文|獵云網(wǎng) 王非
造車(chē)，不如生成式AI。
今年1月有消息稱(chēng)，蘋(píng)果計(jì)劃將電動(dòng)汽車(chē)目標(biāo)由最早在2026年推出，延遲到最早2028年推出。
短短1個(gè)月后，蘋(píng)果造車(chē)卻突然黃了！據(jù)外媒最新消息，十多年投入數(shù)十億美元，蘋(píng)果近日宣告“擱置并取消了自動(dòng)駕駛電動(dòng)汽車(chē)的所有開(kāi)發(fā)計(jì)劃?！?/p>
大模型熱潮下，從ChatGPT到Sora，AI的持續(xù)火熱，或許也是蘋(píng)果作出上述抉擇并適時(shí)調(diào)整的重要因素這一。
知情人士表示，蘋(píng)果決定將汽車(chē)團(tuán)隊(duì)（即特殊項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)，簡(jiǎn)稱(chēng)SPG）的眾多成員將被調(diào)往人工智能部門(mén)，由高管約翰·詹南德里亞（John Giannandrea）領(lǐng)導(dǎo)，這些員工將專(zhuān)注于推動(dòng)生成式人工智能項(xiàng)目。
市場(chǎng)投資者對(duì)蘋(píng)果的這一決策表示歡迎，蘋(píng)果股價(jià)在該報(bào)道后有所上漲。截至收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)上漲0.81%，報(bào)182.63美元/股。盤(pán)后，蘋(píng)果股價(jià)繼續(xù)上漲勢(shì)頭，微漲0.24%。
特斯拉CEO埃隆·馬斯克則在社交媒體上回復(fù)一位網(wǎng)友分享的相關(guān)消息時(shí)，用了兩個(gè)表情符號(hào)：敬禮和抽煙。
彭博資訊分析師阿努拉格·拉納（Anurag Rana）和安德魯·吉拉德（Andrew Girard）在一份報(bào)告中表示，最終，專(zhuān)注于人工智能可能是更好的選擇?！拔覀冋J(rèn)為，考慮到人工智能收入流相對(duì)于汽車(chē)的長(zhǎng)期盈利潛力，蘋(píng)果決定放棄電動(dòng)汽車(chē)并將資源轉(zhuǎn)向生成式人工智能是一個(gè)很好的戰(zhàn)略舉措。”
國(guó)內(nèi)方面，小米創(chuàng)始人雷軍發(fā)微博稱(chēng)“非常震驚！深知造車(chē)難度，3年前依然做了無(wú)比堅(jiān)定的戰(zhàn)略選擇，認(rèn)認(rèn)真真為米粉造一輛好車(chē)！”
理想汽車(chē)CEO李想則表示支持蘋(píng)果的決定，稱(chēng)“選擇聚焦人工智能是絕對(duì)正確的戰(zhàn)略選擇，時(shí)間點(diǎn)也合適”。并在回復(fù)網(wǎng)友“造車(chē)和AI雙線(xiàn)作戰(zhàn)”時(shí)表示，“戰(zhàn)略層面，新業(yè)務(wù)能聚焦一個(gè)，就決不做兩個(gè)。選擇那個(gè)最大的，以及距離自己核心優(yōu)勢(shì)最近的，知難而上大概率不是好戰(zhàn)略?！?/p>
來(lái)源：微博截圖
十年心血，12分鐘終結(jié)
2014年秋，蘋(píng)果汽車(chē)項(xiàng)目“泰坦計(jì)劃”浮出水面，并不算晚。
然而，偏愛(ài)“慢工出細(xì)活”的蘋(píng)果，造車(chē)之路實(shí)在是“坎坷崎嶇”。十年間，蘋(píng)果造車(chē)的方向不斷搖擺，從駕駛體驗(yàn)，到實(shí)車(chē)落地，再到自動(dòng)駕駛，不斷推翻重來(lái)。
伴隨造車(chē)方向搖擺的，則是泰坦項(xiàng)目團(tuán)隊(duì)隔三差五重組，在過(guò)去幾年中，泰坦團(tuán)隊(duì)頻繁傳出解散的消息，高管離職跳槽更是不斷。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，蘋(píng)果的造車(chē)項(xiàng)目前后已經(jīng)更換了5位負(fù)責(zé)人。
除了自家高管頻繁跳槽，就連普通員工也在不斷地洗牌，團(tuán)隊(duì)不穩(wěn)定也側(cè)面印證了蘋(píng)果造車(chē)為什么遲遲難產(chǎn)。
需要注意的是，十年間投入數(shù)十億美元，蘋(píng)果取得的成果也并不算豐碩。
截至目前，蘋(píng)果申請(qǐng)并公布了248項(xiàng)與汽車(chē)相關(guān)的專(zhuān)利，這些專(zhuān)利包括無(wú)人駕駛，乘坐舒適度、座位、導(dǎo)航、電池管理等，其中最多的是通信與導(dǎo)航領(lǐng)域，其次是無(wú)人駕駛。
十年心血，卻在一個(gè)沒(méi)有回答任何問(wèn)題的12分鐘簡(jiǎn)短會(huì)議上結(jié)束，算得上“潦草收?qǐng)觥薄?/p>
知情人士表示，蘋(píng)果于美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間周二向內(nèi)部員工披露了上述決定，令參與該項(xiàng)目的近2000名員工備感震驚。
據(jù)悉，蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官杰夫·威廉姆斯（Jeff Williams）和負(fù)責(zé)該項(xiàng)目的副總裁凱文·林奇（Kevin Lynch）共同作出了這一艱難抉擇。
除了“轉(zhuǎn)崗”這一調(diào)整措施，蘋(píng)果汽車(chē)團(tuán)隊(duì)中還包括數(shù)百名硬件工程師和汽車(chē)設(shè)計(jì)師，這些人則可能面臨重新分配至其他蘋(píng)果團(tuán)隊(duì)的情況。
此外，蘋(píng)果還計(jì)劃進(jìn)行裁員，但具體裁員人數(shù)尚未明朗。蘋(píng)果公司則對(duì)此消息拒絕置評(píng)。
加碼生成式AI，三個(gè)月后迎首秀
蘋(píng)果一向以“后來(lái)者”的形象示人，憑借極致的調(diào)優(yōu)“居上”。
大模型熱潮洶涌至今，2023年開(kāi)年有ChatGPT，2024年開(kāi)年則有Sora，從文字到圖片，再到視頻，AI前景無(wú)限。
蘋(píng)果在A(yíng)I領(lǐng)域早有布局，但其在生成式AI方面的工作，則略顯“反應(yīng)遲鈍”。
分析師郭明錤在2023年8月2日給出評(píng)價(jià)，蘋(píng)果在生成式AI方面的工作“明顯落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手”。
隨后，蘋(píng)果在北京時(shí)間8月4日發(fā)布新財(cái)報(bào)之際，CEO蒂姆·庫(kù)克罕見(jiàn)透露了公司在A(yíng)I方面的詳情，稱(chēng)蘋(píng)果多年來(lái)一直在研究生成式人工智能（AI）和其他模型，“我們將AI和機(jī)器學(xué)習(xí)視為基礎(chǔ)核心技術(shù)，它們幾乎嵌入到我們制造的每一個(gè)產(chǎn)品中，從今年（2023年）秋天開(kāi)始，iPhone將具備實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)錄語(yǔ)音郵件的功能，我們將繼續(xù)投資和創(chuàng)新”。
庫(kù)克補(bǔ)充道，“顯然，我們投入了大量資金，這體現(xiàn)在研發(fā)支出上?！北藭r(shí)的財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果本財(cái)年的研發(fā)支出達(dá)到了226.1億美元，比去年同期高出約31.2億美元。
此后，“雖遲但到”的蘋(píng)果在生成式AI方面，進(jìn)度不斷加速。
人才方面，2023年8月，蘋(píng)果在加州、西雅圖、巴黎、北京等部門(mén)已經(jīng)釋放了數(shù)十個(gè)崗位，招聘大模型技術(shù)人才，其中尤其是端側(cè)大型模型是重點(diǎn)。招聘信息顯示，蘋(píng)果希望將大型機(jī)型壓縮到終端中，以便未來(lái)iPhone/iPad等核心產(chǎn)品可以直接運(yùn)行在A(yíng)IGC技術(shù)上。
技術(shù)方面，2023年12月，蘋(píng)果的機(jī)器學(xué)習(xí)團(tuán)隊(duì)發(fā)布了適用于蘋(píng)果芯片新的機(jī)器學(xué)習(xí)框架：MLX。隨后，蘋(píng)果與康奈爾大學(xué)合作發(fā)布了開(kāi)源大模型“Ferret”，它允許使用圖像區(qū)域來(lái)構(gòu)建這些LLM機(jī)器。
在近日的蘋(píng)果財(cái)報(bào)上，庫(kù)克在電話(huà)會(huì)議上透露公司正在積極開(kāi)發(fā)生成式AI軟件功能，將在iOS 18中引入由大型語(yǔ)言模型支持的新Siri功能，而一些尖端的生成式AI功能可能僅限于iPhone 16機(jī)型，而這些功能將在“今年晚些時(shí)候”向客戶(hù)提供。
據(jù)彭博社Mark Gurman透露，即將在今年6月發(fā)布的iOS 18，將會(huì)是蘋(píng)果移動(dòng)操作系統(tǒng)歷史上最勁爆的一次更新，其關(guān)鍵詞也是我們相當(dāng)熟悉的——AI。
需要注意的是，小米、vivo、OPPO、榮耀已在去年發(fā)布了“AI手機(jī)”，三星也在上月發(fā)布了相關(guān)產(chǎn)品。于是在被稱(chēng)為“AI手機(jī)元年”的2024年，蘋(píng)果能否在A(yíng)I加持下，憑借iOS 18“后來(lái)居上”，也需要面對(duì)時(shí)間和市場(chǎng)的雙重檢驗(yàn)。
蘋(píng)果頭顯，與生成式AI更配？
老產(chǎn)品在老去，新產(chǎn)品還未壯大。將汽車(chē)項(xiàng)目的人才轉(zhuǎn)向AI部門(mén)，不僅有助于iPhone/iPad等核心產(chǎn)品，或許也有助力蘋(píng)果頭顯設(shè)備的潛在考慮。
北京時(shí)間6月6日凌晨，蘋(píng)果終于推出了頭顯產(chǎn)品Vision Pro。這也是蘋(píng)果第一款，完全在庫(kù)克領(lǐng)導(dǎo)下開(kāi)發(fā)的硬件終端，更是近10年來(lái)蘋(píng)果首個(gè)主要的新產(chǎn)品類(lèi)別。庫(kù)克表示：“今天標(biāo)志著計(jì)算技術(shù)新時(shí)代的開(kāi)端?！贝饲八苍硎?，MR頭顯將在未來(lái)10年取代iPhone的地位。
美國(guó)當(dāng)?shù)貢r(shí)間2月2日，Vision Pro已正式發(fā)售。針對(duì)X平臺(tái)上網(wǎng)友“這就是我對(duì)蘋(píng)果Vision Pro的感覺(jué)。這是未來(lái)，但現(xiàn)在還沒(méi)到”的評(píng)價(jià)，馬斯克就回應(yīng)稱(chēng)，“感覺(jué)還沒(méi)到那一步。我試過(guò)Vision了，但它并沒(méi)有讓我震驚?！?/p>
來(lái)源：蘋(píng)果
同時(shí)，馬斯克也表示：“iPhone 1（第一代iPhone官方名為iPhone）在我看來(lái)也不怎么樣?？紤]到所有因素，它的實(shí)用性比其他替代品要低，但到了iPhone 3（第三代iPhone官方名為iPhone 3Gs），它無(wú)疑是最好的‘智能手機(jī)’?！?/p>
換言之，Vision Pro距離iPhone 4開(kāi)啟的iPhone時(shí)刻，仍有一段距離。
除了在硬件上的繼續(xù)優(yōu)化、內(nèi)容上的繼續(xù)豐富，技術(shù)上的持續(xù)迭代同樣至關(guān)重要。而大模型，尤其是生成式AI，則能夠在技術(shù)和內(nèi)容上，提供雙重助力。
以ChatGPT為代表的文生文已然成熟，以Sora為代表的文生視頻正在發(fā)展，而谷歌也在近日給出了另一條發(fā)展道路。
2月27日，谷歌定義了生成式AI的全新范式 —— 生成式交互環(huán)境（Genie，Generative Interactive Environments）。
據(jù)相關(guān)報(bào)道，谷歌研究人員發(fā)布的110億參數(shù)的全新AI模型，僅用一張圖片，便可生成一個(gè)交互式世界，生成的世界“動(dòng)作可控”，用戶(hù)可以在其中逐幀行動(dòng)。谷歌宣稱(chēng)，Genie開(kāi)啟了“圖/文生成交互世界”的時(shí)代，還將成為實(shí)現(xiàn)通用AI Agent的催化劑。
可以預(yù)見(jiàn)，將類(lèi)似技術(shù)引入Vision Pro，會(huì)是怎樣奇妙的體驗(yàn)。當(dāng)然，蘋(píng)果具體會(huì)怎樣做，仍是一件值得期待的事情。
有意思的是，此前“All in 元宇宙”的扎克伯格，將重心轉(zhuǎn)向生成式AI后，帶動(dòng)Meta股價(jià)迎來(lái)“深V”表現(xiàn)，再創(chuàng)新高。
未來(lái)，蘋(píng)果市值能否超越微軟，重回“全球第一”，也值得關(guān)注。