文|酒訊 子煜
編輯|念祎
123億收購在前,高層換血在后。自被華潤系收購一年來,金沙酒業(yè)高層變動聲音不時傳來。
2月22日,酒訊從國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)官網獲悉,魏強出任金沙酒業(yè)董事長,范世凱、趙偉新出任金沙酒業(yè)董事,侯孝海、曾申平退出公司董事會。
如今,當華潤系入主金沙酒業(yè)1年時間,頻頻更換高層能否成為改變金沙酒業(yè)現(xiàn)狀的最優(yōu)解?
圖片來源:國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)截圖
01 “又雙叒”人事變動
近日華潤啤酒執(zhí)行董事及董事會主席侯孝海回應媒體稱,此次人事調整是為推動公司進一步完善治理結構和完善董事會職責,是進一步明確公司法人治理結構的正常合理安排。
酒訊就高層變動事宜詢問金沙方面,對方表示,以上述回復及官方信息為主。
在被華潤收購后的一年中,這樣的“調整”貫穿著金沙酒業(yè)的發(fā)展線路。
去年1月,侯孝海出任金沙酒業(yè)董事長和法定代表人,原金沙酒業(yè)黨委書記、董事長張道紅任金沙酒業(yè)副董事長。2月初,金沙酒業(yè)任命范世凱擔任總經理、趙新華擔任副總經理、寇祖風擔任財務總監(jiān)。7月,張道紅退出董事會,擔任金沙酒業(yè)黨委副書記、常務副總經理。11月,張道紅卸任黨委副書記、常務副總經理,理由是“發(fā)展需要,調回宜化工作”。其辭職后,金沙酒業(yè)高管團隊由董事長侯孝海,董事李剛、許艷梅、魏強、曾申平、劉宏光、李云偉,監(jiān)事屠華、高亞紅、師耀強構成。
圖片來源:天眼查官網截圖
值得注意的是,此次出任金沙酒業(yè)董事長的魏強,也經歷了多次輾轉最終坐上金沙酒業(yè)“掌舵人”之位。據(jù)悉,去年6月魏強辭任華潤啤酒首席財務官,2個月后又辭任了華潤啤酒的執(zhí)行董事等一系列職務,在華潤啤酒僅保留副總裁一職,由此來看魏強將核心精力專注在白酒業(yè)務發(fā)展上。
伴隨著人事變動,金沙酒業(yè)也不斷融入到華潤系發(fā)展戰(zhàn)略之中。
2023年1月,華潤啤酒進入金沙酒業(yè)后不久,華潤啤酒設立了華潤雪花和華潤酒業(yè)兩大事業(yè)部,分管啤酒與白酒業(yè)務。隨后,3月,侯孝海卸任華潤雪花法定代表人、執(zhí)行董事、總經理,由趙春武接任。同時,侯孝海卸任華潤酒業(yè)法定代表人、執(zhí)行董事兼總經理,由魏強接任。
事實上,無論是金沙酒業(yè),還是更早收購的景芝酒業(yè)和金種子酒,華潤都偏向于使用自家管理層。值得注意的是,2月21日,國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,山東景芝白酒有限公司法定代表人變更,由侯孝海變更為魏強。
圖片來源:國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)截圖
業(yè)內人士提到,侯孝海退出金沙酒業(yè)董事會,或許意味著華潤啤酒管理層對于白酒板塊的進一步放權。也有業(yè)內分析認為,金沙酒業(yè)高管團隊一年內頻繁變動或許是在為企業(yè)經營管理不善“買單”。
02 仍面壓力
作為華潤雪花的掌門人,侯孝海布局白酒多年,并親自操刀了白酒業(yè)最高價收購案,并在收購后一年里,作為白酒企業(yè)掌舵人頻繁出現(xiàn)在多個行業(yè)會議上。當百億并購案操刀者離開,所謂“啤+白”融合能否順利落地?
從業(yè)績來看,金沙酒業(yè)官方披露,2021年公司回款60.66億元,同比增長122%。2022年上半年,金沙酒業(yè)營收20億元。據(jù)華潤啤酒官方數(shù)據(jù)顯示,2019年-2021年,金沙酒業(yè)分別實現(xiàn)營收8.78億元、17.67億元、36.41億元;稅后利潤分別為1.56億元、6.15億元、13.15億元。至2023年上半年,金沙酒業(yè)營收僅為9.77億元,凈利潤1.02億元,營收、凈利分別錄得同比下滑51.2%和41%的負增長表現(xiàn)。
圖片來源:酒訊制圖
在中期業(yè)績媒體說明會上,侯孝海表示,金沙酒業(yè)去年上半年主要是對庫存的管理和價格的恢復,目前金沙酒業(yè)的庫存下降了1/3,價格恢復明顯,并帶動了整體銷售。
行業(yè)人士提到,金沙酒業(yè)2023年業(yè)績下滑是行業(yè)周期性調整與高管調整雙重因素作用下的結果,去年白酒企業(yè)普遍存在高庫存、銷量下降、價格倒掛等情況,只是金沙酒業(yè)體現(xiàn)得較為明顯。
酒類分析師肖竹青分析稱,侯孝海主管華潤白酒板塊有兩個問題,在收購家鄉(xiāng)酒企景芝項目過程中,家鄉(xiāng)情懷超越投資理性,收購了一家并不具備全國品牌基因和全國市場基礎的景芝酒業(yè),華潤接手之后景芝市場持續(xù)萎縮,業(yè)績下滑。而華潤高位接盤湖北宜化控制的金沙酒業(yè),由于風控不嚴而面臨接盤后渠道庫存壓力。
03 百億目標如何實現(xiàn)
當業(yè)績折戟、高層變動遇上行業(yè)周期性調整時,金沙酒業(yè)這個曾經的“醬酒黑馬”又將何去何從?
1月,金沙酒業(yè)在2024年品牌戰(zhàn)略發(fā)布會暨渠道伙伴大會上披露今年業(yè)績增長目標為40%。魏強表示,去年經銷商的庫存消化取得良好的預期效果。從數(shù)據(jù)來看,經過2023年的去壓減負,市場庫存趨于合理,較年初最高值下降30%,摘要珍品版庫存為年銷售額30%。
圖片來源:貴州摘要酒公眾號
同月,華潤一口氣官宣了9款新品,其中大單品摘要·珍品版升級為第三代,春節(jié)后即將投放市場。梳理發(fā)現(xiàn),目前金沙酒業(yè)有12款主力產品,其中7款是華潤團隊入主后發(fā)布的新品。
肖竹青表示,整個市場經濟的規(guī)律是供過于求,價格就會下跌,供不應求,價格就會上漲。在當前大環(huán)境下,摘要酒渠道庫存壓力較大,且已跌破該產品出廠價。在此狀態(tài)之下,換個馬甲向渠道塞貨是不符合市場經濟規(guī)律的,幫助各級代理商消化庫存才是可持續(xù)發(fā)展之道。
圖片來源:金沙酒業(yè)公眾號
產品之外,金沙酒業(yè)的基建仍然在繼續(xù)推進。就在這個月,金沙酒業(yè)3萬噸基酒項目的一期3750噸壇庫主體結構全面封頂。這一項目建成后,金沙酒業(yè)將新增制酒產能3萬噸/年、制曲產能5.8萬噸/年、13萬噸陶壇酒庫、3萬噸不銹鋼罐庫。按照中長期規(guī)劃,金沙酒業(yè)的年產能將達到5萬噸、儲酒20萬噸。
業(yè)內人士提到,金沙酒業(yè)一方面要注重線下銷售渠道的建設,跟上基建的擴張落地速度,也要注意及時消化庫存,把產能轉化為業(yè)績,這是未來可持續(xù)發(fā)展的重要因素。