文|娛樂(lè)獨(dú)角獸 赤木瓶子
編輯|糖炒山楂
“爆改”風(fēng)還是對(duì)明星下手了。
近段時(shí)間，明星爆改占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)“話題高地”。在社交平臺(tái)檢索“爆改”二字，會(huì)發(fā)現(xiàn)，多位明星因爆改登陸熱點(diǎn)，＃宋小寶憑實(shí)力爆改自己＃＃楊迪爆改＃＃沙溢爆改＃＃爆改朱梓驍＃等相關(guān)話題在近月以來(lái)頻現(xiàn)熱搜。
不僅如此，“爆改”風(fēng)還走到了晚會(huì)舞臺(tái)上。前幾日的央視元宵晚會(huì)上，當(dāng)妝容“別致”的沙溢，與黃梅戲演員潘檸?kù)o出現(xiàn)在《夫妻雙雙把家還》的舞臺(tái)上，網(wǎng)友直呼，沙溢被2斤修容“爆改”了。東方衛(wèi)視元宵晚會(huì)上，宋小寶在舞臺(tái)翻唱王嘉爾的《巴比龍》，網(wǎng)友稱(chēng)宋小寶將自己徹底“爆改”。相關(guān)話題均登上熱搜。
近兩個(gè)月來(lái)，明星們相繼以?shī)y容“爆改”自己，在春節(jié)檔的助推下，網(wǎng)友們?cè)谟霸豪镉^看賈玲“爆改”自己，又在網(wǎng)絡(luò)上圍觀各類(lèi)明星“爆改”視頻。整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)似乎都在被一種顛覆感縈繞著。
與此同時(shí)，“爆改”在商業(yè)領(lǐng)域也收獲頗豐。娛樂(lè)獨(dú)角獸不完全統(tǒng)計(jì)，《逆水寒》手游、《年會(huì)不能?！贰段覀円黄饟u太陽(yáng)》等電影，還有自然堂、花西子、3CE、歐萊雅、美諾、pinkbear等美妝品牌，均不同程度地出現(xiàn)在系列爆改視頻中。
刮膩?zhàn)右粯拥姆鄣滓骸⒋竺劳?、假睫毛、緊繃住腦袋的頭套……誕生了一批內(nèi)娛新面孔“神顏”。為何明星紛紛熱衷于“爆改”自己，又是誰(shuí)在試圖承接這波流量？
素人改造、明星爆改，觀眾熱愛(ài)“反差感”？
化妝師ID“一個(gè)在版納的化妝師兔子”用爆改100人系列挑戰(zhàn)視頻，向網(wǎng)友展示了：不方便靠AI實(shí)現(xiàn)的，用美妝也行。
“爆改”一詞，最初用于形容對(duì)汽車(chē)、室內(nèi)進(jìn)行的大規(guī)模改裝，如今已搖身一變，成為減脂、美妝、穿搭等場(chǎng)景下的的成功敘事措辭。相較于常規(guī)的“改造”，“爆改”的程度顯然更為徹底。改造前后的形象對(duì)比讓人耳目一新，是一場(chǎng)成功的改造，而改造前后的對(duì)比令人目瞪口呆，則是“爆改”。
過(guò)往，將老小區(qū)爆改為五星酒店、牛棚爆改為咖啡屋、舊院子爆改為網(wǎng)紅民宿等，一度被視為短視頻領(lǐng)域的流量密碼。而明星爆改的效果更為顯著，不僅將明星們的特點(diǎn)進(jìn)行放大，甚至用妝造來(lái)實(shí)現(xiàn)一種對(duì)沖感，如將以眼睛小為特色的楊迪的眼睛放大、給從沒(méi)戴過(guò)美瞳的謝廣坤戴上“新眼珠”、為表情生動(dòng)的金靖畫(huà)上美艷的氛圍妝感……
這樣的前后反差，令網(wǎng)友頗有一種圍觀當(dāng)下微短劇帶來(lái)的“酣暢”與“反轉(zhuǎn)”的相似情緒。當(dāng)喜劇類(lèi)明星以美男子樣貌出現(xiàn)在觀眾眼前，還給了網(wǎng)友一種“熟人裝x的沖擊感”。
在系列爆改視頻中，化妝師給張百喬戴美瞳戴出了“石獅”狀，又用一套“刮膩?zhàn)印惫ぞ呱狭藢涌胺Q(chēng)慘白色的底妝；楊迪在上妝前先安排了一套頭套吊眼、膠布貼鼻翼大法；“象牙山F4”謝廣坤在改造后，擔(dān)心自己洗完臉后會(huì)失去自信……與此同時(shí)，評(píng)論區(qū)一眾網(wǎng)友開(kāi)始給脫口秀藝人徐志勝、抖音網(wǎng)紅娟子等人報(bào)名。
當(dāng)然也有負(fù)面聲音，認(rèn)為套路化帶來(lái)的審美疲勞、堪稱(chēng)“換頭”的堆砌式妝造藏住了被改造者的靈氣、刮膩?zhàn)哟驈?qiáng)光的方式將明星塑造成了千篇一律的網(wǎng)紅。
明星熱衷于“爆改”自己供網(wǎng)友驚嘆之余，一批素人網(wǎng)友們也在社交媒體平臺(tái)發(fā)起“聽(tīng)勸”求助，內(nèi)容主旨為請(qǐng)求網(wǎng)友向自己大膽提出“改造”建議，來(lái)幫助自己進(jìn)行形象管理。
網(wǎng)絡(luò)“聽(tīng)勸”從而成功“逆襲”的網(wǎng)友并不新鮮，有趣的是，這股“聽(tīng)勸”風(fēng)甚至吹到了大洋彼岸，近段時(shí)間，不少外國(guó)網(wǎng)友舉起“聽(tīng)勸牌”，用翻譯器書(shū)寫(xiě)小作文，求中國(guó)網(wǎng)友為自己的“改造”提出建設(shè)性意見(jiàn)。
2月8日，ID為“davis”的小紅書(shū)網(wǎng)友發(fā)文，標(biāo)題為《中國(guó)，我需要你的幫助！》。這是該網(wǎng)友的第3條小紅書(shū)，在全篇一百字左右的內(nèi)容中，“davis”透露，自己是一名來(lái)自加拿大的18歲青少年，正在尋求中國(guó)網(wǎng)友的幫助，關(guān)于如何改善自己的頭發(fā)、衣服、面部特征。并且，為使用翻譯器來(lái)傳遞信息而感到抱歉。在這條小紅書(shū)發(fā)布后，“davis”又陸續(xù)更新了5篇內(nèi)容，迄今（2月28日）獲贊數(shù)超2.8萬(wàn)。
一位1月在小紅書(shū)發(fā)文求助網(wǎng)友“改造”自己的外國(guó)網(wǎng)友“l(fā)inaa”，在一天后即發(fā)布文章表示，感謝網(wǎng)友讓自己“重生”。在被問(wèn)及為何跨越語(yǔ)言障礙、來(lái)向中國(guó)網(wǎng)友求教，這些外國(guó)求改造者給出的理由大同小異：在西方文化中，許多人不會(huì)直接指出需要改進(jìn)的地方，因?yàn)檫@通常被視為冒犯或侮辱。而中國(guó)網(wǎng)友往往擁有好的審美和真誠(chéng)、中肯的建議。
也有網(wǎng)友分享了另外的觀點(diǎn)，稱(chēng)該行為有博取流量、作為其外網(wǎng)素材之嫌疑。但如今這一趨勢(shì)正在持續(xù)，且愈發(fā)洶涌。神秘的東方美學(xué)吸引了一批外國(guó)求改造年輕人入網(wǎng)，或許是真誠(chéng)求教，或許是流量密碼，而這場(chǎng)關(guān)于改造的風(fēng)，早已悄然吹向了商業(yè)領(lǐng)域。
花西子、自然堂，品牌借勢(shì)出擊
爆改視頻背后，品牌方們也瞄準(zhǔn)了這波流量密碼。
首先是與妝造、美顏、cosplay等關(guān)鍵字緊密貼合的mmo游戲產(chǎn)品。娛樂(lè)獨(dú)角獸注意到，在化妝師兔子的“爆改”系列妝造視頻中，高人氣作品大多為風(fēng)格強(qiáng)烈、衣袂飄逸的古風(fēng)妝造，而在這部分妝造內(nèi)，也有實(shí)打?qū)嵉娜宋颿os妝。
在彭昱暢、孫澈、小雪、安靜公主等被改造的視頻里，“爆改”后的妝造和《逆水寒》手游中的人物形象／皮膚別無(wú)二致。在其“挑戰(zhàn)爆改一百人”合輯內(nèi)的幾條視頻中，也帶有＃逆水寒＃文案。意味著雙方早在系列視頻發(fā)出前，便已達(dá)成合作。
再者，有業(yè)內(nèi)人士告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸，在短視頻領(lǐng)域，美妝品類(lèi)一向是熱門(mén)投放賽道，而與“爆改”緊密貼合的美妝產(chǎn)品，自然成為系列視頻背后的最佳坑位。視頻內(nèi)的美妝產(chǎn)品植入也多以較為常規(guī)的方式露出：自然堂、花西子、3CE、歐萊雅、美諾、pinkbear等美妝品牌，均以化妝師或明星之口，在上妝過(guò)程進(jìn)行軟性植入。
值得一提的是，自2023年12月14日開(kāi)始爆改系列視頻后，迄今，ID“一個(gè)在版納的化妝師兔子”的抖音粉絲數(shù)超601萬(wàn)，視頻獲贊次數(shù)超1.2億。點(diǎn)進(jìn)賬號(hào)櫥窗，195件好物中的大部分品類(lèi)是美妝類(lèi)，已售件數(shù)超過(guò)82萬(wàn)。
此外，電影宣發(fā)也成為爆改視頻進(jìn)行階段臨時(shí)入場(chǎng)的合作方。大鵬、彭昱暢相繼出現(xiàn)在化妝師兔子的直播間，分別穿著《年會(huì)不能?！贰段覀円黄饟u太陽(yáng)》等“應(yīng)季影片”的周邊T，在妝造進(jìn)行過(guò)程中，不時(shí)的分享對(duì)影片的感受。大鵬在換裝后，工作人員仍舉著印有《年會(huì)不能?！反笞值姆b站在鏡頭內(nèi)。
在看得見(jiàn)的流量背后，看不見(jiàn)的隱性流量也在悄然流動(dòng)。此前便有網(wǎng)友透露，憑此次爆改熱度，多年未出現(xiàn)在影視綜作品中、留給觀眾直播帶貨印象的朱梓驍，又一次走到了臺(tái)前。一些網(wǎng)絡(luò)紅人，也以“爆改”妝造的形式，拉近了一波與觀眾的距離。
這樣的形式，不免讓人聯(lián)想到近兩年來(lái)迅速走紅的流水線公主妝造。西雙版納的哈尼公主、敦煌的飛天公主、新疆喀什的茉莉公主、延吉的朝鮮公主、西安的唐朝公主……各類(lèi)網(wǎng)紅寫(xiě)真館、公主妝造，不免一味打造網(wǎng)感而忽略了三庭五眼和傳統(tǒng)美學(xué)。
“爆改”的風(fēng)仍在持續(xù)，但若是一味追求反差感，極盡夸張之能，而忽略了三庭五眼、傳統(tǒng)美學(xué)，終將避免不了審美疲勞。多元的審美觀與個(gè)人特色創(chuàng)造背后，“爆改”也只是迎合公眾當(dāng)下追求“反差感”審美的形式之一。這陣風(fēng)還能持續(xù)多久，且行且看。