文｜玩世代

美國玩具巨頭孩之寶正努力應對極具挑戰(zhàn)的玩具市場，公司2023年全年收入下降了15%，其消費品和娛樂部門的兩位數(shù)銷售額下降。

公司旨在通過加碼數(shù)字游戲、出售非核心資產(chǎn)和減少庫存來應對市場沖擊。但2024年上半年營收仍有挑戰(zhàn)，公司預計收入將下降3%至5%，同時消費品業(yè)務將受到7%至12%的打擊。

玩具消費和娛樂業(yè)務雙位數(shù)下滑

孩之寶公布的2023年第四季度和全年財報顯示，公司全年收入下降了15%，至12.9億美元，其中Wizards of the Coast和數(shù)字游戲部門（+10%）的增長被消費品部門（-19%）和娛樂部門（-31%）的下降所抵消。

公司第四季度營收下降了23%，Wizards of the Coast和數(shù)字游戲部門營收增長了7%，達3.632億美元），但消費品部門和娛樂部門營收分別下滑了25%和49%，營收為7.539億美元和1.718億美元。

從增長業(yè)務來看，Wizards of the Coast和數(shù)字游戲部門的增長貢獻，主要來自于Baldur's Gate 3和Monopoly Go產(chǎn)生的授權收入。

盡管遭遇挫折，但孩之寶仍然堅持其戰(zhàn)略，并準備以精簡成本結構、建立創(chuàng)新通道來駕馭轉(zhuǎn)型。

孩之寶首席執(zhí)行官Chris Cocks提到，在我們“更少、更大、更好”的戰(zhàn)略指導下，我們在玩具和游戲中都取得了重要勝利，同時在充滿挑戰(zhàn)的2023年的轉(zhuǎn)型中取得了進展。“我們煥然一新的領導團隊正在為我們的粉絲帶來創(chuàng)新的新產(chǎn)品。與此同時，我們正在采取必要行動，改造孩之寶，實現(xiàn)長期盈利增長，首先是在2024年推動我們細分市場的顯著利潤增長，并從現(xiàn)在到2025年在我們的創(chuàng)新管道中建立勢頭?！?/p>

一年多來，孩之寶戰(zhàn)略上一直堅持“重新專注于游戲”。它出售了其娛樂生產(chǎn)部門eOne，并加倍專注于其最賺錢的核心品牌。去年，公司還頒布了降本措施，宣布裁員15%，解雇了1100名員工。

對于何時扭轉(zhuǎn)局面，孩之寶仍然需要“時間”檢驗。

公司預計未來一年收入將進一步下降。在Wizards of the Coast部分，該公司預計收入將下降3%至5%，同時消費品業(yè)務下調(diào)7%至12%（2023財年，消費品業(yè)務貢獻了一半以上銷售額）。

玩具消費市場仍然承壓

“2024年的一個關鍵重點是提高玩具的盈利能力?！?/p>

孩之寶首席執(zhí)行官Chris Cocks提到，玩具消費市場將繼續(xù)逆風。但他仍然對公司抵御風暴的能力持樂觀態(tài)度。公司預計2024年收入將下降，同時公司正著力通過強化運營和產(chǎn)品創(chuàng)新促使消費品業(yè)務重拾盈利。

進入2024年，孩之寶公司調(diào)整了產(chǎn)品組合，淘汰了大約50%的產(chǎn)品SKU，這些SKU只占公司收入的2%。

同時孩之寶著力提升研發(fā)和營銷的敏捷性，來提高產(chǎn)品創(chuàng)新和市場競爭力。去年，公司與派拉蒙合作推出的電影《的變形金剛野獸崛起》，提振了授權業(yè)務，拉動35%的銷售增長。另外，孩之寶全新研發(fā)推出的玩具“FURBY”取得一定市場收效后，12月繼續(xù)推出了“Furblets”，在2024年將持續(xù)開發(fā)該系列的特許經(jīng)營權。

2024年是變形金剛品牌成立40周年，孩之寶將配合今年夏天即將上映的動畫電影《變形金剛一號》，推出全新商品計劃。2024年也是小豬佩奇“20歲生日”。這些關鍵節(jié)點也將是公司市場發(fā)力的關鍵點。

另外，孩之寶也在積極推進和行業(yè)伙伴的合作：計劃與華特迪士尼合作漫威超級英雄系列營銷活動，與日本玩具品牌Takara Tomy（多美）啟動合作的產(chǎn)品系列也將在今年夏天登陸日本市場。

孩之寶高管提到，雖然公司庫存控制在健康范圍內(nèi)，但其增長渠道和價值經(jīng)銷商中“許多舊的貼現(xiàn)庫存仍然存在”。據(jù)披露，與前一年相比，該公司的庫存減少了50%以上。

孩之寶表示，預計玩具行業(yè)將在2025年恢復增長。