文|雷報 曉艷
編輯|努爾哈哈赤
燈塔專業(yè)版顯示，2024年春節(jié)檔（2月10日-2月17日），全國電影票房為80.16億元，相比2023年春節(jié)檔票房增長了18.47%。其中，動畫電影《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》貢獻了13.89億票房，位列票房榜第三。
超過80億的檔期票房成績超過了有《唐人街探案3》《你好，李煥英》等影片的2021年，成功刷新中國影史春節(jié)檔票房記錄，1.63億的觀影人次也真正說明了這個春節(jié)，國內(nèi)電影市場的回暖、復蘇。
圖源：燈塔專業(yè)版
難以讓人移開眼的電影品類，動畫電影，今年依舊有新作崛起，但整個動畫電影板塊呈現(xiàn)出顯著的頭部效應，強者愈強，弱者愈弱，有人賺的盆滿缽滿，熱鬧的另一面也有電影遺憾撤檔，被逼無奈揮別春節(jié)檔。
這個悠長且重要的假期，動畫電影市場究竟交出了一份怎樣的“答卷”？
殺瘋了，一部《熊出沒》貢獻春節(jié)檔近2成票房成績
對于電影來說，預售已經(jīng)成為項目預熱、提前預知消費者興趣，偏好的重要營收模式，定于大年初一上映的《熊出沒》系列新電影在預售階段的表現(xiàn)就很出色。
正式上映前，其預售票房就實現(xiàn)過億，預售成績打破了過去三年動畫片預售票房紀錄，原紀錄的保持者是來自導演新海誠的動畫電影《鈴芽之旅》?？梢哉f，少兒、合家歡類型動畫電影已經(jīng)能和青年、成人向動畫影片真正撞一撞。顯示出巨大的市場爆發(fā)力和消費者認知度。
緊接著，不到8小時破兩億，用時18小時破3億，一天多時間破4億，2天破6億......新作《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》在首映日票房及票房爬坡速度上都大舉超過了同檔期，乃至近幾年整個動畫電影市場的不少影片所創(chuàng)造的紀錄。對于超14億的票房成績來說，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》只用了7天多的時間。平均到上映以來的每天，該部電影每天都能有2億的票房進賬?？芍^神速。
之所以重點介紹《熊出沒》，是因為整個春節(jié)檔，動畫電影基本沒一部能打的，原本將和《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》同期上映的《八戒之天蓬下界》和《黃貔：天降財神貓》，都以撤檔告終，狼狽收場，其中《黃貔：天降財神貓》還上映了八天，僅收獲88.2萬票房，《八戒之天蓬下界》則獲得了300多萬票房成績，于2月17日宣布緊急撤檔。
兩部電影的退檔聲明
動畫電影雖然一定程度上是“剛需”，但要達到賣座水平，大眾的要求還是很“高”的。換句話說，市場還是很嚴苛，該類電影雖然受到歡迎，也被證實其潛力，但動畫類影片究竟能不能回本或賺錢，還是充滿了危機和風險。
值得注意的是，今年春節(jié)檔，真人電影相比動畫電影也顯現(xiàn)出挫敗的一面，名導執(zhí)掌、群星云集、鋪天宣發(fā)，《第二十條》的檔期票房為13.4億、由知名演員劉德華出演的《紅毯先生》則是在上映幾天后宣布推出春節(jié)檔的廝殺。和《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》同期上映，《紅毯先生》的總票房僅8000多萬，但前者檔期票房接近14億，目前票房為14.79億，正向15億高調(diào)進發(fā)。
不只是2023，到了2024年的春節(jié)檔，《熊出沒》依舊是和重大檔期內(nèi)真正的頭部電影在一個層級“玩耍”，擠進三甲。今年春節(jié)檔，《熱辣滾燙》票房27.18億，《飛馳人生2》23.98億（檔期票房），兩部影片分列第一第二。
從“熊出沒”系列占比來看，2017年的春節(jié)檔以來，其系列電影有多部都占到10%左右的比例，今年更是大幅增長至17.3%，在大片的“壟斷”態(tài)勢中占到約兩成比重。顯然，動畫電影的市場消費層級在春節(jié)檔又一次達到令人難以忽視的新高度。
據(jù)燈塔專業(yè)版預測，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》的總票房將達到21.51億。
《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》是2024年在國內(nèi)上映電影總票房排名的第三位，同時是國內(nèi)上映動畫電影票房排名的第六名、國產(chǎn)動畫電影票房排名的第五位?！缎艹鰶]·伴我“熊芯”》的票房為14.95億，在其中排名第四，《姜子牙》位列第三，為16.02億，以及去年暑期上映的歷史題材動畫電影《長安三萬里》憑借18.25億僅次于《哪吒之魔童降世》，位居第二。照此趨勢來看，除了超越自身系列前作，去年上映的《熊出沒·伴我“熊芯”》在即，第三名《姜子牙》的地位或也不保，超越《長安三萬里》也不是沒有可能。畢竟小孩子還沒上學，春節(jié)檔的余溫還在延續(xù)，同時《逆轉(zhuǎn)時空》也才上映9天而已。
簡而言之，不難看出，這次“熊出沒”真的贏麻了。同時將其他動畫電影的表現(xiàn)襯托的很慘烈。
熊出沒背后，23家公司參與投資
《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》由版權(quán)方華強方特制作，出品方有7家，聯(lián)合出品方有16家，前者除了華強方特動漫，其中還有浙江橫店影業(yè)、中國電影股份、天津貓眼微影、萬達電影、聯(lián)瑞影業(yè)、儒意影視等企業(yè)參與出品。
華強方特旗下方特動漫，上海淘票票、保利、耀萊、新浪、優(yōu)酷、華文映像等一眾公司參與了聯(lián)合出品。出品方合計達23家。
截圖自APP
從出品方隊伍可以看出，“熊出沒”已經(jīng)成為春節(jié)檔非常重要的力量來源，這在電影未上映時就已被行業(yè)證實。燈塔專業(yè)版顯示，目前超14億元，近15億的影片總票房，片方分賬約5.32億。但春節(jié)收假的第一天，截至下午三時左右，《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》的票房仍有6300多萬，這意味著分賬收入還將持續(xù)增長。對主要出品方來說，以動畫電影的投入來講，可謂是收獲頗豐。萬達、與萬達電影關(guān)系密切的儒意，包括貓眼、橫店影業(yè)等一眾企業(yè)都是非常重要的參與方，能夠從中獲取較高額利潤。
當然最賺錢的應當屬做主題樂園業(yè)務，同時將動漫業(yè)務成功發(fā)展起來的華強方特。這已經(jīng)是“熊出沒”系列推出的第十部院線大電影，除了2020年未有大電影登陸影院，2014-2024這10年間，“熊出沒”每年都有作品上新，更新節(jié)奏非常穩(wěn)定。單部電影的票房也從2014年的2億多，逐步升至2015年和2016年的近3億，到了2017年，“熊出沒”電影成功沖破了5億大關(guān)，2018年來到了6億、2019年突破7億。受疫情影響，2021年對比2019和2018年票房實現(xiàn)回落，為近6億元，但到了2022年，IP系列票房又繼續(xù)突破，達到9.77億，向10億大關(guān)逼近；去年春節(jié)檔，熊出沒成功沖破10億的圈層，達到近15億。而今年不到10天，票房已經(jīng)馬上要突破去年創(chuàng)下的總成績。
以數(shù)據(jù)說話，《熊出沒》系列已經(jīng)是票房成績達70億的“大IP”。作為動畫電影，其不僅屢屢豐富著春節(jié)檔和少兒動畫電影市場，在院線電影方面所表現(xiàn)出的穩(wěn)定度和收入水平可以說是在整個市場中都極具稀缺性的。
2023上半年，華強方特實現(xiàn)營業(yè)收入28.71億元，同比增長42.87%，上年同期為20.09億元；凈利潤2.90億元，對比上年同期的凈虧損1.29億元，同比增長達325.29%。利潤情況大幅改善。
伴隨《熊出沒》的出現(xiàn)和商業(yè)上的成熟，華強方特近年來的營收也逐漸增長，除了三年疫情對線下樂園造成的嚴重影響外，其總體營收基本處于上升態(tài)勢，疫情爆發(fā)前的2019年，其營收來到了50億規(guī)模，2020-2022年則營收及凈利潤情況低迷，但結(jié)合2023上半年的營收情況，隨著疫情的結(jié)束，營收能力應該還是有不小的回暖。
營收及凈利潤情況
注：2020年電影推遲至2021
從其數(shù)字動漫業(yè)務及對應影片票房來看，這兩部分也受到疫情的影響，但數(shù)字動漫業(yè)務收入自2020年大幅下滑以來目前呈持續(xù)增長態(tài)勢。
2016-2022，除開2020年，《熊出沒》電影的出品方分別為7家、10家、11家、10家、14家、以及17家，2023年其大電影的票房收入為14.95億元，出品方達到了20家，2023年上半年華強方特來自數(shù)字動漫的收入為3.69億元。
一定程度上，雖然《熊出沒》系列電影的票房總體處于上升趨勢，連帶著對IP公司華強方特的業(yè)務也帶來更大貢獻，但出品方隊伍愈發(fā)龐大，合作方們也分走了不少來自電影的利潤。但對于熊出沒來說，風險也實現(xiàn)了共擔；另外，主題公園業(yè)務依舊是華強方特營收的大頭，即使“熊出沒”頻頻與商業(yè)品牌、合作方聯(lián)名聯(lián)動，同時有意開發(fā)衍生品，抑或打造IP虛擬角色等，但總體來看，其在母公司整體收入中還是只占到較小的一塊。換個角度說，熊出沒IP的發(fā)展還不夠“成熟”，還有更大的發(fā)展空間。
但同時，做《熊出沒》電影已經(jīng)成為一項“穩(wěn)賺不賠”的生意，而且目前來看，華強方特的產(chǎn)能已經(jīng)非常穩(wěn)定，一年一部的節(jié)奏已經(jīng)固定下來，財報披露第十一部大電影也已在制作中，因此其對于華強方特以及背后出品公司來說，是真正值得好好做的，光明的營收渠道。
10部電影，預計已經(jīng)為背后出品公司帶來超26億的分賬收入，當前還在熱映的《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時空》，該片分賬收入已經(jīng)達到了5.32億。電影可以說為背后公司華強方特的2024開了真正的個好頭。
國內(nèi)動畫電影市場的2024
今年以來，動畫電影依舊陸續(xù)在上，1月中旬上映的《大雨》斬獲1700多萬票房，估計回本都成問題，票房稍高的少兒動畫《開心超人之時空營救》收獲2500萬票房，此外無論是《江豚·風時舞》還是退出春節(jié)檔的《八戒之天蓬下界》等動畫，票房營收都不盡人意。
2024年，目前只有熊出沒扛起了國產(chǎn)動畫電影飄揚的旗幟。
少兒、合家歡類型動畫電影的市場規(guī)模和消費水平一次又一次被驗證，不可忽視，但一方面在于熊出沒已經(jīng)是大眾喜聞樂見的IP，另外其春節(jié)檔的策略一直在延續(xù)，春節(jié)+熊出沒，已經(jīng)成為國內(nèi)影迷朋友非常深刻的消費和娛樂印記。另外從類型、元素上來看，雖然褒貶不一，但熊出沒系列還是有新的東西。
國產(chǎn)動畫電影要怎樣才能獲得觀眾喜愛，雖然前面有不少前輩實現(xiàn)了創(chuàng)舉，但即使是有金牌制作人背書的團隊，也依舊難以保證作品的市場認可度，雖然春節(jié)檔依靠幾部頭部影片沖了起來，但我們還看到大眾對電影消費的疲乏，觀眾越來越難走進電影院，因此對于國產(chǎn)動畫電影來說，形勢嚴苛，考驗嚴峻。
今年，追光的“白蛇”系列第三部、豬豬俠新動畫、神話題材影片《二郎神之深海蛟龍》等作不出意外都將與觀眾見面，而在預計于2024年上映的國產(chǎn)動畫電影中，有光線動畫參與出品的《小倩》、來自可可豆的哪吒系列續(xù)作《哪吒之魔童鬧?！罚饩€應該也繼續(xù)參與其中。北京精彩、易動文化、百納千成則將繼續(xù)共同出品《雄獅少年2》。《落凡塵》的出品陣容除了詠聲動漫，阿里影業(yè)、嗶哩嗶哩影業(yè)、優(yōu)酷也都有參與。
漫畫改編的國產(chǎn)動畫電影《傘少女》有貓眼時光機影業(yè)、貓眼微影，以及咕咚動漫工作室參與出品，為奇幻類型動畫。貓眼還參與出品了動畫電影《時間之子》。
另外動畫《奔月》由上海百千臂文化傳媒有限公司、上海海上影業(yè)影視制作有限公司出品，為科幻、劇情向；《斑羚飛渡》由上海美術(shù)電影制片廠有限公司進行備案，據(jù)悉是中國首部水墨動畫電影長片。
片單信息
可見不少公司還在持續(xù)入局或深耕動畫電影，類型多元、作品正在預備中。
而在海外新作方面，不少IP、熱門作品未來在國內(nèi)的票房表現(xiàn)也值得期待。
動畫電影的市場還是很廣闊，但未來還能出現(xiàn)幾部“熊出沒”？