文|娛樂資本論 知行
這兩天，OpenAI首款文生視頻大模型Sora橫掃各大科技媒體的頭版頭條，成為了內(nèi)容行業(yè)的新星。當(dāng)OpenAI CEO薩姆·阿爾特曼化身魔法大師，在線接活向全世界炫出Sora的魔力時，各路AI創(chuàng)業(yè)者們也在積極應(yīng)對著。
有人翻出各類論文，試圖理清Sora的技術(shù)原理；有人橫評各類AI視頻軟件，尋找下一個機(jī)會點；有人甚至連夜做好了Sora的賣課海報，割韭菜之心昭然若揭。
這其中，北邦自言不為賺錢，其發(fā)起的愛智島是為了讓更多的普通人可以探索AIGC的邊界，以后也許會成為下一個B站。安史一直在用廣告思維產(chǎn)出AIGC作品，商業(yè)營收可觀。宋東桓發(fā)起了全國最早的AI視頻社群，通過與技術(shù)公司合作、舉辦比賽、創(chuàng)作IP等方式，尋找新的商業(yè)模式和變現(xiàn)途徑。
01 “愛智島是AIGC探索站，我也不知道它未來是什么樣”
北邦 80后資深廣告創(chuàng)意人，數(shù)字藝術(shù)家，線體繪創(chuàng)導(dǎo)者，AI藝術(shù)創(chuàng)作聯(lián)盟（愛智島）發(fā)起人
2021年起，我開始接觸的是Web3、DAO、NFT。我們一直在談想象力經(jīng)濟(jì)，數(shù)字化經(jīng)濟(jì)，WEB3.0就是很好的協(xié)作模式。它解決了互聯(lián)網(wǎng)上信任成本的問題，讓你可以基于虛擬身份，泡在不同的組織中參加活動。從改變資產(chǎn)觀念、組織觀念再到自我身份認(rèn)同等，這些技術(shù)在改變著全人類。
2022年，我和另外兩位發(fā)起人一同創(chuàng)建了AI創(chuàng)作者聯(lián)盟愛智島，屬性是AI技術(shù)賦能創(chuàng)作+WEB3社區(qū)生態(tài)+中國文化IP。我希望通過愛智島找到重新激活個體創(chuàng)作的自主驅(qū)動力模式。在這里，大家可以分享交流討論AIGC作品，做商業(yè)項目等。
目前，愛智島已經(jīng)聚集了超過3000名來自媒體、建筑、藝術(shù)、設(shè)計、音樂等多領(lǐng)域人才 ，最核心的資產(chǎn)是人才和審美積累的人文數(shù)據(jù)，主要的內(nèi)容生產(chǎn)方式是共創(chuàng)與共建。
共創(chuàng)項目的重要形式之一是“開黑”，就是說我們先定好主題，再頭腦風(fēng)暴。一邊暢想，一邊發(fā)揮我們的想象力，再用AI引擎（如Midjourney在Discord上的自建頻道）實時預(yù)覽想法，且不斷地演化與迭代。這樣可以減少項目上的前期決策成本，比如你想做一部電影的場景概念圖，十幾個創(chuàng)作者可以快速地產(chǎn)出大量可視化內(nèi)容，效率很高。
開黑也可以產(chǎn)出新的工作流，比如MJ+SD+PS等不同AIGC人才的組隊，用來完成影視、游戲、展陳等內(nèi)容。這個過程中最怕的是甲方帶著不切實際的需求找到我們，認(rèn)知不同很難推進(jìn)項目。
我們也組織了很多愛智島成員的線下見面會，在一些城市設(shè)立共建站長，推動AIGC項目。這是前面談的共建的部分，其實這也是對共創(chuàng)的補充。我意識到愛智島只有創(chuàng)作者是不夠的，需要大家共建起圍繞AIGC創(chuàng)作者的生態(tài)，才能生生不息。Web3對團(tuán)隊之間的協(xié)作認(rèn)同的要求很高，因為解決的是底層的驅(qū)動力問題，你是為了干成一件自己想干成的事兒才干的，所以尤其要求價值觀和人格上的認(rèn)同。這僅僅靠線上交流是不夠的，我們已經(jīng)舉辦過多次肉觸（面基）大會。
愛智島可貴的地方，是它的實驗價值。在這個智能化的時代，不確定性很高，很多人不知道未來要怎么走。所以你需要去探索不同的方向，也許你現(xiàn)在踏出的一腳，就是以后的方向。我們需要自己研發(fā)和積累各種目前尚無法定義的踏腳石，實驗文化是我們應(yīng)對未來高度不確定性的一種方式。愛智島鼓勵探索，鼓勵大家共享成果，之后這些內(nèi)容也許會變得很有價值。所以我們在盡量地將信息可視化、透明化，讓更多人可以鏈接到信息。
愛智島是實驗地，核心是保持開放和好玩?，F(xiàn)在我們有開放的外圍社區(qū)DODO和內(nèi)核小組兩種形態(tài)。愛智島中有很多小伙伴會主動發(fā)起活動，比如做音樂的、搞DJ的、播客的。群體膨脹后管理成本會越來越高，所以我們支持分裂成小團(tuán)體。現(xiàn)在我手機(jī)里有上百個群。
現(xiàn)在大家做AIGC創(chuàng)作，不要只把眼光放在生產(chǎn)的作品上，而要注重數(shù)字資產(chǎn)。
我一直在做關(guān)于中國大IP“夢鏡中國”的內(nèi)容，一句話來總結(jié)就是：做同一個中國夢，照見同一個母體文化（集體無意識）中浸泡的大“我”。是夢鏡這個名字的由來?！皦翮R”目前已設(shè)定了空間題材：神、魔、佛、妖、獸、鬼、仙、山海、再加一個未來系，共九大夢系。對應(yīng)的母體文化出處：西游記、封神榜、山海經(jīng)、聊齋、民間傳說、習(xí)俗等。
我一直想把這種母體或者集體無意識視覺化，AI引擎、模型就是這面鏡子，我時不時地照一照，看看成果。
做IP跟做品牌最大的區(qū)別是，做品牌我們是自上而下的，先用對的方式，定策略、定市場、定溝通語境，一步步推理下來出品牌。
IP是自下而上，像B站以前是二次元亞文化的宅男宅女聚集地，他們越玩越大，成了主流文化。現(xiàn)在有人在愛智島講《金瓶梅》，講《西游記》，也在將這些內(nèi)容視覺化。
如果說中國傳統(tǒng)文化的IP要走向世界，我希望愛智島是起源地。
我們?yōu)槭裁匆フf做一個IP 很難，就你一定是一個文化深度認(rèn)同，你才能做好一個IP，愛智島在聚集這樣的一群人。
AI最核心的資產(chǎn)是算法、算力和數(shù)據(jù)，愛智島致力于發(fā)掘有潛力的中國文化要素，在人工智能產(chǎn)業(yè)生態(tài)中提供最有價值的作品和數(shù)據(jù)。我相信這些內(nèi)容會在未來發(fā)揮出它的獨特價值。
Sora的Demo視頻片段令人驚艷。這半年，來我一直說AIGC處于進(jìn)三退二的退二中，后面還會有下一波的進(jìn)三退二，看來新一輪的進(jìn)化又要開始了。
OpenAI一直致力于自然語言的泛化優(yōu)勢，在自然語言加持下訓(xùn)練的所謂“世界模型”，也是對視覺動態(tài)的一種泛模型應(yīng)用。這就足以讓我們重新來認(rèn)識自己的語言，無論什么事物，我們竟然都有一種對應(yīng)描述它的概念及其表達(dá)方式，這是目前為止一種真正接近全方位無死角的泛模型，并且語言正處于無限延伸和演化中，這個世界太奇妙了。
02 “先有品牌意識，再去產(chǎn)出AI內(nèi)容”
安史 AN-AI 數(shù)字概念藝術(shù)家 小紅書粉絲5.1萬
我在上海的房地產(chǎn)行業(yè)做了20年的廣告全案策劃，這幾年經(jīng)濟(jì)疲軟加上房地產(chǎn)行情不好，順勢轉(zhuǎn)行做了AI數(shù)字藝術(shù)家?？梢哉f，AI徹底改變了我的職業(yè)生涯。
去年4月15日，我在小紅書發(fā)了第一個“AI貓”的作品數(shù)據(jù)不錯，一直在更新內(nèi)容。現(xiàn)在，我的作品主要分為禪意東方、時尚大秀、大美中國、東方造物四個集合。
我現(xiàn)在每天做兩三個小時就可以產(chǎn)出內(nèi)容，廢片率大概是五分之四。賬號做到了一萬粉就開始有商務(wù)單子。半年后我就開始全職做賬號了，一個月賺幾萬還是可以的。
本身我是做廣告的，對我的賬號定位、內(nèi)容定位，要給誰看、做什么內(nèi)容，都有很清晰的規(guī)劃，我的賬號就是要服務(wù)品牌方的，需要讓品牌看到我的價值。粉絲多不意味著你能賺到錢，你要有客戶買單，有商業(yè)思維，有業(yè)務(wù)能力。
我的商業(yè)定位是做對B端有價值，C端喜歡看的內(nèi)容，內(nèi)容定位是虛構(gòu)的真實。
對B端有價值就是要幫B端找到人群的喜好，找好內(nèi)容的落地形式。
去年7月我在靈隱寺里看到了咖啡店，當(dāng)時在想咖啡店里什么樣的杯子能夠吸引年輕人呢？創(chuàng)作了《我佛慈悲》系列照片。之后不久有一家實體咖啡店找我合作做出了實體的產(chǎn)品。
AIGC重要的一個特質(zhì)是能給現(xiàn)實場景增加想象力，形成可以傳播的事件。比如我做的云岡石窟、布達(dá)拉宮、長城時尚品牌大秀，把時裝走秀這種現(xiàn)代的商業(yè)事件，與歷史古跡融合在一起很有新意。成本也不像之前需要幾百萬、幾個月才能完成。
這些走秀作品，讓我成為了平遙國際時裝周簽約的數(shù)字藝術(shù)家。之后，我會做虛擬時裝周展，探索AI視頻、互動影游的新形式，發(fā)展空間很大。
此外，因為我之前做過很多的文旅項目，比較懂城市文化，也做了很多城市文化向的AI內(nèi)容，比如大美中國系列。主要方法是對對地標(biāo)景觀做私人化的解讀，再增加情緒。比如說你對金陵的梧桐樹、秦淮河感興趣，再加上你對這個城市的感覺，是豁達(dá)，還是清冷，融合在一起。
我的變現(xiàn)方式主要是圖片授權(quán)，內(nèi)容定制，和品牌合作。
未來我打算繼續(xù)做把「大美中國」系列IP，邀請不同的創(chuàng)業(yè)者共創(chuàng)這個IP，將它落地到手機(jī)殼、撲克牌等產(chǎn)品上。此外，我還想針對各大城市的文旅資源，推出「云游中國」的AIGC系列作品。對內(nèi)容行業(yè)來說，AI是趨勢。
03 “當(dāng)合作方都賺到錢后，我們不賺錢是不合理的”
宋東桓編劇 AIGC創(chuàng)作人 故事接龍StoryStorm發(fā)起人
我們是全國最早做AI視頻的社群組織，群里有500個左右的創(chuàng)作者，國內(nèi)基本所有視頻生成類技術(shù)公司都是我們社區(qū)的合作伙伴。故事接龍StoryStorm的核心是一批擅長做AI內(nèi)容的人。
2022年8月份，我對AI的應(yīng)用還是用Midjourney生成NFT、做漫畫。到了2023年7月底的時候Runway可以原樣還原圖片來生成視頻，于是我們開始做工作坊。目前我們每天都有免費的AI直播，每個月有比賽。未來希望可以每個季度有創(chuàng)投。
今年4月，我打算做一個基于AIGC短片的創(chuàng)投會。我們和多家節(jié)展也是合作方，包括去年的FIRST驚喜影展，以及藍(lán)星球科幻電影周，現(xiàn)在的北影節(jié)AIGC短片單元，我們也是唯一的社區(qū)合作方。
文字表達(dá)的是殘缺的故事，你看不到影像風(fēng)格。但是AI視頻能夠直接體現(xiàn)出影像風(fēng)格。今年和明年，AIGC視頻內(nèi)容會有100倍的增量。但是這個增量中如果只著眼賣課那就太短視了，賣課也許讓你賺100萬利潤，但會錯過重要的時間窗口，其實沒必要。所以我們社群現(xiàn)在的培訓(xùn)和比賽都是不收費的，還會給優(yōu)質(zhì)用戶送錢、提供技術(shù)支持、目的就是發(fā)掘核心創(chuàng)作者。
大家對AIGC印象的區(qū)間是高預(yù)期、低預(yù)算，甚至是無預(yù)算。去年最開始大家的需求基本是能不能免費給他們做AI短片，后來漲到一萬兩萬的預(yù)算。都覺得AIGC能降本增效，但這里面需要的人工勞動還是很多的。現(xiàn)在全國用AI做圖的人有百萬，但用AI做視頻的人最多不過四五萬。AI視頻比AI生圖難度更高，時間更長，卻更不方便變現(xiàn)，這也是它現(xiàn)在不太容易在傳統(tǒng)工作流中推行的一個原因。
AI視頻第一步會替代的不是真人電影，而是動畫片。比如現(xiàn)在的動畫片報價動輒千萬以上，以后200萬左右就能完成，那么行業(yè)會發(fā)生巨大的變化。AI視頻之后的范式不一定是電影，也可能是互動游戲，互動影游。最優(yōu)秀的創(chuàng)作者會是一批和現(xiàn)在完全不同的人。
以后視覺類的模型，不會一家獨大，而是會百花齊放，各家推出不同的產(chǎn)品。我們和國內(nèi)數(shù)十家AI技術(shù)公司都是合作方（剪映、midjourney、出門問問、pixverse、千象、右腦、NeverEnds）等。
他們會為我們社群用戶提供技術(shù)支持，我們的用戶給他們提供好的作品，這是一種很健康的關(guān)系。
我們每個月都在做AIGC視頻方面的比賽，也和多家組織協(xié)辦比賽，比如溫州社科聯(lián)主辦的溫州AIGC短片大賽，我們是協(xié)辦方。前段在廈門舉辦的“秋地藝術(shù)中心超級明星AI藝術(shù)作品展”我們是聯(lián)合策展機(jī)構(gòu)。未來我們也計劃做AIGC劇情內(nèi)容，一些具體的項目年內(nèi)就會開機(jī)。
除了傳統(tǒng)影視，AIGC內(nèi)容還可以被應(yīng)用在光影秀、劇本殺、沉浸式文旅、互動內(nèi)容等多種輸出場景。技術(shù)在慢慢地往上走，其中最重要的東西是你要產(chǎn)出好內(nèi)容。我是編劇出身，所以我們自己定位會更偏內(nèi)容一點。在計劃用AI作為工具打造IP，賣故事。
我希望可以通過教育培訓(xùn)、比賽創(chuàng)投，到對接具體商業(yè)項目，一條龍地幫助創(chuàng)作者成長。在這中間還會有各種產(chǎn)學(xué)研合作，這是一個鏈路漫長的工作，算臟活累活兒，但我們做得很開心，我們覺得在AI普及的這個路上，社會需要我們。
我們的社群，如果可以讓創(chuàng)作者、品牌方、技術(shù)公司都能獲益，我們不賺錢是不合理的。
未來，AI教育的真正戰(zhàn)場在三四線城市，所以我們也在積極做城市站，目前已有十幾個不同的地方社區(qū)與我們聯(lián)動，第一步是聯(lián)播直播，互相推流，以后也會逐步做更多線下沙龍活動。
但是隨著社群的增長，在哪里安置社群用戶也會成為問題，我們自己的官網(wǎng)近期就會上線。
此外，我們也會有接入在微信端的免費bot產(chǎn)品，幫用戶實現(xiàn)零距離零成本觸達(dá)AI。