文｜勁旅網(wǎng)
隨著2024龍年春節(jié)假期結(jié)束，“2023-2024年滑雪季”也逐漸步入尾聲，作為疫后首個(gè)完整滑雪季，國內(nèi)滑雪經(jīng)濟(jì)大省中，到底哪些省分食到了滑雪消費(fèi)紅利中最大份額的蛋糕？
勁旅君綜合幾大平臺(tái)最新數(shù)據(jù)，圍繞滑雪發(fā)燒友里程、滑雪場(chǎng)熱度、滑雪消費(fèi)增速、滑雪消費(fèi)變化趨勢(shì)、滑雪市場(chǎng)競爭格局等多方面數(shù)據(jù)，嘗試為大家分析與預(yù)判。
01
每個(gè)滑雪季哪些省份的哪些滑雪場(chǎng)最受熱捧，國內(nèi)滑雪發(fā)燒友的滑雪里程數(shù)據(jù)是最具說服力的指標(biāo)之一。盡管這一群體在滑雪總?cè)丝谥姓急戎挥?%左右，但由于滑雪發(fā)燒友對(duì)滑雪軟硬件方面的嚴(yán)苛要求，使得他們的大數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)具有很高含金量。
根據(jù)國內(nèi)滑雪社交應(yīng)用軟件滑唄對(duì)旗下用戶本滑雪季里程數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截止2月19日，最受滑雪發(fā)燒友追捧的TOP100滑雪場(chǎng)榜單上國內(nèi)滑雪場(chǎng)共計(jì)78家，各省上榜的滑雪場(chǎng)數(shù)量如下：
其中，河北、北京、吉林、遼寧、新疆和黑龍江六個(gè)省份的55家滑雪場(chǎng)，占據(jù)了滑雪發(fā)燒友喜愛的滑雪場(chǎng)的大半壁江山。不過，雖然都是滑雪經(jīng)濟(jì)大省，但這六個(gè)省份上榜滑雪場(chǎng)的含金量并不均衡，甚至有很大的差別，這一點(diǎn)在TOP20榜單上有清晰體現(xiàn)。
在TOP20的榜單中，六大省份出現(xiàn)明顯分野，河北、吉林和新疆分別以7家、4家和4家滑雪場(chǎng)穩(wěn)居前三；北京2家，黑龍江只有1家，且排名靠后，遼寧更是未能入圍。
如果我們進(jìn)一步聚焦TOP10榜單可以發(fā)現(xiàn)，吉林、河北和新疆各有三家滑雪場(chǎng)入圍，由此不難發(fā)現(xiàn)，這三個(gè)省共同把持國內(nèi)頂尖滑雪場(chǎng)頭部陣營。
河北上榜的三家滑雪場(chǎng)分別是萬龍度假天堂、密苑云頂樂園和富龍滑雪場(chǎng)，分別排名第二、第三和第七。以這三家滑雪場(chǎng)為代表的崇禮系滑雪場(chǎng)，在雪質(zhì)和雪道的先天條件方面與新疆和吉林相比較完全不是一個(gè)層次，甚至在國內(nèi)只能排在二流。但崇禮系滑雪場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)在于牢牢背靠京津冀，不僅交通便利，配套完整，而且還有冬奧會(huì)舉辦地光環(huán)加持，在軟硬件方面最大限度彌補(bǔ)先天不足帶來的短板，因此穩(wěn)坐頭部陣營。
新疆上榜的三家滑雪場(chǎng)分別是可可托海國際滑雪場(chǎng)、阿勒泰將軍山滑雪場(chǎng)和吉克普林滑雪度假區(qū)，分別排名第四、第五和第九。新疆的滑雪場(chǎng)最凸顯的優(yōu)勢(shì)就是先天條件極為出色，背靠阿勒泰山脈的優(yōu)越地形和降雪資源，這里滑雪場(chǎng)的雪質(zhì)和雪道堪稱國際一流。
更難得的是新疆滑雪場(chǎng)的滑雪季極長，在其他省份的滑雪季普遍在4-5個(gè)月左右的時(shí)候，這里能夠達(dá)到8個(gè)月。以可可托海國際滑雪場(chǎng)為例，滑雪季一般從當(dāng)年10月到次年5月，在次年2月各大滑雪場(chǎng)開始陸續(xù)封板之后，可可托海國際滑雪場(chǎng)甚至還有一個(gè)獨(dú)一無二、長達(dá)2個(gè)月的滑雪小旺季，羨煞其他省份同業(yè)。
不過，新疆滑雪場(chǎng)的短板是交通不便和配套缺乏?？煽赏泻H滑雪場(chǎng)距離最近的阿勒泰機(jī)場(chǎng)300多公里，單程駕車需要4個(gè)小時(shí)；距離烏魯木齊地窩堡機(jī)場(chǎng)500多公里，單車駕車7個(gè)小時(shí)。從國內(nèi)各大城市乘航班前往必須要在烏魯木齊轉(zhuǎn)機(jī)富蘊(yùn)，且航班較少，花費(fèi)較高。
吉林上榜的三家滑雪場(chǎng)分別是北大湖滑雪度假區(qū)、萬科松花湖度假區(qū)和萬峰通化滑雪度假區(qū)，分別排名第一、第六和第八。
常年霸榜榜首的北大湖滑雪度假區(qū)與后幾名之間在滑雪發(fā)燒友里程數(shù)據(jù)上存在巨大優(yōu)勢(shì)，而且北大湖滑雪度假區(qū)作為吉林省文旅十四五規(guī)劃的重點(diǎn)項(xiàng)目，這幾年瘋狂擴(kuò)張。僅在2022-2023滑雪季，北大湖就將雪道從27條擴(kuò)增至64條，雪道面積由126公頃擴(kuò)增至239公頃，相當(dāng)于再造了一個(gè)新“北大湖”，有望成為國內(nèi)首個(gè)接待人次突破百萬的滑雪場(chǎng)。
萬科松花湖度假區(qū)不僅深受滑雪發(fā)燒友的認(rèn)可，而且其這幾年不斷打造滑雪網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，吸引大批滑雪愛好者前來打卡，是國內(nèi)數(shù)一數(shù)二的冬季網(wǎng)紅之一。萬峰通化滑雪度假區(qū)是2021-2022年滑雪季才開業(yè)，但短短兩個(gè)滑雪季就成殺入全國前十，已然彰顯成為吉林新一代滑雪場(chǎng)頂梁柱的姿態(tài)。
吉林這三大滑雪場(chǎng)和新疆與河北的同業(yè)相比較，最大的特點(diǎn)就是“差異競爭”。有滑雪發(fā)燒友如此評(píng)價(jià)：吉林和新疆比，交通條件與滑雪配套一定是更好；吉林和河北比，雪質(zhì)和雪道條件一定是秒殺。因此，如果你想追求極致滑雪體驗(yàn)，不管多艱難都要去新疆；如果你想追求舒適方便的滑雪環(huán)境，河北崇禮歡迎你；如果你既想滑的爽，又要玩得好，選擇吉林就對(duì)了。
未來幾個(gè)滑雪季，河北、吉林和新疆的這9大滑雪場(chǎng)有可能會(huì)出現(xiàn)排名升降變化，但它們共同把控國內(nèi)滑雪場(chǎng)頭部陣營的格局基本不會(huì)發(fā)生太大變化，即便有新勢(shì)力出現(xiàn)，大概率也會(huì)是從這三個(gè)省份中來，畢竟三省都在十四五文旅規(guī)劃中都提及了要打造更多大型滑雪場(chǎng)的計(jì)劃。
02
從滑雪發(fā)燒友的視角我們可以看到國內(nèi)各大滑雪場(chǎng)專業(yè)性的一面，而在“3億人上冰雪”的大背景下，我們需要了解作為普通滑雪愛好者的旅游大眾到底是如何選擇和評(píng)價(jià)滑雪場(chǎng)和滑雪目的地的。
在國內(nèi)最大OTA攜程上，勁旅君按照“熱度高→低”、“評(píng)分4.0分及以上”、“點(diǎn)評(píng)100條以上”的標(biāo)準(zhǔn)，篩選出TOP96的最受大眾關(guān)注的戶外滑雪類景區(qū)（滑雪場(chǎng)）榜單，并統(tǒng)計(jì)出各省滑雪場(chǎng)上榜數(shù)量：
對(duì)比攜程與滑唄的兩份榜單的各省上榜滑雪場(chǎng)名單及數(shù)量，河北、北京、遼寧、吉林和黑龍江無論從上榜滑雪場(chǎng)數(shù)量還是排名上，相差不是太多，格局基本穩(wěn)定，但在三個(gè)地方出現(xiàn)很大不同：
其一，新疆跌落滑雪第一陣營。不僅上榜滑雪場(chǎng)數(shù)量僅有兩家，而且上榜的滑雪場(chǎng)分別是將軍山滑雪度假區(qū)和絲綢之路國際滑雪場(chǎng)。之所以新疆的兩大主力滑雪場(chǎng)可可托海國際滑雪場(chǎng)與吉克普林滑雪度假區(qū)跌落榜單，主要因?yàn)榻衲昊┘拘陆庥隽撕币姷拇蟊┭瑑纱蠡﹫?chǎng)在內(nèi)的多家滑雪場(chǎng)遭遇大雪封山，迫使絕大多數(shù)普通滑雪愛好者轉(zhuǎn)向其他省份，只留下一批滑雪發(fā)燒友依然堅(jiān)持在當(dāng)?shù)亍?/p>
其二，黑龍江更吸引普通滑雪愛好者。黑龍江有6家滑雪場(chǎng)沖進(jìn)TOP20。而且在TOP10榜單中，中國雪鄉(xiāng)、亞布力滑雪度假區(qū)和亞布力陽光度假村滑雪場(chǎng)分列榜單第五、第七和第九。這里凸顯出黑龍江滑雪的兩個(gè)特點(diǎn)，一方面，黑龍江這些年頂尖滑雪場(chǎng)僅靠亞布力滑雪度假區(qū)獨(dú)力支撐（吉林、新疆、河北等省份至少有三家頂尖滑雪場(chǎng)），使其在吸引滑雪發(fā)燒友方面日漸乏力，如果未來三五年黑龍江沒有新晉頂尖滑雪場(chǎng)入局，基本上就會(huì)從頭部陣營出局；另一方面，黑龍江依舊保有大量中小區(qū)域性滑雪場(chǎng)，在吸引本地周邊滑雪愛好者和外地游客上有一定接待能力。此外，黑龍江今年幾個(gè)滑雪場(chǎng)之所以如此火爆，與哈爾濱爆火之后吸引來的大批外地游客有直接關(guān)系。中國雪鄉(xiāng)滑雪場(chǎng)的熱度都能超過亞布力滑雪度假區(qū)，可見外地前來嘗鮮滑雪的客流有多洶涌。
其三，南方滑雪大省異軍突起。湖北、浙江和四川這三個(gè)典型的南方省份分別有8家、6家和5家滑雪場(chǎng)進(jìn)入榜單。實(shí)際上，南方游客一直是滑雪經(jīng)濟(jì)最大的擁躉，但是除了一部分南方滑雪發(fā)燒友能夠長途跋涉去北方頂尖滑雪場(chǎng)體驗(yàn)滑雪快樂之外，絕大多數(shù)南方游客更喜歡在本地周邊滑雪場(chǎng)體驗(yàn)作為滑雪愛好者的樂趣，這部分人群中絕大多數(shù)都是初次體驗(yàn)滑雪者，部分甚至是滑雪親子用戶，相較于滑雪發(fā)燒友熱衷競技，他們更期待享受戲雪和玩雪的樂趣。
未來在吸引更多普通滑雪愛好者方面，南方各省滑雪場(chǎng)將爆發(fā)出更大潛力，并且與北方的頂尖滑雪場(chǎng)形成緊密互動(dòng)。畢竟，一旦更多南方游客在本地周邊滑雪場(chǎng)“入坑”，勢(shì)必會(huì)繼續(xù)前往北方頂尖滑雪場(chǎng)尋求更刺激的滑雪體驗(yàn)，從這個(gè)角度來說，南方滑雪場(chǎng)的崛起在某種意義上起到滑雪客群“蓄水池”的作用。
03
值得注意的是，引爆大眾冰雪旅游消費(fèi)熱情，讓滑雪人群停留時(shí)間更長、消費(fèi)熱情更高、旅游黏度更高，給當(dāng)?shù)貏?chuàng)造更大的冰雪旅游收入機(jī)遇，才是衡量各省是否吃到滑雪消費(fèi)紅利的另一個(gè)重要指標(biāo)。
來自美團(tuán)大數(shù)據(jù)顯示，2023-2024滑雪季，全國異地游客在餐飲、酒店、民宿、休閑娛樂、及時(shí)零售等業(yè)態(tài)上的消費(fèi)規(guī)模分別同比增長了76.4%、146.8%、196.5%、356.6%和65.7%。黑龍江、吉林、遼寧、新疆、河北、北京的以上幾類業(yè)態(tài)消費(fèi)規(guī)模同比增速基本均高于全國水平。
上述各省在發(fā)展冰雪消費(fèi)業(yè)態(tài)方面，呈現(xiàn)出兩個(gè)重要發(fā)展方向：
圍繞滑雪場(chǎng)打造以奢侈品為代表的高端滑雪消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈，以吉林為典型代表。
上個(gè)滑雪季，北大湖滑雪度假區(qū)就率先引入了全球頂級(jí)戶外服飾品牌——始祖鳥，后者開設(shè)的始祖鳥山地課堂就坐落在北大湖商業(yè)區(qū)C位。除此之外，北大湖滑雪度假區(qū)還吸引來了日本頂級(jí)溫泉品牌極樂湯旗下的百萬石五星級(jí)豪華溫泉度假酒店、美國高端滑雪板品牌THE WHIP、美國單板滑雪品牌BURTON等。
松花湖不甘落后，全球知名戶外運(yùn)動(dòng)品牌SALOMON和萬科旗下酒店品牌瞻云聯(lián)合在松花湖落地“瞻云 SALOMON”酒店。Burberry限時(shí)精品店連續(xù)幾個(gè)滑雪季成為松花湖吸引滑雪愛好者打卡的網(wǎng)紅旗艦店。頂級(jí)奢美護(hù)膚品牌LA MER去年也落地松花湖西武王子酒店，提供高端SPA，主推滑雪后的肌膚愈療之旅。
萬達(dá)長白山國際度假區(qū)去年以來先后引入全球奢華運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌BOGNER長白山雪場(chǎng)店、知名單板滑雪運(yùn)動(dòng)品牌NOBADAY長白山旗艦店、知名戶外品牌冷山＆GOSKI運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)中心旗艦店，還與知名單板滑雪品牌NITRO公開開發(fā)了滑雪主題客房及地形公園。
發(fā)展大眾冰雪旅游休閑項(xiàng)目，以黑龍江為典型代表。
來自美團(tuán)的另一組大數(shù)據(jù)顯示，大眾冰雪旅游休閑項(xiàng)目近兩年爆發(fā)式增長，2023年大眾冰雪旅游休閑項(xiàng)目相較于2019年猛增150.3%，黑龍江在大眾冰雪旅游休閑項(xiàng)目上近兩年發(fā)力頗猛。
數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，無論是滑雪發(fā)燒友還是普通滑雪愛好者，大家在黑龍江滑雪之余，最熱衷的玩法是逛各類冰雪休閑項(xiàng)目，哈爾濱冰雪大世界、哈爾濱松花江冰雪嘉年華為代表的各類冰雪觀光和體驗(yàn)項(xiàng)目是最典型代表，而且吸金能力甚至不亞于戶外滑雪場(chǎng)。美團(tuán)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，哈爾濱冰雪大世界2023年11月和12月總訂單量同比增長859.2%，哈爾濱松花江冰雪嘉年華、哈爾濱熱雪奇跡總訂單量分別增長36.1%和563.6%。
有業(yè)內(nèi)人士強(qiáng)調(diào)，哈爾濱盡管在頂尖滑雪場(chǎng)領(lǐng)域有所缺失，但在豐富滑雪相關(guān)聯(lián)冰雪旅游業(yè)態(tài)供給方面，卻要明顯領(lǐng)先其他省份。
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國內(nèi)滑雪經(jīng)濟(jì)大省除了要面對(duì)國內(nèi)激烈的市場(chǎng)競爭之外，從2023-2024滑雪季開始，還面臨著海外滑雪場(chǎng)對(duì)中國滑雪客群步步緊逼的正面爭奪。
來自滑唄的統(tǒng)計(jì)顯示，2023-2024滑雪季，TOP100榜單中上榜的海外滑雪場(chǎng)有22家：
來自攜程的統(tǒng)計(jì)顯示，2023-2024滑雪季，按照“熱度高→低”、“評(píng)分4.0及以上”、“點(diǎn)評(píng)10條及以上”搜索國外戶外滑雪類景區(qū)（滑雪場(chǎng)），共計(jì)33家：
從兩個(gè)平臺(tái)大數(shù)據(jù)來看，日本、韓國、加拿大、新西蘭是中國人最熱衷的滑雪目的地國家，其中日本更是受到滑雪發(fā)燒友和普通滑雪愛好者的雙重喜愛。
實(shí)際上，海外滑雪場(chǎng)對(duì)中國客群的吸引力從絕對(duì)數(shù)量上來說并不構(gòu)成太大威脅，也就是說，真正前往海外滑雪場(chǎng)的中國游客其實(shí)屬于少數(shù)群體。然而，這一少數(shù)群體卻有一個(gè)鮮明特征：
高凈值人群。
滑雪之所以被稱為“白色鴉片”，是因?yàn)檫@項(xiàng)運(yùn)動(dòng)不但容易讓人上癮，而且極其耗費(fèi)金錢。長期以來，滑雪一直是高凈值人群偏愛的運(yùn)動(dòng)之一。在大眾旅游休閑度假領(lǐng)域，誰能夠抓住高凈值人群的喜好，誰就掌握了財(cái)富密碼。國內(nèi)頂尖滑雪場(chǎng)和滑雪目的地的一項(xiàng)重要工作，就是與海外同業(yè)競爭高凈值人群的寶貴滑雪時(shí)間，讓他們將更多的錢花在國內(nèi)。
從奢侈品牌門店/快閃店入駐數(shù)量、高端溫泉度假酒店開業(yè)、頂尖滑雪裝備品牌進(jìn)入等角度分析，國內(nèi)目前最具優(yōu)勢(shì)的就是吉林北大湖滑雪度假區(qū)，未來3-5年，這里極有可能發(fā)展成為“中國版高雪維爾”（法國高雪維爾，被譽(yù)為全球最頂級(jí)的滑雪度假區(qū)，奢侈品牌、米其林餐廳、高端度假酒店云集）。
此外，當(dāng)一個(gè)滑雪場(chǎng)及所在滑雪目的地開始頻繁吸引高凈值人群光顧，更重要的意義是這里將吸引大量滑雪產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)、品牌、資本、人才、政策的快速聚集，這將加速當(dāng)?shù)鼗┙?jīng)濟(jì)以及更廣泛意義上冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度，進(jìn)而對(duì)當(dāng)?shù)卣w經(jīng)濟(jì)發(fā)展形成有效拉動(dòng)。
因此，海外滑雪場(chǎng)和滑雪目的地加入對(duì)中國高凈值人群的爭奪，勢(shì)必將刺激國內(nèi)滑雪場(chǎng)和滑雪目的地的發(fā)展速度，這算是一種良性的“鯰魚效應(yīng)”。
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回到文章最開始的提問，哪些省吃到疫后首個(gè)完整滑雪季最大消費(fèi)紅利？
綜合以上分析，河北、北京、吉林、新疆和黑龍江無疑是最大受益者。北京和河北強(qiáng)調(diào)穩(wěn)步前進(jìn)，吉林主打全面發(fā)展，新疆則側(cè)重資源稟賦，黑龍江找到了第二增長曲線。
在未來很長一段時(shí)間，這五個(gè)省將作為滑雪經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的領(lǐng)頭羊，繼續(xù)引領(lǐng)中國冰雪產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。