文|張書(shū)樂(lè)
重啟天涯，錯(cuò)了嗎？
三大錯(cuò)！
1日晚11點(diǎn)29分，天涯社區(qū)在官方微博發(fā)布了頭條文章：《關(guān)于天涯社區(qū)業(yè)務(wù)重啟、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)恢復(fù)訪問(wèn)進(jìn)度及新天涯計(jì)劃的公告》（以下簡(jiǎn)稱《公告》）
這份《公告》對(duì)于天涯社區(qū)訪問(wèn)時(shí)間、籌措資金方式、新天涯域名、啟動(dòng)社交電商平臺(tái)及大力開(kāi)展會(huì)員增值服務(wù)等方面一一做了回應(yīng)。
《公告》提到，天涯社區(qū)將采取引入戰(zhàn)略投資、恢復(fù)廣告業(yè)務(wù)、啟動(dòng)社交電商平臺(tái)及大力開(kāi)展會(huì)員增值服務(wù)等方式籌措資金。
在確保數(shù)據(jù)安全合規(guī)的前提下，在2個(gè)月內(nèi)，即5月1日前恢復(fù)天涯社區(qū)訪問(wèn)。
天涯社區(qū)恢復(fù)訪問(wèn)后，將啟用新的國(guó)際域名tianya.net，加強(qiáng)面向海外華人的中文網(wǎng)絡(luò)社區(qū)服務(wù)，進(jìn)一步夯實(shí)“全球華人網(wǎng)上家園”的定位。
同時(shí)將啟動(dòng)以天涯社區(qū)最初的tianyaclub.com域名為品牌的“全球旅行與時(shí)尚消費(fèi)社交平臺(tái)”。
為尊享會(huì)員提供會(huì)員制電商服務(wù)，結(jié)合海南自由貿(mào)易港的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，打造線上版的Costco，該平臺(tái)1.0版將在1個(gè)月內(nèi)推出。
《公告》表示，目前天涯社區(qū)仍然面臨較大的資金壓力，呼吁更多的網(wǎng)友加入到重啟天涯的行動(dòng)中來(lái)。
無(wú)論是預(yù)購(gòu)一個(gè)“99元天涯神貼服務(wù)”，還是預(yù)購(gòu)一個(gè)“299元一對(duì)一數(shù)據(jù)下載服務(wù)”，都是對(duì)天涯非常重要的助力。
重啟天涯，真能別開(kāi)生面嗎？
此前天涯創(chuàng)始人曾表示，向東方甄選學(xué)習(xí)，計(jì)劃布局直播業(yè)務(wù)和電商戰(zhàn)略，并原計(jì)劃今年元旦開(kāi)播，隨后延期，此番再度發(fā)力旅游電商，能成否？
此外，天涯社區(qū)計(jì)劃轉(zhuǎn)型為會(huì)員制內(nèi)容電商平臺(tái)，進(jìn)行直播帶貨。
目標(biāo)是打造社交型會(huì)員制內(nèi)容電商，類似于帶有天涯屬性的小紅書(shū)。
這一設(shè)想是否有可行性？
對(duì)此，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者可楊和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：
重啟天涯，有三個(gè)錯(cuò)誤。
天涯跟風(fēng)進(jìn)直播帶貨，是個(gè)錯(cuò)誤。
一來(lái)錯(cuò)過(guò)了風(fēng)口。
二來(lái)不具備東方甄選口才、知識(shí)俱佳的“師資力量”。
三來(lái)天涯用直播帶貨的中間商模式來(lái)規(guī)避資金鏈問(wèn)題，卻忽略了直播帶貨正在走向全產(chǎn)業(yè)鏈閉環(huán)的新階段，且天涯自身沒(méi)有電商基因，很難成功。
學(xué)習(xí)小紅書(shū)，同樣是一個(gè)錯(cuò)誤。
小紅書(shū)是一個(gè)種草拔草味道很鮮明的內(nèi)容社區(qū)，這讓它的帶貨順理成章，正如用戶上小紅書(shū)就是為了找合適的商品推薦。
而上天涯是看內(nèi)容，同一用戶在不同平臺(tái)上的不同心態(tài)很難切換，此前微博做帶貨難成，也是如此。
目前，天涯作為BBS，已經(jīng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的大時(shí)代脫節(jié)，靠情懷難以留住用戶，而各種戰(zhàn)略設(shè)想都需要大筆資金啟動(dòng)，這恰恰是天涯目前最短缺的。
重啟天涯，更是一個(gè)錯(cuò)誤。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶的信息接收體驗(yàn)已經(jīng)發(fā)生了質(zhì)變，作為最初互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的BBS，早已被淘汰。
不止是天涯，其他傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的內(nèi)容平臺(tái)在轉(zhuǎn)型中都表現(xiàn)不佳，其重啟很難，或許完全顛覆舊有框架頂著天涯的名字重生，或有可能。
只是，天涯錯(cuò)過(guò)了自我革命的黃金時(shí)期，正在從活化石變成過(guò)去式。