文|犀牛娛樂 方正
編輯|樸芳
從2024開年到春節(jié)，綜藝的存在感相比影綜簡直可忽略不計(jì)，隔壁賈玲減肥話題網(wǎng)友能熱熱鬧鬧聊一個(gè)多月，綜藝這邊卻難見令輿論場瞥一眼的話題。
該狀況在春節(jié)后迎來轉(zhuǎn)機(jī)。
先是電影熱度幫襯，2月21日 #熱辣滾燙演唱會# 話題空降熱搜引網(wǎng)友圍觀，此為芒果全新操刀的IP售后綜藝；再是上周末《種地吧2》《無限超越班2》開播引爆整頓內(nèi)娛的多維話題；本周 #全員加速中 重錄# 造謠風(fēng)波則反而令吃瓜網(wǎng)友熱情關(guān)注到該節(jié)目……
盡管相比影綜，犀牛君上面所提綜藝話題也談不上很出圈，但對于市場長久冷清的綜藝界來說，這已然是可喜的變化。
而縱覽目前各平臺Q1熱播及待播項(xiàng)目，市場好似真的熱起來了。除以上談及綜藝，如騰訊視頻《半熟戀人3》、芒果TV《我們仨》等重磅項(xiàng)目也都會在Q1驚喜亮相?；诖耍@篇犀牛君將展開聊聊Q1綜藝的這些“新活”。
《熱辣》開唱，綜藝整活
綜藝起勢仍然要借電影之手。
先說一個(gè)《熱辣演唱會》的冷門看點(diǎn)。
看過熱搜的都知道，這是由芒果TV操刀的“首檔電影IP售后演唱會”，但事實(shí)上，打造該節(jié)目的甘億團(tuán)隊(duì)實(shí)則就是去年“封神團(tuán)綜”《封神訓(xùn)練營》的締造者。
去年在舊文《僅用24天，“封神團(tuán)綜”火速創(chuàng)制給行業(yè)的啟示》里，犀牛君曾表揚(yáng)過甘億團(tuán)隊(duì)捕捉輿論動向和火速創(chuàng)制節(jié)目的能力，此次的《熱辣演唱會》又彰顯了團(tuán)隊(duì)借勢破圈電影話題制造IP的洞察力、執(zhí)行力。
盡管傳聞叫“演唱會”，本質(zhì)上來說，《熱辣演唱會》更像是基于電影售后模式召開的一場主創(chuàng)與粉絲的見面會，就如此前各平臺爆劇企劃的OST售后演唱會一樣，兼具寵粉福利、售后生意的產(chǎn)品性質(zhì)。
該項(xiàng)目被熱烈關(guān)注，還是因?yàn)殡娪艾F(xiàn)象級的長尾效應(yīng)，此前雙賈玲隔空對唱的熱門OST《一切都來得及》MV就曾刷屏各大社媒平臺，為此番OST演唱會的落地奠定基礎(chǔ)。
而由于對代表2024勵(lì)志圖騰的賈玲愛屋及烏，觀眾對片中主創(chuàng)雷佳音、張小斐、沙溢、楊紫、李雪琴也頗有好感，他們都出現(xiàn)在了網(wǎng)傳的演出名單里，而專業(yè)歌手大張偉、周深、汪蘇瀧、希林娜依·高的加盟，也有望加碼該演唱會的質(zhì)量和含金量。
《熱辣演唱會》整新活兒，其它Q1綜藝也不遑多讓。同樣由芒果出品，最近網(wǎng)傳由毛不易、郭麒麟、魏大勛領(lǐng)銜的“全男松弛旅行綜藝”《我們仨》已在長白山開錄，從網(wǎng)友熱情po出三人撞衫卡通人物的梗圖就可看出，觀眾緣極好的三人扛收視能力不可小覷。
音綜方面，騰訊視頻近期上線了一檔整活兒音綜《一萬元舞臺》，由騰訊音樂為發(fā)新歌的藝人提供“一萬元”制作金打造專屬舞臺，致力于幫內(nèi)娛打歌的節(jié)目理念值得肯定。而網(wǎng)傳芒果也在籌備全華班女團(tuán)音綜《百分百出品》，此前就曾把話題 #張藝興旗下女團(tuán)或即將出道# 送上熱搜，節(jié)目可謂是久違的秀粉福利。
再者，在綜藝市場難推話題的當(dāng)下，其實(shí)各平臺都在實(shí)驗(yàn)“另辟蹊徑”的創(chuàng)制思路。Q1令犀牛君感到很意外的項(xiàng)目，是抖音企劃了一檔堪稱短視頻版《快本》的《大熱門來了》，洞察到各平臺影劇綜爆棚的宣發(fā)需求，這可謂是短視頻綜藝的一條曲線救國之路。
《無限》《種地》搶救綜藝話題場
聊完新活兒，再聊聊種子選手。
新項(xiàng)目固然要整，但要說提振輿論討論熱度，已被市場檢驗(yàn)過的綜藝IP才是各平臺的主力項(xiàng)目。最近兩周，《無限超越班2》《種地吧2》的開播，就扮演了搶救開年綜藝話題場的關(guān)鍵角色。
去年動輒上演藝人drama名場面的《無限超越班1》市場收獲滿滿，今年TVB又來整頓內(nèi)娛的《無限超越班2》，再度制造出了很多令同行艷羨的爆款短視頻卡段。
何洛洛抹口紅上場，吳鎮(zhèn)宇陰陽“不知道為什么男生都會用這樣的妝”；金莎提到小19歲的男友，吳鎮(zhèn)宇貼臉開大“演他媽媽你愿意嗎”…… 誰懂啊，內(nèi)娛被嘴替吳鎮(zhèn)宇支配的感覺又回來了，一開口就能給短視頻喂剪輯素材的吳Sir簡直火力全開??！
這里還要提一嘴，不知是不是犀牛君錯(cuò)覺，這季《無限超越班2》好像更有意思了。這季不單有老戲骨壓制小鮮肉的drama場面，首期由錦超、朱梓驍引發(fā)的“好演員要不要拍豎屏短劇”、“頻繁直播帶貨還能做演員嗎”等討論都極具時(shí)事性和行業(yè)價(jià)值，節(jié)目組好像摸回了一些演技綜藝的核心靈魂。
要談綜藝怎么帶話題，搶在《無限超越班2》前一天開播的《種地吧2》也很有發(fā)言權(quán)。作為愛奇藝去年拿獎(jiǎng)拿到手軟的得意之作，該IP是如今市面上鮮有的熱度、口碑皆大豐收的系列，第二季越發(fā)成熟的十個(gè)少年更有職業(yè)化農(nóng)人的風(fēng)采了。
有了第一季十個(gè)勤天破圈話題的打底，今年的《種地吧2》從定檔、直播到開播都備受輿論場關(guān)注。節(jié)目內(nèi)，少年們解鎖了更多元化、科技化的農(nóng)活技能；節(jié)目外，不定期開播的“監(jiān)工直播”讓人大開眼界，諸如搭建龍蝦塘、修建草莓花大棚等體驗(yàn)都是活久見，相關(guān)直播話題幾乎日常駐扎在微博熱搜上。
除了這兩檔綜2代，Q1芒果的話題綜N代也有不少。犀牛君此前寫的《大偵探9》繼續(xù)保持著“內(nèi)娛不可復(fù)刻推界春晚”的不俗口碑，《沉默的三面羊》從置景規(guī)模到故事體量都到達(dá)新高度，總臺元宵晚會雙北CP（撒貝寧&何炅）合體直接登頂熱搜，也足見大眾對該IP的忠實(shí)追隨。
于春節(jié)期間開播的《全員加速中·對戰(zhàn)季》最近卷入一場風(fēng)波，先是網(wǎng)傳王鶴棣不滿節(jié)目規(guī)則要求重錄引爆輿論，再是節(jié)目組官方辟謠、疑似爆料者向王鶴棣道歉，事件基本上以惡意造謠的性質(zhì)收尾。盡管綜藝憑謠言上熱搜有點(diǎn)離譜，但意外為節(jié)目獲取大眾關(guān)注起到了正面?zhèn)鞑プ饔谩?/p>
春節(jié)后綜藝摸回正軌？
綜藝市場終于熬過春節(jié)涼。
其實(shí)長久以來，有點(diǎn)違背慣性認(rèn)知的是，春節(jié)對綜藝來說未必是很好的上新節(jié)點(diǎn)。因?yàn)榇汗?jié)期間晚會、電影等更具過年氛圍感、更適合全家觀看的娛樂節(jié)目增多，與春節(jié)弱相關(guān)的綜藝反倒更難爭奪觀眾注意力。
這或可解釋為何今年各平臺都默契選擇在春節(jié)后上新綜藝。比如27日騰訊視頻上線的《半熟戀人3》，特意排播在了元宵節(jié)后，推熱了 #半熟戀人3一上來就復(fù)盤戀愛觀#、#半熟3的直球比以往來得早一些# 等話題，“全脫產(chǎn)海島戀愛”的設(shè)定相當(dāng)新穎，大膽創(chuàng)新的戀綜玩法很有大爆潛質(zhì)。
當(dāng)然，綜藝春節(jié)涼或許只是今年的一個(gè)偶然現(xiàn)象，畢竟早幾年Q1可是各大S級秀綜爭奇斗艷的火熱上新季，過春節(jié)似乎完全沒耽誤內(nèi)娛追愛豆的狂潮，春節(jié)涼看起來更像是掩蓋綜藝市場整體乏力的一塊遮羞布。
但無論如何，肉眼可見的，春節(jié)過后，Q1綜藝市場確實(shí)處在明顯的復(fù)蘇之中，無論是愛看戀綜、推理還是音綜的觀眾，在各視頻平臺都有不只一檔節(jié)目可供選擇，全行業(yè)應(yīng)當(dāng)重新提振起奪回觀眾注意力的信心。
從2023到2024，當(dāng)下的綜藝市場確實(shí)有些低氣壓，但正是在一個(gè)行業(yè)身處低谷的時(shí)候，“信心”這件事才顯得尤為重要。
國綜，請別氣餒，加油！