文|眸娛
問十個人，有九個人知道《王者榮耀》；但如果再問十個知道《王者榮耀》的人，這款游戲到底講了一個什么故事，每個角色又有怎樣的背景，可能十個人都不知道。
整個新年檔口，《王者榮耀》都很忙碌。
1月，自貢、西安、大同，三地共同打造王者峽谷線下新春燈會，相關(guān)詞條#龍耀燈會再現(xiàn)長安盛景#、#龍耀大同燈會神還原#占據(jù)微博本地?zé)岚袂叭?/p>
2月，上海、重慶、廈門，地方地鐵輕軌與游戲內(nèi)的龍車聯(lián)動，打造“王者龍耀專列”，車廂上貼著“快上車，這把等你carry”；
就連游戲的新春短片，其他游戲出一部，《王者榮耀》卻用不同的風(fēng)格連拍兩部。一部《守路的人》聚焦春節(jié)期間堅守崗位的普通人，一部《??？上龍車》串聯(lián)時空，用喜劇奇幻賀歲。
《王者榮耀》線上線下齊發(fā)力，竭力為自身打造“文化”屬性，想要公眾在看到“王者榮耀”這個IP時，除了意識到這是一款全民MOBA手游，還能有更多延展的認知。
補齊內(nèi)容短板，《王者榮耀》以前也在做，只是態(tài)度介乎于在做一件“長期且正確的事”，沒那么急。
但在今年，這件事變得迫在眉睫了起來。
MOBA游戲，也需要一個故事
2023年7月，廣州螢火蟲漫展出現(xiàn)了一支百人以上的《王者榮耀》“瑤”妹隊伍。
粥安是扮演的“瑤”COSER之一。
瑤，《王者榮耀》的人氣角色之一，由于操作簡單，形象可愛，在女性玩家群眾中尤為受到歡迎。
“在決定COS瑤之前，我想過這個角色會有很多出，但沒想到最終能形成上百人的隊伍。”
在最初的興奮過后，粥安很快感受到了無聊。大部分人關(guān)注她們，更多是因為浩浩蕩蕩的瑤妹數(shù)量。
在上百人的瑤妹隊伍里，大家關(guān)注男生反串的瑤，當(dāng)天會場身高1米88的反差瑤，各種更具話題性的產(chǎn)物，但對于瑤角色本身的演繹，卻少有人在意，也包括粥安自己。
粥安覺得自己是屬于漫展上比較鬧騰的那種，不會安安靜靜找個地方讓人拍照，她更喜歡到處走走，找人集郵，或是找與自己COS角色有關(guān)聯(lián)的其他角色進行互動。
但瑤實在是缺乏讓人深挖的點。粥安除了知道她與云中君（游戲中另外一名英雄）似乎是CP外，瑤與《王者榮耀》其他角色的關(guān)系，她一概不知，其中也包括瑤自己的故事。
粥安用“梗”來解釋。很多動漫或游戲角色由于其故事或設(shè)定，玩家能夠在其身上挖掘并總結(jié)多個有趣的“角色?！保缰喟睠OS過《崩壞：星穹鐵道》中藿藿，會被人問及“尾巴在哪？”。
梗是公眾對角色的符號概括，也是角色魅力所在。一般來說，越有梗的角色，人氣越高。
此前B站主播“在下淘子”，作為專業(yè)雜技演員，上過央視，上過地方春晚，但直播間一直保持不溫不火的狀態(tài)。直到《崩壞：星穹鐵道》一次版本更新推出了新角色“桂乃芬”，游戲外樂于整活、擅長雜技的“在下淘子”，與游戲內(nèi)同樣出身于“ 悠姐雜技團 ”，且業(yè)余還沉迷上網(wǎng)直播的“桂乃芬”形成了靈魂統(tǒng)一。一時間爆梗無數(shù)，玩家助力“在下淘子”與“桂乃芬”雙向奔赴，迎來大火。
但瑤卻沒有這樣游戲內(nèi)的梗。粥安解釋，瑤雖然屬于《王者榮耀》人氣最高的角色之一，可在超高人氣背后，她的更多“?！倍紒碜杂谟螒蛲狻＠缤婕艺J為玩得菜可以去玩瑤，或者說女玩家更多喜歡玩瑤，以及微信聊天里層出不窮的瑤的表情包。
這種由游戲外的“梗”來構(gòu)建玩家對角色“認知”的情況，在《王者榮耀》中具有普遍性。例如孫悟空的“扣1送地獄火”、李白的“將進酒，賣隊友，畫個圈圈我就走”、韓信的“十個韓信九個坑，還有一個特別坑”、宮本武藏的“一代版本一代神，代代版本削宮本”。
2021年，《王者榮耀》推出了“賽年”概念，在游戲4個賽季內(nèi)，分別發(fā)布4段故事集，4段故事集最后又能聯(lián)合起來構(gòu)成一個完整的年度故事，以此來為游戲填補上此前忽略的世界觀。
但從玩家端反饋來看，賽年精心雕琢的故事并未能有效引發(fā)玩家討論，玩家關(guān)注的重點始終是，如何快速通過故事集，以及能拿到什么樣的皮膚獎勵。這一點，在百度上輸入“王者榮耀賽年”，所得到的智能搜索拓展上也可以窺見一斑。
從游戲2015年上線，到日活用戶數(shù)突破1億成為當(dāng)之無愧的國民級手游，《王者榮耀》不斷嘗試將IP橫向拓展，8年時間，綜藝、音樂、番劇、動畫、電競、主題樂園、文學(xué)……均留下了其嘗試的痕跡，但始終沒有成功輸出過一個完整的《王者榮耀》故事。
2021年《原神》與肯德基聯(lián)動，帶火“異世相遇，盡享美味”的特有游戲文化后，有人統(tǒng)計了占據(jù)最多游戲用戶數(shù)《王者榮耀》的線下聯(lián)名情況，發(fā)現(xiàn)其與線下品牌聯(lián)動中，最多的是“組織開黑”以及“秀戰(zhàn)績，享優(yōu)惠”，與游戲有關(guān)，但與《王者榮耀》無關(guān)，因為任何一款MOBA游戲都可以套用這一模式。
更多迫切想要領(lǐng)到賽年獎勵的玩家，不理解《王者榮耀》為什么要推出這樣一個機制，他們只覺得耽誤時間，想要快速跳過。
誠然，一款MOBA游戲，或許確實不需要有一個故事。但對于一款用戶數(shù)已經(jīng)突破6億，且希望IP更具影響力的游戲而言，游戲內(nèi)容的建設(shè)則顯得迫在眉睫。
王者榮耀，為什么難講好一個故事
早在2017年，《王者榮耀》就嘗試以各種動畫的形式，向大眾呈現(xiàn)王者世界中的英雄故事和世界觀。
隨著游戲版本的更新，《王者榮耀》開始推出針對劇情主線或新英雄的CG短片。
有玩家提問，為什么《王者榮耀》CG越來越長了，評論區(qū)有一眾玩家附和。官方對此曾有過解釋：團隊在嘗試挑戰(zhàn)運用電影的思路，在鏡頭語言、故事、氛圍上更好地塑造英雄角色與游戲世界。
但從玩家反饋的情緒來看，部分玩家對于點到無法跳過的CG或動畫，表現(xiàn)出的更多情緒是一種煩惱，而非驚喜。
MOBA游戲快速節(jié)奏下，玩家往往抱著忙里偷閑打一把的心態(tài)，難以坐定看完一個完整的故事。
除了游戲類型天生弱敘事屬性外，《王者榮耀》早期賽馬機制下為贏得更多流量，減少玩家的認知成本，采用的混沌游戲策劃也給游戲后期講故事埋了雷。
《王者榮耀》早期并非騰訊內(nèi)部看好的項目。2015年8月開啟的《英雄戰(zhàn)跡》（《王者榮耀》此前的名字）與《全民超神》同步不刪檔測試中，《英雄戰(zhàn)跡》的數(shù)據(jù)要遠遜色于《全民超神》。
負責(zé)研發(fā)《英雄戰(zhàn)跡》的天美工作室在當(dāng)時做了一個大膽的決定，即推翻此前設(shè)定，將游戲全部回爐重造。匆忙趕工下，《王者榮耀》早期英雄技能設(shè)計大多藏有《英雄聯(lián)盟》英雄的影子，英雄形象設(shè)計自然也不會原創(chuàng)，而是哪個角色更有認知度就采用哪個，哪個角色與技能設(shè)計更匹配就套用哪個。
因此，就有了《王者榮耀》亞瑟王、李白、牛魔王、娜可露露，中西人物，神仙妖怪，乃至原創(chuàng)動漫角色大亂斗的奇景，很難塑造統(tǒng)一的世界觀。
IP的本質(zhì)，是一個文化符號，用更具穿透力的內(nèi)容符號來解決信息溢出時代下的傳播難題。
《王者榮耀》在借助這些知名角色的影響力打開市場后，問題也隨之出來，他無法再將游戲內(nèi)的英雄角色與IP已有的形象再剝離開來。
2022年6月，董宇輝在直播間介紹李白生平，被彈幕刷屏“李白是刺客”，表示感到心寒。事件隨即登上熱搜，官媒下場批評“了解歷史不是兒戲”。
沒有講好故事，更多了事故。而這并非是《王者榮耀》第一次因游戲英雄與歷史人物同名被攻擊，但問題始終無法解決。
2024年1月，《王者榮耀》打出了近段時間在IP拓展領(lǐng)域最大的一張牌，以游戲世界觀為背景的動畫劇集《王者榮耀：榮耀之章 碎月篇》上線。
這次，動畫真正講述一個會作詩，同時也很刺客的少年英雄李白。但這種原創(chuàng)又透露著一股“心虛”：每一集的末尾，制作組都黑底白字地打上了一段“聲明”，大意是動畫“李白”是“王者大陸”的李白，劇情屬于藝術(shù)創(chuàng)作，并非正史。
并貼心建議觀眾：若因觀看本片的故事對歷史上的李白產(chǎn)生興趣，建議查閱更多的史書記載。
這部動畫也沒有出圈，豆瓣8.3的高分下，僅有一萬多人評價。更多人看完還是難以理解，李白在“王者榮耀”世界里，到底是個怎樣的形象？
動畫里，他似乎依然擅長作詩，同樣生活在武則天、狄仁杰一樣的“唐朝時空”，有著一樣“天生我才必有用”的少年傲氣。只是多了幾樣《王者榮耀》里李白的技能。
似乎原創(chuàng)也難以走出這個怪圈：既要保留人氣歷史角色受人喜愛的個性，又要把英雄與歷史人物的認知區(qū)隔開來。
這是一個矛盾的死結(jié)。
值得一提的是，在《王者榮耀》步入海外市場后，這一問題在海外市場反而輕易得到了解決。對國內(nèi)眾多歷史人物缺乏了解的外國玩家，更輕易地接受了《王者榮耀》的混沌宇宙，無負擔(dān)COS起了坐在機甲里的劉禪與愛用棍子敲人的老夫子。
時間，對于《王者榮耀》來說更為緊迫了。新的游戲，是“王者”IP下一階段孵化的重點產(chǎn)品，有已經(jīng)于2月22日開始測試的格斗游戲《星之破曉》與開放世界游戲《王者榮耀 世界》。
相較于弱于敘事的MOBA游戲與格斗游戲，對于開放世界游戲《王者榮耀 世界》而言，劇情本就是核心賣點之一，大概率會在這一游戲中收束掉所有的區(qū)域故事如稷下、長安城、云中漠地，以及人物故事，如瑤和云中君等。
可問題是，以“王者”IP目前的內(nèi)容建設(shè)，他們真的準備好了嗎？
《王者榮耀》目前的內(nèi)容，正如粥安最后總結(jié)那場漫展一樣：會有很多人知道這個角色，也有有人來COS，但然后呢？
然后沒有了。