文 | 略大參考 付饒 小遙

編輯 | 原野

兩位擅長(zhǎng)搞錢(qián)的爭(zhēng)議人物，在節(jié)后站在了輿論場(chǎng)C位。

一位是咪蒙，短劇《我在八零后當(dāng)后媽》春節(jié)撈金過(guò)億；一位是李一舟，Sora大火后，他被網(wǎng)友調(diào)侃為“AI圈子里唯一可以和奧特曼平起平坐的華人大神”。根據(jù)業(yè)內(nèi)流傳數(shù)據(jù)，這位如今主打售賣(mài)AI課程的自媒體博主，收入也過(guò)億了。

只是，在慕強(qiáng)盛行的中文互聯(lián)網(wǎng)，這兩位“有錢(qián)人”得到的待遇不算友好。

區(qū)別在于，咪蒙是因?yàn)樵?jīng)的編造事實(shí)煽動(dòng)情緒，但自從她轉(zhuǎn)行短劇之后，風(fēng)評(píng)漸變；李一舟卻被錘得很徹底，甚至被央視點(diǎn)名，不管是眼下的知識(shí)付費(fèi)還是此前的所謂連續(xù)創(chuàng)業(yè)，過(guò)于靈敏的身段，都讓他很難甩掉“投機(jī)者”的標(biāo)簽。

當(dāng)那些真正投入資金與精力做AI的創(chuàng)業(yè)者，大多還在暗夜中摸索前行，這位被包裝出來(lái)的AI巨頭，卻成為確定的既得利益者。其中落差與反諷，一目了然。

在涉嫌侵權(quán)的風(fēng)波之后，李一舟的AI課程于2月22日全網(wǎng)下架，個(gè)人視頻號(hào)也被禁止關(guān)注，如今已經(jīng)恢復(fù)。至此，這場(chǎng)賺錢(qián)的表演暫時(shí)告一段落，但對(duì)于李一舟而言，這遠(yuǎn)不是終點(diǎn)。

畢竟，投機(jī)者的另一面是“堅(jiān)韌”。一條路走不通了，他永遠(yuǎn)都會(huì)努力去找到下一條路，復(fù)制自己熟悉的那些套路。

01 風(fēng)暴中心

李一舟是在2023年2月中旬，也就是ChatGPT在國(guó)內(nèi)引發(fā)熱議不久后，及時(shí)抓住這個(gè)風(fēng)口，開(kāi)始在抖音、小紅書(shū)上發(fā)布人工智能、ChatGPT相關(guān)視頻的。

本就是知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域自媒體博主的他，隨后開(kāi)始在直播間售賣(mài)199元的“每個(gè)人的人工智能課”，憑借著重復(fù)“還有最后一個(gè)名額”“最后10個(gè)名額，搶不到就要999了”“再過(guò)30秒下播”等饑餓營(yíng)銷(xiāo)的話術(shù)，在不到一年的時(shí)間里成功將這一課程賣(mài)出25萬(wàn)份，成為網(wǎng)友口中的“AI最大受益者”。

如果事情僅僅是這樣，即使人們對(duì)這種做法再看不慣，恐怕也不至于全網(wǎng)嘲諷。

但問(wèn)題在于，這驚人的銷(xiāo)量顯然受到了其他因素的影響。那就是他在宣傳時(shí)為自己背書(shū)用的“清華博士”“科技公司創(chuàng)始人”的頭銜，“學(xué)工科的”“清華學(xué)霸”的人設(shè)，以及抖音賬號(hào)簡(jiǎn)介中擅長(zhǎng)解決人工智能問(wèn)題的說(shuō)法。這些內(nèi)容的真實(shí)性引發(fā)了許多爭(zhēng)議。

首先，李一舟是清華大學(xué)的博士不假。但確切地說(shuō)，他是畢業(yè)于清華美院的博士，且本科與碩士均就讀于湖南大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院。

他在宣傳時(shí)聲稱(chēng)“我是學(xué)工科的”也頗有爭(zhēng)議，因?yàn)閾?jù)他曾經(jīng)上過(guò)的求職節(jié)目可知，他攻讀的是工業(yè)設(shè)計(jì)和設(shè)計(jì)創(chuàng)新方法專(zhuān)業(yè)，或許名稱(chēng)與工業(yè)搭邊是他將其稱(chēng)作“工科”的原因，但實(shí)際上，這一專(zhuān)業(yè)還是屬于設(shè)計(jì)類(lèi)。能夠印證這一點(diǎn)的是，他在宣傳人工智能的先進(jìn)——指其能夠在15分鐘將圖片生成視頻時(shí)，曬出的博士畢業(yè)照上，學(xué)士服領(lǐng)子是粉色的。

而在知網(wǎng)上搜索作者為清華大學(xué)的李一舟，出現(xiàn)的學(xué)術(shù)期刊論文共有三篇，其中兩篇發(fā)表于2012年，一篇發(fā)表于2013年，分別為《設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化與國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力》《在博物館和街道中邂逅設(shè)計(jì)，在自由無(wú)序中品味文化——2012倫敦設(shè)計(jì)節(jié)漫記》《百年浸潤(rùn)的城市文化——倫敦的設(shè)計(jì)博物館》。

他對(duì)于人工智能的研究和擅長(zhǎng)，并沒(méi)有體現(xiàn)在學(xué)術(shù)方面。唯一能夠與智能搭上一點(diǎn)邊的，大概是他在賣(mài)課前的三次創(chuàng)業(yè)，這三次創(chuàng)業(yè)的項(xiàng)目分別是魔鏡app、微蜜app和12sleep匙悟科技。這或許也是他自稱(chēng)“三家科技公司創(chuàng)始人”的由來(lái)。

除了領(lǐng)域上不搭邊以外，最重要的，也是讓李一舟成為眾矢之的的是，他的課程被指責(zé)有很大的水分。

他所售賣(mài)的199元的AI課程主要有39節(jié)課，其中24節(jié)時(shí)長(zhǎng)短于10分鐘。且課程內(nèi)容十分基礎(chǔ)，可以稱(chēng)為掃盲程度，還不時(shí)插有硬廣。

他做了一個(gè)可用于AI圖像創(chuàng)作的“一舟智能”網(wǎng)站，并為每位購(gòu)買(mǎi)課程的學(xué)員免費(fèi)提供110萬(wàn)算力積分，用這個(gè)網(wǎng)站入口大概能畫(huà)10次圖。該網(wǎng)站日前被B站一位UP主指出盜用了很多模型作者的模型，其要求李一舟及團(tuán)隊(duì)在維權(quán)視頻發(fā)布5天內(nèi)下架所有未經(jīng)授權(quán)的模型與公開(kāi)道歉。

2月22日，國(guó)內(nèi)最大的AI模型、AI創(chuàng)作分享社區(qū) LiblibAI 也撰文，稱(chēng)“一舟智能”未經(jīng)授權(quán)就上傳了社區(qū)的模型并用作商業(yè)化，損害了公司和模型創(chuàng)作者的權(quán)益，已訴諸法律手段。目前網(wǎng)站上被盜用的模型已經(jīng)下架。

圖：“一舟智能”官網(wǎng)新增了模型版權(quán)說(shuō)明通知

對(duì)此，在2月21日在回復(fù)鞭牛士提問(wèn)時(shí)，李一舟對(duì)目前出圈黑紅表示無(wú)奈，并拒絕了進(jìn)一步的提問(wèn)，只是表示現(xiàn)在風(fēng)口浪尖不好回復(fù)。同一天晚間，他又對(duì)界面新聞做出回應(yīng)稱(chēng)，“正在整理對(duì)應(yīng)內(nèi)容，事件被誤解和夸大了。”

看樣子委屈的李一舟，其實(shí)并不委屈。

02 連續(xù)創(chuàng)業(yè)

提起李一舟這個(gè)名字，人們印象最深刻的應(yīng)該是在2012年5月，他參加電視求職節(jié)目《非你莫屬》時(shí)舌戰(zhàn)周鴻祎、潘石屹等一眾大佬的情景，因?yàn)樗诠?jié)目上的出色表現(xiàn)，李國(guó)慶給李一舟提供了UIUE總監(jiān)的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，同為清華校友的百度愛(ài)樂(lè)活CEO蔡虎向李一舟拋去了橄欖枝，都遭到了他的滅燈。最終，潘石屹開(kāi)出“月薪6000元以上，與世界最優(yōu)秀的建筑設(shè)計(jì)大師接觸”作為附加條件，將李一舟挖走。

圖：李一舟在《非你莫屬》獲得SOHO中國(guó)設(shè)計(jì)部實(shí)習(xí)崗位

當(dāng)時(shí)已經(jīng)獲得SOHO中國(guó)設(shè)計(jì)部實(shí)習(xí)崗位的李一舟，被看作“網(wǎng)絡(luò)文化”的一個(gè)現(xiàn)象。從那時(shí)起，網(wǎng)上就鋪天蓋地給他打上了“超牛求職者”、“清華博士”等標(biāo)簽，一時(shí)之間，“清華博士李一舟舌戰(zhàn)boss團(tuán)”成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，李一舟本人也收獲了一大波流量。

雖然初嘗到了互聯(lián)網(wǎng)流量所帶來(lái)的巨大力量，但彼時(shí)的李一舟還是選擇在自己的專(zhuān)業(yè)上發(fā)光，并沒(méi)有將這波流量有效轉(zhuǎn)化為紅利。他表示，“現(xiàn)在設(shè)計(jì)行業(yè)有點(diǎn)走偏 ，我想傳播正確的工業(yè)設(shè)計(jì)價(jià)值”，他還說(shuō)自己想做慢體驗(yàn)的東西，不會(huì)去跟風(fēng)。

這并不代表李一舟沒(méi)有野心，相反，他反復(fù)創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷也能側(cè)面展現(xiàn)出他的野心。

而在這之后，有內(nèi)部人士稱(chēng)，在SOHO中國(guó)實(shí)習(xí)兩個(gè)月后的李一舟，因?qū)I(yè)方向不對(duì)口為由，辭去了這份工作，轉(zhuǎn)而跳槽去了360做產(chǎn)品經(jīng)理。不過(guò)在他講述自己的商業(yè)之路時(shí)，這兩份工作——也是他為數(shù)不多的工作經(jīng)歷，他連提都沒(méi)有提及，反而是重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了他之后創(chuàng)業(yè)的經(jīng)歷。

在搭上這趟AI流量快車(chē)之前，李一舟就在創(chuàng)業(yè)路上沒(méi)少折騰。

最開(kāi)始時(shí)，李一舟和朋友在論壇上倒騰牛仔褲服裝生意，賺到了第一桶金——4萬(wàn)元。之后，李一舟自稱(chēng)在2008年碩士在讀期間開(kāi)過(guò)3家設(shè)計(jì)公司，從簡(jiǎn)單的工業(yè)設(shè)計(jì)再轉(zhuǎn)型到設(shè)計(jì)咨詢，“每家公司都是賺錢(qián)的，但沒(méi)賺到大錢(qián)，最多一年也就賺200萬(wàn)?！钡钜恢圻@段創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷的真實(shí)性無(wú)從考究。

據(jù)公開(kāi)資料顯示，李一舟真正意義上的創(chuàng)業(yè)時(shí)間是在2012年。還在讀博的他，盯準(zhǔn)了年輕女性群體，找來(lái)自己的清華同學(xué)設(shè)計(jì)出了一款叫“魔鏡”的app軟件，能夠?qū)︾R子發(fā)出聲波指令，讓鏡子成為“照相機(jī)”。然而，沒(méi)有鏡子廠商愿意接只有幾十面鏡子的小單生意，而體積大、易碎的鏡子運(yùn)輸成本昂貴，也讓他們難以承擔(dān)。無(wú)奈之下，項(xiàng)目被迫夭折。

而在第二年4月，不安分的李一舟再次在女性賽道創(chuàng)業(yè)，找上6個(gè)同學(xué)、朋友，組建了“微蜜”創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)，做了一款專(zhuān)為女性設(shè)計(jì)的皮膚測(cè)試儀app及產(chǎn)品。同年9月，李一舟創(chuàng)建匙悟科技公司。數(shù)據(jù)顯示，匙悟科技完成過(guò)3輪融資。2016年，啟迪之星創(chuàng)投、知卓資本、夏鼎資本參與A輪融資。2014年-2015年，匙悟科技完成過(guò)數(shù)百萬(wàn)美元的Pre-A輪，以及數(shù)百萬(wàn)人民幣的天使輪融資。

盡管李一舟一再稱(chēng)自己并不是互聯(lián)網(wǎng)的弄潮兒，但那時(shí)起，李一舟已經(jīng)有意識(shí)地在打造自己的人設(shè)。他太清楚“清華博士”這個(gè)頭銜帶給自己的影響力了。

從創(chuàng)建公司到出去融資，甚至在后面出去演講時(shí)，清華博士的身份都給他帶來(lái)了資源和人脈。而在所有的互聯(lián)網(wǎng)社交平臺(tái)上，從人人網(wǎng)、微博、豆瓣再到后面在小紅書(shū)、抖音引流，李一舟最重要的標(biāo)簽也是清華博士，他也曾直言不諱道，“不少人就是沖著我的清華博士來(lái)的，為什么我不提呢？這就是我的優(yōu)勢(shì)所在?！?/p>

其次，李一舟太懂如何抓住流量密碼了。從微信社群、小宇宙播客、再到抖音、小紅書(shū)直播，他發(fā)布的話題都是普通人最關(guān)心的問(wèn)題，例如創(chuàng)業(yè)、副業(yè)、逆襲、財(cái)務(wù)自由，甚至教別人怎么做爆款視頻，怎么引流。

圖：李一舟小紅書(shū)話題內(nèi)容截圖

在2020年，李一舟注冊(cè)了知識(shí)星球，正式做起付費(fèi)社群。話題從他的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷延展到各種熱門(mén)商業(yè)話題，基本是當(dāng)下什么比較火，他就講什么。隨著2023年ChatGPT在全球爆火，李一舟果斷放棄月銷(xiāo)幾百萬(wàn)的“普通人翻身”課程，轉(zhuǎn)而推出199元的《每個(gè)人的人工智能課》，在一年內(nèi)賣(mài)出約25萬(wàn)套，銷(xiāo)售額約5000萬(wàn)元。

從人設(shè)打造、話題內(nèi)容的選擇到花錢(qián)投流的時(shí)機(jī)，李一舟及背后的團(tuán)隊(duì)都是有過(guò)精心設(shè)計(jì)和考量的，在話題最火的時(shí)候同時(shí)也在增大自己的曝光。從這個(gè)角度來(lái)看，他確實(shí)是個(gè)聰明的投機(jī)者。

03 從羅振宇到李一舟

在2020年4月，李一舟在自己公眾號(hào)回粉絲評(píng)論時(shí)說(shuō)道：天時(shí)地利人和，老羅（羅振宇）抓住了時(shí)代機(jī)會(huì)，這是敏感性和多年積累的交匯點(diǎn)，我也看到了類(lèi)似的機(jī)會(huì)。

的確，李一舟也是在這個(gè)時(shí)期開(kāi)始“轉(zhuǎn)型”的，從而邁向知識(shí)付費(fèi)的道路。

2021年，在抖音上出現(xiàn)了一批教別人做抖音的博主，像是透透糖、大藍(lán)、海參、董十一、孤狼等，這些掙了大錢(qián)的抖音網(wǎng)紅，都是教人做抖音的人。而那時(shí)的李一舟也開(kāi)始在抖音上售賣(mài)教學(xué)課程《一舟一課》，4個(gè)月的時(shí)間就成功變現(xiàn)2300w。三年后的今天，李一舟又憑借AI課程成功變現(xiàn)5000w。

如今李一舟被錘，但鮮少有人知道，這并不是李一舟第一次被錘。

在2022年，李一舟在和電商博主小關(guān)罵戰(zhàn)之后，賣(mài)課效果就曾直線下滑。因?yàn)闋?zhēng)議太大，當(dāng)年5月只賣(mài)出30萬(wàn)的課，并且當(dāng)時(shí)就有很多用戶認(rèn)為李一舟是騙人，要求退費(fèi)。“李一舟的課，質(zhì)量不是很好，同行都看不上”，一位已經(jīng)靠賣(mài)課月入過(guò)百萬(wàn)的知識(shí)博主王晶在接受Tech星球采訪時(shí)表示，“但他的流量是比別的同行都好，所以同行恨他是必然”。

甚至網(wǎng)上出現(xiàn)過(guò)這樣的說(shuō)法：李一舟是因?yàn)閯?chuàng)業(yè)失敗，企業(yè)倒閉負(fù)債1000萬(wàn)，離開(kāi)北京，躲到杭州農(nóng)村，實(shí)屬無(wú)奈下，被老婆邊罵邊在后山拍視頻，并沒(méi)有表面看起來(lái)光鮮和厲害。

同是知識(shí)付費(fèi)博主，同是一定程度上販賣(mài)焦慮，背負(fù)上了割韭菜罵名，在知識(shí)付費(fèi)賽道脫穎而出，李一舟也確實(shí)像老羅一樣，抓住了自己的時(shí)代機(jī)會(huì)，將商業(yè)化模式與自己個(gè)人IP高度綁定。

不過(guò)，如今，同樣都是個(gè)人IP撐起來(lái)的聲望和流量，在同一知識(shí)付費(fèi)賽道上，先行者羅振宇和李一舟顯然做出了兩種選擇。

在2022年12月21日，羅振宇做了10年的羅輯思維正式下線。當(dāng)眾人還在力爭(zhēng)成為網(wǎng)紅、力爭(zhēng)延長(zhǎng)網(wǎng)紅IP的生命時(shí)，初代目知識(shí)網(wǎng)紅羅振宇，在網(wǎng)紅10年后，堅(jiān)定地走向了“去羅振宇化”，這種放棄了“羅振宇”個(gè)人IP的轉(zhuǎn)型，不免讓人想到，是其公司多次上市卻均告失敗的無(wú)奈之舉。在接受36氪專(zhuān)訪時(shí)，羅振宇曾表示“網(wǎng)紅這件事情，花無(wú)百日紅，終將死亡。一個(gè)瞬間紅起來(lái)的東西，往下墜落的力量比你想象得要大?！?/p>

如今接受個(gè)人IP流量反噬的李一舟，早就做好了準(zhǔn)備，選擇接受這種往下墜落的命運(yùn)。在2022年被噴的時(shí)候，李一舟就曾表明過(guò)自己的態(tài)度，“你賺到錢(qián)了，而且是很多錢(qián)，那就要理所當(dāng)然被噴?！?/p>

圖：李一舟抖音櫥窗、視頻號(hào)櫥窗、小程序產(chǎn)品均已下架

在曾目睹過(guò)自己的一任老板用10分鐘PPT拿下韓國(guó)客戶的真實(shí)案例后，李一舟深刻明白拿下客戶、賺到錢(qián)并不是靠努力就可以，而是一場(chǎng)表演的過(guò)程，他稱(chēng)之為“真實(shí)的表演”。盡管現(xiàn)在網(wǎng)上都是噴他的言論，但就像去年自媒體發(fā)布過(guò)一篇名為“誰(shuí)還記得羅振宇”文章一樣，在熱度過(guò)后，誰(shuí)又會(huì)在乎他如今的窘境？

只要是需要指路者，或者夢(mèng)想通過(guò)捷徑實(shí)現(xiàn)彎道超車(chē)的人足夠多，李一舟們就永遠(yuǎn)會(huì)有市場(chǎng)。

李一舟的AI賺錢(qián)表演暫時(shí)告一段落。但這遠(yuǎn)遠(yuǎn)不是故事的結(jié)束。