2月28日，愛奇藝發(fā)布了2023年第四季度及全年財務(wù)業(yè)績。2023年第四季度，其總收入為77億元，同比增長1%。整個2023年，總收入為319億元，同比增長10%；非美國通用會計準(zhǔn)則下，運營利潤為36億元，同比增長68%，凈利潤為28億元，同比增長121%。
長視頻是一種媒介形式，長視頻平臺的收入來源與其他媒體平臺基本一致——在愛奇藝的收入結(jié)構(gòu)中，會員服務(wù)和在線廣告服務(wù)兩項業(yè)務(wù)帶來的收入占比通常接近八成，另外兩成由內(nèi)容分發(fā)和其他收入組成。
2023年第四季度，愛奇藝會員服務(wù)收入為48億，與上年同期相比微增1%；在線廣告服務(wù)收入為16.5億元，品牌廣告與效果廣告均有所增長；內(nèi)容分發(fā)收入為5.06億元；包括IP衍生授權(quán)等在內(nèi)其他收入為7.41億元。
與此同時，本季度愛奇藝收入成本為55億元，同比增長2%；內(nèi)容成本為37億元，同比下降5%——愛奇藝稱，這主要源自內(nèi)容策略和運營效率上的改進(jìn)，以及重點綜藝節(jié)目上線數(shù)量的減少。費用方面，第四季度愛奇藝銷售和管理費用為9.48億元，同比增長1%；研發(fā)費用為4.52億元，同比下降3%，整體基本持平。
過去一年，愛奇藝仍然走在降本增效的道路上，其全年收入成本為231億元，同比小幅上漲4%。其中，占據(jù)較大比重的內(nèi)容成本為162億元，同比減少2%。銷售和管理費用為40億元，同比增長16%，與營銷支出的上升有關(guān)。畢竟，2022年愛奇藝下了大力氣壓縮成本，這部分費用砍了近三成，但酒再香也怕巷子深，頭部內(nèi)容上線與活動舉辦期間，該花的錢還是要花的。此外，2023年第四季度研發(fā)費用為18億元，同比下降7%，主要原因是與人員相關(guān)的補(bǔ)償費用出現(xiàn)了下滑，這可以理解為裁員力度的減弱。
對成本的嚴(yán)格控制，為愛奇藝帶來了收入的增長和盈利的可持續(xù)。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示：“在2022年業(yè)績實現(xiàn)標(biāo)志性逆轉(zhuǎn)后，公司延續(xù)了良好勢頭，2023年實現(xiàn)歷史最佳年度業(yè)績表現(xiàn)，總收入、運營利潤、凈利潤及現(xiàn)金流等核心指標(biāo)均創(chuàng)歷史最佳。月度平均單會員收入（ARM）連續(xù)五個季度保持環(huán)比增長，這反映了我們的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容廣受歡迎，會員服務(wù)持續(xù)提升?！?/span>
在財報后的電話會議上，龔宇透露，2024年愛奇藝的主要目標(biāo)是高質(zhì)量增長，即“收入和利潤同時增長，利潤的增長幅度高于收入的增長幅度”。愛奇藝CFO汪駿也提到， 對于2024年的財務(wù)數(shù)據(jù)，愛奇藝主要關(guān)注兩個關(guān)鍵詞：增長和財務(wù)健康度。
優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是長視頻平臺的生命線。2023年第四季度，愛奇藝站內(nèi)熱度值破萬的劇集有兩部——《寧安如夢》與《一念關(guān)山》，前者也是愛奇藝首部內(nèi)容熱度破萬的純自制劇。愛奇藝方面透露，2023年，其全年上新重點劇集中原創(chuàng)劇集數(shù)量占比超65%，“為公司史上年度新高”；在重點劇集熱播期收入中，原創(chuàng)劇集貢獻(xiàn)占比超80%，已連續(xù)7個季度保持在50%以上；與此同時，2023年共有4部愛奇藝原創(chuàng)電影票房過億；全年上線的原創(chuàng)動漫數(shù)量較2022年翻了一倍，收入貢獻(xiàn)同比提升超90%。
龔宇說過，目前愛奇藝最主要的策略是“增加頭部內(nèi)容，減少‘撲街’內(nèi)容，腰部內(nèi)容不刻意去做”。而盡可能地多產(chǎn)出頭部、精品內(nèi)容，早已是長視頻行業(yè)的共識。電廠此前報道，1月29日，騰訊公司首席執(zhí)行官馬化騰在年會上回顧了旗下各項業(yè)務(wù)的發(fā)展。談及騰訊視頻時，他表示，寧可不做所謂的“中位劇”，而是要集中資源做精品、做口碑，“貴也是非常值得的”。在他看來，最好的產(chǎn)品就是渠道，撐起長視頻會員的關(guān)鍵在于“幾個大劇”，“過去那些小桿子撐不起來，頂多當(dāng)個電線桿貼廣告用，價值不大”。
《狂飆》自然是“大劇”之一，龔宇曾提到，這部被內(nèi)部評定為S級的作品，是愛奇藝成立13年來流量最大、收入最高、影響力最大的劇集。從數(shù)據(jù)上來講，在這部劇播出的2023年第一季度，愛奇藝日均訂閱會員數(shù)量達(dá)1.29億，較上一季度凈增超1700萬，《狂飆》是不容忽視的“功臣”。電廠獲得的一份數(shù)據(jù)也顯示，《狂飆》在愛奇藝上線前一周，后者日活躍用戶數(shù)量（DAU）不足9000萬，但在大結(jié)局當(dāng)周，這個數(shù)字已接近1.26億，且周環(huán)比提升高達(dá)20%。
然而，在2023年，《狂飆》這樣橫掃收視榜單、成為現(xiàn)象級“全民爆款”的內(nèi)容只有一部。雖然《長風(fēng)渡》《蓮花樓》《寧安如夢》《一念關(guān)山》等作品為愛奇藝延續(xù)了在劇集內(nèi)容側(cè)的熱度與聲量，卻都沒能實現(xiàn)《狂飆》一般“狂飆”的效果。更為重要的是，如果將愛奇藝2023年四個季度的日均訂閱會員數(shù)量進(jìn)行對比，第一季度至第四季度分別為1.289億、1.11億、1.075億和1.003億，始終處于下滑態(tài)勢。也就是說，《狂飆》為愛奇藝帶來的用戶增長，并未得到切實有效的承接與留存，反而在逐步流失。
2019年6月22日，愛奇藝實時會員數(shù)量突破1億，時任愛奇藝會員及海外業(yè)務(wù)群總裁楊向華在接受采訪時表示，1億絕不是最高的慶祝節(jié)點，“我覺得未來還會有2億”?，F(xiàn)在看來，2億道阻且長。會員數(shù)量天花板已至，無論是保持現(xiàn)階段水平，還是繼續(xù)增長，都需要不間斷地制造出爆款。即便長視頻平臺強(qiáng)調(diào)服務(wù)、推崇技術(shù)，把會員分了一層又一層，將視頻觀看體驗刷新了一次又一次，內(nèi)容才是決定用戶消費的關(guān)鍵商品，對其忠誠度的影響力始終排在第一位。
畢竟，用戶可以跟著一部心儀的作品來到一個平臺，也可以被另一部作品吸引，轉(zhuǎn)投另一個平臺。不僅如此，內(nèi)容質(zhì)量還關(guān)系到ARM的提升，從跑馬圈地到在縫隙中收割，再到促進(jìn)用戶的內(nèi)容消費，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一直是視頻平臺賴以生存的武器。
對此，愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，愛奇藝核心的內(nèi)容創(chuàng)作價值觀和目標(biāo)是：第一，做大眾認(rèn)可度高、市場回報好的作品；第二，做具有創(chuàng)新性的高品質(zhì)內(nèi)容；第三，持續(xù)注重內(nèi)容上線的效率、投入內(nèi)容的數(shù)量和社會洞察力。
他透露，愛奇藝今年規(guī)劃上線的自制和獨家采購劇集內(nèi)容中，頭部項目的數(shù)量占比預(yù)計將超50%?！?/span>市場的激烈競爭是一直存在的，但大家比拼的始終是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給的可持續(xù)性，以及內(nèi)容質(zhì)量和商業(yè)收益的平衡雙贏?！?/span>
至于Sora等工具可能對影視行業(yè)造成的沖擊，愛奇藝的態(tài)度是利用技術(shù)、趁勢而上。愛奇藝CTO劉文峰稱，愛奇藝“非?？春蒙墒饺斯ぶ悄芗夹g(shù)的發(fā)展，以及對影視產(chǎn)業(yè)所帶來的機(jī)會”，希望通過應(yīng)用該項技術(shù)，大幅提升創(chuàng)作效率和決策水平?！拔覀儠趦?nèi)容策劃、開發(fā)、制作和宣發(fā)過程中，讓這一技術(shù)充分發(fā)揮作用。”
