文｜視聽(tīng)圈
在過(guò)去的2023年，中國(guó)彩電市場(chǎng)和智能投影都雙雙出現(xiàn)同比下降的局面。但是，激光家用投影這個(gè)品類(lèi)卻在去年繼續(xù)“倔強(qiáng)走高”，成為家用顯示行業(yè)一個(gè)“絕對(duì)亮點(diǎn)”。
2023年，家用激光投影繼續(xù)“倔強(qiáng)走高”
近日，行業(yè)機(jī)構(gòu)洛圖科技發(fā)布數(shù)據(jù)表示，2023年，中國(guó)家用激光投影（含激光電視）市場(chǎng)出貨量為59.3萬(wàn)臺(tái)，同比2022年增長(zhǎng)35.5%。
中國(guó)家用激光投影的市場(chǎng)規(guī)模從2015年的不到1萬(wàn)臺(tái)，持續(xù)增長(zhǎng)到了2023年的近60萬(wàn)臺(tái)；即使在疫情開(kāi)始的時(shí)候，2020年到2023年的復(fù)合增長(zhǎng)率仍高達(dá)37.7%。
為何在彩電市場(chǎng)和智能投影等相關(guān)品類(lèi)都在下降背景下，激光家用投影卻能“逆勢(shì)增長(zhǎng)”3成以上的亮眼成績(jī)單呢？
對(duì)此，洛圖方面分析認(rèn)為，原因有其三。其一，更多的消費(fèi)者開(kāi)始追求大畫(huà)面帶來(lái)的視覺(jué)沖擊，家用激光投影因?yàn)閮r(jià)格、畫(huà)質(zhì)的性能平衡，成為了更大尺寸畫(huà)面影音娛樂(lè)的核心選擇；
其二、光源、鏡頭、成像芯片等產(chǎn)業(yè)鏈核心部件逐步成熟并實(shí)現(xiàn)成本壓縮，激光投影得以在終端家用市場(chǎng)具備了降價(jià)空間；
其三、激光投影的產(chǎn)品形態(tài)和應(yīng)用場(chǎng)景都有顯著的豐富化。
有行業(yè)人士向《視聽(tīng)圈》表示，激光投影之所以去年繼續(xù)逆勢(shì)走高，最大的“功臣”還是價(jià)格在持續(xù)走低。
洛圖數(shù)據(jù)顯示，2023年，家用激光投影市場(chǎng)的終端平均價(jià)格下降2777元，達(dá)到9042元。而其中中長(zhǎng)焦激光投影的價(jià)格更是“下沉”堅(jiān)決。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，市面上多個(gè)品牌都推出多款3000-5000元中長(zhǎng)焦激光家用投影。包括國(guó)內(nèi)頭部品牌堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda積極補(bǔ)充該價(jià)格段產(chǎn)品線，而且還是三色激光“打底”；此外，3LCD技術(shù)的代表品牌愛(ài)普生加入3000+元價(jià)位段競(jìng)爭(zhēng)陣營(yíng)，其新品EF-15的終端零售價(jià)較其上一代產(chǎn)品下降40%。
來(lái)自一批行業(yè)頭牌的積極布局和價(jià)格牽引，也讓3000-5000元這一價(jià)格區(qū)間的激光投影則成為高端品質(zhì)市場(chǎng)的“貨倉(cāng)”，占據(jù)整個(gè)激光家用投影市場(chǎng)份的3成，較2022年提升22個(gè)百分點(diǎn)。
品牌層面：市場(chǎng)繼續(xù)向頭部品牌集中，海信和堅(jiān)果成“贏家”
去年，家用激光投影約60萬(wàn)臺(tái)的背景下。在品牌層面這個(gè)角度看，市場(chǎng)繼續(xù)向頭部品牌聚攏。
根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，中國(guó)家用激光投影市場(chǎng)CR4指數(shù)（前四名合計(jì)占比）達(dá)到82.2%，較2022年增加3.2個(gè)百分點(diǎn)。
其中，海信成為短焦激光投影的絕對(duì)“領(lǐng)跑者”，其憑借激光電視獨(dú)占60%的份額，呈現(xiàn)出“一家獨(dú)大”的局面，在2023年實(shí)現(xiàn)向更大尺寸升級(jí)，100寸以上的內(nèi)部占比接近30%。
而在中長(zhǎng)焦這塊，堅(jiān)果加大對(duì)激光市場(chǎng)的投入力度，且主攻三色激光方向，同時(shí)布局高中低端產(chǎn)品線，搶占該市場(chǎng)53%的份額，實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)貝的換道超車(chē)，成為激光中長(zhǎng)焦家用投影的銷(xiāo)量第一。
不過(guò)，和海信在超短焦家用投影“一家獨(dú)大”不同，中長(zhǎng)焦激光投影在品牌競(jìng)爭(zhēng)層面或?qū)⒊尸F(xiàn)更復(fù)雜和膠著的狀態(tài)。因?yàn)閳?jiān)果的身后不僅有當(dāng)貝、Vidda兩大“強(qiáng)者”的跟隨，同時(shí)還有一大波傳統(tǒng)品牌的“虎視眈眈”。包括松下、華錄、優(yōu)派、松下、奧圖碼、宏碁、長(zhǎng)虹等都中長(zhǎng)焦激光投影全面發(fā)力。
尤其愛(ài)普生這個(gè)全球投影大佬在去年針對(duì)3LCD激光投影新品EF-15的終端零售價(jià)較其上一代產(chǎn)品下降40%。此舉，在外界看來(lái)，愛(ài)普生或?qū)⒃诩す饧矣猛队邦I(lǐng)域采取更加激進(jìn)的舉措來(lái)謀求更高的市場(chǎng)份額。
三色激光投影“大勢(shì)初定”
熟悉激光家用投影的行業(yè)人士都知道，目前激光光源可分成三類(lèi)，分別為，單色、雙色以及三色。
而過(guò)去的2023年則是三色激光投影全面“起勢(shì)上量”年。根據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2023年，三色激光技術(shù)產(chǎn)品滲透率接近60%，較同期增長(zhǎng)32個(gè)百分點(diǎn)。在堅(jiān)果、當(dāng)貝、Vidda、峰米等品牌的帶動(dòng)下，三色激光技術(shù)實(shí)現(xiàn)了對(duì)單色的反超。
進(jìn)入2024年之后，極米也宣布入局三色激光投影?？梢钥吹?，海信、三星、LG、極米、當(dāng)貝等品牌中數(shù)十款旗艦新品投影都選擇三色激光“托底”。家用投影行業(yè)幾乎所有頭部品牌在沖高過(guò)程中都“選擇和信任”三色激光投影，這背后折射出：頭部品牌在三色激光技術(shù)上的持續(xù)深化布局，已成行業(yè)共識(shí)。
此舉，無(wú)疑是對(duì)三色激光投影在高端市場(chǎng)中認(rèn)可和肯定！同時(shí)，也在透視出一個(gè)信號(hào)，三色激光是“更好”的技術(shù)，是品質(zhì)高端的“象征”---三色激光投影“大勢(shì)初定”！
洛圖方面認(rèn)為：2024年，中國(guó)家用激光投影市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)84萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)42.4%。而三色激光投影將繼續(xù)呈現(xiàn)百花齊放、百家爭(zhēng)鳴的一年！