界面新聞記者 | 程璐
界面新聞編輯 | 宋佳楠
2月28日,中國在線品牌折扣零售商唯品會發(fā)布2023年第四季度及全年業(yè)績。四季度,該公司實現(xiàn)凈營收347億元,同比增長9.2%,超出市場預(yù)估的331.8億元;非美國通用會計準(zhǔn)則下凈利潤32億元,同比增長43.4%。
除了營收凈利雙增,這家主打特賣產(chǎn)品的電商平臺其他各項指標(biāo)均有所增長。四季度其GMV(商品成交總額)為664億元,同比增長超兩成;活躍用戶數(shù)和訂單數(shù)分別為4850萬和2.343億,同比增2.3%、7.2%。
2023年全年,唯品會實現(xiàn)凈營收1129億元,同比增長9.4%;歸屬于股東的凈利潤較上年增長近三成,至81億元。同時,全年GMV為2080億元,同比增長18.7%,訂單數(shù)同比增長9.8%。
財報發(fā)布后,該公司美股盤前略有漲幅。
和其他競爭對手激烈內(nèi)卷、焦慮于低價不同,唯品會一直過著悶聲發(fā)財?shù)娜兆樱饕獓@自身擅長品類以及小部分忠實群體進行挖掘。
在本季財報中,這家公司將收入增長主要歸因于活躍客戶的增長,以及可自由支配類別消費復(fù)蘇的推動。
當(dāng)前用戶消費趨于理性,即使是一些追求大牌和品質(zhì)的消費者也希望能兼顧性價比,這也導(dǎo)致過去一年里全國奧萊業(yè)態(tài)實現(xiàn)增長,較2022年增長了超過20%,行業(yè)整體規(guī)模預(yù)計超1600億元。
有著“線上奧萊”之稱的唯品會也踩中了這一消費心理。
2023年,唯品會的全年活躍用戶數(shù)只有8740萬,與阿里、拼多多、京東三大電商巨頭難以比擬,但也保持了3.9%的同比增幅。
該公司之所以能在巨頭的縫隙中存活下來,與品牌不愿將正價商品與特價商品放在同一渠道銷售有關(guān),而這正是奧萊的生存之道。
唯品會強調(diào)品牌特賣和100%正品,消費滿88元即可免郵,退換貨也較為便利。如果成為該平臺的超級VIP,還能享受到折上再折、無限免郵等福利?;诖耍浞e累了不少忠實用戶。
過去一年,唯品會也圍繞這部分用戶做了大量投入,強化各環(huán)節(jié)的供應(yīng)鏈管理能力。其超級VIP(SVIP)活躍用戶數(shù)同比增長13%,至760萬,貢獻(xiàn)了線上消費的45%。同時,SVIP會員續(xù)費率有提升,人均消費也在增長。
該平臺所售產(chǎn)品以時尚服飾鞋履為主,GMV也受益于服飾品類消費回暖實現(xiàn)增長。2023年,唯品會穿戴類商品GMV較上一年增長24%,助推全年GMV首次突破2000億元。
合作品牌方面,唯品會去年引入超過1500個新品牌,同時與更多品牌開展定制合作,四季度有超過150家品牌參與定制,此舉有助于拓展商品的豐富度和獨特性。
但收入增加的同時,費用支出也在增加。為降本增效,該公司在非必要費用支出上加以控制,如縮減營銷費用等。
四季度其總運營費用同比增長4.8%,從上年同期的46億元增加到49億元。其中履約支出同比增長17%至25億元,營銷費用則同比下降10.7%至8.432億元。此外,技術(shù)和內(nèi)容支出同比增長21.5%至4.964億元,一般和行政費用同比下降11.7%至10億元。
基于較為穩(wěn)定的業(yè)績表現(xiàn),唯品會預(yù)估一季度總凈收入在275億元至289億元之間,同比增長約0%至5%。
公司董事會還批準(zhǔn)了年度現(xiàn)金股息政策。根據(jù)該政策,董事會向截至2024年3月15日休市后登記在冊的股東,就2023財年首次派發(fā)年度股息,金額為每股普通股2.15美元或每股美國存托股0.43美元,股息總額約為2.5億美元。