文｜三文娛 トトロ
近日，萬代南夢宮、多美、Happinet、Furyu、壽屋、SK Japan等幾家大型日本玩具公司先后露了最新季度的財務情況。
六家玩具廠商中，壽屋依舊呈下滑態(tài)勢。萬代雖然受成本影響，利潤下滑，但玩具事業(yè)保持大幅增益，其余四家均保持增長。
文創(chuàng)潮注意到，這六家公司最新財報中體現(xiàn)的玩具業(yè)務各有特點。
萬代雖然受數(shù)字娛樂事業(yè)成本上漲影響，出現(xiàn)利潤下滑，但玩具、IP創(chuàng)出、實體娛樂事業(yè)均保持同比增長，尤其是玩具事業(yè)，得益于鋼普拉、卡牌等高利潤商品熱賣，利潤同比增長31.7%。
多美在日本本土保持增長，海外受出生率下降影響全面減收，為應對少子化沖擊，積極開發(fā)面向成年人的新品，取得不錯市場反響。
Happinet一直在積極開發(fā)原創(chuàng)商品，銷售額占比大幅增長；同時萬代一番賞等熱銷商品帶動營收，大幅上調(diào)年度預估業(yè)績。
Furyu的玩具業(yè)務，在2023年12月創(chuàng)下單月最高銷售額25.19億日元，同比增長35.5%。其海外庫存逐漸消減，官方商城“FURYU HOBBY MALL”打開新的銷售渠道。
壽屋新品出貨減少，再加上美少女塑料模型市場競爭激化，本土與海外市場全面減收。與朝日電視臺進行資本合作，謀求突破。
SK Japan依靠《星之卡比》《忠犬年糕柴犬》等經(jīng)典商品穩(wěn)定供貨保增長。
萬代：鋼普拉、卡牌等高利潤商品熱賣
萬代南夢宮最新發(fā)布的2023年2-4季度財報顯示，其銷售額7720.35億日元，同比增長3.9%，純利潤603.98億日元，同比下降28.5%。
（文創(chuàng)潮這里需要指出的是，日本公司的財報年度大多數(shù)為4月1日至第二年的3月31日，因此財報二季度往往指的是日歷年的三季度。為便于理解，本文以下部分中如無說明，按日歷年進行表述。）
萬代的玩具與實體娛樂事業(yè)繼續(xù)保持良好增長態(tài)勢，利潤受數(shù)字娛樂事業(yè)成本影響出現(xiàn)下滑。
從各部門業(yè)績來看，萬代的玩具、實體娛樂、IP事業(yè)均實現(xiàn)同比增長。
由于鋼普拉、卡牌等高利潤商品熱賣，玩具事業(yè)銷售額3902.12億日元，同比增長13.1%，營業(yè)利潤697.17億日元，同比增長31.7%，保持大幅增益。
文創(chuàng)潮先來看2-4季度萬代各IP日本國內(nèi)玩具銷售額情況。
《機動戰(zhàn)士高達》依舊穩(wěn)居首位，銷售額510億日元，同比增長7.14%；
《海賊王》緊隨其后，銷售額463億日元，同比大幅增長92.12%，漲幅最大；
第三位《龍珠》銷售額180億日元，同比增長0.56%；
《面包超人》《奧特曼》《超級戰(zhàn)隊》銷售額均出現(xiàn)不同程度的同比下降。
萬代《海賊王》在近季度保持同比最大漲幅，主要得益于卡牌商品的發(fā)售。
卡牌發(fā)售一年多，在海內(nèi)外依舊熱銷，在拉動銷售額增長的同時，進一步擴大了核心消費群體。
2023年第四季度，《海賊王》卡牌紀念發(fā)售一周年的活動仍在繼續(xù)，舉辦快閃店、新品戶外大型廣告投放、邀請人氣藝人小栗旬出演電視廣告等等，在穩(wěn)定卡牌更新速度的同時，繼續(xù)加大宣傳力度，推動銷售增長。
另外，新劇場版的熱映也帶動了IP整體的增長。
高達方面，塑料模型、收藏手辦、角色一番賞等瞄準高消費水平客戶的商品，保持熱賣。
盡管原材料價格和燃料價格上漲影響仍然在，但萬代通過擴大產(chǎn)品陣容、熱銷商品的全球擴張、生產(chǎn)體系的加強，以及擴大線下活動和店鋪等，保證了持續(xù)增長的良好發(fā)展態(tài)勢。
2023年第四季度，萬代高達的重點在宣傳推廣，打造IP價值。
在“2023 FIA F1拉斯維加斯大獎賽”上，高達與阿爾法托利車隊展開合作，不僅在阿爾法托利的賽車AT04的頭枕上展示高達模型貼畫，在比賽現(xiàn)場還設立了2座高約2米的的高達立像，并在賽道周邊開設高達快閃店。
同時，為紀念合作特別定制了阿爾法托利隊涂裝的PGU元祖高達模型。
在圣誕、新年的大促銷商戰(zhàn)中，假面騎士變身腰帶、拓麻歌子首款搭載wifi的新產(chǎn)品拓麻歌子Uni、吉伊卡哇（ちいかわ）電子寵物和智能學習電腦、哆啦A夢GIGA學習平板等熱門商品表現(xiàn)出色。
此外，一番賞、扭蛋、食玩等也是長年熱銷，萬代不斷加強IP合作，豐富商品陣容，保持上新速度。
2023年第四季度，萬代僅一番賞便發(fā)售了近50款新品，包括《咒術(shù)回戰(zhàn)》《機動戰(zhàn)士高達》《海賊王》《東京復仇者》《鬼滅之刃》《間諜過家家》等等眾多熱門IP商品。
萬代的扭蛋專賣店“GASHAPON”，在短短兩年時間便發(fā)展到超百家店鋪，并在不斷增設中。
對于玩具事業(yè)今后的發(fā)展，萬代表示將重點擴大IP的全球知名度，加強鋼普拉、收藏手辦、扭蛋、卡牌等商品的全球宣傳推廣，特別是要增加能與粉絲直接接觸的直營店、活動等場所。
萬代玩具中，一年有超400個IP被做成商品，每天約有100個新品發(fā)售。
《高達》《海賊王》《龍珠》《假面超人》《奧特曼》等固定IP商品，是萬代保證營收穩(wěn)定的基盤，在此基礎上繼續(xù)擴大合作，不局限于動畫，豐富商品陣容。
由于目前塑料模型和卡牌商品的市場需求大大提高，萬代下一步計劃推進新塑料模型工廠的全面運營計劃。
多美：開發(fā)多個面向成人的新商品 積極應對少子化沖擊
多美最新發(fā)布的2023年2-4季度財報數(shù)據(jù)顯示，銷售額1602.51億日元，同比增長7.7%，純利潤90.36億日元，同比增長11.1%，保持穩(wěn)定增收增益。
面向成人消費者開發(fā)的新玩具商品表現(xiàn)出色，為銷售增長做出貢獻。
多美在日本國內(nèi)銷售額1316.91億日元，同比增長11%，營業(yè)利潤194.77億日元，同比增長26.3%。
針對少子化問題帶來的玩具市場萎靡，多美積極開辟新路徑，開發(fā)了多個面向成人玩家的新商品。
包括多美卡車模的“DREAM TOMICA（此前推出過吉卜力系列）”“TOMICA PREMIUM（推出眾多影視劇同款車）”，和經(jīng)典鐵道模型品牌普樂路路“PLARAIL REAL CLASS（軌道場景更加精致逼真）”，均取得了不俗的市場反響。
同時，多美迎合節(jié)假日推出相關(guān)新品和活動，帶動四季度銷售額穩(wěn)定向好推移。
比如，在黃金周舉辦了“多美卡博”“普樂路路博”等線下展覽宣傳活動，在年末推出了龍、錦鯉、鳳凰、熊貓等6種新年祝福版多美卡小車等等。
動作玩具的主力《戰(zhàn)斗陀螺》方面，自7月推出第四代戰(zhàn)斗陀螺“BEYBLADE X”系列新作后，獲得了廣泛年齡層的關(guān)注。
10月開始播放電視動畫《BEYBLADE X》的同時，在線下推出限時體驗設施“BEYBLADE X TRAINING CENTER”，并在全球規(guī)模的元宇宙平臺“Roblox”上，開放了官方元宇宙世界“BEYBLADE PARK”，通過跨媒體聯(lián)動宣傳，擴大全球知名度。
截至2024年1月末，“BEYBLADE PARK”訪問人數(shù)達240萬人，其中約7成為中學生以上人群。據(jù)悉新系列商品銷量遠超預期，比上一代商品的銷售額增長數(shù)倍。
暢銷女孩兒玩具“莉卡”方面，面向成人消費群體的系列“LiccA Stylish Doll Collections”推出了哥特風的關(guān)節(jié)可動莉卡。
最近在日本的社交網(wǎng)絡上，女性玩家間流行起了“莉卡活”，玩偶身體8處關(guān)節(jié)可動這一特點，也是為了迎合成人玩家的需求，更方便給玩偶擺造型、制作服裝、拍照等。
值得一提的是，在玩具屋評選的“2023年圣誕節(jié)最受歡迎玩具”排行榜中，“BEYBLADE X”系列商品榮獲角色玩具部門第一名，而“多美卡滑行軌道停車場50”則拿下了交通·動物玩具部門第一名。
此外，包括莉卡過家家玩具、普樂路路軌道、人生游戲第八代新作、可觸摸電子寵物“Tobidase！Kyuubittu”等在內(nèi)，多美共有20個產(chǎn)品榜上有名。
以上眾多商品在年末商戰(zhàn)中表現(xiàn)出色，帶動多美業(yè)績增長。
海外方面，受全球生育率下降問題，多美的海外地區(qū)銷售額全部呈同比下降趨勢。
Happinet：原創(chuàng)商品銷售額占比大幅增長
Happinet 2023年2、3、4季度累計財報數(shù)據(jù)顯示，銷售額2723.92億日元，同比增長12.4%，純利潤59.39億日元，同比增長61.1%，維持大幅增收增益態(tài)勢。
玩具事業(yè)、娛樂事業(yè)吸收了熱門商品，且市場擴大，繼續(xù)向好發(fā)展，利潤均大幅超過去年同期。
文創(chuàng)潮具體來看Happinet收益的支柱——玩具事業(yè)。
2-4季度，其銷售額1146億日元，同比增長14.3%（包括子公司Broccoli的4季度銷售額11億日元）；利潤53.55億日元，同比增長34.1%。
（2023年4月，Happinet收購老牌動畫與卡牌玩具公司Broccoli，回顧：吉卜力估值18億元易主背后）
Happinet以萬代的一番賞為主的抽獎商品，以及《海賊王》《精靈寶可夢》等集換式卡牌商品保持著良好的銷售勢頭，利潤也大幅超過了去年同期。
因此，Happinet大幅上調(diào)了全年度的預估業(yè)績，營業(yè)利潤由60億日元上調(diào)為84億日元。
Happinet產(chǎn)品中，萬代商品銷售額為591億日元，依舊占比最大，不過其他公司的商品銷售額占比與萬代正在縮小差距。
Happinet原創(chuàng)商品銷售額31億日元，同比大幅增長56.8%，占比正在快速增長。
年度內(nèi)，Happinet一直在擴大原創(chuàng)商品陣容，2-4季度推出了十幾款原創(chuàng)商品，其中既有重點開發(fā)的迷你汽車類玩具，也有與其他玩具公司合作開發(fā)的學前教育玩具，比如聯(lián)合倍樂生研發(fā)的寓教于樂消防車。
Happinet包括扭蛋、卡牌在內(nèi)的娛樂事業(yè)，銷售額306億日元，同比增長30.9%，利潤17.31億日元，同比增長8.1%。
其中，扭蛋占比最大，銷售額225億日元，同比增長34.2%。
隨著扭蛋市場需求的擴大，Happinet積極擴張自營扭蛋玩具店gashacoco，截至12月末，共開設102家店鋪。
Furyu：玩具事業(yè)12月創(chuàng)下單月最高銷售記錄
Furyu最新發(fā)布的2023年2-4季度財報數(shù)據(jù)顯示，銷售額325.5億日元，同比增長19.1%，純利潤23.51億日元，同比增長67.9%。
世界觀商務（原玩具事業(yè)）引領業(yè)績增長，實現(xiàn)大幅增益，12月創(chuàng)下單月最高銷售記錄。
2023年2-4季度，F(xiàn)uryu的世界觀商務（原玩具事業(yè)）部銷售額179.64億日元，同比增長45.1%，利潤15.89億日元，同比大幅增長583.2%。
Furyu重點致力于取得經(jīng)典角色、人氣漫畫作品以及世界人氣游戲等多數(shù)IP版權(quán)進行商業(yè)化。
高人氣IP的商品實現(xiàn)暢銷，12月創(chuàng)下了單月最高銷售額25.19億日元，同比增長35.5%。
所有玩具品類中，游戲機景品是Furyu最主要的營收來源，2-4季度銷售額137.79億日元，同比增長54.1%。
除了抓娃娃類游戲機市場的擴大和多個人氣IP的商品化外，入境日本游客的恢復，也推動了Furyu銷售額增長。
2023年2-4季度，F(xiàn)uryu主要投入IP有《勝利女神：妮姬》《政宗君的復仇R》《吉伊卡哇（chiikawa）》《我與機器子》《三麗鷗》《咒術(shù)回戰(zhàn)》《刀劍亂舞-ONLINE-琉璃陣》等。
海外商品銷售方面，F(xiàn)uryu的主力依舊是手辦類商品，雖然2-4季度累計同比下降，但在4季度實現(xiàn)了同比增長13.2%。按計劃順利出貨，逐漸消除了海外流通庫存過多的問題。
為了改善來自作為主要市場的中國及美國的訂貨狀況，F(xiàn)uryu致力于擴大新銷路和取得面向海外的IP版權(quán)。
高端手辦方面，2-4季度銷售額25.21億日元，同比增長55.1%，4季度實現(xiàn)同比大幅增長80.5%。
隨著官方商城“FURYU HOBBY MALL”的開設，打開了面向全球118個國家和地區(qū)的銷售渠道，2023年第四季度初音未來等人氣IP商品帶動增長。
Furyu旗下高端線手辦“F:NEX”，4季度繼續(xù)推出了與老牌人偶品牌吉德的合作系列手辦，還與游戲《偶像大師 閃耀色彩》合作推出了新的玩偶系列“年糕What?。à猡罻hat?。保矊⑼瞥?8款角色玩偶，也是該款游戲的5周年紀念商品。
Furyu其他商品包括了抽獎類商品、平價手辦和書籍等。平價手辦“TENITOL”的增長拉動了銷售額，4季度同比大幅增長896.3%。
壽屋：新品出貨減少 海內(nèi)外大幅減收減益
壽屋2023年3、4季度財報數(shù)據(jù)顯示，銷售額73.76億日元，同比下降24.9%，純利潤2.93億日元，同比下降73.9%，大幅減收減益。
由于美少女塑料模型市場競爭激化，北美市場手辦銷售萎靡，以及今年原創(chuàng)IP商品主要集中在下半財年發(fā)售，導致壽屋的銷售額同比下降。
利潤方面，主要受日元貶值導致的采購成本上升及原材料漲價的影響，同比各項利潤指標均大幅下降。
壽屋的本土與海外市場全面減收，海內(nèi)外所有銷售品類均同比下降。
在日本本土，壽屋收入降幅最大的品類是塑料模型，3、4季度銷售額12.88億日元，同比下降51.2%。
2023年第四季度，壽屋僅發(fā)售了原創(chuàng)IP《女神裝置》《阿卡納迪亞》《創(chuàng)彩少女庭園》《機甲少女》及新IP《無限邂逅Megalomaria》的幾款新塑料模型，為銷售額做出貢獻。
不過，由于加入美少女塑料模型市場的企業(yè)越來越多，市場競爭激化，壽屋產(chǎn)品的銷售額停滯不前。
2023年10月，在壽屋秋葉原大樓安裝了戶外大型廣告屏，用以宣傳播放原創(chuàng)影像、最新情報，還將與今后在大樓舉辦的線下活動艱辛聯(lián)動，計劃開展內(nèi)容豐富的宣傳活動。
在北美，壽屋參加了在紐約舉辦的“2023紐約玩具展”，積極開展宣傳推廣獲得，尋找新的合作伙伴。但由于拉動銷售額的商品數(shù)量減少，導致該地區(qū)銷售額同比下降。
在亞洲，手辦類商品為銷售額做出貢獻，如ARTIST SUPPORT ITEM系列，與“最強指藝”動畫師聯(lián)合創(chuàng)作的“神技師之手”，ARTFX J系列“精靈寶可夢 小光with 草苗龜”等。但塑料模型銷售不景氣。
值得一提的是，2023年12月，朝日電視臺宣布以19.25億日元入股壽屋，成為了壽屋第一大股東。
兩家公司將展開多層面的合作。一是共同開發(fā)原創(chuàng)IP及進行二次利用，二是進一步利用兩家公司擁有的IP進行商品化和展開多媒體業(yè)務，三是開創(chuàng)元宇宙領域新視野。
壽屋表示，通過與擁有強力媒體資源的朝日電視臺合作，將進一步強化原創(chuàng)IP開發(fā)，提升IP價值，并加速向新領域事業(yè)邁進?；蛟S能改善壽屋目前的困境。
SK Japan：《星之卡比》等經(jīng)典商品穩(wěn)定供貨保增長
SK Japan最新發(fā)布的2023年3-11月財報顯示，銷售額76.68億日元，同比增長7.4%，純利潤6.03億日元，同比增長86.6%。維持增收增益。
角色娛樂事業(yè)（包括景品、扭蛋、角色版權(quán)）方面，SK Japan的銷售額52.62億日元，同比增長0.3%；營業(yè)利潤6.14億日元，同比增長54.3%。
其中，面向娛樂設施的景品貢獻了主要銷售額49.86億日元，同比增長0.6%；扭蛋玩具銷售額2.71億日元，同比下降3.9%；版權(quán)收入4百萬日元，同比下降16.7%。
主要受游戲機市場活躍帶動，《星之卡比》《Thoroughbred Collection（賽馬周邊）》等經(jīng)典角色商品訂單穩(wěn)定。
SK Japan的版權(quán)收入，主要來源于旗下的《忠犬年糕柴犬》等四個原創(chuàng)角色。
忠犬年糕柴犬在2023年11月開始與東京的室內(nèi)滑雪場狹山滑雪場聯(lián)合舉辦促銷活動，在雪場內(nèi)設置了拍照打卡點并舉辦慶賀新年等活動。
角色·雜貨（包括精品玩具周邊的線下線上銷售），銷售額24.06億日元，同比增長27.1%；營業(yè)利潤1.94億日元，同比增長89.2%。
實體客流的恢復，帶動玩具周邊銷售額，人氣角色《星之卡比》《精靈寶可夢》等商品銷售良好，同時自家原創(chuàng)角色《忠犬年糕柴犬》及經(jīng)典產(chǎn)品“角色沐浴球”銷售保持增長態(tài)勢。
SK Japan的產(chǎn)品內(nèi)容比較固定，銷售渠道主要依靠線下娛樂門店，因此隨著本土市場的活躍，保持了增長態(tài)勢。