文|斑馬消費(fèi) 陳碧婷
吐槽電影票價太貴的人，今年好像變少了。
剛剛過去的2024春節(jié)檔，電影票均價不到50元，低于前兩年同期。以價換量奏效，觀影人次逆襲，造就了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。
實(shí)際上，電影票價持續(xù)多年的上漲趨勢，也在2023年被打斷。2016年電影票均價33.32元，一路上漲至2022年的42.23元；2023年也只是微漲至42.28元。
春季檔歷來被視為全年電影市場的風(fēng)向標(biāo)，穩(wěn)價之后再降價，背后的原因是，影視行業(yè)的正向循環(huán)尚未得到重建，市場缺乏優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品供給，對觀眾的吸引力下降，不得已推出以價換量的策略。
不過，從長期來看，電影票價上漲仍然是大勢所趨。什么時候電影票價穩(wěn)步增長，那才是電影業(yè)真正走出低谷的時候。
電影票真降價
最近幾年，每到春節(jié)檔前后，大家都會感嘆，電影票價實(shí)在是太貴了。今年也不例外，互聯(lián)網(wǎng)上充斥著大家對這筆高消費(fèi)的無可奈何。
我們自己的親身經(jīng)歷：某中部縣城，唯二的兩家電影院，中影+萬達(dá)，春節(jié)假期的電影票價基本都在50元以上，熱門電影的黃金場次，逼近百元。
可能不同地區(qū)的觀眾不同時間觀影的票價有所差異。但從整體上來看，今年春節(jié)檔的電影票價，實(shí)際上下降了。
農(nóng)歷大年初一，近年一直是電影院最火爆的時刻。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，今年的這一天，電影市場總票房13.45億元，平均票價50.6元，低于2022年的56.0元和2023年的53.2元。
之后幾天，電影票均價勻速下降，假期結(jié)束后，降到了45元上下，與近幾年的整體電影票均價相當(dāng)。
2024年農(nóng)歷初一-初七，電影業(yè)總票房73.36億元，平均票價49.32元；2022年和2023年同期，票房均價分別為52.28元和52.01元。
以具體電影為例，今年大年初一去看當(dāng)天最賣座的《飛馳人生2》，平均要花51.0元；去年同期最熱門的《流浪地球2》，同一時間的平均價格為54.5元；前年同一時間的《長津湖之水門橋》，57.4元。
大家的體感與統(tǒng)計數(shù)據(jù)的溫差，首先來自區(qū)域和時間的差異。過年期間，一二線城市電影票價相對穩(wěn)定；低線城市因電影院和銀幕數(shù)量有限，從平時的門可羅雀切換至春節(jié)的人潮洶涌，電影院們自然想在這個最火爆的時段，推高票價，大賺一筆。
另外，這種差異，也來自于互聯(lián)網(wǎng)中典型的“幸存者偏差”。一些覺得電影票貴的人往往喜歡發(fā)布在社交媒體上，也相對更容易得到關(guān)注；與之相反的情況，沒人發(fā)、也沒人看。
消費(fèi)習(xí)慣正在發(fā)生改變
2023年，多個衣食住行的細(xì)分行業(yè)開啟降價模式，量販零食和折扣店成為零售行業(yè)最熱門的概念，就連此前高高在上的白酒行業(yè)，也都在紛紛推中低端產(chǎn)品對沖高端收入的增長危機(jī)。
這種整體的消費(fèi)風(fēng)潮，正好碰上了電影行業(yè)的低潮期。
電影行業(yè)在2018年迎來調(diào)整期，又遭遇3年特殊時期；市場由秋入冬，對行業(yè)造成了系統(tǒng)性的打擊，華誼兄弟、萬達(dá)電影、博納影業(yè)等頭部公司均遭遇階段性困境。
由于電影產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)周期較長，極度依賴于行業(yè)的正向循環(huán)。前幾年電影公司沒掙到錢，投資額下降，導(dǎo)致這兩年市場缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給——恰恰內(nèi)容，又是電影產(chǎn)業(yè)的核心。
電影市場去年的整體表現(xiàn)，喜憂參半。從時間維度上看，呈現(xiàn)出典型的高開低走趨勢。春節(jié)檔和暑期檔大放異彩；進(jìn)入9月份，幾乎都是垃圾時間，十一檔直接落空。
這是因?yàn)?，暑期檔之后，電影市場缺乏真正意義上的爆款產(chǎn)品，影響了觀眾對電影消費(fèi)的欲望。
電影票價，與電影產(chǎn)品的受歡迎程度，存在一定關(guān)聯(lián)。以今年春節(jié)檔為例，大年初一上映了7部電影，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等主力產(chǎn)品的均價都超過50元，最為弱勢的《黃貔：天降財神貓》，只有40元。
電影行業(yè)在產(chǎn)品力整體下降的背景下，只能壓低票價，用價格吸引消費(fèi)者入場，盡可能地維持市場局面。
最終整體算下來，2023年中國電影市場的平均票價，止住了增長的勢頭。全年總票房542.04億元，同比增長80.99%，觀影人次12.82億人，同比增長80.06%，平均票價42.28元，比2022年的42.23元，只增加了0.05元。
這種策略延續(xù)到2024年的賀歲檔，引發(fā)了一個不尋常的信號。降價達(dá)到了預(yù)想中的效果：今年春節(jié)檔，雖然電影產(chǎn)品的口碑和預(yù)期成績不及去年，但進(jìn)入電影院的觀眾變多了；農(nóng)歷正月初一-正月初七的觀影人次達(dá)到1.49億，較上年同期提升了3.04%。
以價換量成功，春節(jié)檔合并情人節(jié)檔，再加上假期時間拉長，共同促成了“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”的聲勢。
漲價仍是大勢
很多人吐槽電影票價高，對標(biāo)的是十年前動輒9.9元看一場電影的時期。
2013年-2017年前后，那是電影市場的特殊時期。電影業(yè)處在蓬勃向上的黃金時代，銀幕數(shù)量、電影院線、行業(yè)票房都穩(wěn)步增長，電影公司們也都處于業(yè)務(wù)的上升期，全行業(yè)都希望盡快做大數(shù)據(jù)，以期皆大歡喜。
那時，也是貓眼、淘票票等互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)平臺的成長期，移動互聯(lián)網(wǎng)燒錢模式的引入，讓票補(bǔ)成為它們吸引消費(fèi)者、征服電影產(chǎn)業(yè)鏈的無上利器。
最瘋狂的2015年，440億元的總票房中，約有30-50億元來自票補(bǔ)。市場老大貓眼，2015年-2017年銷售與營銷開支分別為15.21億元、10.28億元、14.20億元；2018年，行業(yè)估計其票補(bǔ)達(dá)到13億元。
后來，票補(bǔ)在行業(yè)監(jiān)管的介入下逐漸退潮，電影票價開啟上漲模式。
數(shù)據(jù)顯示，中國電影市場平均票價，在2016年跌至階段性33.32元的低點(diǎn)后，逐步提升，2021年-2023年分別為40.50元、42.23元、42.28元。
其中，春節(jié)檔首周平均票價，2017年-2019年分別為37.75元、39.64元、44.53元；2021年-2024年分別為48.52元、52.28元、52.01元和49.32元。由此可見，2019年和2022年的春節(jié)檔，電影票價漲幅最大，那個時期觀眾吐槽也更嚴(yán)重。
不過，2023年的穩(wěn)價和2024年初的降價，只是電影行業(yè)在產(chǎn)品供應(yīng)不足之下的權(quán)宜之計。從市場規(guī)律來看，電影票越來越貴，才是長遠(yuǎn)趨勢。
一方面，電影市場的成本越來越高。就算在ChatGPT和Sora等AI工具的幫助下，影視制作成本或許會趨勢性下降，但是，作為一種以體驗(yàn)為主的商業(yè)形態(tài)，電影在發(fā)行、放映等環(huán)節(jié)的開支仍然巨大。
另外，仰望星空之后落到實(shí)地，電影市場逐漸進(jìn)入存量時代，電影院線、票務(wù)平臺、電影公司們，進(jìn)入了一個相對固化的市場格局中。行業(yè)上下游燒錢完成基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和用戶消費(fèi)習(xí)慣培養(yǎng)后，從投入期進(jìn)入盈利兌現(xiàn)期，這是市場規(guī)律決定的，也是壟斷地位的必然選擇。
所以，請珍惜今年春節(jié)檔前后的電影票價吧。