界面新聞?dòng)浾?| 程璐
界面新聞編輯 | 宋佳楠
2月26日，據(jù)晚點(diǎn)報(bào)道，淘特將淡出歷史舞臺(tái)，未來(lái)淘特商家的主要經(jīng)營(yíng)陣地將轉(zhuǎn)移到淘寶。對(duì)此，淘寶天貓方面回應(yīng)界面新聞稱(chēng)，淘特業(yè)務(wù)會(huì)繼續(xù)發(fā)展，同時(shí)增加手淘的全量供給來(lái)服務(wù)淘特原有市場(chǎng)用戶(hù)。
這一回應(yīng)也從側(cè)面證明了淘特將融入手淘，旨在為后者帶來(lái)更多性?xún)r(jià)比市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
另?yè)?jù)界面新聞了解，目前淘特App仍舊保留，用戶(hù)也可以繼續(xù)消費(fèi)，只是停止了相關(guān)運(yùn)營(yíng)，商家在淘特和手淘?xún)蛇叾加斜Ａ簟?/p>
淘特的業(yè)務(wù)變化早有端倪。
自2023年起，淘特的資源投入已大幅減少，聲量漸小，APP也處于半放棄半維護(hù)的狀態(tài)。同年年中，淘寶天貓?jiān)?18商家大會(huì)上宣布了組織架構(gòu)的變化，其中原淘特負(fù)責(zé)人、阿里合伙人汪海（花名：七公）調(diào)任負(fù)責(zé)中小企業(yè)發(fā)展中心。
更早之前，汪海下屬、淘特原產(chǎn)品負(fù)責(zé)人張勝（花名：鄒衍）也帶著一部分淘特員工并入淘寶，做主站的價(jià)格力項(xiàng)目。
2023年底，隨著新任淘天CEO的到來(lái)，淘特商家、商品的遷移也正式開(kāi)始推進(jìn)。
回望淘特的歷史進(jìn)程，每一步都與電商大環(huán)境發(fā)展息息相關(guān)。2020年3月淘特上線(xiàn)時(shí)，盡管在當(dāng)時(shí)的阿里口徑中，新業(yè)務(wù)主要承擔(dān)著拓展下沉市場(chǎng)、獲取注重性?xún)r(jià)比新用戶(hù)的作用，但外界普遍認(rèn)為，淘特承擔(dān)的正是狙擊拼多多的使命。
作為淘特的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，拼多多當(dāng)時(shí)的年活躍買(mǎi)家數(shù)逼近9億，但業(yè)務(wù)增速正逐漸放緩，其管理層也多次強(qiáng)調(diào)，長(zhǎng)期高速增長(zhǎng)是不現(xiàn)實(shí)的，未來(lái)將關(guān)注科技投入和長(zhǎng)期高質(zhì)量的發(fā)展。淘特也是在此時(shí)應(yīng)市場(chǎng)需求而生。
集結(jié)了阿里集團(tuán)眾多資源和現(xiàn)金補(bǔ)貼的淘特增速迅猛，用戶(hù)很快達(dá)到2.8億。在2021年第三季阿里財(cái)報(bào)新聞資料中，“淘特”被反復(fù)提及了17次之多，訂單增長(zhǎng)幅度高達(dá)400%。
淘特既承擔(dān)了核心電商的增長(zhǎng)亮點(diǎn)，也驅(qū)動(dòng)了阿里新增活躍用戶(hù)的提升。當(dāng)時(shí)的淘特尚不具備盈利能力，但阿里也愿意為這項(xiàng)新業(yè)務(wù)投入燒錢(qián)。
后受疫情影響，阿里電商基本盤(pán)——淘寶天貓首次迎來(lái)GMV（商品成交總額）下降的情況。阿里由此轉(zhuǎn)變經(jīng)營(yíng)思路，開(kāi)始強(qiáng)調(diào)高質(zhì)量增長(zhǎng)，不再盲目投入長(zhǎng)期價(jià)值不明顯的業(yè)務(wù)，“降本增效”成為重要任務(wù)。
包括淘特在內(nèi)，阿里的多項(xiàng)業(yè)務(wù)未來(lái)都要承擔(dān)起“自我造血”的能力。此后淘特聲量漸小，未來(lái)發(fā)展方向也模糊不清。
反觀對(duì)手，疫情下的拼多多憑借“低價(jià)”牌占據(jù)更多市場(chǎng)份額，甚至在2023年底其美股市值一度超越阿里巴巴，引起馬云在內(nèi)網(wǎng)的罕見(jiàn)回應(yīng)。這位一手建立起淘寶電商的創(chuàng)始人，對(duì)拼多多過(guò)去幾年所取得的成績(jī)表示祝賀。
時(shí)至今日，淘特狙擊拼多多的歷史使命仍未成功，甚至獨(dú)立APP還分流了主站的一部分用戶(hù)。當(dāng)阿里電商面臨更為激烈的競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，多點(diǎn)作戰(zhàn)不再奏效，淘寶天貓需要集合力量統(tǒng)一應(yīng)對(duì)越發(fā)強(qiáng)大的對(duì)手。
在過(guò)去的2023年里，手淘也在圍繞價(jià)格做文章，例如在首頁(yè)更新“淘寶好價(jià)”頻道等，試圖融合淘特的能力，共同爭(zhēng)奪性?xún)r(jià)比市場(chǎng)用戶(hù)。
阿里巴巴主席蔡崇信近日接受CNBC專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)也提到了這一話(huà)題，他承認(rèn)阿里雖不像以前那樣自信，并且感受到了競(jìng)爭(zhēng)壓力，但隨著重組以及新管理層的到位，現(xiàn)在“阿里回來(lái)了”。他同時(shí)預(yù)計(jì)，未來(lái)5年中國(guó)電子商務(wù)的滲透率將超過(guò)40%，大幅高于目前30%的水平。
這也意味著，淘寶未來(lái)需要面對(duì)更大、更殘酷的競(jìng)爭(zhēng)。