋果為了確保預(yù)購(gòu)用戶在新品開(kāi)售當(dāng)天就能拿到貨，提前開(kāi)始了發(fā)貨準(zhǔn)備。自預(yù)訂通道開(kāi)啟的那一刻起，訂單就如潮水般涌來(lái)。上周五，首批Apple Vision Pro預(yù)訂者的訂單已經(jīng)發(fā)貨，部分心急的用戶甚至已經(jīng)通過(guò)UPS追蹤到了自己訂單的動(dòng)向。

這款產(chǎn)品的吸引力究竟何在？市場(chǎng)為何對(duì)其如此期待？一方面，Apple Vision Pro作為蘋果在空間計(jì)算領(lǐng)域的一次重大嘗試，其創(chuàng)新性和技術(shù)實(shí)力自然不容小覷。另一方面，隨著元宇宙概念的興起和虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的發(fā)展，市場(chǎng)對(duì)這類設(shè)備的需求也日益旺盛。

然而，高昂的售價(jià)也讓部分用戶望而卻步。對(duì)此，蘋果似乎并不擔(dān)心。在他們看來(lái)，Vision Pro不僅僅是一款產(chǎn)品，更是開(kāi)啟未來(lái)新增長(zhǎng)曲線的鑰匙。

總的來(lái)說(shuō)，Apple Vision Pro的上市無(wú)疑是蘋果在2024年的一次重要布局。

1、

這款被蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克稱為“有史以來(lái)最先進(jìn)的消費(fèi)電子設(shè)備”的Vision Pro，究竟有何魔力？其融合了數(shù)字內(nèi)容與物理世界，通過(guò)用戶的眼睛、手和聲音提供最自然的交互方式，仿佛打開(kāi)了一扇通往虛擬世界的大門。它的顯示器采用了Micro OLED技術(shù)，得益于索尼和臺(tái)積電的技術(shù)支持，為用戶帶來(lái)了前所未有的視覺(jué)體驗(yàn)。

然而，每一個(gè)創(chuàng)新產(chǎn)品的背后，都伴隨著挑戰(zhàn)與質(zhì)疑。高昂的售價(jià)、產(chǎn)能問(wèn)題以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的虎視眈眈，都是Vision Pro不得不面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

研究機(jī)構(gòu)Canalys甚至預(yù)測(cè)，上市后一年內(nèi)，Vision Pro可能會(huì)遭遇缺貨危機(jī)；而五年后，其產(chǎn)量或許僅能攀升至1260萬(wàn)臺(tái)，這僅是iPhone當(dāng)前裝機(jī)量的1%。

顯然，蘋果對(duì)此有著清晰的認(rèn)識(shí)：他們并不期待Vision Pro在短期內(nèi)成為盈利巨頭，而是看重其長(zhǎng)遠(yuǎn)的創(chuàng)新價(jià)值和在虛擬現(xiàn)實(shí)生態(tài)系統(tǒng)中的戰(zhàn)略地位。

在功能和使用場(chǎng)景上，Vision Pro展現(xiàn)出了強(qiáng)大的吸引力。以游戲?yàn)槔?，《NBA 2K24街機(jī)版》等200余款游戲均可在這款設(shè)備上暢玩，這無(wú)疑為游戲愛(ài)好者提供了全新的沉浸式體驗(yàn)。然而，蘋果在可穿戴設(shè)備市場(chǎng)的表現(xiàn)卻并不盡如人意。

據(jù)其2023年第三季度財(cái)報(bào)顯示，可穿戴、家用產(chǎn)品及配件的收入未達(dá)到分析師預(yù)期。這不禁讓人對(duì)Vision Pro的市場(chǎng)前景產(chǎn)生一絲擔(dān)憂。

與此同時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手也在緊鑼密鼓地布局。在CES 2024展會(huì)上，索尼發(fā)布了一款針對(duì)3D專業(yè)人士的空間VR頭顯，盡管其主要面向的是不同用戶群體，但無(wú)疑會(huì)與Vision Pro形成一定的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。這場(chǎng)技術(shù)巨頭之間的較量，無(wú)疑將引發(fā)行業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。

對(duì)于蘋果而言，推出Vision Pro不僅是為了開(kāi)創(chuàng)新的增長(zhǎng)曲線，更是在其“王炸”產(chǎn)品iPhone陷入困境時(shí)尋求突破的重要舉措。據(jù)Counterpoint Research數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2023年在全球高端智能手機(jī)市場(chǎng)上，蘋果的市場(chǎng)占有率有所下降。

而在中國(guó)，iPhone的銷量更是出現(xiàn)了斷崖式下跌。投資銀行Jefferies分析師Edison Lee在一份投資者報(bào)告中援引行業(yè)調(diào)查結(jié)果顯示，2024年第一周，iPhone在中國(guó)的銷量比往年同期暴跌了30%。盡管蘋果采取了大幅降價(jià)等促銷措施，但仍未能扭轉(zhuǎn)銷量下滑的趨勢(shì)。

在這樣的背景下，蘋果對(duì)Vision Pro寄予了厚望。然而，分析師們對(duì)這款產(chǎn)品的看法卻不盡相同。有分析師認(rèn)為，在iPhone銷售疲軟的情況下，推出Vision Pro有助于提振市場(chǎng)信心；但也有分析師擔(dān)心，高昂的售價(jià)和產(chǎn)能問(wèn)題可能會(huì)限制其市場(chǎng)表現(xiàn)。

不過(guò)，蘋果似乎已經(jīng)在為未來(lái)的市場(chǎng)布局做準(zhǔn)備。據(jù)國(guó)外科技媒體9to5Mac報(bào)道，蘋果在最新的iOS 17.3 Beta 2更新代碼中修改了關(guān)于Vision Pro頭顯的描述，去掉了“Pro”字樣，將其改為“Apple Vision”。這被認(rèn)為是蘋果在為未來(lái)推出價(jià)格更親民的頭顯產(chǎn)品做準(zhǔn)備。

同時(shí)，彭博社記者馬克?古爾曼（Mark Gurman）也指出，蘋果的目標(biāo)是將這款價(jià)格較低的機(jī)型的價(jià)位定在1500美元至2500美元之間，以吸引更廣泛的用戶群體。

值得注意的是，在推動(dòng)Vision Pro上市的同時(shí)，蘋果還在積極邀請(qǐng)開(kāi)發(fā)者向App Store提交visionOS應(yīng)用。然而，令人意外的是，蘋果在最新的指南中要求開(kāi)發(fā)者不要用“AR”“VR”“XR”“MR”等術(shù)語(yǔ)來(lái)稱呼其最新應(yīng)用，而是將其稱為“空間計(jì)算應(yīng)用程序”。這一變化或許意味著蘋果在尋求一種更廣泛、更包容的命名方式來(lái)描述這一新興領(lǐng)域。

Apple Vision Pro的上市無(wú)疑是蘋果在空間計(jì)算時(shí)代邁出的重要一步，盡管面臨著售價(jià)高昂、產(chǎn)能有限以及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的壓力等多重挑戰(zhàn)。

2、

盡管價(jià)格不菲，但Vision Pro在開(kāi)放預(yù)購(gòu)僅10日后，便傳來(lái)了銷售超過(guò)20萬(wàn)部的捷報(bào)。這一數(shù)字不僅彰顯了蘋果品牌的強(qiáng)大號(hào)召力，也反映出市場(chǎng)對(duì)于MR技術(shù)的高度期待。

從技術(shù)層面來(lái)看，Vision Pro采用了視頻透視（VST）方案，通過(guò)攝像頭捕捉真實(shí)世界的影像，并將其與虛擬元素融合后投射到用戶眼中。這種設(shè)計(jì)使得Vision Pro在嚴(yán)格意義上成為一部能夠顯示外部影像的VR頭顯，為用戶帶來(lái)了前所未有的沉浸式體驗(yàn)。

硬件配置上，Vision Pro較此前的XR設(shè)備有了顯著提升。它采用了M2+R1雙芯片設(shè)計(jì)，單眼分辨率可達(dá)4K，并采用了Micro OLED技術(shù)的內(nèi)屏。這些技術(shù)進(jìn)步確保了用戶在體驗(yàn)過(guò)程中幾乎感受不到Vision Pro的“顯示”與現(xiàn)實(shí)之間的時(shí)差，從而提供了更加流暢、自然的視覺(jué)體驗(yàn)。

盡管Vision Pro僅在美國(guó)市場(chǎng)發(fā)售，但這并未阻擋全球各地的蘋果粉絲和數(shù)碼博主對(duì)其的熱情。他們紛紛在線上下單，并第一時(shí)間前往美國(guó)當(dāng)?shù)厝∝?。于是，在Vision Pro上市初期，我們便看到了許多戴著這款頭顯的用戶在社交媒體上分享自己的體驗(yàn)。

其中，海外網(wǎng)紅博主Casey Neistat的體驗(yàn)視頻尤為引人關(guān)注。他不僅戴著Vision Pro逛街、坐地鐵，還嘗試了在紐約時(shí)代廣場(chǎng)上看私人電影的全新體驗(yàn)。甚至在交通繁忙的紐約街頭，他也戴著Vision Pro玩起了滑板，這一幕無(wú)疑為MR技術(shù)賦予了更多的未來(lái)感和科技感。Casey Neistat盛贊Vision Pro是“對(duì)未來(lái)的一瞥”，將成為AR和VR技術(shù)的未來(lái)。

然而，他也表達(dá)了對(duì)價(jià)格的擔(dān)憂，認(rèn)為這款高昂的設(shè)備可能會(huì)讓許多潛在用戶望而卻步。

除了博主們的分享，還有許多普通用戶也在社交媒體上曬出了自己的Vision Pro體驗(yàn)。有人戴著頭顯走在圣何塞的街頭，過(guò)馬路時(shí)被路人拍下，意外成為“網(wǎng)紅”。這個(gè)視頻中的用戶看起來(lái)正在認(rèn)真地觀察左右兩邊，還煞有介事地伸手移動(dòng)眼前的窗口，但在旁邊人的視角中卻顯得十分滑稽。

這種現(xiàn)實(shí)與虛擬的交織，讓人不禁對(duì)MR技術(shù)的魅力產(chǎn)生更深的體會(huì)。

更有甚者，一些用戶已經(jīng)開(kāi)始嘗試將Vision Pro與特斯拉的自動(dòng)駕駛技術(shù)相結(jié)合。雖然這種行為在社交媒體上引發(fā)了一定的爭(zhēng)議，甚至有人因此被交警攔下，但這也從側(cè)面反映出了用戶對(duì)MR技術(shù)無(wú)限可能的期待和探索。

當(dāng)然，不是所有消費(fèi)者都愿意在公共場(chǎng)合佩戴這樣一款昂貴的設(shè)備。許多用戶選擇在家中體驗(yàn)Vision Pro帶來(lái)的樂(lè)趣。蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫(kù)克早前曾透露，Vision Pro正式發(fā)布時(shí)，用戶將能夠探索超過(guò)100萬(wàn)個(gè)應(yīng)用程序，其中包括600個(gè)專門為Vision Pro開(kāi)發(fā)的應(yīng)用程序。

在眾多應(yīng)用中，VR垂直媒體RoadtoVR的作者Ben Lang推薦了其認(rèn)為與Vision Pro融合度最高的八大應(yīng)用。這些應(yīng)用涵蓋了沉浸式體驗(yàn)、3D拼圖游戲、空間解謎游戲、桌面寵物、蘋果TV+服務(wù)中的Apple Immersive Videos、VR節(jié)奏游戲以及VR演唱會(huì)體驗(yàn)等多種類型。這些應(yīng)用不僅展示了Vision Pro在娛樂(lè)領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用前景，也為用戶提供了更加豐富的體驗(yàn)選擇。

3、

Apple Vision Pro，這款定價(jià)高達(dá)3499美元（折合人民幣約2.5萬(wàn)元）的革命性頭顯設(shè)備，即將在2月2日踏上美國(guó)市場(chǎng)，而中國(guó)市場(chǎng)則需靜待其變。

盡管蘋果中國(guó)官方渠道尚未開(kāi)售Vision Pro，但這款產(chǎn)品的火爆程度已可見(jiàn)一斑。在市場(chǎng)上，代購(gòu)和轉(zhuǎn)賣者紛紛涌現(xiàn)，他們將這款頭顯設(shè)備的價(jià)格炒到了令人咋舌的高度。1TB版本的Vision Pro甚至被叫價(jià)到了88888元，是原價(jià)的3倍以上。這種瘋狂的溢價(jià)背后，是市場(chǎng)對(duì)蘋果新品的高度期待和供不應(yīng)求的現(xiàn)狀。

在網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)上，不少賣家已經(jīng)開(kāi)始預(yù)售Vision Pro。其中，512GB版本的價(jià)格普遍在4萬(wàn)多元，溢價(jià)均在2萬(wàn)元左右。有賣家表示，他們已經(jīng)成功交易了幾單，且都是通過(guò)“人肉背回”的方式將產(chǎn)品從美國(guó)運(yùn)到國(guó)內(nèi)。這種交易方式雖然存在風(fēng)險(xiǎn)，但為了滿足市場(chǎng)需求，賣家們似乎也在所不惜。

與此同時(shí)，蘋果的預(yù)售數(shù)據(jù)也引發(fā)了市場(chǎng)的廣泛關(guān)注。據(jù)外媒報(bào)道，蘋果公司在美國(guó)已經(jīng)預(yù)售了超過(guò)20萬(wàn)臺(tái)Vision Pro頭顯。而此前中國(guó)臺(tái)灣有媒體報(bào)道稱，預(yù)計(jì)Vision Pro初期出貨量少于40萬(wàn)臺(tái)。若兩家媒體的報(bào)道屬實(shí)，那么蘋果Vision Pro的庫(kù)存已經(jīng)所剩無(wú)幾。

在這種背景下，深圳華強(qiáng)北的商家們也在密切關(guān)注著Vision Pro的動(dòng)態(tài)。華強(qiáng)北作為中國(guó)電子產(chǎn)品的集散地，集結(jié)了大量靠蘋果產(chǎn)品生存的商家。他們中的許多人雖然還沒(méi)有拿到Vision Pro的現(xiàn)貨，但已經(jīng)開(kāi)始預(yù)測(cè)這款產(chǎn)品的市場(chǎng)前景。

有商家認(rèn)為，Vision Pro的技術(shù)突破大、產(chǎn)能不足，因此價(jià)格被炒高是必然的。他們預(yù)計(jì)，在Vision Pro正式發(fā)售后的一周左右，現(xiàn)貨就會(huì)出現(xiàn)在華強(qiáng)北市場(chǎng)上。到時(shí)候，價(jià)格可能會(huì)比官網(wǎng)更貴，但具體會(huì)漲到什么程度，還要看市場(chǎng)的反應(yīng)和接盤情況。

不過(guò)，也有一些商家對(duì)Vision Pro的市場(chǎng)表現(xiàn)持謹(jǐn)慎態(tài)度。他們認(rèn)為，雖然這款產(chǎn)品的技術(shù)先進(jìn)，但價(jià)格過(guò)于昂貴，可能會(huì)讓很多人望而卻步。此外，他們還擔(dān)心Vision Pro會(huì)像iPhone 15系列一樣貶值迅速，從而給投資者帶來(lái)?yè)p失。

然而，無(wú)論商家們的態(tài)度如何分歧，一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是：蘋果Vision Pro已經(jīng)成功引爆了MR、XR市場(chǎng)。在今年的CES展會(huì)上，索尼、雷鳥(niǎo)等廠商紛紛推出了面向終端用戶的XR產(chǎn)品；三星則展示了一塊用于XR頭顯的全新屏幕；高通也申請(qǐng)了與XR相關(guān)的技術(shù)專利。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，億道信息、創(chuàng)維數(shù)字等多家上市公司也表示在XR或MR方面有布局或相關(guān)能力。

這一趨勢(shì)的出現(xiàn)并非偶然。隨著科技的進(jìn)步和消費(fèi)者需求的變化，MR、XR等新型顯示技術(shù)正逐漸成為市場(chǎng)的新寵。而蘋果作為全球科技巨頭之一，其推出的Vision Pro無(wú)疑為這一市場(chǎng)注入了強(qiáng)大的動(dòng)力。

【結(jié)語(yǔ)】

值得注意的是，在蘋果Vision Pro這些應(yīng)用中，只有少數(shù)是免費(fèi)的，其他都需要購(gòu)買付費(fèi)應(yīng)用或服務(wù)，或者含有應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買。這無(wú)疑增加了用戶的使用成本，也在一定程度上限制了Vision Pro的普及速度。

然而，盡管價(jià)格高昂且應(yīng)用成本不低，但Vision Pro依然憑借著其獨(dú)特的MR體驗(yàn)和強(qiáng)大的品牌影響力吸引了眾多消費(fèi)者的關(guān)注。數(shù)碼博主和蘋果粉絲等首批體驗(yàn)者的分享無(wú)疑為這款設(shè)備帶來(lái)了更多的曝光和話題度。

總之，蘋果Vision Pro的上市無(wú)疑為MR技術(shù)的發(fā)展揭開(kāi)了新的篇章，雖然價(jià)格高昂且存在一定的局限性，但其在技術(shù)、硬件配置和應(yīng)用生態(tài)方面的優(yōu)勢(shì)依然讓人們對(duì)未來(lái)充滿了期待。