文|鋅刻度 星 晚
編輯|黎文婕
今年的春節(jié)檔，打破了多個(gè)紀(jì)錄，也展現(xiàn)出了電影業(yè)激烈競爭下的殘酷現(xiàn)狀。喜人的是，票房排名前三的電影方頻頻發(fā)布戰(zhàn)報(bào)，據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔（2月10日—2月17日）檔期總票房為80.5億元，刷新中國影史春節(jié)檔票房、場次、人次紀(jì)錄。
惱人的是，排名吊車尾的四部電影票房連過億元都艱難，于是在近幾日接連宣布退出今年春節(jié)檔，這種情況在歷屆春節(jié)檔中都實(shí)屬少見。兩極分化的狀況也將電影行業(yè)復(fù)蘇進(jìn)程中的冰火兩重天狀況暴露得一覽無余。
而相比真金白銀進(jìn)賬的大銀幕，線上的春節(jié)檔廝殺雖來得溫和，但也在近兩年中凸顯出了越來越大的價(jià)值。如在春節(jié)檔上映的《鉆石大劫案》《緝惡》等影片已經(jīng)為平臺(tái)帶去了超過千萬元的線上票房。
從長遠(yuǎn)看來，未來的春節(jié)檔將在線下、線上兩個(gè)戰(zhàn)場中展開激烈競爭，視頻網(wǎng)站與影院都有機(jī)會(huì)抓住大眾市場的錢包。
同處春節(jié)檔，悲喜并不相通
關(guān)于春節(jié)檔電影的成績，流傳著這樣一個(gè)說法：只要票房沒有超過《熊出沒》，那就算是“撲”了。以這樣的參考標(biāo)準(zhǔn)來評(píng)判，今年春節(jié)檔沒“撲”的影片只有《熱辣滾燙》和《飛馳人生2》。
據(jù)國家電影局18日初步統(tǒng)計(jì)，2024年春節(jié)假期(2月10日至2月17日)全國電影票房為80.16億元，觀影人次為1.63億，分別比2023年春節(jié)假期增長18.47%和26.36%，均創(chuàng)造了同檔期新紀(jì)錄。《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《熊出沒·逆轉(zhuǎn)時(shí)空》暫列2024春節(jié)檔票房前三位。截至2月16日13時(shí)15分，2024年度大盤票房（含預(yù)售）突破100億。
暫不論口碑如何，今年的春節(jié)檔的確算是在經(jīng)歷了2022年、2023年的低谷之后回歸的一次小高峰，“看電影過新年”的消費(fèi)習(xí)慣開始成為越來越多家庭的選擇，合家歡類型的電影更容易脫穎而出。
幾家歡喜就有幾家愁，春節(jié)檔雖然容易拉高票房大盤，但也同樣面臨激烈競爭。春節(jié)檔還未正式落幕之前，《我們一起搖太陽》、《紅毯先生》、《黃貔：天降財(cái)神貓》《八戒之天蓬下界》四部電影就相繼宣布退出春節(jié)檔，后續(xù)上映時(shí)間未定。眾所周知，因票房不佳而提前退檔的影片即便之后重新上映，也很難獲得更多新增票房。
多部電影退出春節(jié)檔
其中，由劉德華主演、寧浩導(dǎo)演的《紅毯先生》非議最多，明星導(dǎo)演與大咖演員的加持，曾是十分叫座的籌碼。宣布退檔后，有人曝光了《紅毯先生》的電影成本，合計(jì)寧浩2400萬元導(dǎo)演費(fèi)、劉德華6000萬元片酬、其他主演片酬2000萬元、后期制作和特效1300萬元等費(fèi)用，總成本在2.6億元左右，票房需要超過10億元才能回本。但上映7天，票房才剛過8000萬元，注定讓資本栽了大跟頭。
影片票房不佳的原因有很多，《第二十條》主演團(tuán)隊(duì)在路演時(shí)就曾多次喊話影片排片方，希望能多給一些排期。身處同一檔期的影片，往往悲喜不能相通。
線上春節(jié)檔則有所不同，觀眾可以“既要又要”。雖然整體關(guān)注度會(huì)遜色于院線，但線上春節(jié)檔更能滿足觀眾的多元化、差異化需求，以精品內(nèi)容取代低質(zhì)內(nèi)容的趨勢越發(fā)明顯，因此也迎來了更為可觀的收益。
例如2022年首映的《目中無人》因制作精良收獲了不錯(cuò)的口碑，網(wǎng)絡(luò)分賬票房突破2600萬元，有專業(yè)人士估算這幾乎等于院線票房的1億元?；谶@樣的口碑和叫座率，今年網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔，制作成本超過3000萬元的續(xù)集《目中無人：以眼還眼》帶著 “史上最昂貴網(wǎng)絡(luò)大電影”稱號(hào)回歸。
截至2月19日，鋅刻度從貓眼專業(yè)版上獲悉，上映僅9天的《目中無人：以眼還眼》的點(diǎn)播期票房已經(jīng)超過1117.5萬元，點(diǎn)播期分賬超過704萬元。而目前該影片在貓眼全網(wǎng)實(shí)時(shí)熱度排名第一，且已連續(xù)摘得3天網(wǎng)絡(luò)電影貓眼熱度日冠，獨(dú)播方愛奇藝后續(xù)還將繼續(xù)獲得收益。
從制作到口碑上升級(jí)不斷的《目中無人》系列，正在顯示出網(wǎng)絡(luò)院線的新風(fēng)向。
網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔正熱，口碑與分賬齊飛
網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔已經(jīng)匯聚了一股不可忽視的力量，“愛優(yōu)騰”等視頻平臺(tái)更是加碼不斷，在這個(gè)合家歡的時(shí)刻發(fā)起較量，也帶來了不少驚喜。
有人認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)電影的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入到了提質(zhì)減量的階段。2022年網(wǎng)絡(luò)電影票房冠軍突破4000萬，2023年有兩部影片分賬票房破3000萬?？捎^的利益也推動(dòng)著制作團(tuán)隊(duì)、視頻平臺(tái)加大投入，拿出更有質(zhì)量的作品，實(shí)現(xiàn)正向循環(huán)。
多部線上春節(jié)檔影片的分賬情況
從目前的成績來看，“愛優(yōu)騰”各有出彩的作品。截至2月19日，《目中無人：以眼還眼》2月10日上線，由愛奇藝獨(dú)播，點(diǎn)播期分賬超過704萬元；《黑白潛行》2月4日上線，由優(yōu)酷獨(dú)播，累計(jì)觀影人數(shù)452.1萬，累計(jì)分賬2560.7萬元，上線首日分賬票房就達(dá)到了333.4萬元。
騰訊視頻則更多參與共同分賬，《暴走財(cái)神5》于2月14日上線，目前累計(jì)分賬476.1萬元，騰訊視頻分賬116.5萬元，愛奇藝分賬198萬元，優(yōu)酷分賬161.6萬元?！躲@石大劫案》的成績更為可觀，2月6日上線至今累計(jì)分賬超過1234.8萬元，騰訊視頻和愛奇藝目前分別拿到了462.8萬元和489.7萬元的分賬，稍少一些的優(yōu)酷也拿到了282.3萬元的分賬。
不同于院線春節(jié)檔主要聚焦于放假期間，網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的戰(zhàn)線更長，而且主打隨時(shí)隨地看電影。與此同時(shí)，線下院線的熱門電影還會(huì)給視頻網(wǎng)站帶來一定流量。例如《熱辣滾燙》上映后，騰訊視頻就迅速上線了《熱辣滾燙》的原版影片《百元之戀》；《飛馳人生》也在《飛馳人生2》的熱度下回到騰訊視頻熱搜榜單第五名，優(yōu)酷視頻榜單第8名。
與此同時(shí)，元旦檔的院線影片也幾乎都在春節(jié)檔期間上線網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)，如《年會(huì)不能?！贰督鹗种浮贰兑婚W一閃亮星星》《非誠勿擾3》等影片。
其中，《年會(huì)不能停！》在此前積累的網(wǎng)絡(luò)口碑使其一經(jīng)上線網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)就拿下了不錯(cuò)的點(diǎn)播率，相關(guān)詞條也頻頻登錄微博、抖音熱搜。還有觀眾提出，《年會(huì)不能停！》即使放在春節(jié)檔，也不會(huì)輸，甚至還可能會(huì)拿到更好的票房成績。2月19日，《年會(huì)不能停！》宣布密鑰二次延期，延長上映至3月28日，不少已經(jīng)通過線上觀影的觀眾都表示愿意再去線下看一遍。
由于線上觀影的門檻更低，所以網(wǎng)絡(luò)春節(jié)檔的熱度也逐年遞增，哪怕“港片已死”“武打片已死”等論調(diào)層出不窮，但從《黑白潛行》《目中無人》等影片的成績也不難看出，降低觀影成本、提高作品質(zhì)量后，所有類型的影片都還有希望。
“提質(zhì)減量”加速中
2月18日，阿里大文娛發(fā)布一組數(shù)據(jù)顯示，2024年春節(jié)檔娛樂消費(fèi)呈現(xiàn)出“線上線下雙增長”現(xiàn)象。線上電影春節(jié)檔也迎來豐收，優(yōu)酷電影頻道大屏端用戶時(shí)長同比去年春節(jié)檔增幅近30%。
線下院線電影的繁榮與線上網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)之間的關(guān)系可謂密不可分，兩者既共同促進(jìn)著電影業(yè)的向前發(fā)展，也分別拓寬了自身渠道的發(fā)展空間。
除了短期收獲的流量與分賬之外，“愛優(yōu)騰”更想要的還是能夠帶來長期利益的會(huì)員用戶增長。以騰訊視頻為例，其推出了“看新春院線大片，得VIP天數(shù)”的活動(dòng)，即開通騰訊視頻VIP觀看任意新春院線大片，就能夠額外獲得7天會(huì)員，騰訊視頻希望借此拉動(dòng)會(huì)員增長。
視頻網(wǎng)站紛紛推出線上春節(jié)檔活動(dòng)
優(yōu)酷視頻則在2月1日至2月24日，和水裹湯泉在北京、上海、杭州、武行4個(gè)城市的7家門店聯(lián)名開設(shè)了主題為“開鄉(xiāng)愛風(fēng)澡堂”的龍年春節(jié)限定澡堂，以優(yōu)酷多個(gè)春節(jié)內(nèi)容 IP《鄉(xiāng)村愛情16》《大唐狄公案》《知否知否應(yīng)是綠肥紅瘦》為基點(diǎn)，用影視作品碰撞洗浴文化。這也是一次以線下新生活場景進(jìn)行營銷，吸引更多用戶的別樣玩法。
從長遠(yuǎn)看來，“愛優(yōu)騰”之后恐怕不會(huì)局限于春節(jié)檔、國慶檔這樣的大檔期，而是會(huì)逐漸形成與線下院線呼應(yīng)的線上院線渠道，而精品化與標(biāo)準(zhǔn)上升則將成為網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)的發(fā)展趨勢。精品是抓手，精細(xì)化運(yùn)營是手段，多元類型的精品網(wǎng)絡(luò)電影搭配精細(xì)化運(yùn)營，就有機(jī)會(huì)做大網(wǎng)絡(luò)電影市場的蛋糕，吸納更多好影片與用戶，最終推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的前進(jìn)。
不過一個(gè)繞不開的問題是，受各種原因影響，網(wǎng)絡(luò)電影不僅在數(shù)量上逐年下滑，投資制作公司也撤離了不少。廣電總局監(jiān)管中心數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)絡(luò)電影出品機(jī)構(gòu)和制作機(jī)構(gòu)數(shù)量呈現(xiàn)大幅度的減少。2022年網(wǎng)絡(luò)電影出品機(jī)構(gòu)1305家，比2021年的1611家減少了306家；制作機(jī)構(gòu)403家，比2021年的521家減少了118家，在“提質(zhì)減量”背景下，行業(yè)淘汰賽仍在加速進(jìn)行。
因此在接下來的賽程中，網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)內(nèi)卷的加劇還將繼續(xù)促使制片商與視頻平臺(tái)加大對網(wǎng)絡(luò)電影的投入。能夠制作出更加精良的作品的網(wǎng)絡(luò)電影才有機(jī)會(huì)拿回更高的回報(bào)，與此同時(shí)，IP運(yùn)營能力也將決定著消費(fèi)者對付費(fèi)點(diǎn)播模式的消費(fèi)意愿。
奇樹有魚副總裁、營銷中心總經(jīng)理?xiàng)钣矜迷诮邮苊襟w采訪時(shí)曾提到，“在行業(yè)環(huán)境發(fā)生變化后，我們公司差不多每年也就做10～12個(gè)項(xiàng)目，而且都是頭部項(xiàng)目，中腰部的項(xiàng)目我們已經(jīng)不做了?！?由此可見，整個(gè)行業(yè)的良性發(fā)展正在進(jìn)行中。