界面新聞?dòng)浾?| 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
隨著2024年法國(guó)巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)臨近，該屆賽事的金、銀、銅獎(jiǎng)牌也于近期在巴黎亮相。
設(shè)計(jì)者在圓形獎(jiǎng)牌中間鑲嵌了一個(gè)鐵制的六邊形圖案，與金、銀或銅材質(zhì)的放射狀緞帶紋路相嵌連。其鑲嵌手法致敬標(biāo)志性的“巴黎釘紋（Clous de Paris）”工藝，并借鑒了巴黎埃菲爾鐵塔上的鉚釘圖案。
特別之處在于，該六邊形圖案采用的鐵材質(zhì)，全部取材自埃菲爾鐵塔翻修時(shí)保留下的原裝鐵塊。這套設(shè)計(jì)方案參考了巴黎2024運(yùn)動(dòng)委員會(huì)主席Martin Fourcade的想法，他認(rèn)為奧運(yùn)會(huì)獲獎(jiǎng)?wù)邞?yīng)該把法國(guó)的一小部分“放在心上。”
法國(guó)高級(jí)珠寶品牌尚美巴黎（Maison Chaumet）是這些獎(jiǎng)牌的設(shè)計(jì)者。它也成為歷史上首個(gè)為奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)設(shè)計(jì)獎(jiǎng)牌的珠寶商。
法國(guó)巴黎孕育了許許多多高級(jí)珠寶品牌，其中包括全球知名的卡地亞和梵克雅寶。尚美巴黎最終獲得了設(shè)計(jì)獎(jiǎng)牌的資格，還要?dú)w功于其母公司LVMH集團(tuán)的提攜。
LVMH集團(tuán)于2023年7月拿到了2024巴黎夏季奧運(yùn)會(huì)的高級(jí)贊助商資格。根據(jù)該集團(tuán)與賽事組委會(huì)達(dá)成的合作，LVMH集團(tuán)旗下多個(gè)品牌將參與到巴黎奧運(yùn)會(huì)及殘奧會(huì)的多方面賽事服務(wù)和贊助工作中，以展現(xiàn)法國(guó)藝術(shù)、工藝和創(chuàng)意。
比如，該集團(tuán)旗下洋酒品牌酩悅香檳（Mo?t Hennessy）將為巴黎奧運(yùn)會(huì)和殘奧會(huì)的接待迎賓環(huán)節(jié)提供紅酒和起泡酒產(chǎn)品。而旗下高級(jí)時(shí)裝品牌路易威登、迪奧和Berluti在長(zhǎng)達(dá)一年的時(shí)間里，在2024年巴黎奧組會(huì)批準(zhǔn)下，多方面地展示品牌工藝美學(xué)。
而獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)作為該集團(tuán)最重要的贊助事項(xiàng)之一，LVMH集團(tuán)選擇尚美巴黎來(lái)完成這項(xiàng)工作。實(shí)際上，LVMH集團(tuán)旗下有兩個(gè)生意規(guī)模巨大、知名度極高的珠寶品牌——寶格麗和蒂芙尼，但由于這兩個(gè)品牌一個(gè)源自意大利，另一個(gè)源自美國(guó)，都不如法國(guó)土生土長(zhǎng)的尚美巴黎具備“地方正統(tǒng)性”。
LVMH集團(tuán)在一份媒體聲明中表示，“作為一個(gè)標(biāo)志性的、擁有幾個(gè)世紀(jì)傳承的巴黎珠寶商，尚美巴黎Chaumet將運(yùn)用其精湛的技藝來(lái)創(chuàng)造這些特殊的獎(jiǎng)牌作品，以獎(jiǎng)勵(lì)運(yùn)動(dòng)員們多年的奉獻(xiàn)與承諾。”
根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》2023年的一篇報(bào)道，LVMH集團(tuán)首席執(zhí)行官兼董事會(huì)主席Bernard Arnault認(rèn)為與2024巴黎奧組會(huì)的合作“將助力向全世界推廣法國(guó)。”但不言自明的是，作為這屆奧運(yùn)會(huì)的贊助商之一兼獎(jiǎng)牌設(shè)計(jì)者，曾經(jīng)為拿破侖第一任妻子約瑟芬皇后設(shè)計(jì)冠冕的尚美巴黎將被更多人看到，這是一次絕佳的宣傳機(jī)會(huì)。
根據(jù)LVMH集團(tuán)2023財(cái)年業(yè)績(jī)報(bào)告，旗下腕表和珠寶部門(mén)全年實(shí)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)同比增長(zhǎng)7%至21.62億歐元（約合人民幣165.87億元），這其中蒂芙尼和寶格麗占了大頭。
在2024年1月的一場(chǎng)面向證券市場(chǎng)分析師的收益電話會(huì)議上，Bernard Arnault提到：“2023年蒂芙尼的經(jīng)營(yíng)性利潤(rùn)是完成收購(gòu)（2021年1月）之前的三倍。”同時(shí)他表示，在全球最強(qiáng)的珠寶品牌中，除了卡地亞和梵克雅寶，另外兩個(gè)就是蒂芙尼和寶格麗。
LVMH集團(tuán)從來(lái)不會(huì)公布單個(gè)品牌的具體財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，但從談話的字里行間都能讀出，旗下業(yè)務(wù)表現(xiàn)更好的一直都是寶格麗和蒂芙尼。而尚美巴黎的財(cái)務(wù)表現(xiàn)則很少被帶到。
更多時(shí)候，集團(tuán)更愛(ài)討論的是尚美巴黎傳承已久的法式珠寶工藝。LVMH集團(tuán)在2023年財(cái)報(bào)中提到，“尚美巴黎（在2023年）繼續(xù)通過(guò)全新的高級(jí)珠寶作品線來(lái)呈現(xiàn)其強(qiáng)大的創(chuàng)造力，并在巴黎芳登廣場(chǎng)12號(hào)的’尚美巴黎之家’舉辦了歷史回顧展《黃金時(shí)代：1965-1985年》。”
不論在集團(tuán)內(nèi)部，還是在高級(jí)珠寶市場(chǎng)，尚美巴黎當(dāng)前仍處在發(fā)展階段。在前述電話會(huì)議中談及旗下珠寶業(yè)務(wù)在奢侈品市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)格局，Bernard Arnault就表示，“我們將拭目以待，看看我們是否可以擴(kuò)大規(guī)模，或者推動(dòng)其他旗下品牌加入（全球）前四行列。”
亞洲是尚美巴黎全球最大的區(qū)域性市場(chǎng)，甚至超過(guò)法國(guó)總部所在的歐洲市場(chǎng)。這與該品牌很早就布局亞洲市場(chǎng)有關(guān)。尚美巴黎進(jìn)入日本已經(jīng)超過(guò)40年，在中國(guó)香港也約有20年。早在2016年的一篇《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道還提到，尚美巴黎在1990年代曾經(jīng)試圖擴(kuò)張美國(guó)市場(chǎng)，但最后以失敗告終，因此許多美國(guó)人是在海外購(gòu)買的尚美巴黎的產(chǎn)品。
而尚美巴黎正式進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地的時(shí)間是2007年。迄今為止，截止界面新聞發(fā)稿前，尚美巴黎在內(nèi)地已經(jīng)開(kāi)設(shè)了32間精品門(mén)店。2023年，尚美巴黎在成都、杭州、鄭州及合肥接連開(kāi)設(shè)四間精品店。
疫情過(guò)后，在一眾高級(jí)珠寶品牌中，尚美巴黎的門(mén)店拓展速遞不算慢。而且跟隨頭部高級(jí)珠寶品牌的步伐，尚美巴黎也開(kāi)始有選擇性的向二線城市拓展，這其中就包括濟(jì)南、太原和大連。
尚美巴黎首席執(zhí)行官Jean-Marc Mansvelt在2022年對(duì)《中國(guó)日?qǐng)?bào)》表示，品牌于2021年在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高雙位數(shù)增長(zhǎng)。“中國(guó)是一個(gè)相當(dāng)重要的市場(chǎng)，因?yàn)橹袊?guó)客戶是我們最重要的客群之一。”
因此持續(xù)投資拓展零售網(wǎng)絡(luò)是該品牌現(xiàn)階段在華的關(guān)鍵。除了每年開(kāi)設(shè)3至4間精品店，尚美巴黎也在升級(jí)和拓展線上渠道。2024年1月，尚美巴黎宣布正式入駐天貓奢品。稍早以前，同集團(tuán)的蒂芙尼也正式進(jìn)駐該平臺(tái)開(kāi)店。
過(guò)去幾年高級(jí)珠寶品牌紛紛進(jìn)駐天貓開(kāi)設(shè)線上門(mén)店，這已經(jīng)成為品牌必須布局的一個(gè)觸點(diǎn)，但從珠寶高單價(jià)的特點(diǎn)出發(fā)，線下渠道始終是無(wú)法被取代的交易場(chǎng)景。
Jean-Marc Mansvelt在2023年9月對(duì)CGTN表示，“關(guān)有數(shù)字渠道是不夠的，尤其對(duì)于高級(jí)珠寶生意而言，人們需要看到我們的創(chuàng)作，需要感受和碰觸（這些作品）。他們還需要認(rèn)識(shí)我們的員工。”