文|數(shù)見消費(fèi)

春節(jié)歷來是黃金銷售高峰期，龍年加成，黃金市場熱度有望再創(chuàng)新高。

2024年1月，全球黃金市場交易升溫。1月的交易量達(dá)到1750億美元/日，環(huán)比增長15%，這樣的增長態(tài)勢與中國春節(jié)假期前傳統(tǒng)實(shí)物黃金銷量的提升有關(guān)。

近年，國內(nèi)淘金熱度居高不下。2023年全國黃金消費(fèi)量1089.69噸，同比增長8.78%。其中，黃金首飾消費(fèi)706.48噸，同比增長7.97%；金條及金幣消費(fèi)299.6噸，同比增長15.70%。

在此番淘金熱潮中，年輕消費(fèi)群體的增長引人注目，電商平臺上黃金生意也在暴漲。

電商黃金生意火，個體店搶市場

春節(jié)期間，不僅線下的金店生意紅火，線上的黃金銷售同樣火熱。

淘寶1月發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，龍年金飾熱度同比增長超過500%，龍吊墜搜索同比增長超過400%。

抖音平臺上，2023年1月-2024年1月，黃金首飾銷售額及銷量呈波動上漲趨勢，今年1月黃金銷量同比增長31.56%，銷售額同比增長64.05%。

觀察發(fā)現(xiàn)，售賣黃金首飾的店鋪類型也隨著消費(fèi)者的購買習(xí)慣發(fā)生了改變。

從2022年開始，黃金首飾個體店鋪的占比在不斷上升，而旗艦店及企業(yè)店的占比逐漸下降。越來越多的個體戶盯上了黃金首飾這塊大蛋糕。在電商平臺對個體店鋪的流量扶持下，消費(fèi)者們購買黃金的選擇變多，商品價格空間變大，更易達(dá)成交易。

社媒淘金風(fēng)氣盛，年輕人審美覺醒

年輕群體理財儲蓄的風(fēng)氣正盛，社媒上也相應(yīng)出現(xiàn)了大量有關(guān)買黃金當(dāng)儲蓄的討論。

話題#年輕人為什么開始愛買黃金#沖上了微博熱搜，引發(fā)超7000萬人關(guān)注討論；春節(jié)期間，抖音上話題#胖東來黃金柜臺被搶購一空#的話題視頻播放量超2000萬，“沒有加工費(fèi)”的噱頭，讓無數(shù)年輕人為之瘋狂；小紅書平臺曬黃金首飾的90后，00后比比皆是，更是自我調(diào)侃——年輕人購買黃金的行為是“血脈覺醒”。

在人們的固有觀念里，黃金是長輩專屬，消費(fèi)者大多數(shù)是中老年群體。但近年國潮風(fēng)盛行的背景下，許多采用古老鑄金工藝的古法黃金，受到年輕人的追捧。部分黃金品牌與博物館合作推出限量聯(lián)名款，在黃金上雕刻如意紋、孔雀紋、石榴花紋等，高級的質(zhì)感與古老審美完美融合，年輕人對這樣的中式奢華趨之若鶩。

據(jù)《2022年中國黃金首飾消費(fèi)行業(yè)消費(fèi)洞察報告》顯示，從2016年到2021年，青年人購置黃金的比例已從16%增長至59%，成為各年齡群金飾消費(fèi)潛力榜首。

近兩年，這股熱情有增無減。

一則《2023珠寶飾品行業(yè)趨勢白皮書》數(shù)據(jù)表明，買金人群中，以18至34歲、一二線城市女性為主。去年雙11，京東首周黃金首飾的購買者中，26歲到35歲年齡段的消費(fèi)者成交額占比達(dá)57%，同比去年同期成交額增長近15倍，25歲以下消費(fèi)者黃金首飾的成交額也同比增長近9倍。

買黃金=理財，年輕人的新觀念

今年春節(jié)，黃金價格對比2023年同期上漲幅度超過30%，年輕消費(fèi)者認(rèn)識到買黃金可以作為一種理財方式。從認(rèn)可黃金保值升值的特性開始，00后對黃金飾品的消費(fèi)熱情高漲。

“買金條打金飾”成為許多年輕消費(fèi)者的新選擇。一部分年輕人認(rèn)為，先到銀行買金條、再到金店加工成首飾，沒有中間商賺差價，不必為大牌子的品牌溢價和昂貴工費(fèi)買單，比直接購買金飾更劃算。

除此之外，不少年輕人還選擇買重量只有幾克的金豆進(jìn)行儲蓄。金價走高，年輕人想投資，大金條又買不起，攢金豆子正合適。

但攢金豆子不能算是一種毫無風(fēng)險的投資。一方面，市面上銷售平臺良莠不齊，產(chǎn)品質(zhì)量方面不夠規(guī)范；另一方面，購買和變現(xiàn)的時機(jī)不好把握，要考慮檢測、回購等環(huán)節(jié)可能會產(chǎn)生的成本。年輕人跟風(fēng)購金，注意甄別和確認(rèn)，避免竹籃打水一場空。