界面新聞記者 | 黃姍
界面新聞編輯 | 樓婍沁
專業(yè)運動智能可穿戴設備制造商GARMIN佳明發(fā)布2023年業(yè)績報告。截至2023年12月30日，該公司2023全年錄得營收同比增長8%至52.3億美元（約合人民幣376.27億元），營運利潤同比增長6%至10.9億美元（約合人民幣78.42億元）。
GARMIN佳明是一家在美國上市，總部位于中國臺灣省的全球定位系統(tǒng)、智能可穿戴設備開發(fā)商和制造商。該公司開發(fā)的GPS全球定位系統(tǒng)、智能手表以及其他消費性產(chǎn)品可以應用到航空航天、航海、運動戶外等多個領域。在中國市場，GARMIN佳明主推與健康生活、健身與戶外運動相關的可穿戴設備以及智能手表。
在旗下五大業(yè)務板塊中，運動健身業(yè)務也為GARMIN佳明帶來最多收入，錄得同比增長21%至13.4億美元（約合人民幣96.4億元）。而戶外板塊次之，錄得營收16.97億美元（約合人民幣122.09億元），但較2022年同比下滑了4%，也是GARMIN佳明全年唯一收入下滑的業(yè)務板塊。
戶外智能穿戴業(yè)務板塊業(yè)績下滑主要受到2023上半年業(yè)績疲軟的拖累。事實上，該業(yè)務板塊在2023年第四季度實現(xiàn)營收同比增長8%至4.86億美元（約合人民幣34.96億元）。但在2023年6月底為止的六個月內(nèi)，該業(yè)務板塊營收同比下滑了3%。
佳明在業(yè)績報告中表示，“下半年的穩(wěn)健表現(xiàn)無法完全抵消上半年的疲軟。全年（該業(yè)務板塊）實現(xiàn)毛利率和營業(yè)利潤率分別為63%和30%，最終錄得營運利潤5.15億美元（約合人民幣37.05億元）。”
2023年佳明戶外業(yè)務收入下滑或也與高基數(shù)有關。2022年，佳明全球戶外產(chǎn)品線實現(xiàn)營收增幅17%，創(chuàng)下歷史新高。而這背后與疫情后露營、徒步、騎行等戶外運動在新興市場熱度走高有關，尤其是佳明戰(zhàn)略性發(fā)力的中國市場。
《中國戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告（2022—2023）》指出，2022年中國戶外用品行業(yè)市場規(guī)模已達1971億元，預計2025年將增至2400億元。
天貓此前在2024年北京ISPO展上分享數(shù)據(jù)指出，中國戶外行業(yè)在經(jīng)歷了品牌萌芽、時尚戶外、專業(yè)戶外階段后，已經(jīng)進入了垂直化、大眾化的發(fā)展階段，相對小眾高端的滑雪、潛水、沖浪、攀巖、劃艇等運動項目熱度增速明顯。
以戶外滑雪運動細分市場為例，根據(jù)沙利文《2023年中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》，預計中國滑雪市場規(guī)模將從2018年的約380億，加速增長至2027年的2200億以上。
高速發(fā)展的戶外運動自然也帶動周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與健身、戶外場景高度綁定的佳明手表也受到正面影響。
在2023年6月底發(fā)布兩款高端智能腕表新品“fēnix 7 Pro”以及“epix Pro”之時，佳明旗下“GARMIN Connect”曾公布了一組統(tǒng)計數(shù)據(jù)：2021到2023年，佳明在中國的騎行及登山徒步相關活動數(shù)據(jù)增長均超過30%，高爾夫相關活動數(shù)據(jù)增長超7%。
GARMIN佳明亞洲區(qū)業(yè)務副總經(jīng)理林孟垣此前對科技媒體36氪表示， “更多用戶愿意增加這一部分的消費支出。由于佳明的產(chǎn)品在這一領域的具有辨識度，我們對未來的增長也很樂觀。”
市場分析和數(shù)據(jù)平臺Statista最新分析稱，2024年全球智能可穿戴腕表在數(shù)字健康市場的需求會繼續(xù)增加。佳明對于運動戶外健身領域能創(chuàng)造的收入也同樣保持樂觀。在2023年業(yè)績報告中佳明表示，“預計我們強大的戶外產(chǎn)品線將為今年（2024年）帶來7%的增長。”
而在全球范圍內(nèi)，目前智能可穿戴設備的主要玩家包括蘋果公司、佳明、Fitbit、三星、華為等九家公司，這些公司占據(jù)了整個市場53%的市場份額。其中，蘋果公司和佳明分別以15%和10%的市場份額位列第一和第二。在這其中，只有佳明是非智能手機開發(fā)商。
而在全球范圍內(nèi)，中國市場是這些頭部智能可穿戴設備的必爭之地。Statista數(shù)據(jù)顯示，中國市場預計在2024年為全球智能可穿戴市場創(chuàng)造最多的收入，預計規(guī)模達到189.5億美元（約合人民幣1363.34億元）。
在中國本土市場，佳明遇到的競爭空前激烈。除了蘋果公司，還有本土品牌華為、小米等在智能可穿戴市場的競爭。
2023年7月，林孟垣在一場公開活動中提到，佳明在中國運動智能表這個市場的優(yōu)勢在于其價格帶處在“一個比較獨特的位置，尤其是在高單價產(chǎn)品線上。”
GARMIN佳明旗下智能手表的均價超過400美元（約合人民幣2878元）。而定價從四五千元至萬元的中高檔腕表，可以滿足跑步、體能訓練等一般基礎運動，到一百多種運動模式的高端智能表，以及使用了藍寶石、鈦合金等成本更高材質(zhì)的高端智能性腕表。
除此之外，佳明在千元以內(nèi)的智能可穿戴設備主要是“手環(huán)型產(chǎn)品”，其聚焦血氧、心率等最基礎的身體信息監(jiān)測。而在千元至2000元價格帶，佳明會加上GPS軌跡、其他特色的功能，以滿足“那些沒有那么硬核但是想要一個Smartwear、想要做運動的一些人群。”
林孟垣在前述報道中還提到，佳明接下來會將會推出更多1000至1500元價格帶的產(chǎn)品，“對于擴展中間人群會非常有幫助。”
佳明目前每年大概要出二十多款智能手表，而且形態(tài)各異，覆蓋不同價格區(qū)間以滿足不同人群。這一數(shù)量要高過大部分智能型手機制造商，后者每年新表市大概只出兩到三款。