文|儀美尚
在ChatGPT問(wèn)世一年后，全球領(lǐng)先AGI創(chuàng)企Open AI在春節(jié)期間，再次發(fā)布了震撼全世界的首個(gè)文生視頻模型“Sora”。
“Sora是一個(gè)AI模型，可以根據(jù)文本指令創(chuàng)建現(xiàn)實(shí)且富有想象力的場(chǎng)景。”O(jiān)pen AI在官網(wǎng)介紹稱(chēng)。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，Sora能通過(guò)接受文本指令，生成長(zhǎng)達(dá)60秒的短視頻。
作為龍年人工智能領(lǐng)域燃燒的“第一把火”，Sora的熱度迅速席卷各行業(yè)，成為全網(wǎng)刷屏的火爆話(huà)題。百度指數(shù)顯示，短短幾日，以“Sora”為關(guān)鍵詞的搜索指數(shù)每日約以6500%的速度不斷攀升。而Open AI的估值在Sora發(fā)布后也迅速上漲，且有望超過(guò)800億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于ChatGPT發(fā)布不久后的290億美元的估值。
那么，Sora的橫空出世，又將給美尚行業(yè)帶來(lái)哪些新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)？
AI視頻生成迎來(lái)“顛覆者”
“像人一樣‘認(rèn)知’世界”
首先，Sora具體能做什么？
Open AI在官網(wǎng)介紹道，“Sora可以根據(jù)用戶(hù)的文本提示快速制作最長(zhǎng)時(shí)間為60秒的一鏡到底視頻，并且能夠生成具有多個(gè)角色、特定類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)以及主體和背景的準(zhǔn)確細(xì)節(jié)的復(fù)雜場(chǎng)景。”
Open AI在官網(wǎng)中展示了Sora創(chuàng)作出的視頻實(shí)例，例如，Sora根據(jù)文本提示詞“一位時(shí)尚女性走在充滿(mǎn)溫暖霓虹燈和動(dòng)畫(huà)城市標(biāo)牌的東京街道上。她穿著黑色皮夾克、紅色長(zhǎng)裙和黑色靴子，拎著黑色錢(qián)包...”生成的視頻流暢清晰，甚至連“時(shí)尚女性”的面部瑕疵及毛孔都清晰可見(jiàn)，看過(guò)視頻的網(wǎng)友直呼“太不可思議了”。
圖片源于Sora官網(wǎng)
事實(shí)上，在Sora誕生之前，AI視頻生成領(lǐng)域就已有Runway團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的Gen-2及PIKA Labs團(tuán)隊(duì)開(kāi)發(fā)的Pika等AI模型，前者還曾獲得谷歌的投資。但兩者所做的視頻長(zhǎng)度均為3或4秒，畫(huà)質(zhì)模糊，角色形象扭曲，且需要用戶(hù)輸入圖片才能完成指令。
相較于上述AI模型，Sora在視頻時(shí)長(zhǎng)、場(chǎng)景呈現(xiàn)、鏡頭角度等多方面實(shí)現(xiàn)了顛覆性的創(chuàng)造。
具體而言，Sora的視頻生成主要依靠三大技術(shù)功能：一是能夠根據(jù)靜態(tài)圖像生成視頻；二是能夠?qū)ΜF(xiàn)有視頻進(jìn)行擴(kuò)展或填充缺失的幀；三是可以無(wú)縫連接兩個(gè)完全不同主題和場(chǎng)景的視頻。
而完成上述三大技術(shù)功能的核心因素在于Sora所擁有的“世界模型”，即是指通過(guò)對(duì)真實(shí)物理世界的模擬，讓計(jì)算機(jī)可以像人類(lèi)一樣全面、準(zhǔn)確地“認(rèn)知”世界。
“Sora是一個(gè)‘現(xiàn)實(shí)世界模擬器’，它代表著人工智能又找到了一個(gè)新的突破點(diǎn)，意味著通用人工智能的實(shí)現(xiàn)或從十年縮短至一兩年?！?60集團(tuán)創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)周鴻祎在其抖音賬號(hào)公開(kāi)說(shuō)道。
美業(yè)積極擁抱AISora
或成美妝發(fā)展新增量
AI此前在美尚行業(yè)的應(yīng)用已經(jīng)非常廣泛，例如虛擬試妝、虛擬主播、定制化護(hù)膚等。
近日，上海林奈氏化妝品公司還于今年1月推出了首個(gè)在線(xiàn)AI定制護(hù)膚檢測(cè)工具，該工具宣稱(chēng)能夠通過(guò)24個(gè)影響皮膚的維度，精準(zhǔn)檢測(cè)個(gè)人皮膚類(lèi)型，再結(jié)合個(gè)人地域、生活方式、生活環(huán)境等多維度因素，為用戶(hù)提供全面的皮膚健康定制方案。
“美力AI”解決方案開(kāi)發(fā)商玩美移動(dòng)也于近日宣布，其AI肌膚擬真技術(shù)能夠幫助消費(fèi)者從黑眼圈、眼袋、毛孔等10個(gè)肌膚維度檢測(cè)自己的肌膚類(lèi)型和問(wèn)題，并為品牌商生成超現(xiàn)實(shí)的肌膚虛擬圖像，進(jìn)而為消費(fèi)者提供個(gè)性化的護(hù)膚建議。
自去年ChatGPT橫空出世后，就有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，不少美妝企業(yè)會(huì)利用其自身的大數(shù)據(jù)和模擬用戶(hù)語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)，為客戶(hù)提供個(gè)性化服務(wù)（推薦閱讀：ChatGPT，燒了美業(yè)人的眉毛？）。
此項(xiàng)預(yù)測(cè)如今在不少大牌美妝企業(yè)已得以實(shí)現(xiàn)，比如，雅詩(shī)蘭黛于去年8月簽約成為ChatGPT企業(yè)版（ChatGPT Enterprise）平臺(tái)的合作伙伴。ChatGPT將積累的大量C端用戶(hù)的數(shù)據(jù)，如興趣需求、消費(fèi)習(xí)慣、地理位置、產(chǎn)品偏好等分享給品牌方，幫助雅詩(shī)蘭黛短時(shí)間通過(guò)數(shù)據(jù)分析來(lái)預(yù)測(cè)美妝行業(yè)的市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)。
近日，Sora問(wèn)世以來(lái)，也有不少美尚行業(yè)人士預(yù)測(cè)到，這將對(duì)行業(yè)帶來(lái)更大的沖擊與影響。
“Sora尤其對(duì)‘制作’行業(yè)影響較大，比如影片拍攝公司或者后期制作公司等?！鄙削鑿V告公司總經(jīng)理?xiàng)钫A對(duì)儀美尚說(shuō)道。
在楊正華看來(lái)，如若Sora普及應(yīng)用，最快受影響的應(yīng)為影視制作、視覺(jué)傳達(dá)、游戲網(wǎng)站以及短視頻創(chuàng)作行業(yè)?！半S著制作成本及門(mén)檻的降低，使得流量更難獲取，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將更加激烈，利潤(rùn)經(jīng)營(yíng)模式也會(huì)隨之改變?！?/p>
杭州翼麥創(chuàng)始人金戈同時(shí)表示，Sora也會(huì)加大自媒體及短視頻行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)程度，“因?yàn)榕臄z剪輯成本偏高或者不會(huì)做短視頻的人，會(huì)利用Sora更快的制作短視頻，從而降低成本?！?/p>
談及Sora將如何為美妝行業(yè)賦能時(shí)，不少業(yè)內(nèi)人士在社交平臺(tái)發(fā)布自己的看法。儀美尚總結(jié)共有兩點(diǎn)，根據(jù)其視頻生成的特點(diǎn)，一是可能會(huì)取代部分美妝教程或醫(yī)美操作的示范類(lèi)視頻的制作，二是可能會(huì)對(duì)美妝產(chǎn)品類(lèi)的宣傳片帶來(lái)革新。
圖片源于Sora官網(wǎng)
比如，Sora生成的視頻可以對(duì)人物的具體部位進(jìn)行清晰聚焦，如眼部、唇部及眉毛，因此一些常規(guī)類(lèi)的美妝手法或是操作類(lèi)的教程視頻，完全能夠應(yīng)用其完成。再者，利用Sora能從靜態(tài)圖像中生成視頻的功能，某些美妝產(chǎn)品的圖片加上文字就能生成產(chǎn)品宣傳片，可極大縮短拍攝成本。
“AI技術(shù)的普及會(huì)很大程度上賦能美妝企業(yè)，在提高美妝企業(yè)能力的同時(shí)為消費(fèi)者提供了更現(xiàn)代化的體驗(yàn)方式。它不僅能夠適應(yīng)新的挑戰(zhàn)并引入新的解決方案，還能為多樣化客戶(hù)提供更深入的個(gè)性化消費(fèi)體驗(yàn)?！泵廊荽髷?shù)據(jù)服務(wù)平臺(tái)BeautySourcing曾在社交平臺(tái)上公開(kāi)表示。
Sora短期內(nèi)無(wú)法普及
“只是降本增效的工具”
不過(guò)，有了去年ChatGPT大火又很快歸于平靜的經(jīng)驗(yàn)后，也有很多業(yè)內(nèi)人士直言，對(duì)于多數(shù)短視頻或直播行業(yè)的從業(yè)者來(lái)說(shuō)，Sora短時(shí)間內(nèi)并不會(huì)對(duì)其所處行業(yè)產(chǎn)生太大影響。一是距離Sora技術(shù)完全開(kāi)放普及還需時(shí)間。
“Sora在短視頻行業(yè)上的普及應(yīng)用，還需要時(shí)間?！泵绹}文化創(chuàng)始人謝匡亮直言。
楊正華也補(bǔ)充指出，“目前來(lái)看，Sora還沒(méi)有真的發(fā)展到復(fù)雜情節(jié)或者多重場(chǎng)景轉(zhuǎn)換。未來(lái)來(lái)看，可能要2至3年才能更加普及?！倍荢ora不能完全處理復(fù)雜性問(wèn)題，只是“降本增效”的工具。
Sora或可取代基礎(chǔ)崗位，但不能取代核心工作。
金戈表示，對(duì)于短視頻從業(yè)者來(lái)說(shuō)，Sora等AI工具的應(yīng)用可以從很大程度上幫助其完成類(lèi)似于剪輯、素材抓取、視頻合成等耗時(shí)長(zhǎng)、但無(wú)法產(chǎn)生太大價(jià)值的基礎(chǔ)工作，這些基礎(chǔ)崗位的從業(yè)者或?qū)⒈蝗〈芡瓿筛猩虡I(yè)價(jià)值工作的核心拍攝團(tuán)隊(duì)將不會(huì)被取代，例如視頻創(chuàng)意、消費(fèi)者交互體驗(yàn)、故事情節(jié)編劇、導(dǎo)演等。
“Sora這類(lèi)人工智能工具只能取代基礎(chǔ)和初級(jí)崗位，比如初級(jí)文案、設(shè)計(jì)。”抖音短視頻博主周俊也透露，“我們?cè)趧?chuàng)作腳本時(shí)會(huì)用ChatGPT，設(shè)計(jì)圖片時(shí)用mid journey ，效率會(huì)高很多，并且可以避免版權(quán)問(wèn)題?！?/p>
Sora或不能處理直播行業(yè)中的機(jī)動(dòng)性問(wèn)題。
榮電傳媒創(chuàng)始人劉林還指出，如今的直播市場(chǎng)中，擁有較高知名度的明星場(chǎng)直播帶貨都會(huì)面臨銷(xiāo)量不佳等狀況，背后可能涉及選品匹配、實(shí)時(shí)互動(dòng)、隨機(jī)性交流等眾多問(wèn)題，這些是AI所不能替代解決的。因此，他的結(jié)論是，“目前人工智能的發(fā)展普遍不會(huì)有對(duì)直播行業(yè)產(chǎn)生太大影響?！?/p>
總結(jié)來(lái)看，多數(shù)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為Sora或許能成為各行業(yè)有利的幫手，但不能完全取代人類(lèi)的思考。如金戈所說(shuō)，Sora 就相當(dāng)于智能客服軟件，幫助人工客服解決基礎(chǔ)工作，讓人工客服能夠更有效率的處理核心問(wèn)題。
楊正華對(duì)此觀點(diǎn)表示贊同，他認(rèn)為，無(wú)論從事何種行業(yè)，最重要的是人的思考與體驗(yàn)。由Sora這類(lèi)AI工具創(chuàng)作的內(nèi)容多了之后，消費(fèi)者可能會(huì)對(duì)其產(chǎn)生“審美疲勞”，逐漸變得“無(wú)感”。“短視頻形式的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)最重要的還是要有‘真情實(shí)感’，這一點(diǎn)是無(wú)法取代的。AI制作的內(nèi)容，在新鮮感和噱頭過(guò)去之后，還是沒(méi)有辦法建立真實(shí)感情的交互體驗(yàn)?！?/p>
“AI是歷史洪流中不可阻擋的，對(duì)于從業(yè)者來(lái)說(shuō)，只能做一名會(huì)使用AI的人，而不是被AI取代的人?！敝芸⊙a(bǔ)充說(shuō)道。