文|毒眸
漫威用十年時(shí)間做單人電影，直到《復(fù)仇者聯(lián)盟4》迎來(lái)票房高潮。而同樣做了十年系列電影的《熊出沒(méi)》，在今年的《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》）中將過(guò)去9部作品中的人氣角色集結(jié)，迎來(lái)了屬于自己的“復(fù)聯(lián)時(shí)刻”。
（《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》（圖源：豆瓣）
“這是十周年送給《熊出沒(méi)》粉絲的一份成長(zhǎng)禮物。”華強(qiáng)方特集團(tuán)執(zhí)行總裁尚琳琳告訴毒眸。作為國(guó)內(nèi)為數(shù)不多的品牌電影代表案例，兩年前毒眸（id:DumoreDumou）就曾詳細(xì)研究過(guò)《熊出沒(méi)》的電影出品策略和品牌搭建（點(diǎn)此閱讀：《從電影到品牌，還差多少個(gè)》）。
兩年之后，《熊出沒(méi)》的票房?jī)叭灰呀?jīng)來(lái)到了新的高度。截至毒眸發(fā)稿前，貓?zhí)噪p平臺(tái)的AI預(yù)測(cè)票房已經(jīng)達(dá)到了22.57億和22.12億，比去年的系列最佳14.95億再度高出一個(gè)量級(jí)。在電影市場(chǎng)普遍都在討論“恢復(fù)至疫情前X成”的敘事下，只有《熊出沒(méi)》電影還處于持續(xù)的上升敘事中。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：貓眼專(zhuān)業(yè)版）
以往在春節(jié)檔提及《熊出沒(méi)》，總會(huì)使用“悶聲發(fā)大財(cái)”的形容，但事到如今已經(jīng)是“響聲發(fā)大財(cái)”了。盡管暫時(shí)還沒(méi)人能看到《熊出沒(méi)》的天花板在哪，但從來(lái)沒(méi)有人可以一直上升。比起節(jié)節(jié)攀高的票房，更值得被注意的是其作為品牌電影的穩(wěn)定性，這是中國(guó)電影擺脫“唯票房論”的重要參考。
用時(shí)髦形容《熊出沒(méi)》
或許對(duì)很多人來(lái)說(shuō)很難想象，如今的《熊出沒(méi)》已經(jīng)可以用時(shí)髦來(lái)形容了。
第一重時(shí)髦是包裝上的，《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》所采用的“時(shí)間碎片”設(shè)定，與近些年海外流行的“多元宇宙”的設(shè)定相近，而這目前在國(guó)內(nèi)還非常少見(jiàn)。
毒眸曾在去年的一篇文章（點(diǎn)此閱讀：《蜘蛛俠教你如何正確使用“多元宇宙”》）中分析，“多元宇宙”已經(jīng)成為了近幾年好萊塢商業(yè)大片最流行的故事設(shè)定之一，甚至一定程度上已經(jīng)引起了海外觀眾的“多元宇宙疲勞”。但在國(guó)內(nèi)，幾乎還沒(méi)有見(jiàn)到開(kāi)始使用該設(shè)定的商業(yè)大片，《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》是最接近的一個(gè)。
（《蜘蛛俠·縱橫宇宙》（圖源：豆瓣）
尚琳琳向毒眸介紹，《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的制片周期相比之前的《熊出沒(méi)》影片更長(zhǎng)，長(zhǎng)達(dá)三年多的時(shí)間，最早形成初步創(chuàng)意已經(jīng)是2020年的事了，“我們其實(shí)并沒(méi)有把它當(dāng)做一個(gè)‘多元宇宙’，而是更側(cè)重光頭強(qiáng)重啟人生的概念，只不過(guò)為了合理地串聯(lián)前九部電影，也就是光頭強(qiáng)的人生經(jīng)歷，我們提出了‘時(shí)間碎片’這個(gè)概念，從包裝上確實(shí)和以往大家能見(jiàn)到的一些‘多元宇宙’有些相似。”
平心而論，大部分好萊塢的“多元宇宙”影片核心受眾都是年輕人，而如果要兼顧到低齡觀眾的觀影需求，“多元宇宙”的理解門(mén)檻多少有點(diǎn)高。
選擇采用“時(shí)間碎片”這一概念，《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)一開(kāi)始也曾擔(dān)憂過(guò)對(duì)孩子而言會(huì)有些復(fù)雜，“所以我們還特意去做了一些比如‘小章課堂’等段落，希望用一個(gè)集中的環(huán)節(jié)把所有的概念告訴大家。劇情中也有前后多次強(qiáng)調(diào)，包括到底什么是‘關(guān)鍵事件’、‘關(guān)鍵事件’有什么作用，這些相關(guān)的臺(tái)詞和情節(jié)設(shè)計(jì)，我們也是改了好多次的?！?/p>
為了匹配過(guò)去9部影片角色返場(chǎng)的情感濃度，《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》在特效包裝上也進(jìn)一步升級(jí)。全片70%的鏡頭都涉及特效，一共1300多個(gè)特效鏡頭，據(jù)尚琳琳透露，“里面有500多個(gè)原來(lái)的角色返場(chǎng)，在最高潮的戲，甚至有上千個(gè)角色，所有的角色和場(chǎng)景都需要拿出來(lái)翻新或重做，制作體量確實(shí)是非常大的。高潮戲每個(gè)角色身上都涵蓋了特效，同時(shí)有很多爆破、子彈、煙、火等特效，有些鏡頭特效分層一百多層，合成節(jié)點(diǎn)400多個(gè)，單幀渲染時(shí)間長(zhǎng)達(dá)幾十個(gè)小時(shí)，為了達(dá)到最好的效果迭代版本多達(dá)40多個(gè)，制作周期長(zhǎng)達(dá)6個(gè)月。”
當(dāng)然，與漫威等海外商業(yè)大片過(guò)于相似，也成為了目前影片差評(píng)中最核心的爭(zhēng)議點(diǎn)。如何在包裝上做出差異化和本土化，或許是《熊出沒(méi)》下一步需要努力的方向之一。
除了包裝上的時(shí)髦，影片要表達(dá)的主題內(nèi)核也稱(chēng)得上時(shí)髦。去年《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》探討的是機(jī)器人是否會(huì)產(chǎn)生人類(lèi)情感的議題，這雖然在海外的科幻片中已經(jīng)是常規(guī)選題，但國(guó)內(nèi)科幻電影起步較晚，目前也很少有類(lèi)似的主題表達(dá)出現(xiàn)。
（《熊出沒(méi)·伴我“熊芯”》（圖源：豆瓣）
今年《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》則探討的是大城市和小城市人生差異的命題，其內(nèi)核是現(xiàn)實(shí)主義的。類(lèi)似“逃離北上廣”“返回北上廣”等話題，其實(shí)在每年的春節(jié)返鄉(xiāng)季，都是高頻討論的熱門(mén)話題，但國(guó)產(chǎn)影片中卻鮮有涉及。
碰巧的是，科幻和現(xiàn)實(shí)主義都是國(guó)產(chǎn)電影近年來(lái)快速崛起的品類(lèi)，《熊出沒(méi)》的影片策劃不僅具備市場(chǎng)嗅覺(jué)，而且是一定程度的前瞻性。
“看不到天花板”的秘密
內(nèi)核上的時(shí)髦也會(huì)引起爭(zhēng)議，《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》的另一重差評(píng)集中于“這適合小孩子看嗎？”
這類(lèi)評(píng)價(jià)的邏輯前提是——《熊出沒(méi)》就是給小孩子看的電影。但實(shí)際上，這樣的刻板印象已經(jīng)不能夠概括如今的《熊出沒(méi)》了。
尚琳琳告訴毒眸，“《熊出沒(méi)》電影用戶畫(huà)像中完全不帶孩子的年輕觀眾逐年提升?！?/p>
原因不難理解，《熊出沒(méi)》第一部TV動(dòng)畫(huà)首播于2012年1月，彼時(shí)愛(ài)看的兒童觀眾如今正好處于18-25歲區(qū)間內(nèi)。這也是中國(guó)電影市場(chǎng)的主力觀影群體。所以，在十周年回饋“熊粉”的節(jié)點(diǎn)上，當(dāng)年的兒童如今成了“社畜”，才會(huì)有《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》以“社畜”情懷為落點(diǎn)的創(chuàng)作基點(diǎn)。
“熊粉”成長(zhǎng)的背后，是隱含的鄙視鏈變化。尚琳琳提到，“曾經(jīng)看好萊塢動(dòng)畫(huà)或者說(shuō)國(guó)外動(dòng)漫，是在鄙視鏈的頂端的，當(dāng)時(shí)大家會(huì)覺(jué)得看《熊出沒(méi)》相對(duì)來(lái)說(shuō)會(huì)有點(diǎn)沒(méi)有那么理直氣壯。這幾年隨著越來(lái)越多的觀眾走進(jìn)影院，真正看了《熊出沒(méi)》的電影，《熊出沒(méi)》電影的品質(zhì)也被越來(lái)越多的觀眾認(rèn)可。”
包括在春節(jié)檔的討論中，《熊出沒(méi)》也經(jīng)常是被排除在外的?！懊磕昕从^眾電影評(píng)論的時(shí)候，都會(huì)看到很多人說(shuō)，比如‘5部電影我都看過(guò)了’之類(lèi)的，《熊出沒(méi)》每次都是會(huì)被自動(dòng)忽略過(guò)的一部。大家談?wù)摯汗?jié)檔電影的時(shí)候，基本上就不會(huì)聊《熊出沒(méi)》。而現(xiàn)在，已經(jīng)慢慢有些存在感了?！?/p>
不論是基于動(dòng)畫(huà)鄙視鏈還是基于真人電影的鄙視鏈，本質(zhì)上都是受眾的話語(yǔ)權(quán)轉(zhuǎn)移。毒眸曾在過(guò)去的一篇研究游戲的文章中指出（點(diǎn)此閱讀：《手游四大天王，席卷抖音小學(xué)生》），所有鄙視鏈的本質(zhì)都是背后的受眾群體是否掌握話語(yǔ)權(quán)，而隨著《熊出沒(méi)》粉絲逐漸成長(zhǎng)到能掌握互聯(lián)網(wǎng)話語(yǔ)權(quán)的年紀(jì)，《熊出沒(méi)》從鄙視鏈中慢慢爬上來(lái)幾乎是必然的結(jié)果。
由此帶來(lái)的，增量觀影群體的擴(kuò)充，也成為了近幾年《熊出沒(méi)》票房不斷突破天花板的原因之一。另一方面，新的低齡觀眾也還在持續(xù)不斷地為“熊粉”群體注入新鮮血液。
《熊出沒(méi)》的TV動(dòng)畫(huà)目前仍是主要面向兒童觀眾的，其中對(duì)低齡的3-6歲的兒童觀眾和6-12兒童觀眾有不同的系列進(jìn)行區(qū)分，被稱(chēng)為“小熊”系列的是《熊熊樂(lè)園》和《熊熊幫幫團(tuán)》，而“大熊”系列中是過(guò)往推出的《熊出沒(méi)之怪獸計(jì)劃》和今年即將播出的是《熊出沒(méi)之小小世界》，其中《熊出沒(méi)之小小世界》是從第五部電影《熊出沒(méi) 變形記》衍生出的故事線。
（《熊熊樂(lè)園》《熊熊幫幫團(tuán)》《熊出沒(méi)之小小世界》（圖源：豆瓣）
即便是這一部《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》，也并非完全面向成年觀眾的作品，仍然是堅(jiān)持合家歡電影類(lèi)型。尚琳琳解釋道，“對(duì)孩子來(lái)講，我們希望這個(gè)故事就像是一場(chǎng)人生預(yù)演。我們?cè)瓉?lái)老說(shuō)智商情商，其實(shí)在現(xiàn)在這種環(huán)境下大家會(huì)發(fā)現(xiàn)逆商也非常的重要，所以我們希望通過(guò)這樣的一個(gè)影片，讓孩子思考如果未來(lái)你也遇到這樣的情況，遇到其他人這樣的評(píng)判，你會(huì)怎么樣去做?！?/p>
當(dāng)然，不論是增量群體和存量群體，對(duì)《熊出沒(méi)》認(rèn)可的根本邏輯，還是來(lái)自于過(guò)往每一部積累下來(lái)的良好觀影體驗(yàn)，所形成的品牌效應(yīng)。
今年春節(jié)檔預(yù)售階段，在取消分線發(fā)行和排片費(fèi)的情況下，票補(bǔ)大戰(zhàn)成為了搶占排片占比的僅存手段，而唯一不參與票補(bǔ)的影片就是《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》。上映至今，據(jù)拓普數(shù)據(jù)，《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》仍保持著檔期內(nèi)最高的上座率34.32%，比其他影片高出5個(gè)百分點(diǎn)以上。
尤其是在下沉市場(chǎng)，《熊出沒(méi)》優(yōu)勢(shì)更顯。據(jù)貓眼專(zhuān)業(yè)版，截至毒眸發(fā)稿前，《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》三四線城市票房在該片整體票房中的占比達(dá)到66.1%，而《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》的該占比分別僅58.6%、59.4%和59.5%。差距尤其體現(xiàn)在四線城市，《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》四線城市占比高達(dá)42.3%，比其余三部高出4到5個(gè)百分點(diǎn)。
春節(jié)檔本身就是下沉市場(chǎng)觀影的重點(diǎn)檔期，下沉市場(chǎng)觀眾又是常規(guī)宣發(fā)動(dòng)作最難觸達(dá)的群體，而《熊出沒(méi)》作為品牌電影的優(yōu)勢(shì)在此時(shí)便展露無(wú)疑——有賴于業(yè)已形成的觀眾心智，每年無(wú)需再重新投入巨額宣發(fā)成本，依舊可以取得穩(wěn)健的排片比例，以及令影院放心的上座率。
打破天花板敘事
《復(fù)仇者聯(lián)盟4》之后，漫威也開(kāi)始走下坡路，證明盲目的角色集結(jié)和彩蛋聯(lián)動(dòng)不是真正的財(cái)富密碼，一個(gè)能打動(dòng)人的故事才是必不可少的。
從第一部到第十部，《熊出沒(méi)》走出了一條在國(guó)內(nèi)從未有電影走過(guò)的賽道，即便在劇場(chǎng)版遍地的日本，能出到十部以上電影的動(dòng)畫(huà)IP也屈指可數(shù)。這十年里，《熊出沒(méi)》已經(jīng)消耗了大量可用的常規(guī)選材，未來(lái)往什么方向走，幾乎沒(méi)有前人的經(jīng)驗(yàn)可以指點(diǎn)。
在尚琳琳看來(lái)，影片最重要的當(dāng)然還是故事內(nèi)核，而找到好故事的方法之一是尋找角色的成長(zhǎng)弧光，以此來(lái)尋找和觀眾之間的共鳴。屬于《熊出沒(méi)》的一個(gè)好處在于，由于主角團(tuán)有熊大、熊二、光頭強(qiáng)三人，所以每年的影片可以從三個(gè)人身上輪流挖掘。近三年《重返地球》《伴我“熊芯”》和《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》中，帶有成長(zhǎng)弧光的主角就分別是熊二、熊大、光頭強(qiáng)。
除了前文提到的“小熊”和“大熊”系列之外，2023年華強(qiáng)方特也推出了基于《熊出沒(méi)》IP衍生的TV動(dòng)畫(huà)作品《趙琳的探險(xiǎn)日記》。但尚琳琳透露，在電影方面目前暫無(wú)推出IP衍生作品的計(jì)劃，“每年推出一部電影已經(jīng)很頻密了，目前我們是常態(tài)化地兩三個(gè)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)在平行制作《熊出沒(méi)》大電影項(xiàng)目，未來(lái)要做也是其他新的方向?！?/p>
（《趙琳的探險(xiǎn)日記》）
在《逆轉(zhuǎn)時(shí)空》中，值得關(guān)注的一個(gè)現(xiàn)象是對(duì)植入廣告的運(yùn)用。在影片的貼片廣告中，光頭強(qiáng)、熊大、熊二作為該品牌的代言人出現(xiàn)，而在影片正片中，光頭強(qiáng)再度不經(jīng)意地提到該品牌產(chǎn)品，形成聯(lián)動(dòng)。
這是一種相對(duì)古老的電影收入多元化路徑，但近些年來(lái)在國(guó)產(chǎn)電影中已經(jīng)相對(duì)罕見(jiàn)，尤其是動(dòng)畫(huà)電影領(lǐng)域，基本上是《熊出沒(méi)》獨(dú)此一家。據(jù)尚琳琳透露，《熊出沒(méi)》最早在第二部、第三部電影中就已經(jīng)采用過(guò)植入廣告的形式，“這有賴于我們長(zhǎng)期的品牌積累，以及跟所有衍生授權(quán)的合作伙伴們保持著長(zhǎng)期合作關(guān)系，不論是植入廣告還是商品授權(quán)，一些合作伙伴和我們都合作很長(zhǎng)時(shí)間了?！?/p>
據(jù)華強(qiáng)方特2023年半年報(bào)顯示，報(bào)告期內(nèi)華強(qiáng)方特品牌授權(quán)方面新上市產(chǎn)品超100款，新增立體毛絨、典藏卡牌、手賬文創(chuàng)等新品類(lèi)?？缃绾献靼俣鹊貓D、美圖秀秀、抖音、人民日?qǐng)?bào)、公安部刑偵劇等，創(chuàng)新拓展了熊出沒(méi)IP在美妝出行、政企、公益領(lǐng)域的影響力。華強(qiáng)方特“數(shù)字動(dòng)漫”類(lèi)別的營(yíng)業(yè)收入為3.69億，同比增長(zhǎng)54.81%。
（圖源：華強(qiáng)方特2023年半年報(bào)）
不過(guò)，尚琳琳同時(shí)也表示，品牌授權(quán)收入只是比疫情期間有所恢復(fù)，目前尚未回到疫情前的水平。
AIGC的運(yùn)用同樣是去年以來(lái)動(dòng)畫(huà)公司面臨的熱門(mén)話題，尚琳琳透露，在去年AIGC爆發(fā)之前，華強(qiáng)方特就已經(jīng)關(guān)注到AI技術(shù)的運(yùn)用場(chǎng)景。目前公司對(duì)AI流程的應(yīng)用更多集中于概念設(shè)計(jì)以及角色和場(chǎng)景設(shè)計(jì)細(xì)化階段，正式三維制作階段能直接運(yùn)用的部分還是較少， 目前AIGC工具實(shí)現(xiàn)的效果其實(shí)對(duì)于游戲或者真人電影CG來(lái)說(shuō)，效果會(huì)更好一點(diǎn)，對(duì)于比較卡通化風(fēng)格的動(dòng)畫(huà)電影，由于自身的風(fēng)格或者經(jīng)常需要一些超出常規(guī)的具有想象力的畫(huà)面，AIGC應(yīng)用會(huì)更難一些。”
沒(méi)有人可以永遠(yuǎn)保持上升敘事。回看十年歷程，每年刷新自身紀(jì)錄的《熊出沒(méi)》其實(shí)也曾遭遇過(guò)唱衰時(shí)刻。第三部《熊出沒(méi)之熊心歸來(lái)》票房比前一年有所下滑，彼時(shí)有業(yè)內(nèi)人士指出3億是《熊出沒(méi)》系列的天花板。第七部《熊出沒(méi)·狂野大陸》票房也出現(xiàn)了下滑，又有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為8億或者10億是《熊出沒(méi)》系列的天花板。
（《熊出沒(méi)·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》（圖源：豆瓣）
直到今年有望突破20億，沒(méi)有人能判斷《熊出沒(méi)》的天花板到底在哪里。尚琳琳表示，“我覺(jué)得其實(shí)天花板可能都是某個(gè)階段人為的一些認(rèn)定，十年前我們剛做動(dòng)畫(huà)電影的時(shí)候，中國(guó)動(dòng)畫(huà)電影破個(gè)億都是個(gè)天大的事兒，現(xiàn)在早都不知道超出多少了。所以我覺(jué)得不論是動(dòng)畫(huà)電影還是真人電影，只要質(zhì)量越來(lái)越好，肯定都會(huì)有更高的票房出現(xiàn)，對(duì)于我們自己來(lái)講，最重要的就是把每一部作品做好?！?/p>
而每年穩(wěn)定的票房背后，更值得行業(yè)注意的是它作為品牌電影的運(yùn)營(yíng)思路。《熊出沒(méi)》用電影內(nèi)容來(lái)引領(lǐng)品牌延展的方向，再通過(guò)品牌授權(quán)、多媒體運(yùn)營(yíng)的方式維持品牌影響力，從而反哺票房。與以已有的電影內(nèi)容為藍(lán)本建立品牌的思路相比，品牌意識(shí)先行，才更有機(jī)會(huì)打開(kāi)中國(guó)電影產(chǎn)業(yè)的商業(yè)想象力。
與其期待每年春節(jié)檔都會(huì)出現(xiàn)《熱辣滾燙》來(lái)讓市場(chǎng)“滾燙”起來(lái)，對(duì)市場(chǎng)更健康的期待是有更多的《熊出沒(méi)》正在萌芽當(dāng)中。