文｜Tech星球 陳橋輝
Tech星球獨(dú)家獲悉，字節(jié)旗下多個部門加大投入對AI產(chǎn)品的研發(fā)，成果相繼落地，包括抖音電商、巨量引擎等業(yè)務(wù)部門，其中動作最大的Flow部門除了上線豆包、扣子等AI產(chǎn)品外，還將推出AI角色互動APP“話爐”，以及一款或為圖片方面的AI產(chǎn)品“PicPic”。
另據(jù)消息人士透露，去年12月份，“豆包”的月活已經(jīng)達(dá)到200萬，2024年1月份則在此基礎(chǔ)上翻了一番，Tech星球就上述數(shù)據(jù)向字節(jié)方面進(jìn)行求證，對方暫無回應(yīng)。
Tech星球還獨(dú)家了解到，字節(jié)跳動產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁朱駿已負(fù)責(zé)Flow部門的產(chǎn)品線。
在AI研發(fā)的進(jìn)度上， 有“超級APP工廠”之稱的字節(jié)跳動并不算快。自2022年ChatGPT風(fēng)靡全球后，國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司對此躍躍欲試，相繼投入到大模型、AI等方面的研究，如阿里、百度在2023年年初就推出了各自的自研大模型產(chǎn)品，慢一點(diǎn)的像騰訊、快手也都推出了自己的大模型產(chǎn)品。
在今年1月的2024年年度全員會上，字節(jié)跳動CEO梁汝波也提到了公司直到2023年才開始討論GPT，而業(yè)內(nèi)做得比較好的大模型創(chuàng)業(yè)公司都是在2018年至2021年創(chuàng)立。
盡管看似稍顯遲緩，但如今再回頭看，作為后來者的字節(jié)，AI夢工廠現(xiàn)已初具規(guī)模，并開始集中力量追趕國內(nèi)頭部集團(tuán)。
調(diào)集內(nèi)部資源大力攻AI
2023年1月，字節(jié)組建了首個大模型團(tuán)隊。據(jù)36氪報道，語言大模型團(tuán)隊由字節(jié)搜索部門牽頭，目前團(tuán)隊規(guī)模在十?dāng)?shù)人左右，圖片大模型團(tuán)隊則由產(chǎn)品研發(fā)與工程架構(gòu)部下屬的智能創(chuàng)作團(tuán)隊牽頭，并從搜索業(yè)務(wù)部門、AI Lab和應(yīng)用機(jī)器學(xué)習(xí)團(tuán)隊抽調(diào)一部分人支援語言大模型，而且還將遠(yuǎn)在新加坡負(fù)責(zé)TikTok技術(shù)負(fù)責(zé)人朱文佳調(diào)回國內(nèi)擔(dān)任團(tuán)隊的業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人。
此時，對大模型的研發(fā)還處于初期不成熟的階段，一位轉(zhuǎn)崗至該業(yè)務(wù)團(tuán)隊的字節(jié)員工對Tech星球直言，“真的是從0到1，摸著石頭過河，小組每天都在學(xué)習(xí)和了解新的技術(shù)，生怕落后?！?/p>
隨后在2023年5月初，《中國企業(yè)家》雜志曝出，字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴正忙于研究OpenAI的一系列論文，并且常常讀至深夜，“他想搞明白，太平洋對岸究竟發(fā)生了什么”，一位接近他的人士說道。
到了2023年中，字節(jié)通過調(diào)動部分技術(shù)和管理高管為這項業(yè)務(wù)加碼，加速構(gòu)建成熟的大模型體系，以期能夠在“百模大戰(zhàn)”競爭中更快掌握主動權(quán)。部分業(yè)務(wù)線的負(fù)責(zé)人相繼轉(zhuǎn)崗至大模型團(tuán)隊，其中包括抖音社交負(fù)責(zé)人陸游。而此時，字節(jié)對大模型的研發(fā)也進(jìn)入到深水區(qū)，不久就推出自研的“云雀大模型”，成為字節(jié)打造大模型產(chǎn)品的關(guān)鍵。
基于“云雀大模型”，字節(jié)開始測試多個AI產(chǎn)品和服務(wù)，比如飛書的My AI，以及代號Grace的AI對話類測試項目。一位曾參與過代號Grace項目的字節(jié)員工告訴Tech星球，“內(nèi)部對這個項目較為重視，因為其有可能孵化成為抖音第一款A(yù)I產(chǎn)品，所以當(dāng)時大家都在加班加點(diǎn)完善這款產(chǎn)品?！?/p>
同年8月份，代號Grace項目正式揭開神秘面紗，命名“豆包”，使字節(jié)有了一個真正意義上可以對標(biāo)百度“文心一言”、阿里“通義千問”的同類型產(chǎn)品。
到了2023年下半年，字節(jié)開始整合此前的大模型團(tuán)隊和其他業(yè)務(wù)小組，成立Flow部門，該部門也成為字節(jié)在AI技術(shù)研究和研發(fā)產(chǎn)品的排頭兵。Flow抽調(diào)了內(nèi)部的高層管理和業(yè)務(wù)骨干擔(dān)任該部門的相應(yīng)負(fù)責(zé)人，除了上述提到的朱文佳、朱駿外，字節(jié)跳動技術(shù)副總裁洪定坤擔(dān)任該部門的技術(shù)負(fù)責(zé)人，三方協(xié)同合作推進(jìn)AI進(jìn)程。近期，如飛書產(chǎn)品副總裁齊俊元也轉(zhuǎn)崗至Flow。
Flow成立后下轄多個產(chǎn)品團(tuán)隊，Tech星球了解到，如近期在國內(nèi)上線的AI應(yīng)用平臺“扣子”，以及國外的Coze，是由Bot Studio團(tuán)隊打造，而豆包和海外的“Cici”的產(chǎn)品團(tuán)隊則達(dá)到了50人左右，其中另有十余人負(fù)責(zé)海外產(chǎn)品“Cici”的開發(fā)。一位消息人士告訴Tech星球，F(xiàn)low各業(yè)務(wù)組之間都非常卷，而且還缺人，從去年11月開始，F(xiàn)low批量開放“活水”崗位，吸納其他業(yè)務(wù)部門的人員轉(zhuǎn)崗。
但字節(jié)并不只有Flow部門在做AI，無論是高層還是員工，對AI都很看好。近日，張楠宣布辭任抖音集團(tuán)CEO，重心轉(zhuǎn)向剪映。接近剪映的人士透露，過去一年，張楠已經(jīng)把絕大多數(shù)精力傾斜到剪映相關(guān)業(yè)務(wù)上，并親自帶隊尋求在AI輔助創(chuàng)作上有所突破，即將推出一個AI生圖和視頻的產(chǎn)品。張楠在個人朋友圈中表示，2024年是她加入公司的第十年，希望在下一個十年再折騰一些熱愛的事情，跟著這個AI時代一起成長。
令人意外的還有沉寂近3年的大力教育，也開始在AI方面動作頻頻。Tech星球獨(dú)家了解到，從去年開始，大力教育高層就像嘗試通過AI在教育上試水，并應(yīng)用于已有的部分產(chǎn)品上，實現(xiàn)產(chǎn)品AI化。近期，相關(guān)AI產(chǎn)品已經(jīng)落地，低調(diào)上線了一款名為“河馬愛學(xué)”的獨(dú)立APP，定位是青少年的AI學(xué)習(xí)工具。此外，大力教育在海外的拍照搜題產(chǎn)品“Gauthmath”，也轉(zhuǎn)型AI作業(yè)助手。
另據(jù)《晚點(diǎn) LatePost》透露，字節(jié)還有多個AI團(tuán)隊賽馬。抖音負(fù)責(zé)人韓尚佑、字節(jié)跳動商業(yè)產(chǎn)品技術(shù)負(fù)責(zé)人劉小兵也帶領(lǐng)項目組研究AI與抖音、商業(yè)化產(chǎn)品的結(jié)合可能。在2023年底又抽掉部分精銳，在上海成立了一支新團(tuán)隊，專攻AI應(yīng)用。
除此之外，抖音電商、抖音生活服務(wù)、火山引擎、巨量引擎、稀土掘金、今日頭條等一些業(yè)務(wù)部門，也都或多或少的開始在AI方面進(jìn)行探索。
從超級APP工廠，到超級AI工廠
時任阿里CEO的張勇曾認(rèn)為，面向AI時代，所有產(chǎn)品都值得用大模型重新升級。如今來看，的確如此，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)平臺不斷將AI應(yīng)用于自身的核心業(yè)務(wù)上，并且在傳統(tǒng)賽道上加速推出新的AI產(chǎn)品。
字節(jié)也不例外，其AI產(chǎn)品主要由Flow來開發(fā)，其他業(yè)務(wù)部門也會獨(dú)自推出適合自身業(yè)務(wù)發(fā)展的產(chǎn)品，目前在國內(nèi)外已上線十余款A(yù)I產(chǎn)品。
Tech星球了解到，在國內(nèi)，F(xiàn)low開啟了“下餃子“式的產(chǎn)品研發(fā)模式。除了已經(jīng)推出的豆包、扣子等產(chǎn)品外，另有兩款A(yù)I產(chǎn)品為“話爐“和“PicPic“，都處于內(nèi)部測試和研發(fā)階段，將擇機(jī)上線。
圖注：字節(jié)在國內(nèi)的AI產(chǎn)品一覽，圖中所示的話爐和PicPic的Logo和名字，以正式上線為準(zhǔn)。
在“話爐”中，用戶可以在其中與AI智能體一道，通過故事聊天、創(chuàng)作，獲得互動體驗。“話爐”還支持用戶創(chuàng)建AI虛擬角色和故事創(chuàng)作，通過設(shè)置角色設(shè)定、名字、音色等，即可打造出一個全新的智能體。
值得注意的是，AI角色互動產(chǎn)品成為了近半年來各家的業(yè)務(wù)重點(diǎn)，如騰訊系的騰訊音樂率先推出“未伴”APP，騰訊閱文緊接著推出AI虛擬角色聊天產(chǎn)品“筑夢島”，隨后，美團(tuán)上線首個AI智能社區(qū)“WOW”，而百度也在不久前推出了AI虛擬人智能交互的應(yīng)用“萬話”。
字節(jié)的另外一款全新AI產(chǎn)品PicPic，是Flow即將推出的，或為圖片智能創(chuàng)作方面的產(chǎn)品，由于還處于內(nèi)部研發(fā)階段，尚需時日才能知道其全貌。
Tech星球通過知情人士還了解到，F(xiàn)low旗下的豆包借助抖音等渠道的推流，在去年12月的月活已達(dá)200萬，今年1月的月活翻了一番。
字節(jié)的AI產(chǎn)品正在發(fā)力，還在部分核心和重要業(yè)務(wù)業(yè)上線AI產(chǎn)品服務(wù)。
從去年下半年開始，抖音將AI應(yīng)用于搜索、社交、創(chuàng)作上，分別推出了AI搜索的“AI搜”、AI情緒伴聊機(jī)器人的“抖音小晴”，以及AI創(chuàng)造功能等。還有一些重點(diǎn)業(yè)務(wù)也推出了AI功能服務(wù)，如巨量引擎打造了一款針對電商內(nèi)容創(chuàng)作的產(chǎn)品“即創(chuàng)”，剪映打造了AIGC圖片創(chuàng)作產(chǎn)品“Dreamina”。
另外，從字節(jié)的招聘官網(wǎng)上還可以看到，抖音電商、抖音生活服務(wù)在招聘智能創(chuàng)作產(chǎn)品經(jīng)理等職位，或?qū)⑼瞥鱿嚓P(guān)的AI產(chǎn)品。
字節(jié)的AI產(chǎn)品不僅在國內(nèi)全面開花，在國外上線的AI產(chǎn)品也動作不斷。不同于國內(nèi)的AI產(chǎn)品，字節(jié)國外的AI產(chǎn)品基于海外的第三方大模型創(chuàng)作。目前，字節(jié)在國外相繼推出了AI工具合集“ChitChop”、AI聊天“Cici”、AI應(yīng)用開發(fā)平臺“Coze”，以及AI互動產(chǎn)品“BagelBell”，其中Cici在上線后不久，曾在阿根廷和秘魯?shù)腉oogle Play總榜中排名第一，在菲律賓和印尼，在總榜10名上下的位置徘徊，迅速占領(lǐng)了新興市場。
字節(jié)AI工廠的流水線仍在繼續(xù)開動，一個個AI產(chǎn)品成為其探索業(yè)務(wù)邊界，為核心業(yè)務(wù)打開想象空間的“鑰匙”。
字節(jié)的AI超級工廠能成嗎？
AI正逐漸滲透字節(jié)的產(chǎn)品線，加速吸納終端用戶的反饋，促進(jìn)產(chǎn)品性能和業(yè)務(wù)的優(yōu)化，并提升不同場景適配的能力，同時，重構(gòu)的產(chǎn)品線也有望提升業(yè)務(wù)基本盤的競爭壁壘。
譬如，抖音通過AI技術(shù)可以自動生成精彩的視頻剪輯和特效，還能夠通過AI智能推薦為電商、本地生活帶來商單。既帶來更智能化、更個性化以及更高效的體驗，在提升用戶留存和用戶滿意度的同時，也實現(xiàn)了新的營收增量。
此外，AI產(chǎn)品的出海，將能夠助力字節(jié)跳動進(jìn)一步擴(kuò)大全球市場的份額。字節(jié)跳動的部分海外產(chǎn)品如Resso、Lemon8已經(jīng)在全球范圍內(nèi)取得了顯著業(yè)績，如果這些出海的AI產(chǎn)品運(yùn)營得當(dāng)，可以更好地適應(yīng)不同國家和地區(qū)的文化和語言差異，提供個性化和定制化的產(chǎn)品和服務(wù)，增強(qiáng)用戶粘性和市場占有率。
字節(jié)與國內(nèi)大多數(shù)平臺的AI夢一樣，也將面臨不小的挑戰(zhàn)。
無論是此前的社交競賽、社區(qū)團(tuán)購，還是元宇宙，互聯(lián)網(wǎng)大廠蜂擁而上，但是大部分卻都鎩羽而歸。AI更是遠(yuǎn)比上述行業(yè)更難出成績。
特別是技術(shù)層面，在機(jī)器學(xué)習(xí)、機(jī)器感知、數(shù)據(jù)等技術(shù)方面，需要大規(guī)模的數(shù)據(jù)積累和訓(xùn)練，OpenAI的ChatGPT從成立到產(chǎn)品落地，花了近8年時間。而字節(jié)與大多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司一樣并沒有專門去做大模型的研究，而是從去年才開始做，可以說字節(jié)在大模型研發(fā)方面還是“0到1“的階段，技術(shù)壁壘的攻克和升級仍需要一定時間。
而且，大模型也極為燒錢。據(jù)國盛證券報告《ChatGPT需要多少算力》估算，GPT-3訓(xùn)練一次的成本約為140萬美元，根據(jù)OpenAI發(fā)布的報告，ChatGPT訓(xùn)練的大概成本是4700萬美元左右。訓(xùn)練一個類似ChatGPT模型需要巨大的資源投入，字節(jié)跳動也在2023年向英偉達(dá)訂購了超過10億美元的GPU。
但在目前“降本增效”的大背景下，如何保持對AI技術(shù)領(lǐng)域的持續(xù)高投入，將成為字節(jié)等大廠必須面對的課題。大力逐夢AI，字節(jié)無疑仍有一段路要走。