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2024AI手機元年,行業(yè)大洗牌要來了?

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2024AI手機元年,行業(yè)大洗牌要來了?

AI手機元年的繁華,值得期待。

圖片來源:界面新聞 匡達

文|數(shù)智商業(yè)秀 鄭久宇   

編輯|楊肖若

開工第一日(2月18日),手機圈繼續(xù)卷AI的浪潮,滾滾而來。

廠商們幾乎都在搖旗吶喊“All in AI”。比如魅族直接宣布決定All in AI,將停止傳統(tǒng)智能手機新項目的開發(fā),全力投入“明日設(shè)備”AI For New Generations。

OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在公開信中提及,2024年是AI手機元年。未來五年,AI對手機行業(yè)的影響,完全可以比肩當(dāng)年智能手機替代功能機。從行業(yè)發(fā)展階段來看,AI手機也將成為繼功能機、智能機后手機行業(yè)的第三階段。

他表示,通過AI可以把手機的體驗重新做一遍,幫助用戶實現(xiàn)更高價值。顯然,這輪由大模型支撐的AI技術(shù),正在重構(gòu)手機行業(yè)的未來。

其實,手機行業(yè)的AI浪潮始于2023年下半年,彼時中外手機廠商集體“殺入”移動通信領(lǐng)域的人工智能(AI)戰(zhàn)場。

比如谷歌、三星等多家海外品牌,以及華為、小米、OPPO、vivo等國內(nèi)手機廠商,都在那個時候宣布加入推動生成式人工智能(AIGC)應(yīng)用在智能手機領(lǐng)域落地的大軍中。

國際市場研究機構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計,2024年將成為全球AI手機的元年。該機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2027年底,內(nèi)置AIGC功能的手機出貨量將超過5億部。

但對手機行業(yè)而言,AI這股浪潮帶來的是顛覆性創(chuàng)新,還是僅僅只是一個新的噱頭?所謂“通過AI可以把手機的體驗重新做一遍”,到底能幫助用戶實現(xiàn)多大的價值?它能夠在多大程度上推動手機行業(yè)的革新?AI大模型會引發(fā)手機行業(yè)的又一次大洗牌嗎?

01 手機廠商“卷”AI

繼拼屏幕、拼拍照后,手機廠商開始卷AI了。

我們知道,在過去的幾年里,手機產(chǎn)品的迭代升級往往都集中在硬件上,比如新芯片、高刷幕、影像還有快充等等,“卷”到最后,這些配置已成為各家旗艦機的標配。

但是,在硬件技術(shù)迭代升級緩慢的情況下,手機廠商很難通過硬件的一點點升級,來贏得消費者的青睞。畢竟幾年前的手機和最新的手機,在體驗上差別并不大。

研究機構(gòu)Techlnsights稱,2023年全球智能手機換機周期拉長到了歷史最高的51個月,不少用戶仍在使用四年前發(fā)布的機型。

當(dāng)廠商們的“故事”講不下去,業(yè)績增長也出現(xiàn)了“乏力”。當(dāng)硬件堆料無法滿足實現(xiàn)市場增長的需求時,在軟件體驗上就要尋求突破創(chuàng)新。

2023年,AI大模型的火熱,讓國內(nèi)外的手機廠商們看到了在軟件體驗上實現(xiàn)革新的可能。

一方面,AI的進化有望提升智能手機在軟件層面上的使用體驗,從而帶動更多的消費需求;另一方面,跳出硬件互“卷”的怪圈,尋求新的競爭點,打出差異化,也是在新的競爭中獲得優(yōu)勢的重要籌碼。

“AI+手機”這一概念,在2024年成為行業(yè)的強共識,今年也被稱為“AI手機元年”。在這股浪潮的推動下,沒有一家手機企業(yè)想錯過這個賽道的繁華。

1月17日,三星在美國加州發(fā)布新一代旗艦智能手機Galaxy S24系列,并宣布與谷歌合作在新機中嵌入人工智能大語言模型Gemini。

據(jù)美國《華爾街日報》報道,在AI的加持下,Galaxy S24手機可以實時翻譯電話和短信,改善不完美的照片,并通過在手機上將圖片和文字圈起來觸發(fā)谷歌搜索。

報道稱,作為全球第二大智能手機制造商,三星的創(chuàng)新標志著該行業(yè)正在大規(guī)模地采用AI技術(shù)。三星的老對手蘋果尚未發(fā)布iPhone在AI領(lǐng)域的具體計劃。但在蘋果去年11月的業(yè)績電話會議上,首席執(zhí)行官庫克表示蘋果正在AIGC方面進行努力。

1月18日,華為也正式宣布HarmonyOS Next(鴻蒙Next版),也成為鴻蒙完全體,將不再兼容安卓應(yīng)用。榮耀發(fā)布的榮耀MagicOS 8.0系統(tǒng)可實現(xiàn)AI驅(qū)動的意圖識別人機交互,讓AI更好融入手機和操作系統(tǒng)中。

而在2023年AI手機形成趨勢時,早在去年10月,小米、OPPO、Vivo等早已相繼宣布了新系統(tǒng)。比如小米將智能助手小愛同學(xué)接入自研大模型MiLM,OPPO基于其自主訓(xùn)練的安第斯大模型打造新小布助手,讓“智能手機”向“智慧手機”演進,vivo也發(fā)布了自研通用大模型矩陣。

盡管這些新的系統(tǒng),并非全都是手機系統(tǒng),但似乎打造一個不同于其他廠商的的新系統(tǒng),已成為一種共識。

業(yè)內(nèi)認為,這也是AI手機發(fā)展的未來所需。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示,中國智能手機市場大概每隔三五年就會達到一個換機高峰,上一個換新高峰出現(xiàn)在2020年,2024年到了手機再次換新的年份,又恰逢AIGC的爆發(fā)。預(yù)計AI手機將在2024年迎來一個大的發(fā)展空間。

02 出貨量“日薄西山”,行業(yè)需要AI新故事

多位業(yè)內(nèi)人士表示,進入AI手機元年,手機行業(yè)的新一輪大洗牌,可能會來得更早一些。

一個很重要的指標是出貨量的下滑。調(diào)研機構(gòu)IDC在2024年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年全球智能手機出貨量為11.7億部,同比減少3.2%,創(chuàng)下了10年來出貨量新低。

而中國智能手機市場2023年的出貨量約為2.71億臺,同比下降5.0%,也創(chuàng)下近10年以來最低。

智能手機出貨量的低迷,同樣影響了整個消費電子產(chǎn)業(yè)鏈。比如智能手機芯片供應(yīng)商高通,2023財年其營收為358.20億美元,同比下降了19%。

在品牌排位中,蘋果出貨量超越三星,位居第一。但在銷量低于預(yù)期等多因素影響之下,蘋果官方也出現(xiàn)了罕見的降價行為。2024年開年僅半個月,蘋果就在中國官網(wǎng)宣布降價,也引發(fā)了市場熱議。

在這樣的形勢下,智能手機產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè),都需要新的故事,都在期待迎來新的業(yè)績增長。

因此,在2023年AI爆火之后,將AI引入手機便成為了這些企業(yè)追捧的對象。

這些企業(yè)都在“卷”AI,具體怎么“卷”?業(yè)內(nèi)認為,基于手機本地的端側(cè)大模型,除了更具備隱私性外,如果想提供更個性化,更智能的體驗,也就是我們所說的主動服務(wù)的智能。它的另一個核心優(yōu)勢則需要系統(tǒng)層面的操作權(quán)限來輔助實現(xiàn),那就是根據(jù)需求自主完成手機操作。

相比于非本地非系統(tǒng)級的AI大模型,基于手機系統(tǒng)開發(fā)的AI大模型將具備更高的權(quán)限,完成對手機更多的操作,獲取更多本地信息。這也是ChatGPT和文心一言等這類云端大模型所無法完成的。

并且,脫離安卓底層框架的局限性,將有利于自己打造出更具創(chuàng)新性的功能,避免同質(zhì)化競爭,同時增強生態(tài)整合能力,讓AI串聯(lián)起多個深度場景,這也是脫離硬件限制、用軟件體驗制勝的的必由之路。

不過,“手機AI元年”的概念也在引發(fā)一些爭議。接受《環(huán)球時報》采訪的多位業(yè)內(nèi)人士認為,AI手機還處于啟動階段,盈利模式匱乏,國內(nèi)外企業(yè)尚處于布局階段。賽道炙手可熱,但整個行業(yè)的發(fā)展還需進一步廓清方向。

03 結(jié)語

隨著AI引入手機,這對于手機的硬件支撐能力提出了更高的要求,全球各主要廠商在硬件上的創(chuàng)新與競爭是必然的。

但也要看到,對于智能手機這個已經(jīng)進入存量市場的行業(yè)而言,技術(shù)創(chuàng)新是拉動其回到復(fù)蘇周期的關(guān)鍵。整個行業(yè)正在呼喚新的力量來打破這一僵局,AIGC將適時扮演這一角色。

同時,技術(shù)迭代節(jié)點的競爭也會更加激烈,更容易出現(xiàn)排名洗牌和彎道超車,市場格局正在走向巨變的前夜。

正如比爾·蓋茨所說,“ChatGPT像互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明一樣重要,將會改變世界。”

但這個節(jié)點的爆發(fā)到底是什么時候,這還需要時間去真正實現(xiàn)的行業(yè)落地,還需要繁榮的應(yīng)用生態(tài)來進行支撐,從而實現(xiàn)體驗上的顛覆。

AI手機對于手機廠商來說,既是打造差異化競爭優(yōu)勢的新賣點,也是彰顯手機品牌高端智能形象的武器,這場圍繞AI和用戶體驗的競爭,還將面臨技術(shù)、成本、市場、創(chuàng)新等眾多挑戰(zhàn)。

不過AI手機元年的繁華,總是值得期待。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請聯(lián)系原著作權(quán)人。

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AI手機元年的繁華,值得期待。

圖片來源:界面新聞 匡達

文|數(shù)智商業(yè)秀 鄭久宇   

編輯|楊肖若

開工第一日(2月18日),手機圈繼續(xù)卷AI的浪潮,滾滾而來。

廠商們幾乎都在搖旗吶喊“All in AI”。比如魅族直接宣布決定All in AI,將停止傳統(tǒng)智能手機新項目的開發(fā),全力投入“明日設(shè)備”AI For New Generations。

OPPO首席產(chǎn)品官劉作虎在公開信中提及,2024年是AI手機元年。未來五年,AI對手機行業(yè)的影響,完全可以比肩當(dāng)年智能手機替代功能機。從行業(yè)發(fā)展階段來看,AI手機也將成為繼功能機、智能機后手機行業(yè)的第三階段。

他表示,通過AI可以把手機的體驗重新做一遍,幫助用戶實現(xiàn)更高價值。顯然,這輪由大模型支撐的AI技術(shù),正在重構(gòu)手機行業(yè)的未來。

其實,手機行業(yè)的AI浪潮始于2023年下半年,彼時中外手機廠商集體“殺入”移動通信領(lǐng)域的人工智能(AI)戰(zhàn)場。

比如谷歌、三星等多家海外品牌,以及華為、小米、OPPO、vivo等國內(nèi)手機廠商,都在那個時候宣布加入推動生成式人工智能(AIGC)應(yīng)用在智能手機領(lǐng)域落地的大軍中。

國際市場研究機構(gòu)Counterpoint Research預(yù)計,2024年將成為全球AI手機的元年。該機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計到2027年底,內(nèi)置AIGC功能的手機出貨量將超過5億部。

但對手機行業(yè)而言,AI這股浪潮帶來的是顛覆性創(chuàng)新,還是僅僅只是一個新的噱頭?所謂“通過AI可以把手機的體驗重新做一遍”,到底能幫助用戶實現(xiàn)多大的價值?它能夠在多大程度上推動手機行業(yè)的革新?AI大模型會引發(fā)手機行業(yè)的又一次大洗牌嗎?

01 手機廠商“卷”AI

繼拼屏幕、拼拍照后,手機廠商開始卷AI了。

我們知道,在過去的幾年里,手機產(chǎn)品的迭代升級往往都集中在硬件上,比如新芯片、高刷幕、影像還有快充等等,“卷”到最后,這些配置已成為各家旗艦機的標配。

但是,在硬件技術(shù)迭代升級緩慢的情況下,手機廠商很難通過硬件的一點點升級,來贏得消費者的青睞。畢竟幾年前的手機和最新的手機,在體驗上差別并不大。

研究機構(gòu)Techlnsights稱,2023年全球智能手機換機周期拉長到了歷史最高的51個月,不少用戶仍在使用四年前發(fā)布的機型。

當(dāng)廠商們的“故事”講不下去,業(yè)績增長也出現(xiàn)了“乏力”。當(dāng)硬件堆料無法滿足實現(xiàn)市場增長的需求時,在軟件體驗上就要尋求突破創(chuàng)新。

2023年,AI大模型的火熱,讓國內(nèi)外的手機廠商們看到了在軟件體驗上實現(xiàn)革新的可能。

一方面,AI的進化有望提升智能手機在軟件層面上的使用體驗,從而帶動更多的消費需求;另一方面,跳出硬件互“卷”的怪圈,尋求新的競爭點,打出差異化,也是在新的競爭中獲得優(yōu)勢的重要籌碼。

“AI+手機”這一概念,在2024年成為行業(yè)的強共識,今年也被稱為“AI手機元年”。在這股浪潮的推動下,沒有一家手機企業(yè)想錯過這個賽道的繁華。

1月17日,三星在美國加州發(fā)布新一代旗艦智能手機Galaxy S24系列,并宣布與谷歌合作在新機中嵌入人工智能大語言模型Gemini。

據(jù)美國《華爾街日報》報道,在AI的加持下,Galaxy S24手機可以實時翻譯電話和短信,改善不完美的照片,并通過在手機上將圖片和文字圈起來觸發(fā)谷歌搜索。

報道稱,作為全球第二大智能手機制造商,三星的創(chuàng)新標志著該行業(yè)正在大規(guī)模地采用AI技術(shù)。三星的老對手蘋果尚未發(fā)布iPhone在AI領(lǐng)域的具體計劃。但在蘋果去年11月的業(yè)績電話會議上,首席執(zhí)行官庫克表示蘋果正在AIGC方面進行努力。

1月18日,華為也正式宣布HarmonyOS Next(鴻蒙Next版),也成為鴻蒙完全體,將不再兼容安卓應(yīng)用。榮耀發(fā)布的榮耀MagicOS 8.0系統(tǒng)可實現(xiàn)AI驅(qū)動的意圖識別人機交互,讓AI更好融入手機和操作系統(tǒng)中。

而在2023年AI手機形成趨勢時,早在去年10月,小米、OPPO、Vivo等早已相繼宣布了新系統(tǒng)。比如小米將智能助手小愛同學(xué)接入自研大模型MiLM,OPPO基于其自主訓(xùn)練的安第斯大模型打造新小布助手,讓“智能手機”向“智慧手機”演進,vivo也發(fā)布了自研通用大模型矩陣。

盡管這些新的系統(tǒng),并非全都是手機系統(tǒng),但似乎打造一個不同于其他廠商的的新系統(tǒng),已成為一種共識。

業(yè)內(nèi)認為,這也是AI手機發(fā)展的未來所需。

艾媒咨詢CEO兼首席分析師張毅表示,中國智能手機市場大概每隔三五年就會達到一個換機高峰,上一個換新高峰出現(xiàn)在2020年,2024年到了手機再次換新的年份,又恰逢AIGC的爆發(fā)。預(yù)計AI手機將在2024年迎來一個大的發(fā)展空間。

02 出貨量“日薄西山”,行業(yè)需要AI新故事

多位業(yè)內(nèi)人士表示,進入AI手機元年,手機行業(yè)的新一輪大洗牌,可能會來得更早一些。

一個很重要的指標是出貨量的下滑。調(diào)研機構(gòu)IDC在2024年1月發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,2023年全球智能手機出貨量為11.7億部,同比減少3.2%,創(chuàng)下了10年來出貨量新低。

而中國智能手機市場2023年的出貨量約為2.71億臺,同比下降5.0%,也創(chuàng)下近10年以來最低。

智能手機出貨量的低迷,同樣影響了整個消費電子產(chǎn)業(yè)鏈。比如智能手機芯片供應(yīng)商高通,2023財年其營收為358.20億美元,同比下降了19%。

在品牌排位中,蘋果出貨量超越三星,位居第一。但在銷量低于預(yù)期等多因素影響之下,蘋果官方也出現(xiàn)了罕見的降價行為。2024年開年僅半個月,蘋果就在中國官網(wǎng)宣布降價,也引發(fā)了市場熱議。

在這樣的形勢下,智能手機產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè),都需要新的故事,都在期待迎來新的業(yè)績增長。

因此,在2023年AI爆火之后,將AI引入手機便成為了這些企業(yè)追捧的對象。

這些企業(yè)都在“卷”AI,具體怎么“卷”?業(yè)內(nèi)認為,基于手機本地的端側(cè)大模型,除了更具備隱私性外,如果想提供更個性化,更智能的體驗,也就是我們所說的主動服務(wù)的智能。它的另一個核心優(yōu)勢則需要系統(tǒng)層面的操作權(quán)限來輔助實現(xiàn),那就是根據(jù)需求自主完成手機操作。

相比于非本地非系統(tǒng)級的AI大模型,基于手機系統(tǒng)開發(fā)的AI大模型將具備更高的權(quán)限,完成對手機更多的操作,獲取更多本地信息。這也是ChatGPT和文心一言等這類云端大模型所無法完成的。

并且,脫離安卓底層框架的局限性,將有利于自己打造出更具創(chuàng)新性的功能,避免同質(zhì)化競爭,同時增強生態(tài)整合能力,讓AI串聯(lián)起多個深度場景,這也是脫離硬件限制、用軟件體驗制勝的的必由之路。

不過,“手機AI元年”的概念也在引發(fā)一些爭議。接受《環(huán)球時報》采訪的多位業(yè)內(nèi)人士認為,AI手機還處于啟動階段,盈利模式匱乏,國內(nèi)外企業(yè)尚處于布局階段。賽道炙手可熱,但整個行業(yè)的發(fā)展還需進一步廓清方向。

03 結(jié)語

隨著AI引入手機,這對于手機的硬件支撐能力提出了更高的要求,全球各主要廠商在硬件上的創(chuàng)新與競爭是必然的。

但也要看到,對于智能手機這個已經(jīng)進入存量市場的行業(yè)而言,技術(shù)創(chuàng)新是拉動其回到復(fù)蘇周期的關(guān)鍵。整個行業(yè)正在呼喚新的力量來打破這一僵局,AIGC將適時扮演這一角色。

同時,技術(shù)迭代節(jié)點的競爭也會更加激烈,更容易出現(xiàn)排名洗牌和彎道超車,市場格局正在走向巨變的前夜。

正如比爾·蓋茨所說,“ChatGPT像互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明一樣重要,將會改變世界。”

但這個節(jié)點的爆發(fā)到底是什么時候,這還需要時間去真正實現(xiàn)的行業(yè)落地,還需要繁榮的應(yīng)用生態(tài)來進行支撐,從而實現(xiàn)體驗上的顛覆。

AI手機對于手機廠商來說,既是打造差異化競爭優(yōu)勢的新賣點,也是彰顯手機品牌高端智能形象的武器,這場圍繞AI和用戶體驗的競爭,還將面臨技術(shù)、成本、市場、創(chuàng)新等眾多挑戰(zhàn)。

不過AI手機元年的繁華,總是值得期待。

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