文 | 娛樂資本論 James
每年過年期間，誰來值班，尤其是需要坐到屏幕臺前一絲不茍、嚴(yán)陣以待，往往是傳統(tǒng)電視臺很苦惱的一件事情。
但杭州電視臺的《杭州新聞聯(lián)播》，就悄悄地用了一招解決。
2月10日大年初一，坐在《杭州新聞聯(lián)播》主播臺上的是一位虛擬AI主播“小雨”，她字正腔圓、但略顯拘謹(jǐn)?shù)夭コ鲂麓鹤呋鶎拥刃侣?。接下來的大年初二是另外一位AI男主播“小宇”坐鎮(zhèn)。
這兩位主播分別在現(xiàn)實(shí)中有對應(yīng)的原型，即《杭州新聞聯(lián)播》的主持人雨辰、麒宇。有了AI替身，他們就可以放心回家過年了。
“新聞主播回家過年，AI主播上崗替班”，在廣電傳媒圈子里產(chǎn)生了一點(diǎn)小小的漣漪。杭州電視臺綜合頻道表示，《杭州新聞聯(lián)播》是首個全數(shù)字人主持播報的“聯(lián)播”類新聞節(jié)目。
不過，他們或許還真不是這方面第一個吃螃蟹的。
一個非常偶然的機(jī)會，娛樂資本論·視智未來觀察到，新疆的阿克蘇地區(qū)從今年1月1日開始，就已經(jīng)采用AI主播“小芮”，常態(tài)化播報本市領(lǐng)導(dǎo)動態(tài)和地方要聞了。
這意味著，進(jìn)入2024年，在電視傳播領(lǐng)域，一個重要的變化正在悄然發(fā)生。
以往電視臺采用AI主播的嘗試，更多是在網(wǎng)絡(luò)端、新媒體端，之后又在逢年過節(jié)的特別節(jié)目、晚會中應(yīng)用，現(xiàn)在，AI主播集體進(jìn)入常態(tài)化的日播或周播節(jié)目，甚至登上當(dāng)?shù)刂饕侣劦牟笈_。
由人類親自培養(yǎng)出來的AI分身，正在接過真人的接力棒，逐步接管電視主持人這個需要精心培養(yǎng)和長期訓(xùn)練的工作崗位。這個背后，或許也有地方融媒體中心降本增效的考慮，近期廣西日報傳媒集團(tuán)《南國今報》總編輯諶貽照就提到“我們的人才流失很嚴(yán)重，真正可以用的記者僅11個?！?/p>
由此可見，隨著對記者要求“一次采編，多渠道輸出”，AI輔助的現(xiàn)象一定會越來越頻繁地出現(xiàn)，之前是他們短視頻號的AI配音，現(xiàn)在是AI主播，后期AI輔助寫稿也是必然的發(fā)展。
就此問題，視智未來還走近中央廣播電視總臺，采訪了總臺視聽新媒體中心，也就是“央視頻”App的開發(fā)和運(yùn)營團(tuán)隊(duì)。由他們牽頭開發(fā)的項(xiàng)目“AI王冠”，以央視財經(jīng)評論員王冠為藍(lán)本，登上兩會電視報道，在央視頻的賬號有近6000粉絲和超780萬總播放量。
·真人主持人作為藍(lán)本，參與制作未來可能會“替代自己”的AI主播，他們心里是怎么想的？
·AI主播是什么時候開始進(jìn)入廣電視野，又如何在如今遍地開花？
·為什么有那么多的地市級小型電視媒體，更敢于使用全流程的AI主播？
同時通過對湖南廣電等多家媒體的采訪，這些問題的答案都逐漸清晰起來。
三年時間，數(shù)字人主播遍地開花
此前的2015年，晨間新聞節(jié)目《看東方》曾經(jīng)短暫邀請微軟小冰入住。但當(dāng)時的技術(shù)是蘋果早年Siri那種，小冰的形象還只是一個微信頭像，主要用她的聲音出鏡。
2020年進(jìn)博會期間，上海廣播電視臺的“申 （xiǎo）雅”在進(jìn)博會報道中首次亮相，標(biāo)志著廣電自己研發(fā)的數(shù)字人IP開始登上舞臺。
那年春天，廣西衛(wèi)視的抗擊疫情特別報道中，數(shù)字人“小晴”負(fù)責(zé)每日病例數(shù)播報環(huán)節(jié)。到2021年“元宇宙元年”，就有更多的地方電視臺從兩會報道開始，引入了數(shù)字人播報和主持。
2021年10月，廣電總局在《廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽“十四五”科技發(fā)展規(guī)劃》中首次明確指出，推動虛擬主播、動畫手語廣泛應(yīng)用于新聞播報、天氣預(yù)報、綜藝科教等節(jié)目生產(chǎn)，創(chuàng)新節(jié)目形態(tài)，提高制播效率和智能化水平。
視智未來結(jié)合公開資料，整理了一份截至2023年底，國內(nèi)廣電傳媒機(jī)構(gòu)近年來開發(fā)和應(yīng)用的AI數(shù)字人不完全統(tǒng)計。
通過這一梳理可以發(fā)現(xiàn)，電視臺們使用數(shù)字人主播，最常見的場合是兩會報道，這可以成為媒體們技術(shù)創(chuàng)新、融合傳播的成績單。
稍微常態(tài)化的應(yīng)用，是AI手語主播。手語播報時在屏幕角落，對手部動作的要求更高，同時面部表情也需要夸張一點(diǎn)。與此同時，AI手語也面臨著各地手語標(biāo)準(zhǔn)化程度較低等挑戰(zhàn)。
此外，一些節(jié)目旁白配音可能會選用AI的音源。有一次，視智未來在一則《東方新聞》播出的新聞片當(dāng)中，聽到了非常明顯的疑似AI配音痕跡。
同一機(jī)構(gòu)可能開發(fā)多于一個的數(shù)字人，其內(nèi)部牽頭部門和適用范圍也不同。例如，在上海臺除了申 雅之外，還有2023跨年時上臺的“東方嬡”；第一財經(jīng)的“伊可”；以及長三角之聲的“長小姣”。除了臺內(nèi)技術(shù)部門SMT，也有騰訊、疊境等不同供應(yīng)商提供技術(shù)支持。
這些數(shù)字人在首次亮相時，基本都有配套宣傳，不過如果有的超過半年沒有再動用，則很大可能已經(jīng)“雪藏”。
總體上，這些角色都活躍于短期的報道、紀(jì)錄片、展會活動等場合。實(shí)際進(jìn)入大屏，乃至主持常態(tài)化的電視節(jié)目，以往都特別少見。
不過近來，AI主播的應(yīng)用正在加速推進(jìn)到更多的頻道、節(jié)目和領(lǐng)域。
2024年春節(jié)，在縣市級地方春晚中，有越來越多的地級市不約而同地選用AI主播。我們僅僅進(jìn)行了簡單的搜索，就發(fā)現(xiàn)至少有4~5個地級市的春晚中有虛擬人形象露面。
左起：周口廣播電視臺“周融”；徐州廣電“小A”；濟(jì)南廣電AI觀察員北辰
這些AI主播一般都是維持站姿或坐姿播報，他們的頭有時會左右晃動，有時會抬手或做手勢，但身體的整體位移不大。當(dāng)然，這些呈現(xiàn)方式多數(shù)是以預(yù)先錄制好的畫面播放，技術(shù)含量并沒有特別高，也是出于保障安全播出的目的。
目前電視臺所使用的AI主播技術(shù)，除了動作捕捉，另一種3D形象數(shù)字人，由文本轉(zhuǎn)成聲音和對口型，無需演員做動作。隨著2023年大語言模型的興起和應(yīng)用，疊加大模型的數(shù)字人成為了標(biāo)準(zhǔn)化的SaaS產(chǎn)品，并且面向電商等眾多領(lǐng)域出現(xiàn)了海量“數(shù)字人地推”，視智未來也曾報道過其中的一些亂象。
但這也同時意味著AI主播的技術(shù)越來越成熟，它不再是有風(fēng)險的“新玩意兒”，而是一個可控的技術(shù)手段和采購項(xiàng)目。
技術(shù)早就可以勝任，阻礙電視臺使用的，僅僅是對這些技術(shù)穩(wěn)定性的心理阻力。正是在每一次成功實(shí)踐中，數(shù)字人這個概念逐步從“黑科技”中祛魅，被越來越多的電視臺放心地應(yīng)用于生產(chǎn)環(huán)境中，直到進(jìn)入每天最重要的一檔節(jié)目——地方新聞聯(lián)播。
大臺嘗鮮，為同行“打樣”
而這種對新技術(shù)的祛魅和應(yīng)用，始終與一些先行者離不開關(guān)系。
中央廣播電視總臺很早就開始調(diào)研和嘗試AI數(shù)字人。由視聽新媒體中心（央視頻）結(jié)合央視財經(jīng)頻道主持人王冠所制作的“AI王冠”形象，在2021年的兩會中首次應(yīng)用于大屏環(huán)境，與真人王冠同臺提供財經(jīng)評論。
2023年，“AI王冠”開始常態(tài)化服役，在央視頻App中播報當(dāng)天的經(jīng)濟(jì)新聞。這些新聞由系統(tǒng)采集并自動生成，需要經(jīng)過人工審核后才會發(fā)布。每天會發(fā)布1~2條左右。
今年年初，視智未來聯(lián)系到“AI王冠”的原型——央視財經(jīng)頻道的王冠，并且對整個項(xiàng)目的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了一次深入的專訪。
王冠是一位經(jīng)驗(yàn)豐富，屢獲獎項(xiàng)的財經(jīng)評論員和主持人。在工作中，他有多次在深夜被叫去臺里做節(jié)目。這是因?yàn)橹T多歐美市場的消息，是在北京時間的晚間發(fā)生的，讓他深刻體會到“金錢永不眠”的含義。
國際上大型的通訊社，每時每刻都在快速反應(yīng)，每天可以產(chǎn)生成百上千條簡訊。要想做好財經(jīng)媒體內(nèi)容更新需求，就可能需要突破現(xiàn)有的范式，創(chuàng)造一種全新的新聞播報方式。
在2020年，正好也是VR/AR，元宇宙概念的萌芽之年?？偱_視聽新媒體中心開始研究通過AI技術(shù)實(shí)現(xiàn)全流程自動化生產(chǎn)，尤其針對財經(jīng)新聞。團(tuán)隊(duì)希望通過這種方式，應(yīng)對海量財經(jīng)信息的快速發(fā)布，同時提升新聞報道的效率和質(zhì)量。
團(tuán)隊(duì)選擇了王冠作為數(shù)字分身的原型。王冠之前與科大訊飛合作過，擁有與AI技術(shù)相關(guān)的經(jīng)驗(yàn)，這使得他成為項(xiàng)目的理想選擇?！癆I王冠”項(xiàng)目在2020年正式立項(xiàng)。
項(xiàng)目的技術(shù)實(shí)現(xiàn)包括收集王冠老師的生物信息、肢體動作、語言習(xí)慣等，以確保AI主播的真實(shí)度和自然性。但是“AI王冠”完全不只是一個數(shù)字人的骨架，它還包含了一個自動采集、編譯、配音配像、發(fā)布全流程在內(nèi)的財經(jīng)視頻自動化生成體系。
在自動化生成文案到視頻的過程方面，項(xiàng)目面臨了如何處理多音字、確保時效性和內(nèi)容準(zhǔn)確性等挑戰(zhàn)。團(tuán)隊(duì)采取了一系列技術(shù)優(yōu)化措施，優(yōu)化語音表達(dá)和文案生產(chǎn)過程。
AI生成的文案往往需要人工校對和修改，因此他們在全AI和純?nèi)斯ぶg，在全自主開發(fā)和外部技術(shù)?；旌现g，都找到了一個合適的平衡點(diǎn)。
此外，考慮到數(shù)字分身可能對王冠老師的個人形象產(chǎn)生影響，團(tuán)隊(duì)在使用數(shù)字分身時非常謹(jǐn)慎，甚至聯(lián)合總臺總編室、法務(wù)等跨部門，進(jìn)行了詳盡的法律和倫理討論。
目前，“AI王冠”主要應(yīng)用于央視頻App，雖然曾在電視報道中出現(xiàn)，但團(tuán)隊(duì)更加注重其在新媒體平臺上的應(yīng)用。
團(tuán)隊(duì)計劃繼續(xù)優(yōu)化和迭代該項(xiàng)目，同時也在探索其他應(yīng)用場景，如為商業(yè)客戶制作特定內(nèi)容。他們告訴河豚君，他們還計劃將“AI王冠”的技術(shù)應(yīng)用于其他新聞傳播項(xiàng)目，如CGTN的對外新媒體傳播。
總臺提出了一個一整套的廣電技術(shù)術(shù)語“5G+4K/8K+AI”，被內(nèi)部簡稱為“548A”。這意味著信息傳輸、節(jié)目制作和自動化三方面的整體技術(shù)棧遷移?！癆I王冠”是落實(shí)這一戰(zhàn)略的實(shí)際應(yīng)用。
在以新聞立臺、服務(wù)大眾的原則下，這種技術(shù)創(chuàng)新在降本增效的基礎(chǔ)效果上，還被賦予了總臺發(fā)展“新質(zhì)生產(chǎn)力”，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展的使命。
總臺引領(lǐng)，其它實(shí)力雄厚的大臺也不甘人后。
不知不覺，上海臺的申 雅也已經(jīng)有了三年的“工齡”。她最早在進(jìn)博會等大型報道中亮相，后來延伸到每周日早晨有一檔10分鐘的科技及元宇宙新聞播報。同時也是日語周播節(jié)目的主持人。
看看2020和2024年的申 雅，在風(fēng)格不變的前提下，可以看到技術(shù)的進(jìn)步。
湖南廣電目前主推的數(shù)字人叫“小漾”。小漾有現(xiàn)代形象和國風(fēng)漢服形象兩種不同的裝扮，分別用于不同的場合。設(shè)定花費(fèi)了3個月，集結(jié)了30多位數(shù)字藝術(shù)家和工程師的心血，力求使她能夠在多種不同的場景中自然嵌入，也符合全臺青春的形象。
小漾在最近幾年的湖南衛(wèi)視跨年晚會中都有露面，同時也主持在風(fēng)芒App、視頻號中的一些小節(jié)目單元，比如黨課學(xué)習(xí)。在“中國國際版權(quán)博覽會”上，小漾負(fù)責(zé)現(xiàn)場主持及導(dǎo)引工作，她也是“金雞獎創(chuàng)投大會”等活動的主持人。
湖南臺相關(guān)負(fù)責(zé)人向視智未來表示，“未來，我們將繼續(xù)加強(qiáng)在虛擬數(shù)字人領(lǐng)域的AI技術(shù)投入，以實(shí)現(xiàn)更加智能化、逼真化的虛擬數(shù)字人。創(chuàng)造出更多新穎的應(yīng)用場景和體驗(yàn)方式?！?/p>
不論是先行先試的總臺，還是商業(yè)化上較靠前的省臺，都起到了示范和引領(lǐng)的作用。正是他們的積極使用，證明了數(shù)字人播報的可行性，也給后續(xù)一些小頻道或融媒體中心的陸續(xù)引入增強(qiáng)了信心。
地方融媒體借AI“降本增效”
在杭州臺將AI主播作為創(chuàng)新案例的同時，《阿克蘇新聞》已經(jīng)不聲不響地全程引入數(shù)字人。聚光燈之外，全國的300多個地級行政區(qū)，恐怕更具備部署數(shù)字人的條件和誘因。
小地方的廣電和報紙等新聞媒體，紛紛并合為“融媒體中心”，時政要聞一次采編，多渠道“中央廚房”同步輸出。這已經(jīng)是地方小型媒體依賴財政輸血，處境艱難的結(jié)果，而合并后它們的運(yùn)營也同樣面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
今年1月，廣西日報傳媒集團(tuán)《南國今報》總編輯諶貽照曾做過一次公開分享，提到必須向全媒體平臺全員轉(zhuǎn)型，深度融合。作為一個面向數(shù)個城市的都市報，“近年來，我們的人才流失很嚴(yán)重，真正可以用的記者僅11個。采編隊(duì)伍加上運(yùn)營團(tuán)隊(duì)，我們只有不到70人，平均年齡已經(jīng)超過35歲，我只有帶領(lǐng)他們轉(zhuǎn)型才能存活下去?！?/p>
這家省級都市報官微粉絲近150萬+，抖音粉絲220萬+，收入70%以上來自新媒體。但是現(xiàn)在還是活得非常艱難。諶貽照說，“我現(xiàn)在是壓力最大的時候。房地產(chǎn)廣告斷崖式下跌，商業(yè)合作驟減……傳統(tǒng)的商業(yè)模式面臨巨大的挑戰(zhàn)?！?/p>
《南國今報》的處境是一個縮影。省級媒體尚且如此，小地方降本增效，開源節(jié)流的需求就更為迫切。在諸多媒體形態(tài)中，以成本論，廣播媒體的成本很低，一兩個人可以撐起一個節(jié)目。但是電視臺的設(shè)備維護(hù)和使用隨時產(chǎn)生高額成本，使得他們對節(jié)目的自動化、節(jié)省人力等方面有更多的需求和動力。
娛樂資本論·視智未來并未遍歷所有地市融媒體中心的節(jié)目，但可以發(fā)現(xiàn)一些地方用了AI配音，另一些則積極部署主持人轉(zhuǎn)用數(shù)字人。
有播音主持的專業(yè)媒體提到，AI很難讀錯文稿，多音字可以審稿時用同音字替換等方法解決；不過有觀眾感覺兩位AI主播語速過慢，還有優(yōu)化提升空間。另外，他們也擔(dān)心在重要時政新聞中“讓AI主播播聯(lián)播，還是缺點(diǎn)所謂的‘政治正確’和實(shí)感‘溫差’”。
AI數(shù)字主播的登場，重塑了電視節(jié)目的生產(chǎn)流程、促進(jìn)了傳統(tǒng)廣電融媒產(chǎn)業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)提質(zhì)增效，為主流媒體的宣傳報道注入了全新動力。然而，已經(jīng)入行的真人播音員、主持人們不得不擔(dān)心自己被“搶走飯碗”的大問題。
有分析認(rèn)為，主持人行業(yè)發(fā)展的最優(yōu)解是“人機(jī)共生”。AI主播具有強(qiáng)大的數(shù)據(jù)整理、分析能力，真人主播具有個性化、創(chuàng)造力與邊界把控能力，二者相互協(xié)助、相互促進(jìn)。真人主播可在與受眾的情感交互、形象與主持風(fēng)格個性化、應(yīng)用場景、邊界倫理把控等方面進(jìn)行突破與補(bǔ)充。
“AI王冠”的原型王冠，盡管已經(jīng)頗為資深，不太擔(dān)心自己被替代的問題，但對于普遍意義的挑戰(zhàn)，也對視智未來給出了自己的回答。
“這的確是一個全新的課題！作為主持人和財經(jīng)評論員，參與到‘再造一個自己’這項(xiàng)工作中，感覺很奇妙，也難免惶恐，面對科技的日新月異，未來自己是否會飯碗不保？但時代浪潮滔滔，不舍晝夜。就像‘駱駝祥子’擔(dān)心內(nèi)燃機(jī)和汽車的發(fā)展一樣，這是沒有意義的。我們真正應(yīng)該做的，是去順應(yīng)時代發(fā)展的潮流。”
經(jīng)過2~3年的穩(wěn)健發(fā)展，數(shù)字人已經(jīng)不再是一個可以上新聞的創(chuàng)新項(xiàng)目，而是一種隨處可見的常態(tài)。如今，在一些城市的主要新聞中，AI數(shù)字人主播也得到了機(jī)構(gòu)的普遍信任。
一種技術(shù)在剛推出時，是非常讓社會感到新奇的。然而，當(dāng)它真正滲透到我們的生活中時，卻是悄然無聲，變成一種不值得專門提起的日常。實(shí)際上，AI主播在電視端的應(yīng)用完全遵循了這樣一個過程。
從這個例子看來，現(xiàn)在“酷炫”“炸裂”“顛覆”著占領(lǐng)媒體頭版的ChatGPT、Sora等新產(chǎn)品，也是報春的布谷鳥一樣的存在。當(dāng)它們的同類技術(shù)在不久的將來更加普及，并同樣讓我們習(xí)以為常時，也就是它們真正意義上“顛覆”了人類社會的時刻。