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咪蒙爽劇,收割一線打工人

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咪蒙爽劇,收割一線打工人

從公眾號(hào)到短劇,咪蒙的爆款公式到底是啥?

圖片來(lái)源:pexels-Kyle Loftus

文|DT財(cái)經(jīng) 張晨陽(yáng) 史悠綺

消失已久的咪蒙,最近又紅了。

今年年初,咪蒙廠牌推出的短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》(后簡(jiǎn)稱《八零后媽》)火遍抖音。

對(duì)比《我最親愛(ài)的》《九龍?zhí)斓邸贰队质且荒瓿σ埂愤@三部春節(jié)檔期間高熱短劇的百度指數(shù),《八零后媽》不僅在搜索熱度上更勝一籌,時(shí)間上也比較持久。

通常來(lái)說(shuō),這些短劇在上線的前兩天熱度飆升至峰值,播出后第3-4天,熱度回落,并逐漸淡出大家的討論。但是2月12日上線的《八零后媽》,在上線十天后的2月22日,熱度再一次出現(xiàn)了明顯回升。

結(jié)合時(shí)間點(diǎn)來(lái)看,2月22日,#咪蒙一個(gè)寒假靠2部短劇收入過(guò)億#話題沖上熱搜,同一時(shí)期,“咪蒙”和“80后媽”的百度指數(shù)同時(shí)上升。

可以理解為,熱搜上的咪蒙,以及靠短劇“收入過(guò)億”的造富神話,為《八零后媽》的破圈,加了一把火。

時(shí)隔多年,咪蒙和咪蒙式爆款內(nèi)容再一次被推上互聯(lián)網(wǎng)輿論的風(fēng)口浪尖。

《DT商業(yè)觀察》試圖以《我在八零年代當(dāng)后媽》為起點(diǎn),從數(shù)據(jù)角度梳理以下問(wèn)題:

《八零后媽》有多火?

和別的短劇相比,《八零后媽》有什么不同?

從公眾號(hào)到短劇,咪蒙的爆款公式到底是啥?

從抖音刷屏,到攻占小紅書(shū)

不少人感知到短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》火了,是從刷到抖音上鋪天蓋地的相關(guān)視頻開(kāi)始的。

從數(shù)據(jù)來(lái)看,截至2024年2月26日,在《八零后媽》上線兩周內(nèi),抖音上相關(guān)話題數(shù)已達(dá)54個(gè),其中相關(guān)話題最高播放量達(dá)到7.1億。

橫向?qū)Ρ绕渌麩衢T(mén)短劇,春節(jié)期間兩次上榜在DataEye短劇熱力榜日榜榜首的《我最親愛(ài)的》,抖音相關(guān)話題最高播放量?jī)H3413萬(wàn),不到《八零后媽》的二十分之一。

與其他在抖音上走火的短劇相似,《八零后媽》在抖音爆火背后,離不開(kāi)高投入的引流推廣。

根據(jù)AppGrowing的數(shù)據(jù),在2月期間(統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2024年2月26日),《八零后媽》投放廣告創(chuàng)意數(shù)達(dá)31795條,投放強(qiáng)度在女頻短劇中排行第二。

但值得注意的是,以往爆火的短劇,熱度基本還是集中在廣告密集投放的抖音、快手等短視頻平臺(tái)上。

而《八零后媽》在以往短劇熱度比較低的小紅書(shū)上,討論度也很高。

截至2024年2月26日,在小紅書(shū)上,《八零后媽》有15個(gè)相關(guān)話題,最高瀏覽量超過(guò)2500萬(wàn)。相較于其他話題,這個(gè)瀏覽量或許不算突出。但對(duì)比春節(jié)檔其他熱門(mén)短劇,這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了斷層領(lǐng)先。

小紅書(shū)《八零后媽》話題相關(guān)的2742條相關(guān)筆記中,商業(yè)筆記數(shù)量是0條,且在評(píng)“求短劇推薦”帖子的評(píng)論區(qū),《八零后媽》經(jīng)常被提及。

這一點(diǎn)可以說(shuō)明,在短劇推廣相對(duì)少涉獵的小紅書(shū)上,確實(shí)有不少人,自發(fā)地討論、傳播《八零后媽》的相關(guān)話題。

從刷屏抖音到攻占小紅書(shū),《八零后媽》的爆火離不開(kāi)廣告投放,但自身也確實(shí)帶有流量、能激發(fā)討論。

從《八零后媽》說(shuō)起,咪蒙的爆款公式

如果單看設(shè)定,《八零后媽》的套路在女頻小說(shuō)或短劇其實(shí)很常見(jiàn):

膚白貌美的女大學(xué)生穿越回80年代,嫁給離異帶娃的養(yǎng)豬戶,沒(méi)想到對(duì)方不但帥氣多金,還極為寵妻。

女主一邊和男主發(fā)展感情線,一邊搞事業(yè),不斷打臉自己事業(yè)/愛(ài)情路上的壞親戚、綠茶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手……

《八零后媽》到底是怎么殺出重圍、引發(fā)自來(lái)水討論的?為什么咪蒙總是能產(chǎn)出爆款?《DT商業(yè)觀察》結(jié)合社媒數(shù)據(jù)梳理了以下幾點(diǎn)原因,并結(jié)合咪蒙過(guò)往內(nèi)容,分析了咪蒙的爆款公式。

1、男女主不僅顏值高,還長(zhǎng)得像頂流

在小紅書(shū)《八零后媽》相關(guān)筆記的熱門(mén)評(píng)論中,大概有一半是在討論男女主的顏值。比起過(guò)往短劇,《八零后媽》的男女主顏值確實(shí)高,但重點(diǎn)不僅僅是長(zhǎng)得好看,而是像頂流明星。

男主的臉被稱為是肖戰(zhàn)和霍建華的合體,女主則被稱為“中國(guó)崔雪莉”。

雖然大有碰瓷之嫌,尤其是男主這邊,不乏人把他的顏值和肖戰(zhàn)、霍建華、朱一龍、任嘉倫等多位流量男明星對(duì)比,但一如咪蒙式成功的過(guò)往經(jīng)驗(yàn):“黑紅也是紅”:

這些夸贊、拉踩、指責(zé)、怒罵,都為短劇增添了熱度,吸引更多人觀看。

2、都在堆爽點(diǎn),但《八零后媽》有更多金句

2023年,快手娛樂(lè)劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻在快手娛樂(lè)暑期計(jì)劃發(fā)布會(huì)公開(kāi)分享了爆款短劇的公式,他認(rèn)為:

爆款短劇=情緒價(jià)值(共鳴、幻想)+人物塑造(長(zhǎng)期人設(shè))+當(dāng)下話題(熱點(diǎn))。

對(duì)于短劇而言,5秒立人設(shè)、10秒來(lái)反轉(zhuǎn)、20秒必打臉幾乎已經(jīng)成了行業(yè)默認(rèn)的潛規(guī)則。

《八零后媽》也深諳此道,劇情就是不斷地沖突-打臉-沖突-打臉,從它在平臺(tái)上投放的素材(通常是一個(gè)小片段,用來(lái)吸引人點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)小程序)標(biāo)題來(lái)看,劇情向描述的標(biāo)題基本都是:

清晰帶感的人設(shè)/標(biāo)簽+強(qiáng)烈轉(zhuǎn)折+戛然而止的懸念。

這些投放的素材內(nèi)容,除了有打臉帶來(lái)的爽點(diǎn),還有不少朗朗上口的金句——女主遇事不吃虧,當(dāng)下就還嘴,被稱為“互聯(lián)網(wǎng)最會(huì)懟人的女主”。

懟普信男:“你家里沒(méi)鏡子,總有尿吧?!?/p>

懟綠茶:“我是有病,我有密集恐懼癥,見(jiàn)不得心眼子多的人;我還有巨物恐懼癥,最害怕大傻X?!?/p>

親戚罵她是小妖精,她回:"只有長(zhǎng)得好看的人才能稱得上妖精,而你……”

保姆看不起她,她罵:“你抓鬮抓的是鉛筆盒吧,這么能裝筆!”

一些源于互聯(lián)網(wǎng)上的懟人名句也出現(xiàn)在了劇中,比如來(lái)自長(zhǎng)矛老師的“長(zhǎng)矛蘸屎,戳誰(shuí)誰(shuí)死”;來(lái)自孫一寧的“素質(zhì)不詳,遇強(qiáng)則強(qiáng)”……

這和咪蒙早年寫(xiě)公眾號(hào)的其實(shí)很像,在制造沖突、激化情緒后,往往會(huì)用一句短小精悍、罵人不帶臟字的金句回懟或總結(jié),如:

你為什么跟人沒(méi)話聊?因?yàn)槟阋?jiàn)識(shí)少;

不要以為你讀書(shū)多了就可以長(zhǎng)得丑了;

你不是選擇恐懼,你只是買不起;

你一點(diǎn)利用價(jià)值都沒(méi)有,談什么人脈?

這些“金句”不僅給讀者、觀眾帶來(lái)了爽感,還非常容易在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

3、從公眾號(hào)到短劇,咪蒙一直緊盯“新女性”

2017年,在“咪蒙品牌發(fā)布會(huì)”上,咪蒙將自己的走紅歸因?yàn)椤靶屡缘尼绕稹薄?/p>

她解釋:“在過(guò)去的幾十年間,中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng),女性無(wú)論在經(jīng)濟(jì)地位上、家庭地位上都有了很大的提升……但整個(gè)國(guó)家在性別意識(shí)、社會(huì)分工上,仍然存在諸多落后。剩女、生育、相親等話題充斥著對(duì)于女性的不友好……有越來(lái)越多的女性開(kāi)始追求自我實(shí)現(xiàn)……”

而咪蒙對(duì)“新女性”的定義就是:“追求自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的女性。”

如今,7年過(guò)去,在短劇行業(yè)的咪蒙仍然堅(jiān)持著這一套“新女性”打法。

一個(gè)事實(shí)是,過(guò)去幾年,短劇一直以男頻為主,爆款也多出自男頻題材,光大證券數(shù)據(jù)顯示,2023年1月到7月的爆款短劇中,“戰(zhàn)神”題材占比最高,上榜次數(shù)高達(dá)63次,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排在第二、三名的“虐戀”(18次)和“穿越”(17次)。

而女頻題材的短劇是近半年才開(kāi)始明顯增多:根據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù),2022年上半年,女頻短劇數(shù)量占比為25%,2023年上半年為40%,2023年第三季度為 45%。

也就是這個(gè)檔口,咪蒙接連推出《黑蓮花上位手冊(cè)》《李特助如此多嬌》《腹黑女傭》,全都是大女主題材,緊接著就是這部《我在八零年代當(dāng)后媽》。

因?yàn)闆](méi)有短劇的直接受眾畫(huà)像,我們用抖音話題的關(guān)注受眾做了簡(jiǎn)單對(duì)比,發(fā)現(xiàn):

對(duì)比男頻爆款短劇《九龍?zhí)斓邸泛屯瑸榕l、情感的爆款短劇《我最親愛(ài)的》話題的受眾,《八零后媽》的受眾不僅女性占比明顯更高,還更年輕。

此外,與刻板印象中短劇用戶低線級(jí)城市占比更多不太一樣,關(guān)注#我在80年代當(dāng)后媽#話題的人群中,占比最高的前五個(gè)城市分別是成都、北京、上海、重慶、武漢。

而和咪蒙有密切資本聯(lián)系的銀色大地MCN(銀色大地的法定代表人張靜思,此前是咪蒙公司的股東),旗下賬號(hào)也是靠短劇或情感,緊盯“新女性”。

@姜十七 出演了十幾部短劇,角色不同,但人設(shè)大多是:美、酷、不好欺負(fù)、能力超眾、有嘴,堪稱女性的互聯(lián)網(wǎng)嘴替,而男主多負(fù)責(zé)帥和寵,和《八零后媽》的人設(shè)爽點(diǎn)如出一轍。

@浩杰來(lái)了 賬號(hào)主頁(yè)簡(jiǎn)介為“我沒(méi)有見(jiàn)過(guò)你,但我懂你”,這和咪蒙公眾號(hào)的slogon“我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)你,但我懂你”幾乎一模一樣。

此外,《八零后媽》并不是第一部咪蒙爆款短劇。

2023年11月,咪蒙的短劇廠牌聽(tīng)花島就出品過(guò)爆款短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》,上線24小時(shí)充值金額破2000萬(wàn)元,女主頂著主角光環(huán)、手拿復(fù)仇劇本,主打一個(gè)看誰(shuí)不爽就噶誰(shuí)。

總的來(lái)看,咪蒙的價(jià)值觀還是同一套:

在感情上,她更強(qiáng)化男女對(duì)立:“世間所有的吵架,都是因?yàn)槟腥瞬粫?huì)說(shuō)話”“一段感情長(zhǎng)久的秘訣就是女生三觀正,男生戀愛(ài)腦”……

在事業(yè)和金錢(qián)上,她毫不掩飾地對(duì)消費(fèi)的追崇:“我喜歡這個(gè)功利的世界”“如果錢(qián)能買到漂亮,那干嘛不買?”

她強(qiáng)調(diào)女性要獨(dú)立、強(qiáng)大,但簡(jiǎn)單粗暴地將弱者歸因?yàn)椴粔蚺?,字里行間都流露出對(duì)“弱”的鄙夷:

“職場(chǎng)不相信眼淚”“要么忍,要么滾”。

咪蒙式爆款,數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

如果從運(yùn)營(yíng)的層面講,從公眾號(hào)到短視頻到短劇,咪蒙式爆款,更像是一款又一款由數(shù)據(jù)反饋驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)出來(lái)的“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”。

咪蒙不止一次在公開(kāi)采訪中強(qiáng)調(diào)過(guò):爆款是可復(fù)制的。

她認(rèn)為,再牛的創(chuàng)意再好的文筆,如果得不到市場(chǎng)驗(yàn)證也不過(guò)是自嗨,而好的產(chǎn)品,是需要市場(chǎng)測(cè)試和數(shù)據(jù)反饋的。

早在2017年,咪蒙的內(nèi)容生產(chǎn)就跑出了一套流程:

“咪蒙的一篇文章等于什么?等于從50個(gè)選題里面選一個(gè),做4級(jí)采訪,5小時(shí)的互動(dòng)式寫(xiě)作,然后要取100個(gè)標(biāo)題,同時(shí)拿到5000人群里投票,最后再給一篇文章做1萬(wàn)字的數(shù)據(jù)分析報(bào)告。這就是咪蒙一篇文章的整個(gè)公式?!?/p>

并且,咪蒙是做真實(shí)采訪的,所謂的4級(jí)采訪,不僅是采訪普通讀者,還要采訪細(xì)分人群,采訪專家。

(2017年咪蒙品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)PPT / 圖片來(lái)源:新榜)

這和如今的諸多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推新很像:大量的產(chǎn)品,先通過(guò)內(nèi)部、外部多環(huán)節(jié)的測(cè)試,迅速拿到來(lái)自真實(shí)用戶的反饋,不斷調(diào)整、篩選,最后可能只保留一個(gè)。

回過(guò)頭來(lái)看短劇,《八零后媽》和《黑蓮花上位手冊(cè)》都有原著粉絲基礎(chǔ),人設(shè)沖突感強(qiáng),且比起其他短劇,演員顏值更高、服化道更精美,再加上大量的投放,“爆款”的生成大概率不是偶然,而是一套流程跑下來(lái)的自然結(jié)果。

寫(xiě)在最后

在互聯(lián)網(wǎng)上,罵咪蒙和咪蒙短劇的聲音非常多:低俗、無(wú)營(yíng)養(yǎng)、只有情緒沒(méi)有邏輯……

但正如文章開(kāi)頭提到的,《80后媽》在完結(jié)半個(gè)月后熱度還在持續(xù),原因是熱搜#咪蒙一個(gè)寒假靠?jī)刹慷虅∈杖脒^(guò)億#。

盡管不斷有短劇業(yè)內(nèi)人士辟謠,這些收入還要減去高昂的營(yíng)銷推廣費(fèi)用,但大眾的情緒已經(jīng)被激起,永遠(yuǎn)有人相信一夜暴富的神話。

在這則熱搜下,罵聲和認(rèn)可聲齊飛:不乏有人評(píng)價(jià)咪蒙“有超強(qiáng)的文字功底”“她是懂怎么制造熱點(diǎn)的,這點(diǎn)真的很佩服她”,還有人稱之為真正的“互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)者”“互聯(lián)網(wǎng)弄潮兒”。

咪蒙本人就和咪蒙式內(nèi)容一樣,成了貢獻(xiàn)熱度、引發(fā)爭(zhēng)議的一個(gè)符號(hào)。

本文為轉(zhuǎn)載內(nèi)容,授權(quán)事宜請(qǐng)聯(lián)系原著作權(quán)人。

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從公眾號(hào)到短劇,咪蒙的爆款公式到底是啥?

圖片來(lái)源:pexels-Kyle Loftus

文|DT財(cái)經(jīng) 張晨陽(yáng) 史悠綺

消失已久的咪蒙,最近又紅了。

今年年初,咪蒙廠牌推出的短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》(后簡(jiǎn)稱《八零后媽》)火遍抖音。

對(duì)比《我最親愛(ài)的》《九龍?zhí)斓邸贰队质且荒瓿σ埂愤@三部春節(jié)檔期間高熱短劇的百度指數(shù),《八零后媽》不僅在搜索熱度上更勝一籌,時(shí)間上也比較持久。

通常來(lái)說(shuō),這些短劇在上線的前兩天熱度飆升至峰值,播出后第3-4天,熱度回落,并逐漸淡出大家的討論。但是2月12日上線的《八零后媽》,在上線十天后的2月22日,熱度再一次出現(xiàn)了明顯回升。

結(jié)合時(shí)間點(diǎn)來(lái)看,2月22日,#咪蒙一個(gè)寒假靠2部短劇收入過(guò)億#話題沖上熱搜,同一時(shí)期,“咪蒙”和“80后媽”的百度指數(shù)同時(shí)上升。

可以理解為,熱搜上的咪蒙,以及靠短劇“收入過(guò)億”的造富神話,為《八零后媽》的破圈,加了一把火。

時(shí)隔多年,咪蒙和咪蒙式爆款內(nèi)容再一次被推上互聯(lián)網(wǎng)輿論的風(fēng)口浪尖。

《DT商業(yè)觀察》試圖以《我在八零年代當(dāng)后媽》為起點(diǎn),從數(shù)據(jù)角度梳理以下問(wèn)題:

《八零后媽》有多火?

和別的短劇相比,《八零后媽》有什么不同?

從公眾號(hào)到短劇,咪蒙的爆款公式到底是啥?

從抖音刷屏,到攻占小紅書(shū)

不少人感知到短劇《我在八零年代當(dāng)后媽》火了,是從刷到抖音上鋪天蓋地的相關(guān)視頻開(kāi)始的。

從數(shù)據(jù)來(lái)看,截至2024年2月26日,在《八零后媽》上線兩周內(nèi),抖音上相關(guān)話題數(shù)已達(dá)54個(gè),其中相關(guān)話題最高播放量達(dá)到7.1億。

橫向?qū)Ρ绕渌麩衢T(mén)短劇,春節(jié)期間兩次上榜在DataEye短劇熱力榜日榜榜首的《我最親愛(ài)的》,抖音相關(guān)話題最高播放量?jī)H3413萬(wàn),不到《八零后媽》的二十分之一。

與其他在抖音上走火的短劇相似,《八零后媽》在抖音爆火背后,離不開(kāi)高投入的引流推廣。

根據(jù)AppGrowing的數(shù)據(jù),在2月期間(統(tǒng)計(jì)時(shí)間截至2024年2月26日),《八零后媽》投放廣告創(chuàng)意數(shù)達(dá)31795條,投放強(qiáng)度在女頻短劇中排行第二。

但值得注意的是,以往爆火的短劇,熱度基本還是集中在廣告密集投放的抖音、快手等短視頻平臺(tái)上。

而《八零后媽》在以往短劇熱度比較低的小紅書(shū)上,討論度也很高。

截至2024年2月26日,在小紅書(shū)上,《八零后媽》有15個(gè)相關(guān)話題,最高瀏覽量超過(guò)2500萬(wàn)。相較于其他話題,這個(gè)瀏覽量或許不算突出。但對(duì)比春節(jié)檔其他熱門(mén)短劇,這個(gè)數(shù)據(jù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了斷層領(lǐng)先。

小紅書(shū)《八零后媽》話題相關(guān)的2742條相關(guān)筆記中,商業(yè)筆記數(shù)量是0條,且在評(píng)“求短劇推薦”帖子的評(píng)論區(qū),《八零后媽》經(jīng)常被提及。

這一點(diǎn)可以說(shuō)明,在短劇推廣相對(duì)少涉獵的小紅書(shū)上,確實(shí)有不少人,自發(fā)地討論、傳播《八零后媽》的相關(guān)話題。

從刷屏抖音到攻占小紅書(shū),《八零后媽》的爆火離不開(kāi)廣告投放,但自身也確實(shí)帶有流量、能激發(fā)討論。

從《八零后媽》說(shuō)起,咪蒙的爆款公式

如果單看設(shè)定,《八零后媽》的套路在女頻小說(shuō)或短劇其實(shí)很常見(jiàn):

膚白貌美的女大學(xué)生穿越回80年代,嫁給離異帶娃的養(yǎng)豬戶,沒(méi)想到對(duì)方不但帥氣多金,還極為寵妻。

女主一邊和男主發(fā)展感情線,一邊搞事業(yè),不斷打臉自己事業(yè)/愛(ài)情路上的壞親戚、綠茶、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手……

《八零后媽》到底是怎么殺出重圍、引發(fā)自來(lái)水討論的?為什么咪蒙總是能產(chǎn)出爆款?《DT商業(yè)觀察》結(jié)合社媒數(shù)據(jù)梳理了以下幾點(diǎn)原因,并結(jié)合咪蒙過(guò)往內(nèi)容,分析了咪蒙的爆款公式。

1、男女主不僅顏值高,還長(zhǎng)得像頂流

在小紅書(shū)《八零后媽》相關(guān)筆記的熱門(mén)評(píng)論中,大概有一半是在討論男女主的顏值。比起過(guò)往短劇,《八零后媽》的男女主顏值確實(shí)高,但重點(diǎn)不僅僅是長(zhǎng)得好看,而是像頂流明星。

男主的臉被稱為是肖戰(zhàn)和霍建華的合體,女主則被稱為“中國(guó)崔雪莉”。

雖然大有碰瓷之嫌,尤其是男主這邊,不乏人把他的顏值和肖戰(zhàn)、霍建華、朱一龍、任嘉倫等多位流量男明星對(duì)比,但一如咪蒙式成功的過(guò)往經(jīng)驗(yàn):“黑紅也是紅”:

這些夸贊、拉踩、指責(zé)、怒罵,都為短劇增添了熱度,吸引更多人觀看。

2、都在堆爽點(diǎn),但《八零后媽》有更多金句

2023年,快手娛樂(lè)劇情業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人于軻在快手娛樂(lè)暑期計(jì)劃發(fā)布會(huì)公開(kāi)分享了爆款短劇的公式,他認(rèn)為:

爆款短劇=情緒價(jià)值(共鳴、幻想)+人物塑造(長(zhǎng)期人設(shè))+當(dāng)下話題(熱點(diǎn))。

對(duì)于短劇而言,5秒立人設(shè)、10秒來(lái)反轉(zhuǎn)、20秒必打臉幾乎已經(jīng)成了行業(yè)默認(rèn)的潛規(guī)則。

《八零后媽》也深諳此道,劇情就是不斷地沖突-打臉-沖突-打臉,從它在平臺(tái)上投放的素材(通常是一個(gè)小片段,用來(lái)吸引人點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)小程序)標(biāo)題來(lái)看,劇情向描述的標(biāo)題基本都是:

清晰帶感的人設(shè)/標(biāo)簽+強(qiáng)烈轉(zhuǎn)折+戛然而止的懸念。

這些投放的素材內(nèi)容,除了有打臉帶來(lái)的爽點(diǎn),還有不少朗朗上口的金句——女主遇事不吃虧,當(dāng)下就還嘴,被稱為“互聯(lián)網(wǎng)最會(huì)懟人的女主”。

懟普信男:“你家里沒(méi)鏡子,總有尿吧?!?/p>

懟綠茶:“我是有病,我有密集恐懼癥,見(jiàn)不得心眼子多的人;我還有巨物恐懼癥,最害怕大傻X?!?/p>

親戚罵她是小妖精,她回:"只有長(zhǎng)得好看的人才能稱得上妖精,而你……”

保姆看不起她,她罵:“你抓鬮抓的是鉛筆盒吧,這么能裝筆!”

一些源于互聯(lián)網(wǎng)上的懟人名句也出現(xiàn)在了劇中,比如來(lái)自長(zhǎng)矛老師的“長(zhǎng)矛蘸屎,戳誰(shuí)誰(shuí)死”;來(lái)自孫一寧的“素質(zhì)不詳,遇強(qiáng)則強(qiáng)”……

這和咪蒙早年寫(xiě)公眾號(hào)的其實(shí)很像,在制造沖突、激化情緒后,往往會(huì)用一句短小精悍、罵人不帶臟字的金句回懟或總結(jié),如:

你為什么跟人沒(méi)話聊?因?yàn)槟阋?jiàn)識(shí)少;

不要以為你讀書(shū)多了就可以長(zhǎng)得丑了;

你不是選擇恐懼,你只是買不起;

你一點(diǎn)利用價(jià)值都沒(méi)有,談什么人脈?

這些“金句”不僅給讀者、觀眾帶來(lái)了爽感,還非常容易在互聯(lián)網(wǎng)上傳播。

3、從公眾號(hào)到短劇,咪蒙一直緊盯“新女性”

2017年,在“咪蒙品牌發(fā)布會(huì)”上,咪蒙將自己的走紅歸因?yàn)椤靶屡缘尼绕稹薄?/p>

她解釋:“在過(guò)去的幾十年間,中國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)保持高速增長(zhǎng),女性無(wú)論在經(jīng)濟(jì)地位上、家庭地位上都有了很大的提升……但整個(gè)國(guó)家在性別意識(shí)、社會(huì)分工上,仍然存在諸多落后。剩女、生育、相親等話題充斥著對(duì)于女性的不友好……有越來(lái)越多的女性開(kāi)始追求自我實(shí)現(xiàn)……”

而咪蒙對(duì)“新女性”的定義就是:“追求自我價(jià)值實(shí)現(xiàn)的女性。”

如今,7年過(guò)去,在短劇行業(yè)的咪蒙仍然堅(jiān)持著這一套“新女性”打法。

一個(gè)事實(shí)是,過(guò)去幾年,短劇一直以男頻為主,爆款也多出自男頻題材,光大證券數(shù)據(jù)顯示,2023年1月到7月的爆款短劇中,“戰(zhàn)神”題材占比最高,上榜次數(shù)高達(dá)63次,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于排在第二、三名的“虐戀”(18次)和“穿越”(17次)。

而女頻題材的短劇是近半年才開(kāi)始明顯增多:根據(jù)巨量引擎數(shù)據(jù),2022年上半年,女頻短劇數(shù)量占比為25%,2023年上半年為40%,2023年第三季度為 45%。

也就是這個(gè)檔口,咪蒙接連推出《黑蓮花上位手冊(cè)》《李特助如此多嬌》《腹黑女傭》,全都是大女主題材,緊接著就是這部《我在八零年代當(dāng)后媽》。

因?yàn)闆](méi)有短劇的直接受眾畫(huà)像,我們用抖音話題的關(guān)注受眾做了簡(jiǎn)單對(duì)比,發(fā)現(xiàn):

對(duì)比男頻爆款短劇《九龍?zhí)斓邸泛屯瑸榕l、情感的爆款短劇《我最親愛(ài)的》話題的受眾,《八零后媽》的受眾不僅女性占比明顯更高,還更年輕。

此外,與刻板印象中短劇用戶低線級(jí)城市占比更多不太一樣,關(guān)注#我在80年代當(dāng)后媽#話題的人群中,占比最高的前五個(gè)城市分別是成都、北京、上海、重慶、武漢。

而和咪蒙有密切資本聯(lián)系的銀色大地MCN(銀色大地的法定代表人張靜思,此前是咪蒙公司的股東),旗下賬號(hào)也是靠短劇或情感,緊盯“新女性”。

@姜十七 出演了十幾部短劇,角色不同,但人設(shè)大多是:美、酷、不好欺負(fù)、能力超眾、有嘴,堪稱女性的互聯(lián)網(wǎng)嘴替,而男主多負(fù)責(zé)帥和寵,和《八零后媽》的人設(shè)爽點(diǎn)如出一轍。

@浩杰來(lái)了 賬號(hào)主頁(yè)簡(jiǎn)介為“我沒(méi)有見(jiàn)過(guò)你,但我懂你”,這和咪蒙公眾號(hào)的slogon“我從沒(méi)見(jiàn)過(guò)你,但我懂你”幾乎一模一樣。

此外,《八零后媽》并不是第一部咪蒙爆款短劇。

2023年11月,咪蒙的短劇廠牌聽(tīng)花島就出品過(guò)爆款短劇《黑蓮花上位手冊(cè)》,上線24小時(shí)充值金額破2000萬(wàn)元,女主頂著主角光環(huán)、手拿復(fù)仇劇本,主打一個(gè)看誰(shuí)不爽就噶誰(shuí)。

總的來(lái)看,咪蒙的價(jià)值觀還是同一套:

在感情上,她更強(qiáng)化男女對(duì)立:“世間所有的吵架,都是因?yàn)槟腥瞬粫?huì)說(shuō)話”“一段感情長(zhǎng)久的秘訣就是女生三觀正,男生戀愛(ài)腦”……

在事業(yè)和金錢(qián)上,她毫不掩飾地對(duì)消費(fèi)的追崇:“我喜歡這個(gè)功利的世界”“如果錢(qián)能買到漂亮,那干嘛不買?”

她強(qiáng)調(diào)女性要獨(dú)立、強(qiáng)大,但簡(jiǎn)單粗暴地將弱者歸因?yàn)椴粔蚺Γ掷镄虚g都流露出對(duì)“弱”的鄙夷:

“職場(chǎng)不相信眼淚”“要么忍,要么滾”。

咪蒙式爆款,數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品

如果從運(yùn)營(yíng)的層面講,從公眾號(hào)到短視頻到短劇,咪蒙式爆款,更像是一款又一款由數(shù)據(jù)反饋驅(qū)動(dòng)生產(chǎn)出來(lái)的“互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品”。

咪蒙不止一次在公開(kāi)采訪中強(qiáng)調(diào)過(guò):爆款是可復(fù)制的。

她認(rèn)為,再牛的創(chuàng)意再好的文筆,如果得不到市場(chǎng)驗(yàn)證也不過(guò)是自嗨,而好的產(chǎn)品,是需要市場(chǎng)測(cè)試和數(shù)據(jù)反饋的。

早在2017年,咪蒙的內(nèi)容生產(chǎn)就跑出了一套流程:

“咪蒙的一篇文章等于什么?等于從50個(gè)選題里面選一個(gè),做4級(jí)采訪,5小時(shí)的互動(dòng)式寫(xiě)作,然后要取100個(gè)標(biāo)題,同時(shí)拿到5000人群里投票,最后再給一篇文章做1萬(wàn)字的數(shù)據(jù)分析報(bào)告。這就是咪蒙一篇文章的整個(gè)公式?!?/p>

并且,咪蒙是做真實(shí)采訪的,所謂的4級(jí)采訪,不僅是采訪普通讀者,還要采訪細(xì)分人群,采訪專家。

(2017年咪蒙品牌發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)PPT / 圖片來(lái)源:新榜)

這和如今的諸多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推新很像:大量的產(chǎn)品,先通過(guò)內(nèi)部、外部多環(huán)節(jié)的測(cè)試,迅速拿到來(lái)自真實(shí)用戶的反饋,不斷調(diào)整、篩選,最后可能只保留一個(gè)。

回過(guò)頭來(lái)看短劇,《八零后媽》和《黑蓮花上位手冊(cè)》都有原著粉絲基礎(chǔ),人設(shè)沖突感強(qiáng),且比起其他短劇,演員顏值更高、服化道更精美,再加上大量的投放,“爆款”的生成大概率不是偶然,而是一套流程跑下來(lái)的自然結(jié)果。

寫(xiě)在最后

在互聯(lián)網(wǎng)上,罵咪蒙和咪蒙短劇的聲音非常多:低俗、無(wú)營(yíng)養(yǎng)、只有情緒沒(méi)有邏輯……

但正如文章開(kāi)頭提到的,《80后媽》在完結(jié)半個(gè)月后熱度還在持續(xù),原因是熱搜#咪蒙一個(gè)寒假靠?jī)刹慷虅∈杖脒^(guò)億#。

盡管不斷有短劇業(yè)內(nèi)人士辟謠,這些收入還要減去高昂的營(yíng)銷推廣費(fèi)用,但大眾的情緒已經(jīng)被激起,永遠(yuǎn)有人相信一夜暴富的神話。

在這則熱搜下,罵聲和認(rèn)可聲齊飛:不乏有人評(píng)價(jià)咪蒙“有超強(qiáng)的文字功底”“她是懂怎么制造熱點(diǎn)的,這點(diǎn)真的很佩服她”,還有人稱之為真正的“互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)者”“互聯(lián)網(wǎng)弄潮兒”。

咪蒙本人就和咪蒙式內(nèi)容一樣,成了貢獻(xiàn)熱度、引發(fā)爭(zhēng)議的一個(gè)符號(hào)。

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