文｜聞旅

不知從何時，景區(qū)真人NPC（Non-Player Character，非玩家角色，也指扮演劇情中某個固定角色的演員）成為了一個備受“羨慕”的職業(yè)。

近日，河南開封清明上河園景區(qū)內(nèi)的一位“小乞丐”走紅，衣衫襤褸的形象和愁眉苦臉的表情，手拿一個碗到處游蕩，很像是真的，由此也引來大批游客互動和“投喂”，饅頭、水果、糖果甚至是不遠千里來送燒雞，硬生生把他給喂胖了。

據(jù)了解，這名“小乞丐”活躍在清明上河園景區(qū)已經(jīng)十余年，是由景區(qū)內(nèi)演員扮演的。

這名演員名叫李金剛，今年38歲，在接受媒體采訪時他表示，自己在“要飯”之前，其實是做飯的，是一名廚師。因為喜歡表演，偶然間得知清明上河園招演員后便報名了，開始扮演“小乞丐”。

不過他也“辟謠”，春節(jié)期間受到關(guān)注后，來景區(qū)投喂他的游客確實多了，但其實沒有特別長胖，大家覺得他比之前胖了是因為天氣冷，里面穿多了。

而他此前也有在視頻中透露，自己的工資待遇非常好，每個月約1萬元，這樣既可以吃又能賺錢的職業(yè)，很快招來網(wǎng)友的“眼紅”，聲稱要來景區(qū)要飯“搶飯碗”。面對網(wǎng)友的玩笑，他坦然回應(yīng)，“不能搶飯碗，行有行規(guī)”。

事實上，想要演好“小乞丐”也不是那么容易，為了找到饑餓感，李金剛曾餓了整整三天，最后都要餓哭了。因為有這樣的用心，才能用最真實的表演狀態(tài)把游客帶入戲。除了扮演小乞丐，他也會參加景區(qū)內(nèi)的演出活動，從早上班到晚上，這份工作也并不輕松。

這不由讓人聯(lián)想到春節(jié)前夕另一位因為“吃”而走紅的景區(qū)NPC，吉林長春動植物公園內(nèi)被“壓在”五指山下等投喂的“雪餅猴”。相較于“小乞丐”演的太逼真，給啥都吃而走紅，“雪餅猴”卻是因為挑嘴，堅決不吃雪餅和碎嘴而成為“網(wǎng)紅”。

這位東北“猴哥”本名王鐵柱，據(jù)他在走紅后的一場直播中分享，因為這項“投喂”活動剛推出時，游客們都不太敢上前互動，景區(qū)就給游客發(fā)雪餅，鼓勵大家來投喂，每個人都是雪餅，連吃幾大包，擱誰也受不了。此后再有游客拿雪餅來投喂，他才放出那句出圈的“狠話”：“以后誰再給我?guī)а╋瀬恚T都不讓他進哈”。

在“雪餅猴”不吃雪餅的梗走紅后，趕來投喂的游客絡(luò)繹不絕，拿來投喂的食物也千奇百怪，香蕉、橘子、葡萄，香腸、辣條、糖葫蘆，甚至還有“唐僧肉”，健胃消食片和開塞露，高情商的“猴哥”可以拿捏任何一種物品，也絕不會讓游客的一句話冷場“掉”地上。

投喂的多了，“雪餅猴”愛吃什么也被游客摸透了，水果愛吃車厘子，外賣愛吃麻辣燙，統(tǒng)統(tǒng)給安排上之后，更有游客體量演員表演的不易，用保溫桶帶熱飯菜，春節(jié)期間甚至是給帶餃子，讓“雪餅猴”也感動不已。

因為投喂的游客太多，互動時間有限，“雪餅猴”還會把吃不完的零食打包分給其他演員，后期直接開起“小賣部”，免費分發(fā)給前來互動的游客們，暖心舉措讓他更受游客好評。

不過“雪餅猴”在與游客互動時也“抱怨”這活兒不好干，冷就不說了，“一個月幾千緊忙活”。雖是玩笑話逗游客開心，真假不論，但這份“趴著演猴哥被投喂“的工作需要他一呆就是4個小時，景區(qū)對演員的保暖工作做得再到位，一點苦不吃也不可能的。

因為“雪餅猴”的走紅加持，今年春節(jié)長春動植物公園也迎來了客流高峰，入園人次突破了12萬。據(jù)悉，長春動植物公園的夜游項目已經(jīng)成功拿到總臺86版《西游記》版權(quán)的全國首家授權(quán)，春節(jié)的“投喂”也僅僅是個開始，“雪餅猴”未來會有更大的發(fā)揮空間。

除因為“吃”而走紅的景區(qū)NPC，還有因身材、因顏值、因精神狀態(tài)而走紅的也不在少數(shù)。

比如長春中泰海洋世界兩條臨時頂班的男美人魚，雖身姿健碩但勝在游得妖嬈，穿著東北特色大花魚尾大膽與游客互動，且搞笑，十分吸睛讓人過目難忘，直接從臨時干成了轉(zhuǎn)正，每天有會固定的節(jié)目安排，成為了景區(qū)的一大特色。

在強調(diào)沉浸式體驗的當下，有亮點，能出圈的NPC已經(jīng)成為景區(qū)營銷和引流的一大利器，特別是在主題公園和古風景區(qū)內(nèi)，以NPC角色互動提升游客代入感是常規(guī)操作。

許多景區(qū)內(nèi)的演員招募都是在特定營銷活動階段臨時招募而言，常見的就是主題公園內(nèi)的萬圣節(jié)，每年必會有大批NPC加盟助力。一則來自“南寧方特東盟神畫”的官方招募啟示內(nèi)容顯示，其為萬圣節(jié)活動的演員招募工作從9月份就開始，給出的工作時間是10月14-11月5日，共23天，薪資大概給到300元/天。

對于很多年輕人來說，利用空余時間去景區(qū)做做兼職NPC也成為一件既能賺錢又可以放飛自我的樂事。不過對于在景區(qū)做全職NPC，可能就沒那么輕松了，即便是如上海迪士尼這樣的大主題樂園中，賴以為生的薪資待遇是一方面，更要求演員有足夠的熱愛，才能每天面對不同的游客都保持微笑和熱情，把最好的一面展現(xiàn)給游客。

不過有特點能出圈的NPC也是可遇不可求，跟演員本身的表演能力和人格魅力直接掛鉤，演員走紅之后能否持續(xù)留在景區(qū)內(nèi)創(chuàng)造價值，也會存在一定的未知性。比如去年大火的大唐不夜城《盛唐密盒》項目，兩位互動演員“房謀杜斷”大火出圈，合作期間給景區(qū)引流無數(shù)，但合約到期之后，兩位演員選擇了不續(xù)約“單飛”，開始做自己的IP，對于景區(qū)而言，這個爆火的體驗項目的影響力和引流效果會大打折扣。

可以看到的趨勢是，新媒體時代，短視頻+直播的內(nèi)容傳播趨勢下，景區(qū)有了更多可以引流和營銷的抓手。如何發(fā)現(xiàn)和放大這些熱點，用好出圈的NPC，對于景區(qū)運營者而言，是一個值得深入探討和研究的新課題。